3 правила для создания серийного контента на Ютубе

Большинство людей любит смотреть сериалы, следить за жизнью героев и переживать вместе с ними любые трудности. Ведь все это увлекательно, не так ли? Тогда вопрос ютуберам: почему вы не делаете так со своими роликами?

Серийный контент — это самый мощный инструмент продвижения на платформе, который есть у нас с вами в бесплатном доступе. Давайте исправлять ситуацию и разбираться с тем, как работает серийный контент, и как привлекать зрителей к просмотру роликов на канале.

Горькая правда о серийном контенте

Магическим образом серийный контент не принесет вам славу и богатство. Это просто формат, который привлекает большее количество зрителей. То есть важно понять, что ваша задача перед работой с форматом — уже уметь привлекать и удерживать внимание аудитории в каждом отдельном видео.

Представим ситуацию: у вас есть гениальное видео, которое в теории может набрать миллионы просмотров. Но вы не особенно трудились над обложкой и названием, поэтому люди просто не кликали на него. Ютуб посмотрел на такой расклад и перестал давать показы. Ну а зачем? Все равно не кликают. В таком случае не стоит рассчитывать, что зрители заинтересуются другими вашими видео — их даже одно не интересовало.

Другая ситуация: обложка и названия идеальные — все кликают на них, у ролика растут просмотры, а потом вдруг Ютуб резко перестает давать показы. Что случилось? Вы бежите в Аналитику, а там удержание на видео в пару секунд, то есть никому не нравится ваш ролик, несмотря на классную обложку и название. 

Ютуб видит это, понимает, что аудитория была обманута яркой оберткой, но удовольствия от ролика не получила. Смысла продвигать такой ролик снова нет. Да и люди, увидев, как их обманули, вряд ли захотят смотреть что-то еще на канале. Вдруг им там опять подсунут какой-то ерунды.

Конечно, бывают ситуации, например, когда человеку понравилось все, кроме темы ролика. Тогда он не станет смотреть ролик, который ему порекомендовался, но пойдет искать у вас другие интересные ему темы на канале. Но давайте будем честны: это случается намного реже, чем когда людям нравится ваш ролик, они его смотрят и идут смотреть что-то еще.

Получается, что главное правило серийного контента — это хорошее оформление и интересные ролики. А теперь мы разберем три правила, по которым этот формат работает.

Правило 1: закиньте наживку

О том, насколько важны обложка и название видео написан уже не один роман. Это, конечно, шутка, но на этот счет высказался уже практически каждый специалист по работе с контентом на Ютубе — без обложки и классного названия не состоится ничего на вашем канале. Какой бы шедевр ни таился в вашем видео, люди вряд ли об этом узнают, если на заставке ничего дельного и видео называется «Ролик номер раз».

Классический формат обложки – самый эффективный

Конечно, на Ютубе нет стандартов, как именно должны выглядеть обложки и названия. Есть общие параметры, но в остальном платформа открыта для креатива. И единственное, что вас может ограничивать — это правила. Поэтому начните с их изучения, чтобы понять, чего только не стоит размещать на обложках или писать в названиях.

Несмотря на то, что правил для создания обложек и названий нет, выделим несколько классических вариантов, которые используются чаще всего:

• Тройная сила: вы помещаете на обложку какой-то фон, чаще всего спокойный, но подчеркивающий тему видео или канала, автора или главного героя с какой-то эмоцией, которая отражает настроение ролика. Текст крупный, внятный и кликабельный.

Такие обложки часто встречаются на образовательных, обучающих и информативных каналах.

• Говорящая картинка: от понятной картинки процесса или результата, который вы получите после просмотра до какой-то громкой надписи и изображения или просто сравнения в кадре.

Что необходимо учесть в названии ролика

Здесь, как и с обложками, можно выделить несколько элементов, которые влияют на привлекательность названия:

• оптимизация: так как Ютуб опирается на метаданные при продвижении вашего контента, необходимо учитывать ключевые слова и поисковые запросы по теме видео при составлении его названия.
• эмоциональная часть: помимо информации для Ютуба нельзя забывать и том, что ваши названия читают люди, и решение о просмотре ваше видео тоже принимают они, а значит название должно быть понятным, должно отражать тему ролика и вызывать у людей любопытство или хоть какие-то эмоции.

Если ваше название не откликается зрителям, они не заинтересованы, не чувствуют связи с темой ролика или не понимаю, как он может помочь им ответить на насущный вопрос, значит в названии не хватило или оптимизации, или эмоций.

Сюжет видео начинает с обложки и названия

Обложка, название и вступление к видео — это тройной удар по привлечению внимания ваших зрителей. Когда вы делаете обложку, вы должны понимать, что ее задача — остановить взгляд зрителя, выделиться среди других обложек. Название продолжает тему, которую вы заявили в обложке, и старается раскрыть ее более подробно, чтобы заинтересовать зрителя. Ну и вступление к ролику — это старт самой темы. Вступление связано не только с самим роликом, как часть видео, но и с тем, о чем вы начали рассказывать в своей обложке и названии.

Старайтесь делать так, чтобы ваши обложки, названия и вступления рассказывали одну общую историю для зрителя. 

Общая стилистика оформления мотивирует

Часто происходит так, что зритель посмотрел видео, ему все понравилось, но он не решился стать подписчиком. Как будто проверяет, можно вам доверять или нет. Он может пойти и посмотреть, что еще интересного есть на канале, а может просто уйти и оставить ваш канал до лучших времен.

В рекомендациях Ютуба уже в любом случае заификсировалось, что ролик с вашего канала был просмотрен, а значит рано или поздно он выпадет зрителю на главной или в рекомендациях. И вот в этот момент может сыграть роль ваш фирменный стиль.

Если зритель уже разок получил удовольствие от контента автора с яркими запоминающимися обложками, то в тот момент, когда ваше видео с такой же стилистикой оформления снова выскочит у него в рекомендациях, в голове щелкнет триггер: эти ролики ему уже нравились. Так он быстрее выберет вас, а не конкурента.

Обман разрушает доверие

Доверие зрителя — это все, что у нас есть. И если предать его хоть раз, то можно больше не надеяться на лояльность.

Если зритель наткнулся на ваш ролик, посмотрел его, а под обложкой скрывалось совсем не то, что было заявлено, то, скорее всего, второй раз он не купится на эту уловку. И тогда о серийном контенте можно забыть навсегда.

Правило 2: поймайте на крючок

Когда вы создаете ролик, вы автоматически думаете о том, как вам вовлечь зрителя в тему не просто данного видео, но и всех других на канале. Любая ваша работа над контентом — это заведомо вклад в будущие просмотры.

Если в одном ролике нет структуры или тема плохая, то зритель, который начнет знакомство с вашим контентом, быстро сделает выводы, что и во всех других может быть некачественный контент. А значит нет мотивации смотреть другие ролики.

Именно поэтому важно стараться и работать над каждым роликом, а не выпускать через раз что-то лишь бы было и частота видео не проседала. Повторяйте для себя как мантру: качество важнее количества.

Чем дольше люди смотрят ваш ролик, тем больше шансов, что они будут смотреть его и дальше. Чем больше людей досматривают видео до конца, тем больше шансов, что они пойдут смотреть другие видео. И тут важно не разочаровать их ожиданий, так как доверие — вещь очень хрупкая. 

В каждом ролике важны следующие его составляющие:

• Вступление — самая главная часть видео

Так как вступление является частью презентации ролика, на уровне обложек и названий, то именно в эти первые секунды видео зритель принимает решение о том, смотреть ли дальше этот ролик.

Не тратьте драгоценные секунды на ненужные приветствия, интро или рассказы о вас и канале — переходите сразу к сути.

• Видео должно отвечать на поставленный вопрос

Не буквально ответ на вопрос, хотя и это тоже важно, если вы в ролике отвечаете на вопрос, но если цель видео — рассмешить зрителя, то ему должно быть смешно.

Если вы заявляете зрителю в обложке и названии, что этот ролик — сборник самых смешных анекдотов, то они и правда должны быть таковыми. Если вы говорите, что это видео поможет им построить дом, то в нем должна быть эта помощь. Смекаете?

• Скука — убийца любого канала

Если в вашем ролике зрителям скучно, то никакие призывы к подписке или просмотру других видео не сработают.

Как понять, что видео скучное? Первый тревожный звоночек — вы сами не хотите пересматривать свои ролики. Если уж вам самим не интересно, то с какой стати это будет интересно зрителям?

Работа с драматургией, видеорядом, монтажом, эффектами и титрами, музыкой и звуками — все это инструменты, которые помогают бороться со скукой, и если вы хотите, чтобы ваши ролики были интересны, придется научиться хоть чему-то из этих приемов.

Чем меньше зрители смотрят другие ваши ролики после просмотра основного, тем меньше вас будет рекомендовать платформа дальше. 

А рекомендации — это суть алгоритмов Ютуба.

Правило 3: подсекайте

Главный аргумент для создания серийного контента заключается в том, что система рекомендаций платформы построена на том, чтобы рекомендовать зрителям похожие ролики. Если вы делаете связанные видео — вы поддерживаете алгоритмы, если вы поддерживаете алгоритмы — Ютуб вас любит. Элементарно!

Кроме того, создавая серийный контент, то есть ролики, которые связаны между собой, вы лишаете конкурентов шанса ворваться в ваши рекомендации, так как вы сами занимаете там все лидирующие позиции. 

И вот мы, наконец, добрались до последнего пункта: как же мотивировать зрителя смотреть другие ваши ролики? Ведь зачастую бывает мало сделать хорошее видео, нужно что-то еще.

Концовка — главный инструмент серийного контента

Один из самых эффективным способов продвигать серийный контент — это правильная работа над тем, что вы говорите или делаете в конце вашего видео. 

Способов взаимодействия здесь довольно много:

• откажитесь от банальщины: всех уже утомили эти шаблонные концовки, которые находятся в бесплатном доступе, где в течение 20 секунд играет какая-то бодрая музычка, а в анимированных рамках пляшут ваши ролики.
• вербальное взаимодействие: это такой формат концовки, где вы словами советуете, что еще можно посмотреть на вашем канале и почему. Главное здесь стараться все-таки связывать тему текущего ролика и того, который вы хотите порекомендовать, чтобы логика устаканилась в голове вашей аудитории.
• расскажите о ценности: если вы рекомендуете смотреть следующий ролик, то делайте это через его ценность. Например, «следующее видео поможет вам лучше разобрать с темой, которую я не до конца раскрыл в этом видео» или «ответит на вопросы, которые точно остались после просмотра этого ролика».
• креативные концовки: тут уж воля вашей фантазии. Кто-то просто обрывает конец на полуслове, не давая шанса зрителям уйти и уничтожить удержание ролика, а кто-то вставляет какие-то забавные концовки, например, неудачные дубли.

Если вы хотите посмотреть, как эффективно работают ваши концовки, то вы можете сделать это в Аналитике в Творческой студии, пункт «Источники трафика». Обязательно откройте расширенную Аналитику и посмотрите, как много зрителей приводят вам ваши конечные заставки.

Ссылки на похожие видео и подсказки

И здесь важно понимать, что если вы пользуетесь таким способом перелива трафика, то необходимо умение грамотно работать с сюжетом. В противном случае все ваши рекомендации будут выглядеть неестественно или уведут ваш трафик с просмотра конкретного ролика.

Также, помимо сюжета, ссылки становятся частью описания к видео, а это уже попахивает работой с оптимизацией и структурированием описания. Конечно, если вы где-то в хаосе из букв решили воткнуть вдруг ссылку на видео, то не стоит ждать, что это сработает в таком виде.

Эмоции руководят действиями ваших зрителей

Этот пункт универсальный, потому что он касается не только серийного контента, но и вообще всего контента. Почему люди смотрят наши видео? Потому что они получают там необходимые эмоции.

Даже если вам кажется, что образовательный контент на такое не способен, то просто подумайте над следующим: когда человек узнает ответ на волнующий его вопрос, он испытывает облегчение. 

Эмоции — это важнейший компонент для принятия решений, в том числе и для просмотра видео. Эмоции толкают зрителей на клик по видео, они же ведут его в течение просмотра ролика, эмоции мотивируют людей оставлять реакции под видео. Ну и конечно же, эмоции толкают зрителя смотреть больше роликов.

Самое простое, что вы можете сделать для удержания внимания зрителей — это создать ощущение, что если он перестанет вас смотреть, то упустит что-то очень важное.

Простой пример: в ролике вы рассказали аудитории, как сделать табуретку. Но зритель еще не знает, что табуретку надо правильно обработать, иначе ее съедят термиты. А средства, которые нужны для этого, могут быть плохими и хорошими, и только вы знаете, как их отличать. Да и вообще вы тут недавно приручили термитов — и теперь вы лучшие друзья. Но как же такое возможно?

В этой абсурдной истории существует связь с вами, как с личностью, и с пользой, которую вы даете в роликах, а также с невероятной историей, которая вызывает эмоции. И казалось бы зритель пришел за табуреткой, потом понял, что ему нужно узнать о средствах, а вот уже он хочет понять, что же это за человек такой, который термитов приручил.

Вам нужно не просто мотивировать людей кликнуть на видео, но и заставить следить за вами.

Эмоциональная связь с аудиторией всегда самая надежная, но при этом самая труднодостижимая, поэтому если у вас такие цепочки еще не выстраиваются, то это совсем не повод для грусти. Рано или поздно вы всему научитесь.

Итак, можно уверенно сказать, что главная связующая вашего контента — это вы сами. Ваша уникальность и позиционирование становятся самым мощным орудием для удержания аудитории не только на одном ролике, но и на всех других. Вы становитесь не просто обладателем какого-то числа подписчиков, вы становитесь другом, поддержкой и лидером для определенного числа людей.