3 шага от новичка до профи на Ютубе

Попытка ухватиться за все процессы и отсутствие фокуса на чём-то конкретном мешают нам продвигать свой блог куда быстрее и продуктивнее, чем мы могли бы. Поэтому так важно понимать, на каком этапе карьерной лестницы Ютуба находится каждый из нас и как, принимая во внимание эти этапы, действовать начинающему блогеру, успешному автору на опыте и тому, кто уже почти достиг вершины.

Если вы новичок — прямо сейчас у вас есть возможность начать вести канал сразу правильно, а если вы уже бывалый ютубер, который запутался или свернул не туда — постараемся разобраться, на каком этапе вы застряли, и понять, в какую сторону двигаться.

Чтобы нам было проще сориентироваться в этом загадочном мире блогерства, предлагаем поделить нашу с вами карьеру на Ютубе на три этапа. Или даже уровня.

Представим, что на первом уровне у нас находятся новички, на втором — увлечённые, а на третьем — бизнесмены. Отлично, теперь мы можем пройти правильный, пошаговый путь от новичка к профи, посмотреть, что кроется за этими уровнями, и вместе разобраться, как высоко каждый из нас уже успел подняться.

Будет замечательно, если к концу статьи вы сможете набросать пару-тройку тезисов от том, на чём стоит сфокусироваться именно вам.

Итак, начинаем восхождение. 

Уровень 1: ютубер-новичок

Кто бы что ни говорил, а самый сложный путь на Ютубе проходят именно новички. У них ещё нет лояльной аудитории и достаточной активности, чтобы вообще понимать, а правильно ли они двигаются. 

И тут начинается бесконечный скроллинг советов от топовых блогеров и представителей Ютуба, которые тоже активно ведут свои каналы с новостями, советами и рекомендациями для авторов. Например, те же Creator Insider.

Сейчас буквально в каждом ролике они обсуждают тысячу и одно обновление платформы и, конечно же, как всегда Шортсы.

Нет, мы хорошо относимся к ребятам из команды Ютуба. Они стараются вовремя освещать все нововведения на платформе, а также иногда дают дельные советы. Но мы не можем закрывать глаза на то, что представители видеохостинга также активно продвигают и свои продукты. Даже если они низкого качества.

И вот здесь кроется ловушка для начинающих блогеров.

И здесь же мы хотим дать вам первый совет: слушайте всех, но делайте по-своему.

Что тут имеется виду?

В сети множество видео от популярных блогеров, которые открыто заявляют, что делали свои каналы наобум. Они горели своими мечтами, целями, делали полную ерунду и благодаря этой ерунде, поняли, как работают алгоритмы, и на что реагирует аудитория.

Никто и никогда в жизни не даст вам универсальный совет о том, как взлететь с первого же видео. Вам могут предложить похайпиться, а может скопировать другого блогера, но всё это, увы, недолговечно, а ещё — создаёт определённую репутацию.

Поделимся примером из собственной практики.

Не так давно мы работали с блогером N, который завирусился благодаря весьма желтушным и взрослым темам. Однако человек на деле образованный и хотел нести миру настоящую пользу.

Да только вот в графе подписчиков у него собралось огромное множество людей, которые ждали уже определённый контент. И когда мы начали потихоньку менять тему в сторону чего-то адекватного и ценного, произошло вот что.

Подписчики заметно сливались, просмотры падали. И это цена, которую человек заплатил за то, что хотел продвигаться на Ютубе, но выбрал то направление, которое изначально было ему не по душе.

Вам же мы на этом этапе предлагаем сосредоточиться не на просмотре роликов по типу: «как быстро завируситься», «как набрать сто тысяч миллионов подписчиков», а на тех, где рассказывается:

• как создавать сценарии
• как выстроить хороший кадр
• какую приобрести технику для съёмок
• как проанализировать свою аудиторию в нише
• как работать с инструментами Ютуба

И так далее. Не заработок. Не популярность. Не хайп.

Вы сможете подумать обо всём этом чуточку позже, гарантируем. Но пока вы должны предложить что-то миру сами.

И это «что-то» должно быть креативным, качественным, симпатичным и интересным. Но не забывайте, что главное на этом пути, чтобы вы и сами получали восторг и прилив энергии от вашего детища. Иначе рано или поздно вы точно окажетесь в тупике с выгоранием.

Второй наш совет: изучайте Ютуб ещё до того, как получите свои первые результаты.

Вряд ли мы откроем вам Америку, но всё же должны напомнить, что первые месяца три и даже полгода на Ютубе — это хождение по минному полю. У вас будет недостаточно данных как минимум в аналитике, чтобы сделать какие-то заключения, которые покажут вам, в какую сторону двигаться. Но вы должны начать изучение того, как работает аналитика и алгоритмы Ютуба сразу же, чтобы не потерять ценное время при получении первых показателей.

Ваша задача — зацепить внимание зрителей как можно скорее и получить хорошие просмотры.

А чтобы это сделать, что вам нужно? Правильно — сосредоточиться на повышении уровня ваших навыков в написании сценариев, создании обложек, привлекательного оформления и грамотного описания.

Но, чтобы продуктивно двигаться в этих направлениях, что-то должно стимулировать вас или даже немного подпинывать, верно?

И вот наш третий совет: поставьте перед собой чёткую цель.

Пусть она будет временной. Пусть это будет первый порог. Например, набрать тысячу просмотров на видео. И чем чаще вы будете делать ролики, тем быстрее поймёте, почему вам приносит просмотры та или иная работа. И тогда вывести алгоритм действий будет значительно проще.

Будьте амбициозны. Задайтесь одной большой целью.

Например, получить серебряную кнопку Ютуба. И от этой крупной цели пропишите более мелкие шаги, по которым вы будете двигаться как по ступенькам. От самого минимального — загрузить первый ролик на платформу, до того самого заветного — получить 100.000 подписчиков.

Кстати говоря о подписчиках.

Мы не понаслышке знаем, что в задачи авторов входит многое: продумать контент, отснять ролики, ещё и за продвижением нужно следить. И здорово, когда есть возможность делегировать хотя бы один важный процесс.

Prodvigate — это сервис, который помогает ютуберам продвигать каналы и получать живых заинтересованных подписчиков, а также просмотры, лайки и комментарии. 

Как сертифицированный ведущий партнер Google мы заботимся о вашей репутации и используем только «белые» способы продвижения через официальные инструменты Google Ads. Скорее забирайте скидку в 20% на ваше первое продвижение по промокоду BLOG20.

А теперь — к следующей ступени. 

Уровень 2: ютубер-увлечённый

На каждом этапе нашей работы нам нужны какие-то ориентиры. Иначе как понять, где мы вообще находимся, и в какую сторону двигаться?

Давайте возьмём за среднестатистический неплохой показатель второго уровня три тысячи просмотров на ролике стабильно.

Но будьте внимательны: это не истина! Не нужно в обязательном порядке срочно начинать подбивать эту цифру, потому что показатели часто разнятся от ниши к нише. Чем шире и популярнее она — тем быстрее вы начнёте генерить не три тысячи, а тридцать тысяч просмотров. А вот в некоторых узких нишах не всегда получается разгуляться — там и тысяча может быть показателем качественного контента.

Но так как мы стараемся давать примеры универсальные, то сейчас всё-таки возьмём за основу три тысячи просмотров, а вы по необходимости уже выберете свой показатель, сравнивая конкурентов и топ-блогеров в вашей нише.

Итак, когда в вашу жизнь пришла эта самая стабильность, которую мы условно назовём «три тысячи», ваша задача — двигаться дальше. И вот уже на этом этапе вы можете подумать не только о развитие блога, но и о построении какого-то бизнеса.

Не воспринимайте буквально. Вы можете начать интегрировать рекламу в ролики, можете делать интересные коллаборации или действительно предложить что-то миру в своей сфере.

Юридические консультации, репетиторство, игрушки ручной работы, закрытый доступ к переводам иноязычных книг, арты на заказ — продолжать можно до бесконечности. Но самый главный поинт здесь — стабильность на канале даст возможность развивать другие направления.

Но не спешите гнаться за тем, чтобы поскорее монетизировать своё дело. Внедряйте свой бизнес плавно и постепенно.

Частая ошибка случается в тот момент, когда теряется фокус — и вот вы уже сосредотачиваетесь не на качестве контента и его пользе, а на том, как бы впихнуть свою услугу.

Но вы должны помнить — ваша аудитория не глупая, она не будет покупаться на все подряд. Только через пользу для ваших зрителей вы сможете добиться уважения и признания вас как эксперта.

Нельзя сказать, что этот этап лёгкий. Чаще всего именно здесь застревает большинство блогеров, теряясь в своих желаниях и возможностях. Именно здесь проходит тот самый психологический уровень, когда ты уже знаешь, какие цифры можешь генерировать и хочешь большего.

Кто-то как раз-таки прибегает к хайповым темам, кто-то теряет интерес. Это тоже нормально. И если вы находитесь прямо сейчас в такой переломной точке, то не бойтесь сделать шаг назад. Не бойтесь немного откатиться к первому уровню, пересмотреть и улучшить свои навыки в производстве контента.

Сравните себя с конкурентами: где вы раскрываете темы недостаточно хорошо, где уступаете в качестве превью и оформления? Изучите досконально свою аналитику.

Вы ведь научились её понимать ещё на первом уровне?

Так вот именно аналитика даст вам чёткое руководство — в какой момент зрители начали отваливаться, что им не нравится, где они скучают, какие темы их привлекают больше всего и так далее.

Но в чём же все-таки прелесть второго уровня?

Дело в том, что бóльшая часть ютуберов остаётся именно здесь. Не всем ведь нужны миллионы просмотров и известность. И это хорошо. Второй этап может быть цикличным до бесконечности.

Вот вы получаете три тысячи просмотров стабильно, вот уже десять, сто тысяч и так далее. И каждый раз в сложной, запутанной ситуации вы возвращайтесь на шаг назад и анализируете: что вам следует улучшить, и что так сильно привлекло ваших зрителей на прошлом этапе.

Увлечённые блогеры — это именно те люди, кто действительно в большей степени увлечён процессом развития самого канала.

А бизнес и монетизация — это дополнительные приятные плюшки, которые в будущем смогут помочь не нуждаться ни в чём. Или у них есть основная деятельность, а прибыль с канала они реинвестируют в канал и видеопроизводство.

Отличный пример блогера второго уровня — это PewDiePie.

Да-да, вы не ослышались, второго уровня. Сейчас объясним, почему это так.

Некогда самый популярный шведский ютубер по имени Феликс полюбился зрителям своей харизмой, которая классно раскрывалась в различных летсплеях и реакционном контенте.

Но что помешало ему продолжать нести звание самого популярного блогера на Ютубе? И если вы подумали, что его сместил Мистер Бист, то это не так.

Пью действительно старался держать марку и звание самого популярного Ютубера. Но когда он начал уступать в показателях каналу T-Series с индийскими музыкальными клипами, к борьбе за любимчика ПьюДиПая подключились и зрители, и коллеги по цеху, в том числе ярый фанат Пью — Мистер Бист.

Феликс искренне горел целью — удержать своё лидерство, но в одиночку с этим справляться было действительно не просто. Поэтому он запустил флешмоб, в котором призвал всех, кто хочет его поддержать, всячески рекламировать канал PewDiePie.

Выпускались тысячи роликов в его поддержку. Люди выходили на митинги, выкупали рекламу и призывали всех подписываться на канал Феликса. Целью этого флешмоба было не дать каналу корпорации поработить платформу. Потому что в умах людей Ютуб — это про креативность и живые эмоции, а не коммерцию.

Пью даже записал диз на Ти-Сериас, в котором громко заявил, что индийский канал ни за что не сдвинет его с пьедестала.

Но, как зачастую это и бывает, пранк вышел из-под контроля.

Началось всё с того, что вандалы написали «Подписывайся на ПьюДиПая» на мемориале Второй Мировой. А апогеем ситуации стал новозеландский стрелок, который ворвался в мечеть, ведя прямой эфир. И перед тем, как открыть огонь по прихожанам, он заявил: «И помните, ребята, — подписывайтесь на ПьюДиПая».

В итоге Феликс вышел из гонки за звание самого популярного, потому что это не стоило таких массовых волнений и жертв. На какое-то время он брал перерыв от ведения канала, а затем вернулся, чтобы продолжить блог в комфортном для себя режиме.

Он сосредоточился на семье, запартнёрился с брендом спортивного питания, интегрировал в контент рекламу различных сервисов — и на этом всё. У него нет огромной команды, как у Биста, он не продвигает крупные проекты. И его это устраивает.

Возможно, ещё целые десятилетия его популярность будет приносить ему хорошую прибыль. Поэтому Пью является идеальным примером блогера, которому вовсе не обязательно шагать дальше и выстраивать целую империю.

Конечно, мы не знаем истины. Возможно, Пью с радостью бы продолжил свой переход на третий уровень блогерства, но не всегда корона того стоит. Стремиться, в первую очередь, нужно к тому, где вам будет комфортно без лишних драм.

Уровень 3: ютубер-бизнесмен

И, наконец, мы переходим к самому серьёзному, третьему уровню. И здесь обычно у нас восседают блогеры, имеющие за плечами огромные команды, которые сконцентрированы на производство контента для увеличения прибыли.

Однако тут мы сразу предупреждаем вас: не нужно рваться на этот этап как можно скорее. Вы не должны сомневаться, что стали мастером по созданию контента ещё на предыдущем уровне. Здесь вы уже должны чувствовать тренды, опережать их, возможно, иметь в команде человека, который будет за этим стоять.

Это тот самый этап, когда вы имеете огромную поддержку аудитории, готовой воспринимать вас не только как блогера, но и как знак качества во всём, что вы делаете. Продукт, который вы предложите, должен быть масштабным, а коллаборации — не с малым бизнесом, а с серьёзными партнёрами. Бюджеты на третьем этапе позволяют блогерам не просто оставлять ссылочку в описании, а снимать целые рекламные вставки:

Важно понимать, что на этом этапе вы уже не столько креатор и творческая личность, сколько лицо канала. Все остальное за вас делает огромная команда: сценарии, монтаж, поиск каких-то удачных идей и аналитика канала.

Вы всё ещё важная составляющая блога, вы всё ещё его мозг и сердце, но занимаетесь конкретно развитием бизнеса на канале.

По сути, все те деньги, которые вы заработали на втором этапе, вы вкладываете в производство и  наращиваете обороты, предлагая качественный, интересный и действительно важный для вашей целевой аудитории продукт.

Ярким же представителем блогеров-бизнесменов можно абсолютно точно назвать Влада А4.

Он как раз-таки идеально знает свою аудиторию, знает, что ей предложить, поэтому продаёт привлекающий внимание мерч и школьные принадлежности, а также различные фирменные вкусняшки.

Ещё один пример — стремительно набирающий аудиторию Криштиану Роналду. 66 миллионов подписчиков меньше чем за полгода, на минуточку.

Он поставил перед собой цель за два года стать самым популярным ютубером, он и его команда идеально знают целевую аудиторию и фанатскую базу. А над каналом звезды футбола, по словам гендиректора Dentsu Томаса Фроеса, работает стафф из 21 человека. При этом «лицом» и идейным вдохновителем блога остаётся сам Роналду. 

Но, возможно, у вас возникнет вопрос: а что же делать тем, кто изначально нацелился на канал бренда? Если у вас уже был готовый бизнес и вы пришли его развивать.

А мы скажем: проходить все те же этапы, которые проходят и другие блогеры. Вы ведь приходите на новую площадку не для того, чтобы порадовать свою лояльную аудиторию, верно? Вы находитесь в поисках новых потребителей, и они не имеют ни малейшего представления кто вы и насколько качественный продукт или услугу предоставляете.

Именно поэтому вам нужно пройти все те же этапы:

• Изучить правила, по которым «играет» Ютуб
• Научиться делать качественный контент
• Предложить людям пользу
• Показать свою экспертность

И не пихать ваш продукт в каждом ролике, а делать нативные и аккуратные интеграции.

Возьмем, к примеру, канал проекта «Правое полушарие Интроверта».

Изначально у этих ребят есть свой продукт — это онлайн и офлайн курсы и лекции по различным направлениям: кино, искусство, история, психология, литература и так далее. И вместо того, чтобы регулярно пилить контент о том, какой же классный их продукт, и что всем срочно надо его купить, они развивают канал и дают бесплатную пользу. Они стараются, в первую очередь, зарекомендовать себя для аудитории. И когда эта аудитория поймет, что перед ней классные ребята, которые и правда отлично разбираются в определённой теме, у неё — у этой аудитории — обязательно появится интерес и к платным ресурсам.

Подводя итог по этому пункту: вы должны стать генеральным директором, который делегирует все творческие процессы, чтобы сосредоточиться на вещах, которые наиболее важны для роста вашего бизнеса.

Что тормозит переход на следующий уровень

Думаем, что сейчас вам стало намного понятнее, где в этой цепочке находитесь вы и ваш канал. И сейчас мы хотим обратить ваше внимание ещё раз на тот факт, что вы не обязаны стремиться к третьему уровню. Если вам интересно, то вы можете это попробовать. Создать команду, передать им все творческие процессы и понаблюдать, нравится ли вам быть вдали от создания контента и всей этой магии, которая его сопровождает.

Вы ведь легко можете погрязнуть в постоянных процессах из разряда «надо». Надо сделать подкаст, чтобы прорекламировать то; надо провести трансляцию, чтобы представить это; нужно разослать во все мессенджеры и соцсети анонс ролика, в котором будет розыгрыш, акция, подарки. На этапе построения бизнеса очень сложно быть одновременно руководителем и генератором креативных идей.

Здесь тоже решаются судьбы многих каналов, ведь чтобы не потерять в качестве производства контента, важно, чтобы процессы были отлажены, и вы занимались всем не в одиночку.

Что мы рекомендуем сделать сейчас, когда вы застряли на любом из этапов?

Выпишите список задач, которыми вы сейчас можете заняться для улучшения контента. Знаем, они наверняка прожигают вам голову, и вы не знаете, за что хвататься. И как только вы выпишете всё, то сможете удалить те задачи, которые никак вас не приближают к созданию интересного и креативного контента. Возможно, вы просто потеряли свой настоящий фокус, пытаясь удержать планку. Такое случается, ни о чем не переживайте.

Возьмём, к примеру, несколько задач, которым мы уделяем время, но которые совершенно не влияют на улучшение канала:

• Постоянный мониторинг показателей аналитики. Поверьте, если вы будете заходить туда один-два раза в неделю, этого будет достаточно. Не нужно следить за каждой цифрой, вам нужна объективная картина упадка, застоя или прироста.
• Создание побочного контента. И сюда мы отнесём проведение постоянных трансляций, на которые приходят два человека. Или создание тех же Shorts. Не надо гнаться за другими. Задайте себе вопрос: если я сейчас начну снимать хайповые Шорсты, помогут ли они мне в продвижении длинных роликов? Если нет, то хватит заниматься не тем.
• Ответы на язвительные комментарии. Понимаем, как чешутся руки, когда дело доходит до злобных хейтеров или диванных критиков. Хочется доказать свою позицию, ужалить посильнее, показать, что ваша точка зрения обоснована. Но поверьте, кроме как потешить ваше самолюбие «какой я молодец, ответил и теперь всю ночь не буду ворочаться» и самолюбие оппонента, который думает «мне уделили внимание, значит, я был прав, значит задело за живое» это не принесёт результатов. Тратить время на споры и отбивание от хейта — это выливать в мусорку бесценные минуты на создание чего-то классного и креативного.

И помните — то, что вы уже начали путь по карьерной лестнице Ютуба, на каком бы этапе вы не находились и насколько бы продуктивными сейчас ни были — это уже результат, пройденный путь, вложенные силы и полученный опыт. Не забывайте об этом и возвращайтесь к этой мысли всякий раз, когда захочется сдаться.