4 причины, почему нет просмотров на Ютуб-канале

Девяносто процентов авторов на Ютубе считают, что существует теневой бан, и платформа специально ограничивает их просмотры. А что, это очень удобно! Нет просмотров — это теневой бан! Люди не подписываются — это точно теневой бан!

И главное, авторы действительно начинают искать, что же они такого незаконного сделали на Ютубе.

А вот вам правда — не существует никакого теневого бана. В 90% случаев отсутствие просмотров или их снижение является результатом действий самих же авторов. Вам просто нужно делать нормальный контент и не нарушать правила платформы, а в сущности платформе вообще все равно на вас.

Вы можете обижаться на Ютуб и его алгоритмы сколько угодно, но это позиция жертвы. Любой недочет или упущение, и авторы уже перекладывают ответственность на Ютуб и магические теневые баны. Потому что это удобно и этим можно все объяснить. Но такая позиция не дает вам объективно смотреть на собственный канал и контент на нем.

Хотите — оставайтесь в этой позиции, никто вас не будет заставлять искать решение, а если не хотите — придется взять себя в руки и начать искать собственные ошибки или упущения.

На Ютубе есть универсальная рабочая схема, которая, при ее качественном исполнении, будет всегда приносить просмотры: идея — упаковка — видео. Давайте по порядку.

Топ-1: неудачная тема для видео

Еще до того, как вы эту тему выберете и утвердите, задайте себе вопрос: «Что ценит аудитория в моей нише: качество или количество?» И ответ на этот вопрос определит все: как хорошо и глубоко вам следует работать над видео, как часто выпускать для высокого актива на канале, готовы ли ваши зрители смотреть ролики несмотря на качество.

Пример: есть новостные каналы, на которые люди подписываются потому, что им необходимо быть всегда в курсе важных событий. Их мало волнует качество контента, главное — это актуальность, частота и то, что факты, которые рассказывает автор, проверенные.

А есть, например, исторические каналы, на которых людям важно, чтобы материал был тщательно проработан, чтобы его приятно было слушать и смотреть, здесь уже запросы к качеству значительно выше. Да и зрители не ждут такого контента ежедневно. То есть главное это качественный контент.

Первое, что необходимо сделать — уменьшайте количество публикаций и сосредоточьтесь на качестве. Вот гарантия увеличения количества просмотров.

Если вы уверены, что в этом вопросе все сделали верно, то дальше рассмотрите более банальные причины: сама тема ролика скучная, невостребованная или слишком узкая, а может просто неактуальная.

Чтобы выяснить, не стало ли причиной низких просмотров что-то из вышеперечисленных пунктов, поищите ролики на вашу тему. Если вы их не можете найти, то, скорее всего, тема узкая или невостребованная. Проведите дополнительные исследования в Google Trends, например.

Если ролики есть, то сравните, как сделаны они и как сделан ваш. Возможно вы просто отстали по качеству. А если они есть, но просмотров на них при этом также немного, то может и сама по себе тема неудачная, люди вяло ей интересуются.

Чтобы не навредить себе на этом этапе:

• посмотрите, какие темы видео в вашей нише популярны, на какие конкуренты или коллеги продолжают снимать новый контент и набирать просмотры, определитесь с планкой качества и приступайте к разработке;
• пересмотрите и свои старые популярные ролики и оцените, что будет для них лучше: переснять или создать серию роликов вокруг этой темы.

Чтобы не пытаться выжимать из себя хорошие темы, когда уже пора что-то снять на канал, возьмите за правило уделять время брейншторму — накидыванию идей.

Накидайте сотню идей. Любых: глупых, наивных, сложно реализуемых. Выберите из них десять классных и реальных идей, а из этих десяти — одну самую-самую.

Если вы будете делать так постоянно, то у вас появится запас из заведомо удачных и востребованных тем для видео.

Топ-2: ролик плохо оформлен (плохая обложка или название)

Самая частая проблема, по которой у авторов может быть мало просмотров или количество просмотров стало уменьшаться или зависло.

У вас может быть сносное оформление, которое будет устраивать то количество подписчиков, которое есть на данный момент. Но оно так и не вырастет, потому что те, кого ваше оформление не устраивает или не дает им полную информацию о ролике, так и не станут смотреть ваше видео.

И до тех пор, пока вы не сравните свое оформление с оформлением других роликов по теме и не начнете работать над улучшениями, зрители не будут доверять вашему контенту, и он продолжит НЕ вызывать у них желания кликнуть на ваш ролик.

Это не значит, что вам срочно нужна просто сверх крутая и дорогая обложка, иногда надо достаточно, чтобы ваше оформление было получше, чем у большинства. Проявите немного фантазии, и зрители будут счастливы.

• Подача и креативность обложки могут решить все

Некоторым авторам необязательно использовать кликбейтные, яркие фразы, корпеть над идеальными пропорциями. Достаточно подойти к процессу творчески: оживить неживой предмет, сломать систему и использовать объект по странному предназначению.

При работе над обложками, сделайте несколько концепций и видов, чтобы можно было сравнить и выбрать лучший вариант. Чтобы точно не промахнуться с выбором, сделайте в Сообществе голосование за лучшее оформление вашего следующего видео. Точнее, чем ваш зритель, вам не скажет никто.

Главная задача обложек — тормозить взгляд зрителя. Поэтому у оформления роликов есть даже некоторая собственная психология: самыми кликабельными буду те обложки, которые вызывают эмоцию и пробуждают любопытство, но при этом не спойлерят содержание видео. Чаще всего авторы делают это с помощью собственного лица, которое выражает какую-то определенную эмоцию, тогда зритель невольно примерит ее на себя и почувствует внутри, что ролик ему откликается.

Но нельзя забывать, что когда мы говорим об оформлении видео, мы также говорим и о его названии.

• Название ролика всегда работает в тандеме с обложкой

Поэтому даже самую невероятную обложку можно пропустить, если под ней будет текст вроде «Мой день в деревне». Кому хочется тратить время на какой-то там ваш день, в какой-то там деревне?

Вы должны заинтриговать, зацепить и сфокусироваться на том, что интересно аудитории. По той же схеме, что вы можете накидывать идеи для видео, садитесь за стол и накидывайте такую же гору названий, из которых родится что-то поистине стоящее.

• Не забывайте уделять время аналитике

Находите самые популярные ролики, ролики с самым высоким и самым низким уровнем кликабельности, ролики с самым низким временем просмотра и думайте, почему где-то обложка сработала и ролик смотрят, а где-то сработала, но видео не смотрят и так далее.

В какой-то момент вы увидите закономерность и начнете понимать, что нравится, а что не нравится зрителям в вашем оформлении. И, конечно, поглядывайте на ваших конкурентов!

Если вы внимательно изучаете обложки других взлетевших роликов, не стоит заниматься бездумным копированием. Вы должны мыслить как стратег. Докапывайтесь до сути, попытайтесь понять, что именно было такого в обложке, что она так отозвалась зрителям? Может, цветовая гамма? Может, конкретные объекты? Или это текст? Будьте дотошными, тестируйте все ваши идеи.

Топ-3: неудачное вступление в видео

Если ваше вступление скучное, некрасивое, не цепляющее, то дальше вас никто смотреть не будет. А если зритель посмотрел меньше 2-3 секунд видео, то и просмотр засчитан не будет. Вот вам и маленькое количество просмотров, и их падение.

Вступление — это самая важная часть ваших видео.

Именно там, на первых секундах, зритель принимает решение: идти дальше или нет. И ваша способность удерживать внимание зрителя проявляется во вступлении. Внутри ролика можно устраивать хоть домашний цирк Дю Солей, но это уже не решит ровным счетом ничего, если вы упустили свой шанс в самом начале видео.

Как определиться, что должно быть во вступлении? Ведь кому-то из зрителей приятно душевное и неторопливое повествование, а кто-то ценит голые факты, и им не хочется терять ни минуты.

Универсальный ответ — попробуйте разные форматы, а затем воспользуйтесь аналитикой и проверьте, какие видео лучше удерживали зрителей в начале. Сам Ютуб сделал отдельный параметр анализа — вступления к видео. Такой вот не тонкий намек от платформы, куда вам стоит смотреть и над чем работать.

Чек-лист успешного вступления к видео на Ютубе

1. Задавайте себе перед каждым роликом два вопроса: «Какая проблема решается?» и «Что это дает зрителю?» Если в первые 15 секунд ролика даются оба ответа — поздравляем, вы проделали отличную работу.
2. Ежедневно на Ютуб заливается более 3,5 миллиона роликов. Поэтому не теряйте время — переходите в вашем видео сразу к сути. Важно быстро привлечь внимание.
3. Самый эффективный метод улучшить начало любого видео: перейти к сюжетной линии сразу же. Задайте себе вопрос: «Что зрители захотят узнать из этого видео?» и дайте им это как можно скорее.
4. Один из лучших консультантов по Ютубу Пэдди Галлоуэй (Paddy Galloway), который работал с крупнейшими блогерами — Мистер Бист, ПьюДиПай и другими, — считает, что на монтаж первой минуты ролика должно уходить 30-40% всего затраченного на монтаж времени.
5. Позаботьтесь о качестве вступлений заранее и пропишите несколько предложений-крючков для начала видео. Продумайте, какие из них максимально погрузят зрителя в просмотр.

Еще один способ: сконцентрироваться на истории, а не на подготовке к производственному процессу. Никакая съемка в 4К качестве, никакое наивысшее количество пикселей на квадратный нанометр не помогут вам, если ваша история — полнейшая катастрофа.

Зрители сегодня весьма придирчивы, и они хотят видеть в роликах достойный уровень качества, но иногда невероятные истории затягивают так, что они готовы прощать все.

Простой пример из жизни: качеством фильмов, которые были сняты до восьмидесятых-девяностых, можно только детей пугать. Однако некоторые картины настолько затрагивают наши сердца, что мы ни за что в жизни уже не отдадим предпочтение ремейкам. «Крестный отец», «В джазе только девушки», «Унесенные ветром», фильмы с Чарли Чаплином — этот список можно продолжать бесконечно.

Еще один метод — смотреть свои видео несколько раз до выкладки. Далеко не все авторы могут похвастаться тем, что подходят к этапу монтажа и загрузки кропотливо и дотошно.

Некоторые вообще ничего не пересматривают, но зато заливают трехчасовые стримы. Мол, я свое дело сделал — дальше ваши проблемы.

Так если вы не хотите заботиться о ваших зрителях, то почему ждете, что они будут проявлять к вам понимание? Их просмотров нужен вам, а не им.

Поэтому перепроверить видео перед загрузкой несколько раз — это важный пункт заботы авторов о своих зрителя. Лучше отсмотреть видео не менее трех раз. Первый — это этап монтажа, второй — вы проходитесь, чтобы понять, где видео могло получиться затянутым, делаете заметки, подмечаете все детали, где нужно убрать лишнее или накинуть недостающее. Третий раз — мы включаем зоркий глаз и корректируем видео: все ли подписи на своих местах, нет ли в них ошибок.

Очень часто при каждом прохождении по структуре ролика на монтаже вас могут посетить интересные идеи, как сделать ролик еще лучше, еще более цепляющим и ярким.

Последнее, о чем стоит упомянуть: анализируйте ваши действия.

Вместо того чтобы при каждом монтаже спотыкаться на одних и тех же ошибках — выпишите их себе и положите перед глазами. Запоминая прошлые ошибки, вы с каждым разом будете все профессиональнее. Вы начнете концентрироваться на более важных вещах, касающихся выжимки самых сочных моментов, если не будете возвращаться снова и снова к мелким ошибкам, которые можно убрать сразу же на первом этапе монтажа.

И вот еще одна небольшая мысль: огромная часть наших зрителей смотрит видео со смартфонов. Когда они заходят в приложение и листают ленту, видео начинают воспроизводиться автоматически. Если в начале видео у вас заставка, монотонные приветствия и все, что не касается вовлечения в просмотр с первых секунд — вы теряете зрителя. Он идет дальше и забывает, что вы там что-то вещали.

Топ-4: скучные видео

И прилагательное «скучный» здесь включает в себя довольно много определений: нет динамики, нет атмосферы, много пауз оставили внутри ролика, плохая работа над сюжетом и/или сценарием.

Вас могут просто не смотреть по этой причине, или смотреть, но не подписываться, или количество просмотров может уменьшаться с каждым видео. А все потому, что у зрителей есть выбор — они могут найти что-то поинтереснее для себя.

Часто так бывает, что канал рос и развивался, но вдруг у него начали падать просмотры, зрители стали терять интерес.

1. Начните с изучения конкурентов

Проверяйте, не отстали ли вы от них. Очень большая вероятность, что в вашей нише появился кто-то, кто делает подобный контент лучше или интереснее вас, а может быть зрители устали от однообразия или ваш формат просто устарел.

2. Попробуйте внедрить что-то инновационное, чего раньше не было на канале

Подсмотреть классные идеи или рубрики у блогеров из других ниш и перетащить в свою. Самый простой пример: была ниша обзоров и была ниша красоты (макияж, уход за волосами, кожей). Из ниши обзоров авторы взяли этот формат и начали не только показывать варианты макияжей и причесок, но и делать различные анпакинги и обзоры на косметику.

3. Собирайте фокус-группу

Монтаж — это не финальный этап перед публикацией ролика. Пусть ваши знакомые или друзья расскажут, где им стало скучно, что было лишним, а что понравилось. Нет возможности получать обратную связь — станьте своей собственной фокус-группой и оценивайте рационально, как зритель.

Уберите гаджеты, выключите посторонние звуки и просто просмотрите свой ролик от начала и до конца. Если ощущаете, что хочется отвлечься на телефон или перевести все внимание на происходящее за окном — скорее всего, это же почувствует и ваш зритель. Значит, нужно что-то менять. Если уж вам скучно смотреть ваше видео, то чужой человек точно не станет терять время.

4. Помогайте зрителям усваивать большие ролики

Главы (Эпизоды) — это идеальная возможность, помочь вашему зрителю. Если ему в какой-то момент станет скучно, или информация окажется уже знакомой, они смогут спокойно перейти к другой части видео вместо того, чтобы совсем отказываться от просмотра и убивать удержание.

Вот здесь авторы, которые не работают со структурой, могут попасть в ловушку. Поэтому не забывайте, что драматургия нужна каждому ролику: завязка, основная часть и конец. Даже влоги имеют структуру, хотя это может быть один день из жизни человека. Но даже рутину можно поделить на: утро и завтрак, рабочее время и вечер. Подключайте фантазию.

5. Никогда не обещайте того, чего нет в ролике

Ни в обложках, ни во вступлениях, ни в проговариваемых тезисах. Недовольство зрителя будет расти с каждой просмотренной минутой, и он не только выключит ролик, но и может покинуть канал. Да и в дальнейшем такими путями вы только подпортите себе репутацию.

В случае с пустыми обещаниями вы сами себе делаете хуже. Это как с резюме, в котором вы наврали. Даже если на собеседовании работодатель не смог уличить вас во лжи, правда все равно вскроется, когда вы приступите к работе и не сможете справиться с ней.

6. Давайте зрителю пищу для размышления в завершении ролика

Оставьте что-то такое, что они запомнят еще надолго после завершения видео. Это может быть удачная шутка, удачно интегрированный мем, интересный, полезный или удивительный факт. Но не перегибайте палку. Вспоминать о вас можно с позитивом, а можно и с отвращением — разница велика.

Может, эта информация покажется вам очень легкой, а ошибки и советы слишком банальными. Но нет никаких секретных техник, фишек и волшебных кнопок. Каналы приходят в упадок по причине самих авторов, и крайне редко в этом виновата сама платформа.

Поэтому задавайте вопросы себе, когда на канале наступят сложные времена. Только вы сможете вытащить свои ролики к свету. Удачи!