3 шага к созданию вирусного видео на Ютубе

Кликабельные обложки, привлекательные названия к видео, динамичный монтаж, даже качественная съемка — все это не будет иметь никакого смысла в вашем продвижении на Ютубе, если в основе видео не лежит крутая идея.

Популярные блогеры постоянно создают интересный контент и с легкостью завоевывают внимание аудитории, потому что в их видео есть вирусная идея.

И обратите внимание, что вирусная идея не равно сложная.

Звучит это весьма просто, но как выбрать такую идею, которая сработает? Как найти идеальную тему для видео, чтобы оно точно стало вирусным?

Сразу договоримся: никаких гарантий на Ютубе нет и быть не может, но есть лайфхаки, которые помогут вам увеличить шансы на создание вирусного видео. 

«Три кита» вирусной идеи для видео

Давайте подумаем, из чего состоит любое художественное произведение?

У него есть три важных составляющих: тема, форма и точка зрения или ракурс.

Например, есть у нас с вами тема любви, которую можно облачить в форму романа, стихотворения, фильма или даже картины.

Если копнуть глубже в тему любви, например, в кино, то презентовать ее можно с совершенно разным настроением: драма, комедия, даже фильм ужасов. Но таких фильмов много, а 99% из них пролетает мимо нас с вами. Так что же выделяет фильмы, которые остаются на слуху?

Конечно же, особенная точка зрения, с помощью которой автор нам презентует тему.

Например, Джеймс Кэмерон берет совершенно банальные истории любви в стиле «Ромео и Джульетты» и помещает в невероятные обстоятельства, например, в момент крушения Титаника в одноименном фильме или на выдуманную планету Пандора, как в Аватаре.

Но давайте вернемся к более приземленным и близким нам жанрам и попробуем то же самое примерить к роликам на Ютубе.

Разберем самого популярного блогера на платформе — мистера Биста.

Как бы вы к нему не относились, игнорировать его феномен не получится, поэтому давайте проанализируем контент и идеи на канале мистера Зверя.

Что у него тут вышло за последнее время в плане тем:

• Борьба за денежный приз
• Выживание закрытом пространстве
• Исследование заброшки
• Выживание в пещере

Звучит не суперсложно, если честно.

Темы не новые, не какие-то сенсационные, так что тут уже чувствуется, что мы справимся и найдем крутую тему.

Вы не поверите, но с формой контента тут еще проще, потому что она всегда одинаковая: это челленджи.

Вот мистер Бист как начал их делать много лет назад, так все не может остановиться. А люди все не могут остановиться их смотреть, вот что главное.

С точкой зрения или ракурсом тоже не сложно:

• то мы смотрим на тему и форму с позиции постоянной борьбы за деньги

• то появляются какие-нибудь ограниченные сроки выполнения челленджа, а-ля «у тебя есть десять минут, чтобы сделать что-то»

• а также Бист любит использовать всякие превосходные степени: Самая смертельная полоса препятствий, Самая опасная ловушка в мире и так далее

• и самое банальное: что-то против чего-то, например самая дорогая яхта против самой дешевой или:

И вот так посмотришь на канал самого популярного в мире блогера, и можно подумать, что найти вирусную идею проще простого.

Однако нельзя игнорировать тот факт, что у Биста огромная лояльная аудитория, бесконечный запас денег на реализацию любых идей и команда профессионалов, которая стоит за этим контентом.

При таких вводных можно взлететь куда угодно и очень быстро.

У нас же с вами нет примерно ничего из этого списка, да и к тому же далеко не все ведут каналы в нише развлечений.

Многие из вас делают образовательный контент, кто-то ведет каналы с влогами, а может, снимает разный хендмейд, делится своими хобби, про кулинарию рассказывает или спорт — да что угодно.

И как быть с этим всем в таком случае?

Конечно же, придумать поэтапную инструкцию по созданию вирусных идей для видео на Ютубе.

Этап 1: разработка вирусной темы видео

Как уже говорилось выше, можно делать контент очень высокого качества, но при этом выбрать неудачную тему, из-за которой ролик не наберет заслуженно количество просмотров.

Например, есть канал Кино Огонь, который выпускает новости из мира кино и разные ролики по теме.

На канале около 500 тысяч подписчиков, но просмотры на всех последних роликах не превышают и 100 тысяч, потому что темы не слишком громкие и будоражащее.

С другой стороны, канал Миши Кшиштовского, на котором чуть-чуть больше подписчиков — 600 тысяч, и контент он делает плюс-минус похожего качества и направленности, что и «Кино огонь».

Однако своим видео по вселенной Богатырей он сильно превысил среднее число просмотров на канале, потому что выбрал удачную, а точнее вирусную тему.

То, что тема ролика очень и очень многое решает при создании вирусного ролика, вы можете понять даже глядя на свой канал: какие-то видео залетают лучше, какие-то хуже, часто становятся успешными совсем не те, на которые вы ставили, хотя при этом качество у них примерно одинаковое.

Так как же определить, что тема видео будет потенциально успешной?

Первый шаг — это проверка идеи.

Да, нам нужно найти доказательство того, что тема имеет потенциал. И для этого вам потребуется проанализировать ролики по ней же у ваших конкурентов в нише. Но здесь есть огромный нюанс, о который многие начинающие авторы и спотыкаются.

Если вы пойдете проверять свою идею на каналы крупных и зарекомендовавших себя блогеров, вам это, скорее всего, ничем не поможет.

А все дело в предвзятом отношении зрителей к популярным каналам.

Для обозначения этого есть даже отдельный термин — familiarity bias. У нас определения этого понятия мы не нашла, но вот в англоязычной среде оно очень часто используется в отношении экономики и торговли.

И к Ютубу оно подходит, как нельзя кстати.

Familiarity bias дословно можно перевести, как «предвзятость знакомства», и означает когнитивное искажение, которое вынуждает людей на подсознании отдавать предпочтение информации или предметам, которые им знакомы.

Вот и получается, что зрители на Ютубе всегда будут автоматически выбирать знакомых блогеров, вне зависимости от темы, которую они затрагивают в том или ином ролике.

И именно поэтому анализировать удачные темы по выборке популярных авторов — необъективно, так как уровень доверия у аудитории к ним завышен.

Поэтому совет здесь такой — проверяйте потенциал придуманной вами темы видео, рассматривая схожие ролики у менее популярных авторов.

Если из десяти каналов только у парочки ролики набрали какое-то среднее количество просмотров, то, очевидно, тема не слишком интересна аудитории, а значит и потенциала стать вирусной у нее нет.

Но это не значит, что вам совсем не следует делать видео на менее популярные темы.

В любом случае необходимо оставлять место для экспериментов и держать в голове тот факт, что каждый ролик не будет вирусным, даже если вы соблюдаете все правила создания таких видео.

Если пойти от обратного, когда у вас нет темы для видео в голове, вам также могут помочь каналы маленьких авторов для подбора наиболее удачной.

Для этого вам потребуется всего две вещи: время и расширение VidIQ.

Чтобы выделить такие вирусные темы, ищите ролики, которые выделяются по показателям среди всех на канале.

Итак, заходим на канал автора, которого мы анализируем и смотрим вот на эти значения:

• Views per hour (VPH), то есть просмотры в час
• и число, во сколько раз этот ролик набрал больше просмотров, чем среднее число просмотров на канале

Старайтесь смотреть ролики за последние полгода максимум, потому что очень много тем становится популярными в моменте, потому что они и выпускались под тренды. Ну или просто не забывайте анализировать с учетом этого нюанса.

Но вернемся к каналу «Привет, я Рома», ролики с которого вы видите на скринах выше. 

На нём меньше ста тысяч подписчиков, а значит предвзятость зрителей в меньшей степени повлияла на эти два видео, которые набрали в десятки раз больше просмотров, чем среднее число на канале и до сих пор набирают просмотры в час.

Обращайте внимание именно на просмотры в час, потому что они являются сигналом, который указывает на то, что тема все еще популярна, и зрители смотрят видео такого рода. И чем выше это число — тем лучше.

Итого: ищите темы, которые набирают больше просмотров, чем в среднем на каналах небольших авторов, и все еще остаются актуальными и востребованными.

Но даже в этой тактике есть нюансы:

• на такую работу уходит много времени
• вам нужно научиться пользоваться инструментами такой аналитики

Однако если по вашей придуманной теме совсем нет больших просмотров, то это нехилый такой красный флаг: скорее всего она никому не интересна, кроме супер узкой аудитории.

Если узкая аудитория, а вовсе не вирусное видео, и является вашей целью, то флаг вам в руки. И совсем не красный.

Этап 2: выбор формы ролика

Чтобы вам было проще разобраться, в чем разница между темой и форматом ролика, запомните простое правило: тема видео отвечает на вопрос «что», а формат — «как».

Вы можете выбрать максимально крутую тему, которая выстреливает на всех каналах поголовно, но ее подача также является важной составляющей вирусного контента. Одна и та же тема может привести к совершенно разным результатам на двух разных каналах.

Например, возьмем с вами тему отношений из ниши психологии. Вот уж каких только роликов вы не найдете по данному вопросу:

• Бессчетное количество советов от психологов разного качества

• подкасты с размышлениями от обычных людей, с участием экспертов или без

• интервью и подкасты с профессиональными психологами

• разного рода развлекательные видео по теме отношений

• влоги от семейных до «мой день с парнем»

• какой-то трешовый контент

 

• и вы не поверите, но есть огромное количество челленджей, которые завязаны на теме отношений

И все это ролики по одной и той же теме, но в совершенно разных форматах, и количество просмотров там варьируется от нуля до бесконечности.

Пример, конечно, общий, но главная мысль такова: формат влияет на вирусность в равной степени с его темой.

Форматов, как вы понимаете, очень много:

• Туториалы

Этот формат направлен на обучение зрителей и гарантирует им то, что они получат знания по заданной теме и решат какую-то свою боль.

• Челленджи

Это в первую очередь развлекательный формат контента, он больше про эмоции и про увлекательное путешествие для зрителей по теме.

Раскроем вам небольшой секрет по поводу данного формата: чаще всего именно челленджи становятся вирусным контентом. Из-за особенностей структуры таких роликов, которая завязана на любопытстве зрителей, авторам легче привлекать аудиторию и затягивать в просмотр видео целиком.

• Влоги

Лайфстайл контент, который чаще всего завязан на личности, будет в центре буквально любой темы. Это легкий развлекательный формат, построенный на любопытстве аудитории и желанием подглядывать за чужой жизнью, проживать не свою жизнь.

В таком формате огромную роль играет связь с аудиторией, близость блогера и зрителей, без нее формат работать не будет.

• Интервью

Так как тут уже фигурируют несколько людей, то в таком контенте, помимо хорошей темы, роль играют и те, кто в кадре: насколько зрителям будет интересен гость, насколько аудитория доверяет ведущему.

По большей, части интервью можно отнести к развлекательному формату с нотками познавательного контента, но обучение редко играет в них главную роль.

• Обзоры

Здесь, как и с интервью, уклон может быть как в сторону образования, так и в сторону развлечения.

Пожалуй, объяснять, что представляют собой обзоры нет необходимости, их делают в любой нише: гаджеты, недвижимость, косметика или даже обзоры на ребенка.

• Мнение или комментарий по теме

Это любой контент от совершенно любого человека на любую тему: вы вольны рассуждать о звездах, как на небе, так и в шоу-бизнесе, делать реакции на то или иное шоу, а также обсуждать свои диеты или то, что вы думаете о чьем-то поступке или высказывании.

• Шоу

Это наши с вами любимые развлекательные телепередачи, которые перекочевали из телевизора на Ютуб.

• Документалистика

Сказать, что документальные фильмы — это туториалы нельзя, потому что несмотря на просветительские цели, это отдельный формат контента, который также пришел к нам скорее из телевидения и имеет определенную четко выверенную структуру, как, например, художественное кино.

На Ютубе это, конечно, не соблюдается так строго, но всё же.

• Анимация

Отметим это как отдельный формат, но надо понимать, что анимация редко становится вирусным контентом сама по себе.

Так как же определиться с тем, какой формат видео выбрать вам?

Мы рекомендуем вам обратить внимание на следующие моменты:

• Ценность, которую вы хотите донести до ваших зрителей

Потому что сложно будет понимать какие-то остросоциальные темы с помощью челленджей, тут скорее подойдет или интервью, или документальный фильм.

• Ваши умения и ресурсы

Вряд ли вы сходу осилите шоу, если у вас не опыта создания такого контента и бюджетов, которые необходимы для реализации данного формата.

• Общая стилистика канала

Если у вас развлекательный канал, который состоит из разных смешных скетчей, то, увы, невозможно будет сделать вирусным ролик, который будет учить вашу аудиторию вышивать. Или если в целом у вас спокойный релаксирующий влог, а вы вдруг делаете какой-то жесткий челлендж с элементами пранка.

Не забывайте и учесть, насколько выбранный вами формат популярен сегодня, и как часто его используют другие блогеры.

Также, как и с темой, вам придется опираться на опыт других авторов, потому что их просмотры также расскажут вам о том, заинтересована ли аудитория прямо сейчас в этом контенте.

И снова выплывает важный нюанс: да, существующие форматы брать полезно, но есть шанс и потонуть в огромном количестве таких же роликов.

Поэтому здесь важны два момента, которые вам помогут выделяться среди одинаковых видео:

• Вы делаете это лучше других

Этот важный момент при выборе формата часто не всегда доступен новичкам, но вы должны об этом помнить.

Если какая-то вирусная идея уже была реализована в таком формате, то вам не так сложно будет проанализировать и понять, как сделать ее круче. И это нормально, таким образом можно завируситься, но только при условии, что вы сделаете это круче автора оригинального контента.

Второй момент — это

• Ваша уникальная подача

Это как раз то, что доступно и помогает новичкам выделяться.

Да, вы можете взять тему, например, выживания в лесу, сделать это в формате челленджа, но при этом дать понять аудитории, что только у вас есть такое чувство юмора, которое наполнит этот ролик особенной атмосферой.

И еще маленький секрет для вас: вы можете смешивать форматы.

Вы можете легко взять туториал по тому, как монтировать в Adobe Premiere и превратить это в обучающий челленж, где вы собираете видео в программе 24 часа или пытаетесь успеть сделать монтаж за час.

Пробуйте, смешивайте, следите за тем, что актуально, и учитывайте то, что доступно и нравится вам.

На данный момент мы с вами преодолели уже больше половины пути к созданию вирусной идеи видео, потому что ваша тема + ваш формат = основная идея.

Остался всего один и самый главный шаг:

Этап 3: поиск уникального ракурса

Это и есть тот самый ингредиент нашего секретно-ингридиентного вирусного ролика на Ютубе.

И с ракурсами мы поможем вам, перечислив некоторые шаблоны, которые вы можете использовать для своих идей видео:

• Деньги

Самая большая боль, проблема и триггер у большинства зрителей — это денежный вопрос.

Если вы обучаете монтажу, то можно рассмотреть такой монтаж, который является наиболее востребованным у заказчиков.

А, может быть, у вас влог, где вы делитесь своими секретами финансовой грамотности, или как мистер Бист постоянно устраиваете челленджи с денежными призами.

Любая тема с точки зрения заработка или каких-то четко обозначенных привлекательных сумм, с большей вероятностью становится вирусной. В противном случае из всех соц сетей уже давно бы исчезли инфоцыгане и их якобы очень богатая жизнь и секреты успеха.

• Время

Обучаете ли вы каким-то навыкам в ограниченные сроки, например, как выучить английский язык за три месяца, или подводите итоги на игровом канале годовой прокачки в GTA Oneline — время является очень привлекательным для зрителей ракурсом.

Зрители всегда хотят научиться чему-то как можно быстрее или выяснить стоит ли игра свеч по опыту других людей.

• Списки

Топ 10, 12 лучших, 8 худших и так далее.

Когда вы делаете лишнюю работу за зрителя, систематизируя информацию, поверьте, он будет благодарен. И работает это буквально с любой темой и в любом формате:

Топ 5 бесплатных программ для монтажа, где вы помогаете решить людям насущную проблему с выбором программы, желательно не за деньги

А может быть, вы решаете важный вопрос: что же посмотреть сегодня вечером, и выдаете список из 10 отличных фильмов на вечер

• Сравнения и противопоставления

Можно сделать просто туториал по созданию журавлика из бумаги, а можно — челлендж-туториал, где вы делаете того же самого журавлика из дорогой и дешевой бумаги.

И если просто туториал обречен быть максимум полезным вечнозеленым роликом с ответом на вопрос, то у челленджа с, точки зрения сравнения шансов, стать вирусным уже намного больше.

Сравнения и противопоставления отлично ложатся на форматы влогов, челленджей, обзоров, туториалов, да в целом много куда подходят.

Главное — удачно все вместе собрать и сделать так, чтобы зрителям было реально интересно.

• Трансформация

Людям свойственно желать большего, начинать новую жизнь, худеть, менять привычки и так далее.

Трансформация любого рода привлекает внимание.

Можно рассказывать о спорте и правильном питании, и это будет отличный вечнозеленый ролик, а можно продемонстрировать свою собственную трансформацию фигуры и создать что-то вирусное.

Вы можете устроить челлендж, где сами проходите трансформацию, а может, вы вообще машину из ведра превращаете во что-то уникальное и решили об этом рассказать. В любом случае, помните о теме,  формате и о том, как все это укладывается в стиль вашего канала.

• Высокие ставки и большие риски

Если вы просто путешествуете по миру, это одно дело, а вот если выживаете на необитаемом острове — это совсем другое. Или у вас, например, есть всего 100 баксов в кармане, чтобы выжить в новой стране в течение двух дней.

И чем выше ваши ставки в ролике, тем интереснее зрителям будет наблюдать, как хорошо вы справляетесь с разными препятствиями на пути.

Опять же, наш вездесущий мистер Бист, постоянно пользуется этим ракурсом в темах своих видео: останови поезд или он раздавит дорогую машину, спаси яхту и забери ее себе, если не выберешься из комнаты — ты в ней взорвешься.

• Превосходная степень

Самые плохие и хорошие, самые дешевые и дорогие, самые большие и маленькие всегда усиливают эмоциональную связь зрителя с темой и форматом вашего видео.

• Тема под неожиданным углом

У нас с вами очень много стереотипов, которые в голове уже так хорошо настоялись, что воспринимаются за стопроцентную правду. И поэтому, когда мы видим знакомую тему, которая нам откликается, но с совершенно неожиданной стороны, это вызывает очень много вопросов. И, конечно же, любопытства.

Вы ведь согласны, что заявление «образование никому не нужно» звучит вызывающе? Это очень неоднозначное высказывание, которое привлекает внимание, да еще и провоцирует зрителей на дискуссии в комментариях. Именно все это и будет двигать наше видео вперед и превращать простой ролик в вирусный.

• Комплексный подход

Полный гайд, пошаговая инструкция, все способы продвижения или заработка, ответы на все вопросы или все факты о чем-то — все это также помогает зрителям не искать информацию по интересующей их теме по крупицам в интернете, а получить от автора уже, так сказать, полное собрание.

И знаете, ракурсов и точек зрения бесконечное множество, мы перечислили самые популярные и простые, которые вы можете попробовать применить уже сейчас к своему контенту.

А мы пока напомним вам порядок действий для создания вирусного видео:

• выбираем и проверяем тему
• находим подходящий формат или форматы
• создаем уникальный ракурс или ракурсы на нашу основную идею

Остается лишь один вопрос:

Как проверить, что идея хорошая?

Вот простая инструкция, с помощью которой вы сможете оценить то, что придумали. Копируйте или скриньте:

• Оцените выполнимость идеи

Придумать можно, все что угодно, но надо ведь объективно оценивать свои ресурсы для реализации: деньги, время, силы

• Изучите заинтересованность новой аудитории

Есть ваши подписчики, есть все на свете зрители, а есть ваша потенциальная аудитория, которая еще не наткнулась на ваш канал. И вот мы сейчас говорим именно о такой новой аудитории.

Нам важно выяснить интерес к придуманному видео у зрителей, которые вас еще не знают. Подумайте, захотят ли они смотреть весь ваш контент на канале после этого ролика.

• Проверьте существующие интересы аудитории

Актуальны ли будут эти тема, формат и ракурс среди большей части ваших постоянных зрителей?

• Оцените потенциал просмотра

Достаточно ли большой охват у темы, и есть ли в принципе по ней просмотры. По сути, если вы хорошо поработали над темой на первом этапе, то вы уже знаете ответы на эти вопросы. Но если вы идете на риск и берете узкую тему, то тут конечно проверить сложно.

• Вписывается ли идея в стиль вашего канала

Нельзя забывать о том, что у вашего канала уже есть определенная ниша, стилистика и формат. И если вы делаете влоговый контент, то есть темы и форматы, которые ни при каких обстоятельствах туда не впишутся.

• Можно ли к этому видео придумать реально крутую обложку и название

Если вы понимаете, что к вирусному ролику невозможно придумать вирусное оформление, то такая идея никак не может стать вирусной.

А чтобы не утонуть в бесконечном количестве идей, составьте список и раздайте им рейтинг:

• насколько идея увлекает вас самого
• сколько усилий потребуется для реализации
• насколько вы уверены в потенциальной эффективности идеи

И выбирайте ту идею, которая лучше всего подходит вам на данный момент.

Например, если сейчас у вас нет сил делать что-то очень сложное в реализации, берите самые простые идеи. А если у вас наоборот шпарят бодрость и энтузиазм — рискуйте и делайте эксперименты.

Но предупреждаем, что несмотря на то, что мы очень объемно и подробно с вами разобрали тему создания вирусной идеи для видео, не все идеи и не все видео должны становиться вирусными.

Это нормально, если что-то не сработает. Просто делайте то, что нравится. 

Мы сегодня так подробно отнеслись к разбору темы лишь для того, чтобы снизить риски и повысить ваши шансы. Но, пожалуйста, имейте в виду — очень часто взлетают именно те, кто рискует. И до того, как взлететь, они сто раз проваливаются на пути к успеху. 

Провалы также важны, как и взлеты, а идеальных, до мелочей выверенных инструкций ни мы дать не можем, ни сам Ютуб. Поэтому вам в любом случае не избежать фейлов и неудач. А раз так, то — в бой, мы в вас верим!