7 устаревших правил, которых стоит остерегаться на Ютубе

На Ютубе полно обычаев, которые с каждым годом имеют все меньше смысла для блогеров. Мир не стоит на месте, и платформа, конечно же, развивается вместе с ним. Поэтому поговорим о том, без чего вы сможете обойтись и какие из этих «обычаев» давно устарели.

1. «Делать то, что якобы «надо» делать»

Возможно, прозвучит достаточно странно, но единственное «надо», касающееся Ютуба, — соблюдайте правила платформы и законодательства. Вот, что имеет реальные последствия, а всем остальным вы можете заниматься только по желанию.

Применяйте это правило ко всему, о чем вы слышите или читаете в интернете. Среди тысяч экспертов каждый будет продвигать личный опыт, который может быть совершенно не актуален для вас. Поэтому если вы чувствуете, что делаете то, что как будто бы надо, но вам это претит — не делайте этого. Да вот так просто!

Над вами больше нет учителей, не существует никаких строгих надзирателей, тем более на Ютубе: вы вольны ломать систему как вам угодно.

Если вы хотите оценивать результаты, то в первую очередь ориентируйтесь на реакцию вашей аудитории, а не на мнимые «как должно быть» и «как надо». Нет ничего, что сможет рассказать вам о том, в правильном ли вы направлении двигаетесь, чем просмотры от зрителей, их комментарии, реакции и эмоции.

Когда вы находитесь постоянно в контексте вашей темы канала, сосредоточенны на контенте и начинаете копать вглубь в поисках причин и следствия, очень легко упустить из виду общую картину происходящего.

Сделайте шаг назад и посмотрите на вашу деятельность: что вам реально помогает, а что — нет? Что ценно для вас, а что — нет?

Все, что вас реально должно волновать — это ваша аудитория.

2. «На Ютубе правит рандом»

Рандом есть и работает, но восприятие о нем у авторов весьма искаженное.

Мы все с вами слышим известных авторов, которые выстрелили, благодаря этому самому «рандому», но не учитываем следующие факторы:

• сколько неудачных попыток они совершили до того, как рандом для них сработал;
• сколько других таких же уверовавших в удачу на этом погорели.

Мы часто забываем о том, сколько людей вообще обитает на платформе, сколько авторов ежедневно выкладывают контент в надежде отхватить кусочек удачи на Ютубе, сколько людей реально работают над контентом и получают свои заслуженные результаты, а залетают за счет рандома.

И судя по тому, что случаи единичные, то процент попадания в топы таким способом насколько мизерный, что стремится к нулю. Кроме того, быстрая популярность не гарантирует вам, что вы сможете с ней справиться, а ваш канал не превратится в безуспешные попытки повторить успех.

На самом деле залететь в тренды гораздо проще, чем удержаться в роли интересного и популярного автора. Поэтому важно приходить на платформу с планом или хотя бы минимальной стратегией, а также с представлением, что вы хотите делать с каналом, чего вы ждете и что планируете сделать, когда получите заветные просмотры.

3. «Вам нужны Shorts, потому что это популярный формат»

Давайте по порядку: Шортсы — это такой же вид контента, как и длинные видео. И если мы только что определились, что каналу всегда требуется какой-то план, стратегия развития или хотя бы просто цель, то почему Шортсы не заслуживают такого же отношения? Ютуб и сам поставил короткие видео в один ряд с длинными, введя возможность для авторов подключаться к Партнерской программе и зарабатывать с монетизации, создавая только Шортсы.

Что короткие видео, что длинные имеют свои собственные рекомендательные системы, свои алгоритмы, с которыми авторы могут работать, получая просмотры и подписчиков. И смешивать эти два формата бездумно — это все равно, что пытаться создавать, например, видео и песни и ждать от них одного и того же результата и реакции аудитории. Но это разные форматы контента.

У вас может такая тема канала, при которой короткие видео вообще не нужны, и даже больше — могут застопорить продвижение ваших длинных видео.

Если вы начинающий автор, то стоит сразу определиться с тем, какой формат контента вы хотите создавать на канале: короткий или длинный. Потому что сходу выстроить верную стратегию использования Шортсов вместе с длинными видео — сложно.

При этом создавать Шортсы совместно с длинными роликами, ничего не испортить и даже помочь каналу продвигаться эффективнее все еще можно. Для этого потребуется продуманная стратегия, опыт и понимание, что и зачем вы будете делать.

Если кратко подытожить стереотип, что для продвижения обязательно нужно создавать Шортсы, то ответ здесь однозначный: нет, необязательно. Не ведитесь на модные тренды, вам могут быть вообще не нужны короткие видео, как бы все вокруг, и Ютуб, в том числе, не «продавали» вам эту идею.

Если вы теряетесь в догадках, могут ли Шортсы угробить ваш канал, то ответ здесь короткий: да, могут. Но и на вопрос о том, могут ли короткие видео помочь в продвижении длинного контента ответ точно такой же.

4. «Вы будете долго оставаться без подписчиков и просмотров»

Это вовсе не обязательно. На Ютубе вам пригодится план действий, но многие начинающие блогеры и правда не в курсе, насколько велика сила стратегии. И еще больше вообще не в курсе, что для ведения блога нужна какая-то стратегия.

Можно болтаться на Ютубе бесконечное количество времени с десятью подписчиками и с парой просмотров на каждом ролике, если вы не понимаете откуда они к вам должны прийти. Но как только вы хотя бы базово задумаетесь над целью своего пребывания на платформе, вам станет гораздо легче создавать осмысленный контент, стремиться к объективным целям и эффективнее продвигаться на Ютубе.

Небольшая схема, которая поможет сориентироваться на Ютубе. Задайте себе следующие вопросы:

• Зачем вы создали канала на Ютубе? Польза, развлечение, поиск единомышленников, ролики для себя/друзей/семьи.
• Что вы хотите дать аудитории? Пользу, знания, кейсы, эмоции, решить какие-то вопросы/боли, просто хорошо проведенное время вместе.
• Что вы хотите получить от Ютуба? Возможность зарабатывать, популярность, продвижение бизнеса, расширение клиентской базы, возможность самореализоваться.

Каким вы хотите предстать на платформе, а каким — нет? Какие ценности вы несете, какие взгляды хотите транслировать, а какие точно нет? С чем вы хотите, чтобы вас ассоциировали, а с чем — нет?

Даже такие простые вопросы помогут точнее видеть путь к цели на платформе и то, какие инструменты вам помогут ее достичь. Тогда вам не придется годами болтаться в лимбе Ютуба и ждать у моря погоды и осадков в виде подписчиков и просмотров.

5. «Необходимо делать сложные обложки»

На самом деле есть большая разница между тем, чтобы сделать кликабельную обложку и сложную. Для создания кликабельной необязательно убиваться над ее созданием. Большинство обложек, которые реально эффективно выполняют свою задачу, это просто яркие картинки, мемы, кликбейтные надписи, актуал и тренды.

Если вы вообще ничего не понимаете в привлекательных картинках, работе с текстом, цветом и хотя бы минимальным дизайном, то вопрос стоит изучить на базовом уровне. Но копать вплоть до теории цвета Аристотеля не нужно.

Чтобы улучшить кликабельность миниатюр, обратите внимание на два фактора: контекст и направленность.

• Если человеку требуется посмотреть видео, чтобы понять, о чем ваша обложка — это плохая обложка. Значит контекст вашего видео для зрителя не ясен и не привлекателен.
• Если вы помещаете локальные шутки на обложку ролика, используете узкоспециализированный сленг, который не предназначен для большой аудитории, то это плохая обложка.

Ваша обложка изначально должна быть направлены на широкую аудиторию. Все дополнительные нюансы вы сможете обозначить в описании и названии ролика.

Оставьте обложке только одну задачу: эффективно привлекать внимание аудитории.

7. «Делать то, что просят зрители»

Только не переворачивайте эти слова: не слышать свою аудиторию и не потакать каждой их прихоти — это совсем не одно и то же.

Принимать во внимание мнение своих зрителей необходимо, в конце концов, блогеры создают контент именно для них и именно аудитория двигает ролики.

Но нельзя упускать из виду тот факт, что в комментариях люди выражают собственное мнение, которое они базируют на личных субъективных ощущениях, а значит их мнение не отражение мнения большинства.

Если вы создадите ролик, основываясь только на комментариях, то в большинстве случаев он будет непопулярным, так как ориентирован на лояльную аудиторию.

Люди зачастую и не знают, чего они на самом деле хотят, поэтому объективным рупором их мнения будет являться статистика вашего канала, которую вы в огромных количествах можете найти в Аналитике Ютуба.

Также нельзя забывать и о том, что именно вы формируете атмосферу, которая будет царить на вашем канале: если вы устроите тоталитарный режим с банами любого негативного слова в вашу сторону, то не стоит ждать приятной атмосферы на канале и каких-то объемных высказываний по поводу вашего контента.

Если вы отвечаете на каждый комментарий, чтобы показать заинтересованность в общении с аудиторией, то надо быть готовым к тому, что с ростом аудитории делать это будет сложнее, а от вас уже будут ждать именно такого поведения. И если вы решите отказаться от ответов на комментарии, то вам незамедлительно прилетит за это «карма».

Своими роликами, высказываниями, постами в Сообществе и даже ответами на комментарии вы создаете определенный «буст» ожиданий у вашей аудитории, и стоит заранее ответить себе на вопрос, а какое вообще поведение я хочу видеть среди зрителей, чтобы в будущем не ударить в грязь лицом и не растерять свои очки лояльности.

«Есть определенный набор действий, без которых успеха не добиться»

Если честно, это убеждение одновременно и устарело, и нет. Стоит немного раскрыть мысль, чтобы стало понятнее.

Дело в том, что на Ютубе нет понятий «надо» и «должен», как мы уже выяснили, если вопрос не касается правил и законов. Но существует определенный набор действий по отношению к контенту и каналам, которые зарекомендовали себя как эффективные.

Это никакое не правило и не обязательство, это всего лишь собирательный опыт тысяч авторов, которые проверили на себе какие-то методики и для большинства это сработало в плюс. Например: видео лучше смотрят, если они хорошо оформлены, то есть у них есть обложка и название как минимум. Или другой пример: ролики, которые хорошо сняты и в них есть интересный сюжет чаще становятся популярными.

Если вы хотите попробовать ту или иную проверенную временем и другими блогерами тактику ведения канала или создания контента, то к ней прилагается определенный набор действий.

Например, вы решили, что хотите создавать интересные по сюжету ролики, и в таком случае вам стоит изучить такие понятия как драматургия и сторителлинг, научиться пользоваться трехактной структурой, добавлять какие-то конфликты и повороты в течение видео, а также писать грамотные и интересные сценарии.

Однако это ни в коем случае не что-то обязательное, без чего вы не сможете добиться успеха на Ютубе. И даже если вы хотите делать интересные ролики, вы можете ничего из этого не изучать. Это как список дополнительной литературы: вы сами или выбираете — читать его для своего развития или нет.

Вполне возможно, что вы посмотрите, как делают авторы в вашей нише, сделаете с точностью до наоборот, и сможете завируситься именно за счет этого смелого шага.

Эксперименты — это неотъемлемая часть работы на Ютубе, даже в том случае, если вы решили воспользоваться всеми проверенными до вас шаблонами. Рано или поздно ваш канал может упереться в потолок, и вам придется что-то меня и пробовать новое. И это хорошо.

Помните: все, что вы делаете на Ютубе должно радовать вас, и именно этот обычай никогда не устареет. Любое действие, совершённое по отношению к вашему контенту, будет отражать ваш настрой: неискренность, усталость и злость. И это, конечно будет считываться зрителями. Поэтому старайтесь не забывать о себе, а с остальным мы разберемся вместе.