Ютуб никогда не полюбит ваши видео. И вот почему

На самом деле, и мы ни раз уже об этом говорили, вам абсолютно не нужно заслуживать любовь Ютуба. Но вот чьё признание вам завоевать просто необходимо — так это зрителей. Тем не менее у многих авторов всё ещё остаётся страх быть в немилости именно у платформы. Посему сегодня мы разберём, почему Ютубу может не нравиться ваша SEO-оптимизация, и что ещё поможет обратить внимание алгоритмов на ваши видео.

В этой статье мы хотели бы разобрать 3 самые спорные темы, которые чаще всего волнуют авторов:

• Ютуб кого-то любит или не любит
• Продвижение видео Ютубом — это рандом
• SEO-оптимизация на Ютубе не работает

Если взглянуть на все три пункта и откинуть здравую логику, то может показаться, что для популяризации контента на платформе можно разве что с бубном попрыгать.

Но на самом деле большинство авторов, которые такие вещи утверждают и пытаются найти помощь в продвижении своих видео, когда им предлагают реально работающие рекомендации, почему-то отказываются от них.

Чаще всего это происходит потому, что ожидания человека не сходятся с реальностью, а значит проще сказать, что совет не работает и это всё ерунда, чем заморочиться и попробовать полученные рекомендации в деле.

Любит, не любит — вот в чём вопрос

Для того, чтобы разобраться с чувствами платформы к вам и другим авторам, достаточно короткого ответа: Ютуб не имеет мнения, эмоций или ещё каких-то очеловечивающих чувств по отношению к контенту авторов, потому что он — не человек. Даже не живое существо.

Да, за созданием самих алгоритмов, конечно, стоят люди, тут никто не спорит. И надо заметить, что алгоритм на Ютубе не один, их много и правильнее назвать это целой системой рекомендаций.

Система — это нечто большее, чем алгоритмы, это что-то более глобальное. Да и сам Ютуб использует в своей терминологии такое определение для алгоритмов — алгоритмы поиска и обнаружения контента.

Цель всей этой системы — показать нужное видео нужному зрителю в нужное время. Поэтому у каждого отдельного зрителя рекомендации будут максимально отличаться от рекомендаций другого.

И алгоритмам всё равно, сколько сил и души вы вложили в контент. Если он не собирает достаточно информации о том, что ваш ролик сильно нравится аудитории, сильнее чем другие ролики по теме среди авторов, он не станет давать ему много показов.

И если вы, как и мы, привыкли опираться только на факты, а не домыслы, давайте попробуем разобрать вот какой вопрос: Как Ютуб продвигает видео и почему?

Начнём с того, что вам придётся поменять свое отношение к работе платформы, чтобы перестать на неё обижаться и посмотреть на вещи реально: это не под ваши ролики Ютуб находит зрителей, а под зрителей подбирает релевантный контент.

До тех пор, пока вы будете жить в парадигме, что Ютуб вам что-то должен — должен дать показы, должен найти аудиторию, должен продвигать видео — до тех пор ваш канал и контент не сдвинутся с места.

Поэтому давайте зафиксируем главную мысль: не алгоритмы работают на нас, и даже не мы работаем на алгоритмы, а все участники действий — и Ютуб, и авторы — работают на зрителей.

Успех роликов на YouTube — это рандом

Прежде, чем мы с вами обсудим сам тезис, напомним о том, как вообще Ютуб пришёл к той системе рекомендаций, которую использует на платформе сегодня.

Когда-то вся система алгоритмов строилась только на том, что Ютуб собирал метаданные с каждого ролика, соотносил это с тем, что запрашивают зрители, и потом выдавал им релевантные ролики, основанные на ключевых словах и словосочетаниях.

Со временем стало понятно, что это слишком простая система, и огромное количество авторов сможет популяризировать свой контент только за счет правильно подобранных ключевиков без какого-либо контроля качества и содержания самого видео.

Тогда появились и такие метрики, как количество просмотров и подписчиков, из-за чего на Ютубе долгое время шла гонка за этими показателями, так как именно они обеспечивали успех блогера и его контента. Но и это не гарантировало зрителям то, что они посмотрят качественный контент, который им понравится.

Тогда Ютуб подумал, что есть смысл оценивать и то, как долго зрители смотрят видео, то есть среднее время просмотра.

Но это привело к тому, что авторы стали делать длинные и бессмысленные ролики, которые на выходе имели действительно хорошее среднее время просмотра в сравнении с короткими. И получилось, что в топах оказались снова не те ролики, ведь всё ещё никто не оценивает их содержание и реальную реакцию зрителей.

Поэтому, для того чтобы более адекватно оценивать видео и их качество, Ютуб перевёл фокус внимания на показатель вовлечённости зрителя в видео, то есть на удержание.

И с этого момента стало важнее уже не то, что автор написал о своём ролике в названии, описании и тегах, как много просмотров набрал ролик, или как много подписчиков на канале, а то, как его оценивает аудитория своей вовлечённостью.

После всех этих изменений, которые мы описали лишь поверхностно, алгоритмы стали выглядеть как-то так:

Что же здесь на самом деле изображено? Это машинное обучение, которое позволяет Ютубу персонализировать контент для аудитории. И это возвращает нас к тому, что цель алгоритмов, ну или всей системы, проста: правильное видео доставляется нужной аудитории в нужный момент.

И теперь, когда вы знаете, какой путь прошла платформа, сколько разных систем на самом деле там работает, можно ли с уверенность называть успех видео рандомом? Мы бы сказали, что это многоуровневая работа, но то, что это слепая удача — точно нет.

Предугадать с точностью 100%, будет ли ваше новое видео успешным или не будет, действительно сложно.

Но повысить вероятность того, что ролик взлетит, вы можете без танцев с бубнами. Для этого надо понять всего несколько вещей:

• что нравится вашей аудитории
• как Ютуб подбирает ролики для каждого отдельного зрителя

На главной странице Ютуба у вас и у вашего друга не будет одинаковых видео, даже если вам кажется, что ваши интересы схожи. Вы можете и не знать, что ваш друг втихаря смотрит ролики про жизнь звёзд Голливуда, но вот алгоритмы всё отлично знают о нём.

При ранжировании видео для зрителя Ютуб опирается на сотни сигналов, однако все их можно разделить на две большие категории:

• предпочтения зрителей/персонализация: какие видео люди смотрят, игнорируют, отказываются от просмотра, сколько по времени смотрят, общая удовлетворенность зрителя во время просмотра
• эффективность/производительность видео: здесь будут учитываться как раз-таки сигналы эффективности от аудитории, которые собрало то или иное видео автора

Как видите, и Ютуб, и авторы для того, чтобы работать эффективно так или иначе упираются в то, что они должны понимать интересы зрителей.

Чтобы понять предпочтения зрителей, Ютуб собирает информацию про каждого человека на платформе, чтобы сделать рекомендации как можно более точными: на какие видео зритель среагировал, проигнорировал или пропустил, какие темы выбирает, какие каналы чаще всего смотрит.

Ютуб собирает своего рода досье о каждом отдельном зрителе, чтобы потом, глядя на собранную информацию, делать самые релевантные подборки роликов. По сути, авторы должны также собирать досье на свою целевую аудиторию и отлично понимать, что ей нравится, а что нет.

Но это всё отдельный большой разговор, про аудиторию и её интересы, а мы сегодня разбираемся с нашими отношениями с Ютубом.

Итак, эффективность видео — это вторая категория данных при ранжировании роликов, на которую опирается Ютуб. И здесь уже идёт анализ не конкретного зрителя и его интересов, а непосредственно наших с вами видео на платформе, по каждому из которых также будет своё «досье».

В первую очередь Ютуб анализирует то, как сильно предложенный контент увлекает зрителей. И здесь оцениваются критерии — как часто зрители кликают на данный ролик, игнорируют или нажимают «не интересует».

А также и качество самого просмотра, например, как часто ролик смотрят до конца, сколько человек досмотрели до середины, на какой отметке останавливаются чаще всего.

Эти данные в аналитике роликов будут называться удержание и среднее время просмотра, которые отображаются в процентах и минутах соответственно.

Но важно также и то, насколько удовлетворены остаются зрители во время и после просмотра, поэтому важны и такие показатели, как отметки «нравится» и опросы. И здесь имеются ввиду не лайки, а опросы и рейтинги, которые зрители выставляют каждому ролику вручную.

И именно эти показатели будут главными при анализе Ютубом эффективности видео. Главными, но не единственными, конечно же.

Как вы могли заметить, в сигналах удовлетворенности от зрителей мы не перечислили комментарии, лайки и репосты. А всё потому, что они, конечно, помогают ролику двигаться вверх по карьерной лестнице и имеют значение при ранжировании видео для аудитории, но они не являются для Ютуба решающими, так как, по мнению платформы, ими легко манипулировать.

Например, автор популярного канала мотивирует зрителей ставить лайки, потому что без 1000 лайков он не выпустит следующее видео. И зрители ставят, потому что хотят, чтобы новый ролик вышел, но это количество отметок «нравится» вовсе не говорит о том, что видео им понравилось.

Всё это сложное и долгое разглагольствование приводит нас к простой формуле: качество контента важнее его количества.

Но при этом не станем отрицать, что авторам придется сделать много контента прежде, чем они смогут добиться успеха. Почему всё так противоречиво?

Когда мы говорим о привлечении аудитории, то здесь важнее качество каждого отдельно взятого ролика. О том, что качество имеет куда большее значение, нам говорят все те критерии, на которые опирается Ютуб при ранжировании роликов, о которых мы поговорили выше.

Но в каком случае тогда имеет значение количество созданных видео? В том случае, если вы хотите чему-то научиться. Чем больше роликов вы снимите и смонтируете, тем быстрее найдёте свой стиль съёмки и монтажа и быстрее будете монтировать видео в целом.

Какие ещё факторы влияют на то, как люди смотрят видео?

Для этого предлагаем обратиться к справке самой платформы.

• Интерес к теме: сколько вообще людей в мире интересуется темой. Она может иметь как большие, так и маленькие охваты; может быть популярной, а может и устаревшей
• Конкуренция: Ютубу нужно будет сортировать ролики сотен тысяч авторов, поэтому даже при наличии хороших показателей видео (удержание, СТР и реакции от аудитории), ролик может и не стать популярным, потому что ролики других авторов смотрят ещё лучше.

Поэтому ещё раз напоминаем вам о том, как важно знать, с кем ты работаешь в нише и конкурируешь за внимание зрителей. 

• Сезонность: дело не только в вашей личной аудитории канала, но и вообще в интересе зрителей к платформе в зависимости от времени года или дня. Ну и нельзя забывать о мировых событиях, о том, что происходит в той или иной стране, в которой находится ваша аудитория, и как могут меняться интересны зрителей и их вовлечённость в зависимости от внешних обстоятельств.

Если всё это звучит сложно, то да, это и должно быть сложно. Во-первых, если всё было бы так просто, то каждое низкосортное видео становилось бы популярным, и смотреть на Ютубе было бы просто нечего.

А во-вторых, алгоритмы выстраивались годами, система постоянно развивается, Ютуб и его автоматизированные и самообучающиеся алгоритмы также меняются чуть ли не ежедневно, ежегодно на платформе проводится около 300 экспериментов, поэтому говорить однозначно о том, какое видео станет популярным, не получится.

Одно могу сказать точно: всё завязано на интересах зрителей, и Ютуб продолжит развиваться и меняться с учётом именно их интересов.

SEO-оптимизация на YouTube не работает

Если вы внимательно читали предыдущую часть, то у вас уже нет сомнений в том, что оптимизация работает, потому что она заложена в алгоритмы Ютуба с давних времен. Другой вопрос, что она работает не так, как себе это представляют авторы.

Как представляют авторы: если я пропишу идеальное название под топовые запросы, добавлю как можно больше ключевых слов и словосочетаний в описание, а потом ещё и в тегах также сделаю, то мне обеспечены топовые позиции в поисковой выдаче по всем запросам, которые я прописал.

И после того, как ролик не появился в топах поисковой выдачи, автор злится и утверждает, что СЕО-оптимизация на Ютубе не работает. Но это не так. Просто ошибочные представления авторов создают очередную партию мифов об алгоритмах платформы.

Качественная оптимизация ваших роликов работает в совокупности с вашим контентом и реакцией зрителей на него: от того, что вы круто оформите скучное видео, вы не получите гарантию просмотра или первых мест в поиске.

Вне зависимости от того, о чём идёт речь — о поиске или о рекомендациях платформы — Ютуб подыскивает видео для зрителя, а не зрителей под ваш ролик. И никак иначе. Поэтому по одному и тому же запросу у разных зрителей порядок видео также будет разный.

Если вы внимательно посмотрите на поисковую выдачу, то заметите, что видео в ней располагаются вовсе не по количеству просмотров или подписчиков на канале авторов. Логика совсем иная, и чтобы её понять, давайте кратко вспомним, как работают поисковые рекомендации на Ютубе.

Вот главные тезисы:

Алгоритмы YouTube в первую очередь ориентируются на три фактора: релевантность, вовлечение и качество.

• Релевантность учитывает, насколько название, описание, теги и содержание видео соответствуют запросу.

Переводим для вас на более простой язык: чем больше ключевых слов и словосочетаний в ваших видео, как в названиях, описаниях и тегах, так и в тексте самого ролика — тем легче его будет продвигать Ютубу.

Но от того, что вы бездумно накидаете ключевиков через запятую ничего не поменяется, потому что текст в описании и названии должен быть осознанный, он должен иметь смысл. Иначе это будет восприниматься платформой как разновидность спама и мошенничества.

Вы вряд ли получите за это страйк, но вот пессимизировать ваш контент, а то есть ограничить показы, Ютуб очень даже может.

• Вовлечение измеряется платформой по количеству сигналов от зрителей.

И мы снова с вами возвращаемся к тому, что система поиска, как и система рекомендаций, опирается на сигналы эффективности от зрителей, которые набрал конкретный ролик.

Это могут быть: время просмотра видео, лайки, дизлайки, комментарии, сколько людей поделились этим видео, как часто они пересматривали те или иные моменты ролика и так далее.

Сегодняшние алгоритмы учитывают не просто сам просмотр видео как единицу измерения, но и то, насколько качественное его посмотрел зритель, получил ли он удовлетворение от просмотра.

• Качество видео

В контексте Ютуба здесь подразумевается авторитетность источника и достоверность информации, которую вы даёте в своих видео. Проще говоря, оценивается репутация канала: как много жалоб от зрителей поступало на контент, как много сам Ютуб выдавал ограничений роликам автора и тому подобное.

Большое заблуждение, что одной СЕО-оптимизации достаточно, чтобы забирать основной трафик из поисковой выдачи. Более того, можно вырыть себе неприятную яму, если сосредотачиваться только на поисковом трафике.

В чём же опасность создания роликов ТОЛЬКО под поиск на Ютубе?

Когда ты просто создаёшь ответы на частые вопросы пользователей и учебные пособия в формате роликов на Ютубе, то ты превращаешь свой канал в поисковую систему и не создаёшь связи с аудиторией.

А если снова вернуться к основной задаче самой платформы, то она завязана на зрительских эмоциях и интересах.

Сосредоточение вашего внимания только на работе с трафиком из поиска будет мешать налаживать связь с аудиторией и делать канал живым и интересным, потому что отвечать на вопросы не обязательно интересно и увлекательно, главное — ответить.

Так вы ограничиваете свой канал, творчество и эмоциональный отклик от зрителей на ваши ролики.Проще говоря, они придут, посмотрят видео с ответом на свой вопрос, скажут спасибо и уйдут, больше никогда не вспоминая о вас.

И что же делать бедным авторам со всей этой информацией теперь? На самом деле ответ прост, даже подкрепим это цитатой от Ютуба.

Прекратите пытаться подстраиваться под алгоритмы платформы, так вы только разочаруетесь, ведь если кому-то и удастся что-то там взломать в системе рекомендаций, Ютуб это быстро пофиксит.

Хватит спорить с роботами, вместо того, чтобы изучать аудиторию для которой вы собственно и делаете контент. Нет смысла сетовать на алгоритмы и платформу, если не смотрят и не реагируют на ваши видео зрители.

Займитесь качеством роликов и интересами аудитории, и так вы гораздо быстрее поймёте, в чём же заключается именно ваш секрет успеха на платформе.