4 безопасные стратегии для авторов YouTube Shorts
Среди нас точно есть те, кто всё собирается начать снимать короткий контент, собирается… Но уверенности на то, чтобы выложить хотя бы первый Шортс или просто привести свою ленту в порядок, всё нет и нет.
В предыдущей статье мы уже разобрали, как наконец начать понимать алгоритмы коротких видео. А сегодня посмотрим на 4 стратегии, которые можно использовать на практике, и определим, какая из них подойдёт вам больше всего.
Но для начала мы хотим обсудить вот какой момент:
Рекомендательные системы Шортс начали улучшаться.
Не ждали такого заявления?
А вот, сейчас разберёмся.
Короткие видео никогда не заменят длинные, но мы не можем игнорировать тот факт, что они, зараза такая, нравятся людям и в каком-то смысле отвлекают от просмотра основного контента.
И если вы присмотритесь к своей главной странице Ютуба, то увидите, что в подборках коротких видео у вас будут ролики, которые связаны с вашей историей просмотра длинных видео.
Однако в обратную сторону точно такой же системы нет: длинные ролики с тех каналов, чьи шортс вы смотрите в ленте, не будут рекомендоваться вам на главной.
И слава Богу — потому что иначе наши с вами рекомендации превратились бы в месиво.
А ещё не так давно мы протестировали одну теорию от менеджеров платформы —
Если вы часто смотрите Шортсы с одного и того же канала, то рано или поздно Ютуб порекомендует вам длинное видео с этого же канала.
У нас теория подтвердилась. Но вы в любом случае тоже можете попробовать пообращать внимание на на эту закономерность и взять себе на вооружение мысль, что с помощью Шортсов ваши длинные видео всё-таки могут попасть в рекомендации к зрителям.
В целом делать короткие видео или нет — решать вам.
Мы у себя на канале планируем всё-таки продолжать совмещать два типа контента, используя некоторые проверенные стратегии, которые не подкосят наш длинный контент.
И мы с вами ими поделимся.
Стратегия «рискованная»: шансы 50/50
Ещё раз подчеркнём, что из всех стратегий, она — самая ненадёжная. Но тут, как говорится, кто не рискует, тот не пьёт шампанское.
Итак, вот как она звучит:
Пробуйте создавать отдельные законченные короткие ролики, которые связаны с основным контентом темой и форматом.
Например, если взять наш канал, то это может быть Шортс с топои 5 советов по продвижению на Ютубе. Это будет просто и понятно и не будут требовать каких-то дополнений. Формат и тема не поменялись — и мы всё ещё остаёмся говорящей головой в нише продвижения на Ютубе.
В чём суть этой рискованной стратегии?
По идее вы должны цеплять атмосферой, форматом, подачей, да и просто собой, и вот за счёт этого мотивировать зрителя смотреть длинные ролики.
Успешные примеры такой стратегии: любые шутки и скетчи из полноценных шоу, таких, как «Натальная карта» или «Женский форум». Обычно оттуда просто вырезаются отдельные сценки, в которых есть цельная структура, как у полноценного ролика: начало, середина, конец. Они часто становятся вирусными и мемными, что ещё больше их бустит.
Такие вырезки можно смотреть, и просто листая ленту коротких видео, а можно и замотивироваться с одной шутейки и пойти смотреть весь выпуск.
Так что да, эта стратегия работает, и если получится — вы выиграете очень много, а если нет — потерять тоже можно немало.
Стратегия «относительно безопасная»: шансы на успех 70/30
Наша любимая стратегия, рекомендуем всем: пробуйте создавать короткие видео, которые будут вести к просмотру длинных.
Чтобы это работало, Шортсы должны стать аналогией к названию вашего ролика: привлекать внимание, закладывать любопытство для просмотра видео целиком и раскрывать тему, не показывая главной интриги основного ролика.
Так, конечно, миллионы просмотров не наберёшь, но зато есть шанс привлечь внимание новой заинтересованной аудитории.
Например, если бы мы делали Шортс к видео про то, как работаю Шортсы, то начали бы с вопроса:
«Делаешь Шортс и не получаешь результата? А всё потому, что их алгоритмы работают не так, как мы привыкли.»
Дальше была бы парочка тезисов про работу рекомендаций и один шокирующий факт.
Например, то, что теперь люди после просмотра Шортс будут получать в рекомендациях длинные видео с этого канала.
И закончили мы бы мыслью, что для того, чтобы делать Шортс и получать позитивный результат, нужно знать рабочие стратегии, о которых мы рассказываем в большом видео на канале.
Просто, понятно. Кто не заинтересован – отвалится, потому что просто лень смотреть большое видео, а кто окажется «нашим» зрителем — пойдёт изучать тему дальше.
А нам нужны именно такие, заинтересованные зрители, и никакие другие.
Не забудьте также прикрепить ваше длинное видео в настройках, а то без этого можно ещё какую-то часть аудитории растерять.
Стратегия «нежный пинок»: шанс на успех 80/20
Она направлена на старые ролики и их оживление.
Вы создаёте Шортс, который поднимает тему любого вашего старого видео в формате из предыдущей стратегии. Рекомендуем, но не настаиваем.
Затем подводите к старому видео логически и прикрепляете данный ролик в настройках «видео по теме».
Мы частенько так делаем на каналах клиентов и на нашем Продвигейте, причём не только с короткими видео.
Эта тактика безопасная, редко что-то портит и реально помогает оживлять подзабытые всеми, но всё ещё хорошие старые видео.
Стратегия «бьём в боль зрителя»: шансы на успех 90/10
У авторов есть функция, благодаря которой они могут отвечать на комментарии с помощью Шортс.
И это отличный формат, который пересекается и с вашими длинными видео, и одновременно помогает создавать лояльное сообщество и выстраивать связь с аудиторией.
Зрители сами вам подсказывают темы, которые им интересы, так почему бы не использовать это для своих коротких видео?
Просто делаем ответ на самый популярный вопрос в комментариях под длинным роликом — и Шортс готов.
Инструкция простая: заходим в приложение Ютуба, открываем ролик, отправляемся в комментарии и выбираем тот, на который хотите ответить.
Справа нажимаете на значок фотоаппарата, и у вас открывается редактор Шортс, а комментарий автоматически накладывается поверх видео. .
С помощью такого Шортса можно и в рекомендации залететь, и в поиске ранжироваться.
Но запомните одно золотое правило для совершенно любой стратегии: и Шортс, и длинные видео должны быть на одну тему и в схожем формате.
Никаких смешных видео с котиками в Шортс на канале, где в больших видео говорится про выращивание помидоров.
Надеемся ход мысли вы поняли, и теперь успешных авторов короткого контента среди нас будет гораздо больше!
