Что важнее: качество или количество контента на Ютубе

Дискуссия вокруг темы «качество или количество» идет на Ютубе уже не первый год. И есть примеры успешного продвижения видео, как с помощью стратегии создания качественных роликов, так и с помощью количественной тактики — когда вы заваливаете Ютуб и зрителей постоянным контентом.

Но вопрос так и остается без ответа для большинства блогеров. Что же выбрать: качество или количество роликов?

Продвижение за счет количества роликов

Вообще эта стратегия имеет огромное количество плюсов, особенно для начинающих каналов. Даже «именно» для начинающих авторов количество выпускаемого контента имеет большее влияние, чем его качество.

Чем больше вы будете снимать и выкладывать контента, тем быстрее Ютуб определит, кто ваша аудитория: кому показывать видео, как и куда их лучше продвигать, чтобы ролики набирали больше реакций и приводили на канал целевую аудиторию.

Когда вы постоянно выкладываете контент и наблюдаете за тем, как продвигаются ролики и как растет канал, то гораздо легче понять, как и почему это происходит, как вообще работает платформа.

Блогеры зачастую не верят этим фактам, потому что еще не выявили закономерность между своими действиями на платформе и тем, что происходит с контентом после них. Кроме того, у авторов, которые постят ролики часто во много раз больше шансов залететь в рекомендации платформы просто потому, что они чаще пытаются. Больше попыток — больше шансов.

Частые публикации также влекут за собой и наработку опыта: с каждым разом вам все легче будет подготавливать, снимать и монтировать видео, с каждой публикацией вы будете собирать все больше реакций и фидбека от зрителей о том, что им нравится и не нравится в вашем контенте. Вы будете все проще справлять с созданием классных и привлекательных обложек, интересных названий и оптимизированных метаданных к видео, которые будут реально работать.

Конечно, вы совершите миллион ошибок на пути к этим знаниям, и именно это и хорошо: чем больше вы пробуете и ошибаетесь, тем быстрее делаете выводы и вырабатываете какую-то стратегию работы над каналом и контентом.

Именно так вы быстрее выберете не только успешный, но и комфортный формат работы на Ютубе. Также вы сможете определить, какой вообще формат контента нравится вам, какой — вашим зрителям, и наверняка в итоге сможете найти золотую середину.

Если вы не будете лениться и начнете работать с аналитикой роста на платформе, вы также скоро поймете и то, кто вообще такие ваши зрители, чего они хотят и что чаще выбирают смотреть. И даже если ваш опыт с первым каналом его потопит, а такое не исключено, потому что ошибки будете совершать также часто, как и попытки сделать что-то успешное, у вас останется кое-что, что дороже любого ролика на Ютубе про продвижение — опыт. Тогда попытка сделать новый канал и раскрутить его, будет уже не попыткой, а осознанным шагом со своей стратегией и работой с анализом.

Конечно, все эти этапы становления вас, как блогера, вы сможете пройти и в том случае, если выберете стратегию качества, однако в количественной стратегии есть одно неоспоримое преимущество: вы сделаете это намного, намного быстрее.

В пример можно привести раннего Мистера Биста. Это сейчас он успешный блогер с многомиллионной аудиторией, у которого есть концепция и стратегия, а его ролики сделаны качественно, ярко и интересно.

MrBeast на открытии первого офлайн-ресторана MrBeast Burger. Фото: Dave Kotinsky / Getty Images

Но в начале своей карьеры, Джимми не просто постил ролики часто, но и снимал, мягко говоря, всякую низкосортную ерунду, сделанную на коленке. Но он учился, пробовал, набивал руку, набирался опыта, анализировал и экспериментировал.

И вот теперь, спустя много лет, он большой блогер, который может себе позволить отойти от стратегии количества к стратегии качества. При этом нельзя упускать из виду и то, с чего он начал и какой путь прошел.

Важно понимать, что когда канал расширяется, то и стратегия вашего продвижения на Ютубе меняется: нет смысла выкладывать 30 однообразных видео, когда вы уже набрали аудиторию, и она начинает уставать от однообразия.

И теперь мы разберем не только позитивные стороны упора на количество. Первая опасность — это усталость зрителя.

Если зритель подписался на канал, потому что его что-то зацепило в контенте автора, то вряд ли он будет готов к тому, что уведомления о выходе новых роликов будут приходить слишком часто. Сначала он может смотреть все, что вы делаете, но со временем однообразие начнет утомлять: он будет пропускать выход новых роликов, почувствует себя выпавшим из вашего активного ритма и решит, что он больше не часть сообщества. Рано или поздно все это приведет к отписке от канала.

Кроме того, если вы сосредотачиваетесь на количестве, то неизменно страдает качество роликов. Тем более, если вы работаете в одиночку, у вас не получится повышать качество, потому что вы уже поняли, что тактика с количеством работает — зачем что-то менять, да и когда?..

Однако ежедневные публикации не сделают плохой контент потрясающим, так что, да, алгоритмы будут чаще для вас срабатывать, чаще зрители будут видеть ваши видео, но будет ли с этого выхлоп — большой вопрос.

Многие не осознают, что сосредоточение на количестве исключает из вашего графика исследования, креатив и творчество. Вы может быть даже задумаетесь об этом в какой-то момент, но времени и возможностей заняться этими вопросами попросту не будет. Да и пока ваш «локомотив» будет переть и тащить просмотры, вы, скорее всего, даже не задумаетесь о необходимости креативить и творить.

Этот процесс необходим как вашим зрителям, которые устают от однообразия, так и вам, потому что — вот сюрприз — вы тоже рано или поздно устанете от однотипной работы. И у нас вырисовывается вторая проблема — выгорание авторов.

В случае со стратегией количества ваш путь до морального и физического истощения займет также гораздо меньше времени, чем при стратегии качества. Только это вовсе не плюс. Выгорание — это не что-то новое, это не касается только тех, кто работает 24/7. Выгорание — это состояние физического и психологического истощения, которое чаще всего возникает, как ответ на эмоциональное перенапряжение.

Обратимся к исследованию, которое детально раскроет этот вопрос.

Это огромное исследование посвящено нише блогерства за 2022 год, но у них также нашелся весьма занимательный раздел о выгорании.

На диаграммах видно, что больше половины блогеров сталкиваются с выгоранием, причем вне зависимости от того, является ли блог их постоянной работой или только хобби. Но самое увлекательное — это причины выгорания.

• Необходимость размещать контент везде,
• Усталость от контента,
• Эмоциональный труд, вложенный в создание своего бренда,
• Невозможность мысленно отключиться,
• Изоляция от общества,
• Одиночество и так далее.

В исследовании не говорится о том, как часто блогеры выпускают контент, потому что выгорание — это типичная «болезнь» креаторов, с которой они сталкиваются в своей работе. А что будет если сюда еще и прибавить бешеный график с ежедневными публикациями? Ответ очевиден.

Количество контента — это не только про ежедневные публикации, это также и про их объем.

Можно не выпускать ролики каждый день, можно загружать лишь пару раз в неделю, но при этом все равно столкнуться с бешеным темпом работы. Двадцатиминутные видео требуют примерно столько же времени для создания, что и четырех-пятиминутных. Просто выгружать на платформу вы будете их реже.

В этом случае все вышеперечисленные проблемы от стратегии количества также обрушатся на вас, только без бонусов в виде большего количества шансов на продвижение от Ютуба. То есть время будет уходить то же самое, роликов будет меньше, а вот уставать вы будете очень быстро.

Какой вывод можно сделать о стратегии количества: вы будете быстрее набираться опыта и получать больше шансов при частой публикации, но при этом терять в качестве и уникальности контента, а также и быстрее сталкиваться с собственным выгоранием и усталостью зрителей от контента.

Продвижение за счет качества роликов

Здесь уже становится очевидно, что набор плюсов и минусов стратегии качества — это полная противоположность тому, что включает в себя стратегия количества.

Самый важный плюс — это возможность детально прорабатывать контент на всех этапах.

Нет никакой спешки: вы можете прорабатывать сценарий и локации, выбирать технику для съемки, уделяя больше внимания визуальной составляющей, как во время записи, так и во время монтажа.

Если количество роликов — это больше про краткосрочную выгоду, так как ролики сделаны по-быстрому и сосредоточены на актуальных темах, то качество — это про долгоиграющее продвижение.

Вы вряд ли получите моментальные миллионы просмотров, да это и в любой стратегии маловероятно, но зато у вас есть больше шансов собирать эти просмотры вечно, так как каждый новый ролик будет двигать ваш канал вперед, в том числе и старые видео, если они сделаны качественно.

Скрупулезная работа над контентом позволит вашим видео встать в один ряд с уже именитыми блогерами и составить им достойную конкуренцию.

Большинство крупных блогеров рано или поздно отказываются от стратегии количества, отдавая предпочтение именно качеству роликов. Например, тот же Мистер Бист.

Теперь его ролики выходят раз в месяц, потому что работа над контентом такого уровня занимает много времени и человеческих сил. Но когда вы новичок, речь не идет о работе в команде, а значит пора рассмотреть и минусы.

Сосредоточение на качестве видео замедляет рост канала. Да, вы выпускаете ролики на уровне Голливуда, их уже можно ставить в один ряд с шедеврами от Нолана или Кемерона, да только вот Ютуб так редко получает от вас контент, что ему еще пару лет потребуется, чтобы найти какую-то вашу целевую аудиторию.

Кроме того, если у вас нет опыта съемки масштабных проектов и качественных видео, то все может закончиться тем, что вы закопаетесь в своем перфекционизме.

Знаете, как это обычно работает? Вы задумываете видео, начинаете готовить самый идеальный на свете сценарий, для чего изучаете тонны экспертных материалов, чтобы превратить его во что-то идеальное. Шлифуете текст, а затем проходит месяц-другой, и вы просто перегораете этой идеей.

Перфекционизм, у которого нет стоп-крана, это просто-напросто опасно, он убивает вашу уникальность и креатив. Можно хоть до посинения смотреть ролики о том, как выставить красивый свет, как снять с интересных ракурсов, как смонтировать крутое видео, проходить курсы по маркетингу и продвижению на Ютубе, но до тех пор, пока вы сами все это не опробуете, не ошибетесь, не получите какой-то фидбэк от аудитории — вы не наберетесь опыта. А опыт без практики не засчитывается.

Теоретизировать о том, как лучше вести канал можно вообще не вставая с дивана.

Так что же делать, если и качество, и количество могут быть как полезны, так и опасны для блогеров?

Поиски компромисса

На самом деле выбор стратегии зависит от многих факторов: ваши цели на платформе, сезонность, запросы аудитории в нише и много многое другое.

Идеальный формат — это нормальное количество роликов при высоком качестве контента.  Но тут стоит оговориться, что для такого формата нужна команда и без хорошего делегирования вы физически не сможете делать крутой контент в хорошем темпе. Не забываем, что перед нами также стоят задачи по работе с рекламодателями, коллаборации и бартеры, расширение контента и прочие радости крупных Ютуб-каналов.

Но в первую очередь вы должны понимать, что ориентироваться необходимо только на себя. Никто за вас не узнает, что вам нравится делать, а что — нет. В каком темпе вам комфортно работать, что у вас получается легко, а от чего вы хотите отказаться.

И качество, и количество — это рабочие тактики. Вы просто выбираете то, что вам ближе или ищите баланс между ними. Если, например, готовы жертвовать темпами роста в пользу качества видео. И наоборот.

На Ютубе нужна регулярность, но это не равно ежедневные публикации, поэтому расписание — это ваш инструмент, а не кнут при работе на канале. Регулярный график выхода видео хорош, в первую очередь, для вашей личной дисциплины.

Хороший совет здесь: определите сколько времени у вас занимает комфортная работа над видео и, исходя из этого, составляйте свой график выхода контента. Не надо смотреть на других авторов и пытаться угнаться. Мы все разные, и поэтому универсальной стратегии здесь не будет.

Если вы чувствуете, что ролик плохой, и все равно его выкладываете в угоду регулярности — это плохой знак. Если вам сложно дается создание видео, и вы из себя выжимаете их — это плохой знак. Если у вас не остается времени на отдых и генерирование чего-то нового — это плохой знак.

Как говорит один из экспертов на Ютубе — Тим Шмойер: «Количество роликов повысит ваши творческие навыки, а вот качество увеличит вашу лояльную аудиторию».