5 шагов перед созданием канала на Ютубе

Вы наверняка задавались вопросом: с чего начать свой канал на Ютубе? Что нужно сделать заранее и к чему быть готовыми?

И, конечно же, все мы хотим поскорее приблизить тот момент, когда на канал начнут приходить зрители и просмотры, а потому забываем выполнить самые банальные, базовые шаги, без которых канал попросту не будет расти.

Что же авторы упускают из виду при создании канала?

Первый шаг: формулируем идею

Идея стоит во главе всего — видео или канала, картины или бизнеса, книги или целого фильма. Никто не идет регистрировать компанию со словами: «В процессе решим, что будем делать». Кажется, такая стратегия заведомо провальная.

Идея зарождается в тот самый момент, когда возникает мысль: «А не создать ли мне канал на Ютубе?» И если вы просто захотели завести канал, но не знаете, что на нем вообще делать, то у вас есть желание создать канал, но идеи-то как раз и нет. А без нее ничего дельного не выйдет.

Давайте подумаем, откуда идея канала может появиться в первую очередь:

• Из вашего хобби — вы хорошо вяжете, рисуете, собираете ракеты или много читаете. Почему бы в таком случае не рассказать другим о вашем хобби? Поделиться своими знаниями и навыками, найти единомышленников.

Примеров здесь, наверно, бесконечное количество: от автоканалов до хендмейда, от экспертных каналов с обучением до развлекательных подборок с актуальными мемами.

• Из вашей работы — вы специалист, у вас есть знания и опыт в профессии, поэтому вы можете помогать другим, делясь знаниями.

В данном формате идея может быть мотивирована двумя причинами: вы альтруистически хотите делиться своими знаниями, чтобы сделать мир лучше, или же вы хотите расширить свою клиентскую базу, поэтому планируете демонстрировать экспертность в теме.

Не исключено, что мотивирует вас одновременно и то, и другое — это даже лучше. Потому что желание помогать будет ограждать вас от бесполезного кликбейта и обмана ради наживы, а желание заработать сможет спонсировать ваш контент отличным качеством видео и звука.

• Из вашего образа жизни — у вас богатый опыт в отношениях, в воспитании детей, вы вегетарианец, ведете кочевой образ жизни или в режиме «слоу ливинг». Любой образ жизни, в зависимости от того, как вы его презентуете, может стать вашей основополагающей идеей для канала.

Вы наверняка неоднократно встречали на Ютубе или в других соцсетях таких персонажей, от которых исходит определенное настроение и атмосфера, которую ни с чем не спутаешь. И если вам подобное нравится, то вас будет тянуть к этому блогеру и его формату.

Если вам нравится ЗОЖ, то вы будете искать человека, который будет разделять ваши взгляды. Если при этом вам нравится спокойная и размеренная жизнь, то вряд ли вы захотите смотреть сумасшедшего экстремала, даже если он ведет здоровый образ жизни в целом.

• Оригинальная идея — в эту категорию мы отнесем все, что исходит от обратного. Например, вы придумали какой-то уникальный формат видео, который нигде не встречали, а может вам пришло в голову, какой персонаж на Ютубе будет востребован у зрителей.

То есть вы могли вдохновиться, например, своим котиком, улиткой или змейкой, если понимаете, что ваши домашние питомцы создают вам массу веселого контента, который вы можете облечь в понятную форму.

Или же вы поняли, что на платформе не хватает супергероя, которым вы являетесь. Вы прорабатываете своего персонажа, продумываете целую историю и делитесь ею с людьми.
Конечно, это не все способы, откуда можно черпать вдохновение при разработке идеи, но попробуйте для начала хотя бы их, если у вас нет идей.

Идея должна откликаться в первую очередь вам самим и отвечать вашим ценностям и интересам. Если взять что-то хайповое или интересное только зрителям, то можно быстро выгореть из этого.

Ваша же задача — создавать контент в долгосрочной перспективе, так что идея канала должна будет идти с нами рука об руку много лет.

Второй шаг: изучаем нишу

Было бы странно, если бы на формулировании идеи все и закончилось. Огромное количество талантливых авторов выдает идеи пачками, но вот реализовать их, да так, чтобы это было успешно — совсем другой вопрос.

Особенность Ютуба в том, что это свободная платформа, зайти на нее может буквально каждый, а отсюда и огромнейшая конкуренция среди авторов. Зрительское внимание стоит дорого, поэтому если вы хотите его заполучить, придется учитывать все то, что до вас уже предложили другие авторы.

Важно объективно оценить себя по следующим параметрам:

• Ваши навыки: что вы можете дать зрителям, чем сможете дополнить ту информацию, которая уже есть на платформе, или как подать по-новому.
• Ваши возможности: если все авторы в нише снимают на профессиональные киношные камеры с целой командой, то придется соответствовать этой планке. Если же таких всего пара человек, то «стартер-пака» любого блогера в виде телефона и микрофона будет достаточно на первых порах.

Например, ниша Prodvigate — это маркетинг и продвижение. А тематика — продвижение конкретно на Ютубе. Значит, в задачи команды входит ежедневная проверка Ютуба на предмет новинок и изменений как в узкой тематике Ютуба, так и в нише в целом, чтобы не отставать и даже рассказывать что-то сверх того, что доступно.

Важно понимать, что особенности ниши формируются из того, что уже в них есть, что дают авторы своим зрителям. Получается, минимальный порог входа в нишу для вашего канала будет формироваться из того, какие ожидания у зрителя. Насколько качественный контент им предлагают прямо сейчас, какие темы в топе, точно ли вы не устарели в своих знаниях или в формате подачи информации. И только через изучение ниши и конкурентов в ней, вы сможете перейти к более конкретным шагам.

Совет: когда будете изучать нишу и продумывать темы для роликов, ищите не просто актуальные или хайповые, на которые уже снято тысячи роликов, а ищите то, что ищут люди, чего у них нет.

Секрет успешных роликов или даже целых каналов, которые взлетают в одночасье, в том, что авторы выяснили, какие спрос и предложение в нише. Они не просто нашли какую-то редкую тему, которую другие авторы раньше не разбирали, они нашли то, что востребовано у зрителей, но при этом не освещалось или слабо освещалось на Ютубе.

И именно в процессе изучения ниши вы сможете увидеть эти, так называемые пробелы в нише.

Третий шаг: продумываем визуал

Визуальная составляющая канала — это не только про добавление шапки на канал и обложек на видео. Это, скорее, про то, как вы хотите, чтобы вас воспринимали и запоминали зрители.
Посмотрим на два канала: «Little King Goods» и «Helena's Craft».

Вы удивитесь, но они из одной ниши — хендмейд и хобби. На этих каналах люди что-то создают своими руками, но каждый из них вызывает у вас определенные чувства — запомните вы их также по-разному.

Каждый из них создал определенную цветовую палитру, которая в нашем мозгу вызывает ассоциации и настроение. Каждый из этих авторов уже заранее создал у зрителей ощущения от атмосферы на канале.

Поэтому, когда мы говорим о визуале, речь идет не только о дизайне шапки и обложек.

Какие цвета отражают вас как личность? А насколько эти цвета гармонируют с тематикой канала, которую вы выбрали? Ведь если рассказывать в радужном и кислотно-стразовом стиле о субкультуре готов — это будет немного странно. Хотя креативить тоже нужно, главное — не переборщить и не превратить все в безвкусицу.

Важно продумать все: от аватарки до «анимашек» и стиля титров внутри видео. Какими вы видите свои ролики? Какие титры отражают ваше настроение, а может быть даже и ваш почерк? Какие монтажные или съемочные приемы вы хотите использовать на своем канале?

Каждая деталь вашего канала и роликов складывается в общую картину атмосферы и ощущений, которые вы будете вызывать у зрителей. Согласитесь, что события или вещи, которые не вызвали у вас эмоций, скорее всего, даже и не отложились в памяти? Также и на Ютубе.

Если с внешними параметрами как-то еще понятно, то вот с самым главным визуальным оформление очень сложно. Речь идет о вас, о вашем персонаже в кадре.

Колоссальную часть визуала, который отложится или не отложится в памяти зрителя, составляет персонаж, которого мы презентуем. И здесь вообще не имеет значения, есть вы в кадре или нет, персонаж — это собирательный образ от того, что в себе несет ваш ролик.

Ваш герой серьезный или веселый? С усами или шляпой? А что будет на фоне? Какие пасхалки вы хотите оставить для будущих зрителей в кадре? Вы будете играть роль или будете собой? Будете говорить неформально или как представитель «Газпрома»?

Все эти моменты нужно продумать заранее, потому что они и создают ваш канал.

Четвертый шаг: ставим цель и задачи канала

Цель канала — это заветный кубок, который вы ухватите, добравшись до пьедестала. Но не спешите ставить цель «стать лучшим ютубером».

Во-первых, это жуть как абстрактно. Как и цель «стать хорошим человеком». По меркам кого? А кто оценивать будет? А как понять, какие качества — это хорошо, а какие — плохо, ведь у каждого из нас свое видение. Поэтому нам нужна четкая и измеримая цель. Во-вторых, она должна пересекаться с вашей личной жизненной целью.

Например, вы сами хотите зарабатывать конкретную сумму, а Ютуб может стать вашим трансфером к этому. И тогда первая цель, к которой вы будете стремиться — это получить заработок с Ютуба.

Что это будет: монетизация или коллаборация? А вот это уже касается следующего пункта — задачи.

Задачи — это маленькие шаги, которые приближают нас к большой цели.

Итак, продолжим тему заработка. Вот вы хотите достичь, допустим, того, чтобы Ютуб принес вам 50 тысяч рублей. Срок реализации этой задачи — один год. Какие могут быть шаги к этому?

Создавать качественный и полезный контент, постоянно анализировать ролики и конкурентов, чтобы наращивать аудиторию. Ведь аудитория — это ваш ресурс, который поможет достичь цели. И здесь мы берем уже конкретные цифры: 100 подписчиков, затем — 200, 1000. Когда вы наберете нужное количество лояльной аудитории, можно перейти к следующему шагу. Например, предложить сотрудничество бренду, блогеру или компании.

Да, друзья, все это нужно продумать заранее, еще до создания канала. Но шаги и цели могут и даже должны корректироваться в течение вашей работы и жизни, это нормально. Мы не можем подготовить себя ко всем сценариям сразу. Но иметь перед глазами план, опору — это очень важно.

Пятый шаг: продумываем контент-план и стратегию

Какие мы молодцы! У нас уже есть четкая измеримая цель, есть проработанный образ, мы понимаем, что и как работает в нише и тематике, знаем своих конкурентов — их сильные и слабые стороны. До запуска всего ничего, но какое это важное и объемное «всего ничего».

Самый главный вопрос, который вы должны задать себе, как автору контента, при разработке стратегии — почему кто-то будет смотреть мои видео, а не видео конкурентов.

Это та самая изюминка, важное отличие. Объективно — все ниши и темы уже кто-то раскрыл, так что об уникальной информации для зрителей, за редким исключением, никто и речи не ведет, но ваша задача — выделиться среди всех других авторов.

Поэтому, при разработке стратегии продвижения вашего канала, важно выделить свои собственные преимущества, которые действительно помогут зрителям и, может, в дальнейшем даже клиентам.

О чем еще нельзя забывать при работе с платформой?

• Сегодня на Ютубе не работают цифры подписчиков и просмотров, выстреливают каналы «ноунемов», потому что быть уникальным важнее, чем быть популярным.
• Ценность, которую вы даете людям не всегда должна касаться каких-то практических вещей, как образование, знания и заработок. Ценностью могут быть и развлечение, веселье или вдохновение и мотивация.
• Каждому автору, по-хорошему, нужно прописывать контент-план для канала на месяц вперед. Но это в том случае, если вы хорошо знаете, какие темы нравятся вашим зрителям, что и в какой сезон может быть в тренде и так далее.

Когда мы только начинаем, когда ни о каком канале еще не идет речи, нам нужно прописать контент-план минимум на два месяца. Почему такой огромный срок? Первые три месяца все, чем вы будете заниматься на Ютубе — тестировать идеи. Потому что никто не может спрогнозировать, что выстрелит конкретно на вашем канале, в вашей нише, с вашей подачей или форматом видео.

Ролики и темы, которые становятся популярными у других авторов необязательно должны работать у вас. Есть столько нюансов — подача, источники материала, момент публикации… да не перечислить. Поэтому вы будете заниматься экспериментами, пока не уловите суть вашей работы, пока не ощутите первые результаты и не сможете их проанализировать.

Еще одна причина, по которой вы должны так хорошо проработать контент-план — ролики должны быть сняты заранее.

Вы только зашли на Ютуб, еще не знаете, сколько съемок вам по силам, как на видео будут реагировать, что зрителям будет нравиться, а что не будет, поэтому важно проработать контент, который можно анализировать.

Безусловно, шагов перед запуском каналов намного больше, потому что каждый из этих пунктов можно разбить и еще раз разобрать в новой статье.

Возможно, звучат эти правила и шаги сложно. Но давайте будем честны — времена легкого старта на Ютубе прошли. Количество авторов на платформе сильно увеличилось и качество контента уже не то, что пару лет назад. Зрители ждут новых авторов, свежего взгляда и интересного контента, так что только в ваших руках понять, что можете дать им именно вы.