7 мифов, которые Ютуб готов развеять

Сколько мы с вами разоблачили различных пугалок? А они все никак не заканчиваются. Один ютубер что-то предположил, другой неверно понял — и вот мы с вами получаем сломанный телефон, из которого рождаются настоящие сказки.

Однако иногда мифы оказываются реальностью. И наша задача — помочь вам разобраться — где истина, а где — вымысел.

Миф 1. Ютуб не продвигает ролики с предупреждениями

Ютуб — это гигантский организм. Работу его алгоритмов можно сравнить с работой нашего мозга, то есть у Ютуба тоже есть множество разделов, которые формируют нейронные связи. И каждый отвечает за свою задачу.

Одни алгоритмы отвечают за лайки и просмотры, другие — за продвижение, третьи — капаются в интересах зрителей, четвертые — в авторских правах… И так можно продолжать бесконечно.

Вывод здесь таков: алгоритмы — это единая система, но каждый ее отдел занимается своими задачами.

Один из представителей Ютуба, Рене Ричи, рассказал о том, что поисковая система не регулируется желтыми или зелеными значками монетизации. Зато регулируется принципами сообщества.

То есть если ваш ролик лишается монетизации, значит он лишается показа рекламы. Но это вовсе не означает, что ролик плохой, и теперь он вообще никому не будет показываться.

То же касается и авторских прав.

Вот вам пришло уведомление от Content ID, и вы уже в панике «что же делать?» А ничего. Ждать решения правообладателя. Если он не против, чтобы его песни или вырезки из видео использовались в ваших роликах, то вы так же будете рекомендоваться зрителям.

Ну и невозможно обойти еще одну тему. А как же великий и ужасный теневой бан?!

Давайте подумаем… Если алгоритмы видят, что, допустим, ваш контент слишком уж взрослый, то логично предположить, что вы лишитесь какой-то части показов.

По статистике Social Shepherd основной пласт аудитории Ютуба приходится на возраст от 19 до 32 лет, но эти 9% зрителей, которые могут нам показаться ненужной аудиторией детей, на самом деле не только люди до 18 лет. Это и все незарегистрированные пользователи, и те, кто не захотел указывать свой возраст.

Поэтому да, у вас могут упасть охваты из-за возрастного ограничения 18+, вас в рекомендациях будет видеть меньше людей, чем могло бы. Но это не какой ни бан от Ютуба, вы просто заработали ограничение.

Также на «теневой бан» жалуются люди, которые ведут каналы со спорным или пограничным контентом. А это эзотерические, политические темы, альтернативная медицина — то есть контент, который находится на грани нарушений правил Ютуба.

Официально такие каналы вроде бы и не нарушают правил, но Ютуб все равно не может рекомендовать их зрителях и уж тем более не может ставить на них рекламу.

Если Ютуб вас действительно не продвигает, начните с малого. Подумайте о том, не попадаете ли вы в «серую зону», а потом уже приступите к анализу своего контента.

Если он скучный, то «теневые баны» и жалобы от Content ID тут точно не виноваты.

Миф 2. Нельзя менять обложку или название на уже выпущенном ролике

Если вы поменяете обложку или название — это никак не повлияет на алгоритмы.

Верите или нет, но Ютубу не очень интересно, чем вы там занимаетесь на платформе. Зато ему важно, что заботит зрителей. Поэтому продвижение вашего ролика всегда будет зависеть от активности аудитории.

Если после смены обложки, названия, описания — да хоть чего — зрители будут реагировать лучше, тогда Ютуб это учтет, и даст вашему ролику второе дыхание. Если новое название или обложка будут полным провалом и зрители никак не среагируют, тогда Ютуб снова увидит в этом сигнал: контент — неинтересный, не рекомендовать другим.

Иногда авторы корпят над роликом в первые три часа после его выхода. Пытаются что-то изменить, чтобы получить больше просмотров, и не замечают, как скатываются в откровенный кликбейт. И это не есть хорошо.

В погоне за просмотрами не теряйте, пожалуйста, голову. Вам не следует показывать на обложке зрителям то, чего не будет в ролике. Так же как и не стоит давать в названии обещание, которое вы не выполните.

Обман аудитории влечет за собой последствия. Они первый раз поведутся, второй раз поведутся, а затем плюнут и поставят на вас крест, потому что вы регулярно водите их за нос. Поэтому экспериментируйте, но в пределах разумного.

Миф 3. Канал умрет, если вы возьмете паузу от публикаций

Каждый ютубер ну хотя бы раз в жизни задавался этим вопросом: а что будет, если я перестану постить ролики? Потому что мы устаем, ездим в отпуск, не хотим жертвовать временем с семьей или друзьями. Но также мы все с вами до жути запуганы.

• Не будешь выкладывать видео — твой канал умрет!
• Сделаешь перерыв — твой канал умрет!
• Возьмешь время на создание чего-то более масштабного — твой канал умрет!

И эти мысли заставляют нас работать на последнем издыхании, превращая любимое хобби — в работу, а любимую работу — в рутину.

Но, вот вам великая тайна — мир не рухнет, если вы не будете выпускать ролики какое-то время. Представители Ютуба не хотят, чтобы их авторы так надрывались и выгорали. Поэтому они регулярно изучают вопрос, как влияет время отсутствия автора на его дальнейшее продвижение. И если верить Рене Ричи исключительно на слово, то взаимосвязи они никакой не находят.

«Это хороший вопрос, потому что это то, о чем мы много думаем, ведь мы действительно отчаянно заботимся о благополучии наших авторов. И когда мы смотрим на это [взаимосвязь между отсутствием автора и его продвижением], мы не наблюдаем никакого универсального негативного воздействия. В общем это [перерыв] никак не повлияло на широкий спектр каналов на Ютубе».

А знаете, в чем заключается настоящая правда? Будете ли вы все так же востребованы после паузы — зависит от зрителей.

Конечно, есть много «но»: активность на других каналах, в соцсетях, появление на шоу или интервью — этого никто не отменяет. Но, к сожалению, такова реальность блогинга — если вы делаете перерыв на Ютубе, не пропадайте окончательно.

Если вы будете на виду у ваших зрителей, и если заранее позаботитесь об их лояльности и привязанности к вам, то никакие перерывы не будут для вас проблемой.

Миф 4. Один неудачный ролик загубит весь канал

Вы знаете, Леонардо Ди Каприо в свое время тоже проваливался. Снялся в знаменитом «Титанике», а потом целых пять лет играл в посредственном кино. А что сейчас? Он все так же любимчик Голливуда и даже «Оскар» получил!

Ютуб и кинематограф, все-таки разные вещи, но смысл остается примерно тем же.

Алгоритмы платформы изучают реакции зрителей на ваши ролики. И если один из совсем не зашел аудитории, этого будет маловато для того, чтобы сделать вывод о канале в целом.

Другой разговор, если вы систематически выкладываете исключительно плохие ролики, ваши зрители плюются и отписываются. Такая ситуация уже будет настоящим красным флагом для Ютуба, и он обязательно пойдет разбираться, что не так с вашим контентом.

Еще одна ситуация, при которой один плохой ролик может повлиять на канал целиком, это когда вы получаете страйк. Тогда Ютуб накладывает ограничения на весь канал на определенный период. Но даже в таком случае, это не влияет на продвижение других ваших видео.

А вообще назовите ютубера, который хотя бы раз не проваливался… Говорил что-то необдуманное, снимал совершенно скучный ролик, облажался с монтажом или влип в неприятную ситуацию? Идеальных людей не существует. Знаете, таких, которые создают канал, выстреливают с первым роликом и дальше вообще не снижают планку.

Даже самые популярные блогеры иногда теряют половину, а то и больше просмотров, выбирая не самую удачную тему. Поэтому перестаньте концентрироваться на одном плохом ролике. Не получилось? Сделали работу над ошибками — и вперед искать более удачные темы. Или исправлять качество.

Миф 5. Тайм-коды вредят часам просмотра

Тайм-коды и эпизоды на Ютубе — это как содержание книги. Вы можете пойти по главам, что было бы логично, а можете перейти к тому, что вам на самом деле важно. И так как Ютуб создан для зрителей, мы вынуждены делать все для их удобства.

Но правда в том, что тайм-коды убивают просмотры только тем, у кого видео не особо интересное.

Например, вы выпускаете влог на тему «как я отдыхал в деревне». Первый тайм-код «я проснулся», второй тайм-код «улыбнулся», третий — «пошел подышать лесным воздухом». Ну и кто на самом деле будет заинтересован в подобном?

В большинстве случаев тайм-коды — это про пользу для аудитории и про дополнительную возможность воткнуть побольше ключевых слов в ваше описание. А это, как известно, помогает в продвижении роликов. Особенно для начинающих ютуберов.

Представим, что пользователь вбивает в поисковик «Что такое очки виртуальной реальности», потому что сейчас это супер актуально и все хотят знать, как это дорогущее «нечто» из будущего работает.

И вот зрителю предлагается ваш 30-минутный ролик без тайм-кодов.

За эти 30 минут вы структурно рассказываете: откуда взялась эта идея, кто ее придумал, какие фирмы подцепили тред, что сейчас происходит на рынке, а затем переходите к тесту этих самых очков.

Вы показываете комплектацию, объясняете, какая кнопка за что отвечает, и уже ближе к концу ролика ваш зритель получает то, за чем пришел — что там видно в этих очках, о которых все болтают.

И если зритель не приходит посмотреть ролик целенаправленно из-за вас, скорее всего, он будет что-то мотать и, не получив желаемого, просто разозлится и больше никогда не вернется на ваш канал.

Получается, что без тайм-кодов какая-то часть зрителей отваливается, просто потому что не знает, где и когда вы начнете говорить о том, что им нужно. Но если вы поделите ролик на логичные эпизоды, высока вероятность, что они все-таки посмотрят его.

А еще мало кто знает, что тайм-коды помогают повышать удержание в роликах, а оно, как известно, напрямую влияет на продвижение. Дело в том, что если ролик интересный, то наличие временных меток позволяет зрителям с легкостью возвращаться к понравившимся эпизодам. И чем больше они будут пересматривать какие-то моменты, тем быстрее ваш ролик станет вирусным.

Миф 6. Теги помогают при продвижении

Нет, нет и нет. Полагаться на теги — это что-то из времен, когда Ютуб только запускался.

Если вы зайдете в Справочный центр видеохостинга, то обязательно попадете на статью «Как добавить теги к видео». Вот здесь вам сам Ютуб готов развеять мифы.

Вот и вся суть тегов, в принципе. Они нужны, если при поиске видео зрители допускают ошибки или различное написание слов.

Запомните, что, во-первых, теги пишутся только в окошке для тегов, а во-вторых, если вы добавите полотно из слов к описанию ролика, Ютуб, скорее всего, распознает это как спам.

К тому же не стоит путать теги и хештеги — это разные вещи.

Хештеги прописываются через знак решетки и без пробелов между словами. Они добавляются в описание видео как такой же вспомогательный инструмент, который позволяет зрителям находить видео на интересующую их тему в подборках по данным хештегам.

В той же Справке от Ютуба сказано, что авторы могут добавлять к одному ролику не более 60 таких хештегов, иначе система не будет учитывать ни один из них.

Также все хештеги должны быть связаны с темой ролика. Если вы пишете там название своего канала, то с кем вам соревноваться в просмотрах? С самим собой?

Вывод: теги и хештеги использовать можно, но полагаться на них, как на инструмент продвижения или поднятия активности — не нужно. И уж тем более не нужно ими спамить везде и всюду. Как минимум — это бесполезно, как максимум — нарушение правил платформы.

Миф 7. Shorts вредят каналам

И, пожалуй, это один самых спорных мифов на платформе.

У нас есть официальная позиция Ютуба на этот счет, и есть позиция авторов, которые успели на собственной шкуре прочувствовать, что такое Шортсы и как они влияют на каналы. Давайте рассмотрим обе позиции.

Представители Ютуба говорят о том, что исключения бывают во всем и везде. Как со стороны длинных видео, так и коротких.

«Мы заметили, что авторы, которые публикуют и длинные, и короткие ролики, как правило, имеют высокий уровень вовлеченности [зрителей], чем те авторы, кто делают что-то одно. Очевидно, что исключения будут с обеих сторон. Некоторые справятся намного лучше, у некоторых дела могут обстоять хуже».

Рене свято уверен, что длинные и короткие ролики не мешают друг другу жить совершенно. Вроде как длинные ролики рекомендуются на Главной странице, а Шортс — в ленте. И в этом заключается главный подвох. Рене обходит тему того, что Шортс из ленты и длинные ролики из Главной приведут вам РАЗНУЮ аудиторию. Именно это и губит каналы.

Конечно, Шортс — их детище, которое им важно и нужно продвигать, даже если с ним не все так гладко.

Но вот, чем Шортс точно хороши. У ни появилась крутая фича, где вы можете через короткое видео пригласить на ваше длинное и таким образом переливать трафик.

Но, пожалуй, на этом все.

Если вы ведете развлекательный канал и изначально делаете упор на Шортс — пожалуйста. Продвигайтесь, растите и набирайте аудиторию. Но не всем придется так сладко. Например, образовательным каналам, которые делают упор на длинные, обучающие ролики.

Шортс, действительно, могут погубить их статистику, потому что зрители коротких видео будут смотреть исключительно Шортс. Даже если ваш длинный ролик — это расширенная версия короткого, они вряд ли захотят тратить время на более подробный рассказ.

Как вы понимаете, здесь нет какого-то универсального совета для каждого блогера. Но мы не рекомендуем делать упор на Шортс, если вы изначально пришли не ради этого контента.

Как вы уже могли понять, на Ютубе очень много мифов. Некоторые из них развеивает сам Ютуб через своих представителей, а некоторые настолько неоднозначные, что приходится набивать шишки самостоятельно.

Но это ничего. Для этого, собственно, мы испытываем все мифы на себе, изучаем разные точки зрения и несем вам уже — по возможности — готовый ответ.