5 неоднозначных вопросов, которыми задаются блогеры на Ютубе
На Ютубе полно тем, по которым нельзя дать чёткого ответа «да» или «нет», предложить одно-единственное правильное решение или универсальный для всех авторов совет. И вот некоторые из таких тем:
- Стоит ли выкладывать на канале Shorts?
- Как сделать так, чтобы Ютуб тебя продвигал?
- Работают ли ключевые слова и теги на продвижение видео?
- За что можно получить бан от платформы?
Таких дилемм у блогеров много, и продолжать можно очень долго, но давайте в этот раз попробуем внести хоть какую-то ясность хотя бы по поводу самых главных тем.
Нужно или не нужно оптимизировать видео?
Вы же наверняка задавались вопросом: «почему видео вообще без какого-то нормального оформления набирают миллионы просмотров?!»
Ответ здесь, на самом деле, довольно простой: потому что это смотрят зрители.
Если проанализировать ролики каких-нибудь блогеров-миллионников, то можно заметить, что они не сильно-то и заморачиваются над использованием ключевых слов и словосочетаний в названиях и описании:
Давайте поставим вопрос относительно SЕО ребром: имеет ли оптимизация какое-то решающее значение в том, станет ли ролик вирусным?
Нет, не имеет.
Роль ключевых слов и словосочетаний на Ютубе уже давно не главная и даже не второго, и не третьего плана.
Если лет 10 назад вы могли написать кучу тегов и ключевиков во всех полях оформления видео и таким образом выбиться в топы, то сегодня это лишь вспомогательный инструмент и не более.
Об этом, хоть и очень мягко, но говорят и сами менеджеры платформы.
Цитируем: «На самом деле СЕО не имеет большого значения».
Окей, значит можно ничего не оформлять?
С другой стороны, большое количество авторов всё равно продолжает оптимизировать ролики, которые тоже становятся вирусными.
И это тоже правда, потому что наличие или отсутствие СЕО не определяет то, попадёт ли видео в рекомендации, или не попадёт.
Давайте сразу обозначим, что единственное место, на которое реально влияет СЕО в вашем оформлении — это поиск на Ютубе.
Попадание видео на Главную страницу Ютуба зависит от истории просмотра ваших зрителей и эффективности самого ролика.
А на то, как успешно будет контент рекомендоваться в разделе «Следующее видео», будет влиять то, насколько схожа тема вашего ролика с тем, который сейчас смотрит аудитория, и, опять же, история просмотра конкретного зрителя.
А вот то, как Ютуб определяет схожесть тем — это уже интересный вопрос.
Делается это за счёт анализа зрителей, которые уже посмотрели видео, и оценивания метаданных. То есть он, Ютуб, анализирует ключевые слова в названии и описании, чтобы составить рекомендации в разделе «Следующее видео».
Ага! Продвигейт, попались!
Всё-таки оптимизировать видео необходимо не только для поиска, но и для рекомендательных систем?
Да, но конкретно в этом вопросе, СЕО не играет решающей роли.
Ладно, мы уже поняли, что от наших объяснений легче не становится, потому что ответа на вопрос «надо или не надо с этой несчастной оптимизацией заморачиваться», всё ещё не прозвучало.
Проблема в том, что и не прозвучит, ибо нет здесь правильного ответа.
Мы тут можем только свою позицию озвучить, и она у нас на этот счёт очень однозначная: лучше сделать, чем не сделать.
Если для вас оптимизация — это не такой сложный процесс, вам нравится с ней работать, и она не отнимает у вас какое-то колоссальное количество времени — то делайте.
Однако, если выбор стоит между тем, чтобы больше времени уделить теме ролика, качеству его проработки, созданию крутой обложки и названия или многочасовому анализу ключевых слов, то выбирайте первый вариант.
По опыту можем сказать, что гораздо важнее сделать крутые привлекательные название и обложку, чем идеально оптимизированное описание или никому не нужные теги.
А они реально особо-то и не нужны: если вам не лень, то пропишите разные варианты опечаток, которые могут делать ваши зрители в запросе по теме видео — и этого будет достаточно.
На ранжирование в поиске теги точно не влияют, на это влияет только название, описание и то, что вы проговариваете внутри самого видео.
Единственное, о чём стоит вас предупредить, это то, что есть категории авторов, для которых оптимизация важнее, чем для остальных, и это новички и образовательный контент.
Начинающим делать такую работу необходимо, так как на их каналах нет никаких данных о зрителях, которые Ютуб мог бы использовать для поиска потенциальной аудитории, и алгоритмы в таком случае будут анализировать именно метаданные.
А для образовательного контента это важно потому, что такие ролики так или иначе должны показываться в поиске и приносить просмотры оттуда. Просто потому что суть такого контента в том, чтобы отвечать на запросы и решать боли аудитории.
Кроме того, оптимизация помогает старым и не очень удачным роликам снова начать приносить просмотры.
Например, ожил какой-то старый тренд, или видео другого блогера по теме вашего завирусилось, и ваш ролик стал к нему рекомендоваться.
И запомните ещё кое-что: если ролик набирает просмотры — просто не трогайте его.
Даже если где-то в названии вам не понравилось, как вы сформулировали предложение, или не та обложка, вообще плевать, если видео у вас уже выстрелило и прямо сейчас набирает просмотры.
Вот только когда у вас будет буквально уже 0 просмотров за последний месяц, вот тогда можете покопаться в оформлении и что-то там поменять, если вам так хочется.
Вернёмся к посту в экс-Твиттере от менеджеров платформы.
В нём наше внимание обращают на то, что на самом деле влияет на продвижение, на что стоит тратить время, и это: востребованная тема видео, привлекательные обложка и название, вступление с крючками и то, насколько ваше содержание видео соответствует тому, что заявлено в оформлении.
Всё это, конечно, понятно, но возникает следующая дилемма —
Кликбейт цепляет или отталкивает зрителей?
И снова вопрос неоднозначный, потому что слишком много нюансов придётся учесть, чтобы дать на него толковый ответ.
Есть разные типы кликбейта, и в зависимости от этого, он или работает и является хорошей схемой продвижения, или представляет собой несусветную глупость, которая погубит ваш канал.
Условно разделим кликбейт на несколько категорий.
«Чёрный» кликбейт призван привлечь внимание, но не более. Он не оправдывает ожиданий, у такого оформления нет цели дать пользу, он просто обещает вам золото, но не дает ничего.
Обычно это какие-то намеренные преувеличения, которые ничем не подкреплены, а внутри зрителей ждет какая-то банальная и общеизвестная информация.
Например, что-то в стиле «Учёные шокированы этим открытием»! или «Это повергло всех в шок!»,
А иногда это просто слишком общие фразы, по которым сложно понять даже то, какая будет тема ролика.
Люди, к сожалению, всё ещё покупаются на такие заголовки, а эти видео всё ещё набирают просмотры, потому что аудитория ждёт до последнего, что этот шокирующий факт, обещанный в оформлении, в конце раскроется.
Хотя надо признаться, что пик популярности этого способа продвижения уже давно позади, и люди стали с настороженностью относиться к такому типу кликбейта.
В те времена, когда СTR, то есть количество кликов по видео, был решающим фактором продвижения, вот тогда авторы не стеснялись лепить такого рода оформление и даже не старались оправдать ожиданий зрителей.
Но сегодня эта схема уже не работает, потому алгоритмы ориентируются совсем на другие показатели.
И даже если у таких видео много просмотров, рано или поздно они перестанут их набирать, потому что нет положительной реакции от зрителей, которая так важна для Ютуба.
Слудующий тип кликбейта мы бы назвали «серым».
Он обещает зрителям конкретную пользу, и в ролике реально раскрывается то, что было обещано в названии и на обложке. Да только вот на деле это психологический трюк, где обманывает уже не только оформление, но и содержание контента.
Ролик грамотно выстроен с точки зрения структуры, тебе дают информацию, словно бы она и правда полезная, но при этом после просмотра ты остаёшься с мотивацией, но без какого либо понимания, а что в итоге делать-то.
Вот вам пример: видео западного блогера, на обложке нам обещают рассказать о чит-коде, который повысит ваши часы просмотра.
Всё вступление посвящено тому, что автор эмоционально рассказывает о том, как круто ему этот чит помог, а уже после выясняется, что речь про А/В тестирование обложек от Ютуба, которые вообще не факт, что помогут вам увеличить часы просмотра.
Вроде и полезно, а вроде и бесполезно.
Вы и сами наверняка часто встречаете ролики, в которых рассчитываете получить конкретный ответ на вопрос или подборку методик, которые вам пообещали в оформлении, а вместо этого выслушиваете, например, почему все, кто ранее поднимал эту тему на Ютубе — не правы, и что ничего из их советов не работает.
Но зато работает платный курс, или какие-то общие схемы, которые вам в таком видео дадут, но параллельно покачают на эмоциональных качелях.
Нельзя сказать, что это совсем уж плохо, потому что людей всё-таки худо-бедно мотивируют и дают какую-то информацию, но вот честное ли это отношение к зрителям — это уже другой вопрос.
Решайте сами.
С другой стороны, и сама платформа вынуждает авторов идти на такие меры, как кликбейт.
Нам ведь важно завлечь и удержать зрителя до конца ролика, поэтому в данной гонке, как говорится, все средства хороши.
И обучающий контент всё чаще становится похож на аттракцион, а не на что-то полезное. Что до развлекательных ниш, то здесь такое прощается легче.
Ютуб, конечно, старается как-то оптимизировать алгоритмы, чтобы в меньшем количестве рекомендовать зрителям такой контент, однако все мы понимаем, что работать идеально они никогда не будут.
«Белый» кликбейт напрямую связан с тем, насколько привлекательно и информативно выглядит оформление и с тем, оправдали ли вы ожидания зрителей внутри вашего видео. Обычно в оформлении важно учесть такой момент, как пробел в любопытстве, который вы затем закроете в течение самого ролика.
Так что ответ на вопрос: «привлекает или отталкивает зрителей кликбейт», зависит от того, как умело вы им пользуетесь. Но что точно можно сказать — зрители стали относиться к громким заголовкам куда более настороженно, чем ещё пару лет назад.
И пока мы тут разбирались с видами кликбейта, новая спорная тема не заставила себя долго ждать:
Длинные или короткие видео?
Начнём сразу с вопроса, которым задаются многие из вас: стоит ли делать Shorts?
С уверенностью можно сказать только то, что если вы планируете вести канал исключительно с короткими видео, то с этим нет вообще никаких проблем. А вот если хотите смешивать длинные и короткие ролики, то это уже более сложный и неоднозначный вопрос.
Какие плюсы есть у Shorts?
- С помощью них легче становиться популярным автором
Ютуб всё ещё тратит огромное количество сил на продвижение самого формата. Бесконечные новые функции, пиар Шортсов буквально в каждом выпуске обновлений, коллаборации и так далее.
Всё это говорит нам о том, что на данный момент коротким роликам всё равно будет много поблажек и дополнительного трафика от платформы. Собственно поэтому и вырасти на Шортсах всё ещё проще, чем на канале с длинными видео.
- Шортс проще в создании
И не подумайте, что мы здесь про обесценивание, ведь то время, которое авторы тратят на создание крутых коротких роликов, действительно заслуживает всех похвал, но всё-таки это не то же самое, что сделать большое интересное видео.
- Шортс — более гибкий формат контента
Здесь легче проводить эксперименты, смешивать разные темы и пробовать новые форматы. По большей части контент завязан на трендах, и завируситься с их помощью не так сложно, как если бы вы то же самое делали в длинных роликах.
- Упрощённая схема работы алгоритмов
Шортс имеют отдельную ленту и алгоритмы, что даёт шанс вашему ролику попасть в рекомендации, даже если канал новый или небольшой. Лента Шортс как бы использует технологии рекомендательных систем для длинных видео, но её алгоритмы не основаны на узких интересах аудитории.
И раз уж мы рассказали о плюсах, то стоит отметить и минусы.
- Слабое удержание аудитории
И здесь речь не о времени просмотра, так как для коротких видео это не имеет такого значения. Мы сейчас о том, что аудитория Шортс часто просматривает ролики быстро, не подписываясь на канал.
- С короткими видео сложнее выстроить связь с аудиторией
Этот пункт — прямое следствие предыдущего: если люди меньше взаимодействуют с вашим каналом, то гораздо сложнее выстроить свой бренд и собрать базу постоянных зрителей.В длинном контенте это — основа основ, в то время, как в коротком это сделать в разы сложнее.
- С помощью Shorts сложнее зарабатывать
Даже если бы у российских авторов была возможность зарабатывать на монетизации, выплаты авторам коротких видео там в разы меньше, так как показ рекламы в ленте Шортс менее эффективен для брендов, что сказывается на выплатах авторам.
Да и партнёрский маркетинг здесь не будет работать на полную, так как в описании к Шортсам авторам нельзя оставлять кликабельные ссылки, что необходимо при работе с рекламодателями.
Шортсы хорошо подойдут для тех, кто собирается делать только их и ориентируется на тренды и более молодую аудиторию, но могут быть опасны для каналов с длинным нишевым контентом, где важна глубина просмотра.
Аудитория длинных и коротких видео — это два совершенно разных типа зрителей, которые чаще не пересекаются, чем пересекаются.
Каналы, которые ориентированы по большей части на полноформатный контент, могут попробовать повысить охваты с помощью Шортсов и через них привлечь внимание к длинным роликам, но тут нужно быть очень осторожными.
Если вы начнёте делать самостоятельный короткий контент, то набирать будете аудиторию, ориентированную на просмотр только Шортсов. Они могут начать подписываться на канал, но отказываться от просмотра новых длинных видео, которые вы будете выпускать.
А Ютуб расценит это как плохой сигнал: постоянная аудитория этого автора не хочет смотреть новые видео, значит ролики плохие, буду давать им меньше показов.
Шортсы могут работать, как инструмент продвижения только в том, случае, если они являются тизером к большому ролику. Охваты у таких вертикальных видео будут меньше, приводить они будут не так много новых зрителей, но попытаться можно.
Только осторожно.
А вот с чем вы точно можете не размышлять, так это со вступлением в наш Закрытый клуб видеоблогеров, ведь чем быстрее вы присоединитесь к нашему сообществу, тем быстрее поймёте, как же вам эффективно продвигать свой контент в 2025 году.
Ежедневно мы разбираем волнующие блогеров темы, анализируем самые эффективные методы продвижения контента и, что самое важное, помогаем каждому участнику клуба в индивидуальном порядке.
Держите ссылку для вступления в наш клуб, а мы двигаемся дальше.
Правила Ютуба помогают или усложняют жизнь блогерам?
За последние пару лет тема цензуры на Ютубе стала довольно острой, особенно для российских авторов.
С 2020 года с платформы было удалено более 200 каналов российских государственных СМИ и общественных деятелей, да и не только. Лезть в политические игры мы здесь не будем, просто посмотрим на факт произошедшего: каналы были удалены, чаще всего без объяснения причин.
Но не думайте, что это происходит только сейчас: в ходе выборов 2020 года в США, YouTube активно удалял видео, которые упоминали ложные заявления о выборах, даже если такие ролики не поддерживали эти утверждения, а лишь освещали их. Это привело к обвинениям в чрезмерной цензуре, так как удаляться и цензурироваться контент начал просто безразборно.
Позднее Ютуб вожжи ослабил в отношении политического контента, по крайней мере в своих заявлениях, но есть ведь и другие аспекты:
- Медицинские темы: политика платформы в отношении довольно опасной альтернативной медицины понятна и одобряема, однако это всё равно не помогает избегать ошибок, когда ролик был создан в образовательных целях, но всё равно подвергся цензуре.
- Финансовые темы: спасая зрителей от мошеннических схем, алгоритмы часто цензурируют и образовательные ролики, хотя вашей как автора целью могло быть и разоблачение мошенников, например.
- Спорные и серые темы: тут вообще бабка надвое сказала, потому что вроде бы эзотерика и является неоднозначной темой, которой часто ограничивают охваты, а вроде как можно и продвигать её, если такое популярно.
Причём если ваш контент не нарушает правил напрямую, а балансирует где-то на грани, Ютуб просто молча начнёт ограничивать вам охваты. Никто не пришлёт уведомление, что тема неоднозначная, и вам придётся самим догадываться, что платформе что-то там у вас не понравилось.
Для модерации контента Ютуб использует не только алгоритмы, но и внешних оценщиков, то есть вполне себе реальных людей, экспертов в той или иной области.
Однако этот процесс иногда приводит к ошибкам, когда контент, не нарушающий правила, всё равно подвергается блокировке.
Например, новостные видео, которые просто сообщают о факте чего-то неоднозначного, но не распространяют эту информацию, могут быть ошибочно удалены за нарушение политики. Но при всём при этом на Ютубе могут свободно существовать ролики с совершенно неприемлемым содержанием.
Итого, в наличии правил, конечно, есть плюсы, например, безопасность для зрителей и привлекательные условия для рекламодателей. Но и минусы имеются, такие, как неоднозначность цензуры; постоянный риск лишиться монетизации и в целом несовершенство алгоритмов, которые ищут контент, нарушающий правила.
И это мы с вами говорим только о правилах сообщества, а есть ведь ещё и авторское право!
Система Content ID, которая призвана находить совпадения и отслеживать воришек чужого контента, вызывает очень много споров.
Существует такое понятие, как добросовестное использование, или Fair use, которое позволяет использовать в своём контенте отрывки из чужих видео или треков при соблюдении определённых условий.
Однако это не мешает автоматизированной системе рассылать жалобы или удалять ролики авторов, даже если они ничего не нарушали. И апелляции далеко не всегда помогают решить проблему.
Потому что правообладатели контента могут в одностороннем порядке потребовать удаления ролика автора, где содержится их контент, даже если все условия добросовестного использования были соблюдены. И чхать они на него хотели, а Ютуб спорить с этим не пытается и всё, что может посоветовать блогерам, так это идти и разбираться в суд с правообладателем.
И нет ровным счётом никаких конкретных списков правообладателей, которые могут удалить ваш ролик за то, что вы использовали что-то из их материалов. Тут всё только методом тыка.
Итого, по вопросу авторского права тоже можно выделить плюсы и минусы.
Положительные моменты заключаются в том, что система защищает правообладателей от воровства, в том числе и нас с вами; здесь распространяются правила на определённые типы лицензий, которые позволяют нам использовать в том числе и свободный от ограничений контент в своих роликах; ну и, конечно, автоматизированность систем, что не вынуждает нас сидеть и вручную искать воришек.
Но и минусы тоже не подкачали: частые ошибки этой самой автоматизированной системы Content ID; уязвимость маленьких блогеров, которым сложно спорить с крупными авторами и отбивать претензии от них; а также все ограничения по теме авторского права напрямую влияют на снижение креативности.
Ведь блогерам, которые делают, например, кинообзоры или разборы музыкальных композиций, не грозит заработок на собственном контенте, а светят только лишь бесконечные претензии от Content ID.
Алгоритмы продвигают или задвигают видео авторов?
А вот и наш самый любимый спорный вопрос: кого любит Ютуб и почему не любит конкретно вас? Давайте сразу честно: Ютуб любит деньги, в остальном ему на нас плевать. Кто приносит бабки, тому и показы, и охваты, и всё, что захочешь.
Отсюда вылезает некоторое классовое неравенство: алгоритмы могут активнее продвигать контент, ориентированный на массовую аудиторию, в ущерб нишевым каналам. Это делает платформу идеальной для популярных тем, но сложной для узкоспециализированных каналов.
Так как на сегодняшний день Ютуб больше всего ценит удержание на отдельных видео и в целом на канале, то даже несмотря на то, что аудитория нишевых каналов более вовлечённая, они проигрывают тем, у кого банально больше зрителей.
В общем, нас с вами давят количеством, а мы пытаемся брать качеством, тогда как бóльшая часть аудитории проводит своё время за просмотром легкопотребляемого массового контента.
Поэтому нельзя сказать, что Ютуб намеренно задвигает каких-то авторов, просто он заинтересован в продвижении тех, кто помогает ему удерживать как можно больше зрителей на платформе и желательно как можно дольше.
И, кстати, если вам интересно поподробнее разобраться с тем, как сейчас устроены алгоритмы Ютуба, и какие изменения их ждут в новом 2025 году — у нас об этом есть целая статья. Рекомендуем ознакомиться и с ней!
