10 причин, по которым падают просмотры на YouTube

Просмотры — все еще один из самых важных параметров на Ютубе. Лайки и дизлайки, количество подписчиков — забудьте, все это отходит на второй план. Просмотры — показатель качества вашего контента, харизматичности ведущего, увлекательности сценария и актуальности темы. Иногда причина упадка просмотров достаточно проста. Например, ютубер устал, качество роликов снизилось, аудитория пишет в комментариях, что автор «уже не торт».

Но всегда ли падение просмотров настолько очевидно? Конечно же, нет. Разбираем причины упадка и находим мотивацию, вернуть себе просмотры.

Ответ, который никому не понравится: причина всегда индивидуальна. И это чистая правда. Факторов так много, на них влияет давность ведения канала, количество взлетов и падений, уходил ли автор «в отпуск», то есть забрасывал ли работу над каналом. Статья поможет вам найти схожие симптомы и начать работу над исправлением ситуации.

Причины, по которым просмотры падают

Упала общая активность на канале

И даже у этой причины есть свои причины. Например, плохая оптимизация, низкий CTR («click-through rate» — коэффициент кликабельности), неактуальность ролика, который «тащил» весь ваш канал, вы исчерпали вдохновение, потеряли энтузиазм, и зрители это заметили. Вы не соблюдаете график выпуска контента, плохо общаетесь с аудиторией. Думаете, это весь список? Увы, перечислять можно бесконечно.

Начните с чек-апа вашего канала в целом и последних роликов. Воспользуйтесь аналитикой и проведите исследование: как поменялись показатели за последние полгода, что могло пойти не так. Опирайтесь на данные самого Ютуба. Не забывайте про визуальную часть, про содержание роликов, наблюдайте за коллегами по нише.

Ролик-локомотив больше не работает

Локомотивом называют ролик, который однажды хайпанул и теперь приносит вам на постоянной основе подписчиков и просмотры на все остальные ролики на канале.

Снова обращаемся к аналитике и проверяем, не остановился ли «поезд хайпа», не пора ли запускать новый?

Эта история стала классикой. Авторы привыкают к тому, что трендовый ролик вытягивает весь канал. Они спокойно выпускают другой контент, и, конечно же, тяжело принять тот факт, что однажды ресурс исчерпывает себя. Что делать в таком случае? В идеале искать дополнительные источники трафика нужно заранее. Но если ситуация уже произошла — проанализируйте, по какой причине ролик стал локомотивом и постарайтесь создать нечто похожее, только более актуальное, захватывающее нынешние тренды и поисковые запросы.

Нужно понимать, что снижение охватов после большого и хайпового ролика — совершенно естественно. Не стоит думать, что Ютуб вас разлюбил, хочет насолить или что-то в таком духе.

Запоминаем схему: сначала идем в аналитику, потом уже делаем выводы.

Канал перестал соответствовать ожиданиям

И такое тоже возможно.

Пример: вы ведете канал в тематике авто, делаете интересные и красивые ролики про разные модели машин. Допустим, два года назад ваш канал набирал просмотры и подписчиков, а сейчас все заглохло, хотя по графику вы не проседали, контент выпускаете регулярно и качество его не упало.

Чтобы оценить, что не так, вам следует заглянуть в аналитику. Но на этот раз нас интересует вкладка «Обзор» и в самом низу под роликами — «Подробнее». Откроется график, в который нам нужно добавить пункт «Подписчики» и выбрать период 365 дней.

Нам открываются важные данные — какие из роликов принесли больше всего просмотров и зрителей.

Делаем выводы, что было интересно аудитории раньше, и не ушли ли мы серьезно от темы канала, ради которой, собственно, люди и подписывались.

Поток однотипного контента

Пункты схожи, но в каждом есть свои особенности.

Вспоминаем времена, когда все мы смотрели каналы This is Хорошо, Mr. Freeman или +100500. Им на смену пришли — Ивангай, Yango, Саша Спилбер. Затем Ютуб дорос до другого типа контента — ЧБД, Дудя, Птушкина.

Тренды меняются, и если блогеры способны под это подстроиться и переформатировать каналы — они будут жить долго и получать просмотры.

Если вы уже несколько лет снимаете однотипный контент, не отслеживаете, что популярно в вашей нише, что снимают конкуренты — значит, снижение будет нарастать, как снежный ком. Может, странный пример, но обратите внимание на Филипа Киркорова. Не столь важно, как вы к нему относитесь — этот артист блистает на эстраде уже сорок лет. Он подхватывает тренды, продюсеры подбирают ему удачные, хайповые коллаборации — и теперь голос Филиппа Бедросовича звучит не только из динамиков взрослых людей, но и подростков.

Попадать в тренды — задача на скорость. Если вы только сейчас посмотрели сериал «Уэнсдэй» и решили переснять знаменитый танец, к великому сожалению, сообщаем, что вы опоздали. От этого тренда люди откровенно устали. Будьте актуальны.

Слишком низкий темп выгрузки роликов

Помимо регулярности, важно еще и идти в хорошем темпе. Если вы стабильно несколько лет выкладывали ролики два-три раза в неделю, а потом вдруг стали выкладывать раз в неделю или в две — не удивляйтесь падению охватов. Люди привыкают к определенному темпу. И когда он снижается, они ищут другого контентмейкера, который будет давать ролики на интересующие темы регулярнее.

Если вы уже достаточно большой канал, можно не так сильно бояться снижения темпов. А вот новичкам, которые только стартовали и при этом занимаются хаотичным выпуском, придется нелегко. Так и за десять лет можно не добиться никакого успеха.

Продвижение старыми, «дедовскими» методами

Отрицать то, как быстро меняется медиасфера, — бессмысленно. Тренды влетают стремительно, и так же стремительно теряют актуальность. Ютуб, как одна из главных развлекательных площадок, не является исключением. Аналитика и алгоритмы меняются, и если вы все еще адепт накрутки просмотров и подписчиков — rise and shine, этот способ пал смертью храбрых больше пяти лет назад. Радуйтесь, что вас, каким-то чудом, еще не заблокировали.

Важно идти в ногу со временем: смотреть ютуберов, которые рассказывают о продвижении каналов, следить за новостями платформы и тестировать, тестировать, тестировать.

Если вы все еще прибегаете к «черным» способам продвижения или пишете в комментариях других блогеров «го, взаимку» — не удивляйтесь, что просмотры падают. Следующий этап, вероятнее всего, — бан.

Сезонность контента

Она бывает двух типов: общая сезонность и нишевая.

Общая сезонность

Здесь мы говорим о смене времен года — весенний, зимний, летний и осенний контент, а также праздники, которые причастный к этим периодам. Все очень просто: ютуберы любят запускать специальные новогодние ролики, снимать идеи для подарков на Валентинов день, за рубежом авторы готовятся ко Дню благодарения или Дню святого Патрика. Если говорить о сезонах, то осенью мы привыкли видеть старт курсов, запуски новых продуктов — они ассоциируются с уходом летних каникул и началом учебного года. Весной актуально рассказывать про рассаду, смену резины и так далее.

Срок годности у такого контента — за месяц до праздников, в момент важной даты, или же конкретный сезон, то есть не больше двух-трех месяцев. Охваты будут падать с затишьем сезона подарков, затем восстанавливаться — и это надо учитывать. Просто ждите, когда Феникс снова восстанет из пепла.

Нишевая сезонность

Это и чемпионаты различных видов спорта, и сезонность определенных продуктов для готовки блюд, и мероприятия для косплееров, геймеров, художников и книжных клубов. Только вы в курсе этих нишевых «пиков», поэтому не забывайте, что контент может проседать из-за спада интереса к определенному событию. Из известных событий это может быть Олимпиада, Евровидение или Оскар.

Если сезонность контента — специфика вашего канала, вы должны быть готовы к тому, что перепады будут. Вы сделали выбор ниши — принимайте положительные и отрицательные ее стороны.

Рост конкуренции в тематике или нише

Конкуренция на Ютубе выросла в целом за последние годы. И она будет расти дальше. Авторов становится больше, каналы создаются ежесекундно, а вот зрители прибавляются не такими огромными скачками, потому что, как минимум, население нашей планеты не бесконечно.

Логика простая: конкуренция ужесточается — просмотры падают. Просто привыкайте к новым метрикам и к мысли, что Ютуб — это игра в долгую. Придется много работать и тратить время, чтобы почувствовать хорошую отдачу.

Нарушение правил, предупреждение от Ютуба

Да, банально, но всякое бывает. Как же посмотреть, не нарушили ли вы чего-нибудь ютубовского?

Переходим в Творческую студию, кликаем «Настройки» и проверяем доступность всех функций. Если в вашем случае будет какое-то нарушение — оно обязательно подсветится красным цветом, и вы сможете узнать причину в этом же разделе.

Новая политика и смена алгоритмов платформы

Вот еще один аргумент «за», чтобы следить за актуальными новостями самого Ютуба. Выходят правила, черным по белому, где-нибудь в официальном блоге или письмом на вашу почту. Будьте внимательны, ничего не пропускайте.

Сюда же мы отнесем и тему про алгоритмы Ютуба. Изменения направлены на всех, поэтому страдают, как правило, все и сразу, если нововведения не слишком удачные. На это повлиять никаким образом нельзя, а только внимательно читать и слушать, и учиться играть по правилам платформы. 

Масштабные осечки видеохостинг, как правило, чинит. Но бывают и другие ситуации.

На Ютубе миллионы авторов. Из них под негативное влияние новых алгоритмов попадает, 1%. И вы — в их числе. А вот остальные 99% каналов наоборот стали жить лучше. Внимание вопрос: будет ли Ютуб переживать из-за 1% недовольных авторов? Нет. Звучит печально, но реальность такова.

Если вы прошли уже просто по всем пунктам, из-за которых могли упасть просмотры, все их проверили, углубились в аналитику, а лучше не стало — тогда можно смело утверждать, что дело в алгоритмах.

Пожалуй, на этом список причин, по которым у авторов падают просмотры, можно завершить.

Однако просто необходимо добавить важную мысль. Хотим мы этого или нет, но количество просмотров тоже изживает себя. Мы все больше обращаем внимание на качество этого просмотра: как долго зритель смотрел и куда он пошел дальше на платформе. Удовольствие зрителя становится приоритетом для Ютуба. И если вы будете внимательны к аналитике своего контента, начнете изучать, в какой момент конкретного ролика зрители разворачиваются и жмут крестик, — вы начнете еще больше понимать вкусы аудитории и попадать в них.

Качество всегда будет важнее количества. Помните об этом!