Алгоритмы Ютуба: что изменится в 2025 году?
Что мы знаем о рекомендательных системах Ютуба?
- Они работают для зрителей, а не для авторов
- Поэтому, чтобы продвигать свои видео, нужно создавать контент, который интересен зрителям
- А ещё алгоритмы ломаются, как только Ютуб вводит что-то новое
И, кажется, нас ждут очередные внеплановые поломки рекомендательных систем, из-за которых авторам контента опять придётся придумывать велосипед. Велосипед, который будет продвигать наши видео в 2025 году.
И прежде чем мы начнём здесь умничать и занудничать, позвольте объяснить, о чём вообще речь.
За последние несколько месяцев Ютуб анонсировал какое-то просто колоссальное количество обновлений, среди которых:
- Автоматический дубляж видео на разных языках
Который позволит авторам расширить охваты своей целевой аудитории по всем миру.
- Кнопка «Хайп»
Цель которой — помочь маленьким авторам продвигаться за счёт зрительских голосов в отдельном рейтинге хайпующих видео.
- Голосования за видео в плейлистах
Где зрители смогут составлять собственные плейлисты из разных роликов, приглашать в них друзей и голосовать за видео любимых блогеров.
- Новые «Сообщества» на Ютубе
Теперь внутри каждого канала будет своё камерное комьюнити, в котором зрители смогут ближе общаться с автором и взаимодействовать друг с другом.
- Знаки отличия для зрителей
А для самых активных теперь Ютуб разработал вкладку «Достижения», где зрители будут копить награды.
- Трёхминутные Шортс
Благодаря которым возможности для авторов короткого вертикального формата видео стали шире и больше не ограничены одной минутой. Теперь их целых три!
И это был анонс с тем настроением, которое вкладывает сама платформа во все нововведения: ребята, всё будет круто, просто офигенно, мы будем зарабатывать ещё больше денег! Ну то есть я, Ютуб, больше, а вы, авторы, как пойдет.
Оставим восторженные анонсы от Ютуба и разберёмся с тем, почему мы думаем, что за всеми обновлениями притаилась опасность для блогеров.
И для этого нам нужно вернуться в прошлое.
Далёкий 2020 год
После долгой подготовки аудитории или, как правильнее говорить, прогрева, платформа вводит новый тип контента — Shorts.
Какое-то время всё работало только для блогеров в США, но уже к началу 2021 года короткие видео запустились по всему миру.
Ютуб агрессивно продвигал новую фичу, так как у него была задача: перегнать ТикТок.
Дело в том, что каждая платформа-гигант пытается заработать как можно больше, а для этого необходимо, чтобы зрители на твоей территории проводили как можно больше времени.
ТикТок в тот момент стал самым опасным конкурентом Ютуба, а значит необходимо было сделать буквально всё, чтобы не дать ему переманить аудиторию.
Например, создать аналог ТикТока внутри Ютуба.
И денег на это выделили немало, так как Шортсы рекламировали и крупные блогеры, собирающие сотни миллионов просмотров на своих коротких видео, и даже популярный корейский бойз бэнд BTS.
И авторы быстро поняли, что Шортсы вирусятся очень легко, набирают миллионы просмотров без особого труда, и подписчики идут на канал просто толпами.
Всё и правда было здорово и радужно, но до тех пор, пока не начало ломаться.
У многих авторов вдруг массово стали проседать охваты длинных видео, алгоритмы рекомендаций путались и приводили не ту аудиторию, а потом и вовсе каналы один за другим начали умирать, просто прекращая набирать просмотры от слова «совсем».
Почему так происходило?
Рекомендательные системы Ютуба собирают и структурируют информацию о каждом отдельном зрителе и его интересах, чтобы составлять наилучшие подборки видео.
Платформа сбивает похожих зрителей в группы и рекомендует им самые эффективные видео по их интересам.
И всё было просто, когда на Ютубе существовали только длинные ролики: у каждого зрителя был определённый набор тем, которые его интересовали больше всего.
Но с приходом коротких видео и их особенностей, алгоритмы уже не смогли работать по привычной схеме.
Давайте-ка вспомним, какие видео мы смотрим в ленте коротких роликов?
Мы бы описали это так: сначала вы умиляетесь детям, потом плачете над бездомными котятами, угораете с нелепых скетчей, а в конце закидываетесь порцией полезных советов от психологов и раскладов таро на ваше имя.
И всё это буквально за 5 минут.
И как в таком случае можно описать интересы каждого конкретного зрителя, а уж тем более сбивать это в какие-то логичные группы?
Вот поэтому составлять адекватный портрет аудитории для алгоритмов стало невозможной задачей, всё превратилось в хаос, длинные ролики и вовсе стали пропадать из ленты рекомендаций зрителей, которая заполнилась исключительно Шортсами, а каналы стали массово терять в охватах.
В конце концов руководству платформы пришлось признать тот факт, что они налажали, и рекомендательные системы реально поломались.
Главная задача Ютуба — это сделать всё, чтобы зрители проводили на платформе как можно больше времени, ведь это влияет на продажи рекламы и заработок корпорации.
Но если рекомендации превратились в рандомную мешанину, то какой резон зрителям оставаться на такой платформе?
И тогда в срочном порядке были приняты меры, которые нам с вами аукаются до сих пор: алгоритмы рекомендаций коротких и длинных видео разделились.
С этих пор смешивать два типа контента на одном канале всё ещё остаётся довольно опасным, так как рекомендации не пересекаются, и зрители, которые пришли к вам с Шортс не факт, что посмотрят ваш основной контент.
И мы хотим напомнить, что для того, чтобы починить алгоритмы, Ютубу потребовался почти год, а последствия нам, авторам, приходится учитывать до сих пор.
Теперь вы понимаете, откуда берутся наши опасения по поводу огромного количества новых функций, которые скоро введёт или уже даже начал вводить Ютуб?
Каждая из перечисленных фич в той или иной степени повлияет на работу рекомендательных систем. А что уж говорить о том, что платформа планирует вводить их буквально одну за одной.
Как работают алгоритмы Ютуба?
Если вам кажется, что новые функции, которые вводит видеохостинг, не настолько глобальные, как в своё время были Шортсы, то нам стоит пояснить, как работают алгоритмы, чтобы мы с вами могли объективно оценить ситуацию.
На самом деле всё просто:
- Есть зритель, который приходит на платформу и хочет посмотреть определённый набор видео
- Ютуб анализирует все действия, которые совершает данный конкретный зритель: что ищет в строке поиска, какие видео посмотрел от начала до конца, а какие бросил на полуслове, что попросил не рекомендовать, а на какие ролики поставил лайк, поделился или написал комментарий
- Таким образом на каждого зрителя составляется досье, в котором содержится вся информация о его интересах. Дальше Ютуб сбивает в группы зрителей со схожими предпочтениями
- А потом платформа берёт пачку видео от разных авторов, которые попадают под интересы этих групп зрителей, выискивает самые эффективные ролики и выдаёт их в рекомендациях на Главной странице и в разделе «Следующее видео»
Выглядит всё это как совершенно простая схема, которая как будто бы не должна поломаться от введения на платформе чего-то нового, принцип действий ведь не меняется.
Но здесь нам придётся обратиться к справкам: в них представители платформы объясняют, что для составления рекомендаций алгоритмы анализируют около 80 млрд различных сигналов, которые исходят от зрителей при просмотре роликов.
И даже при отказе от просмотра, это ведь тоже важно для составления рекомендаций.
80 миллиардов — это не только отдельные сигналы, такие как лайки, комментарии или удержание в течение ролика, это также и все эти действия в сочетании друг с другом.
Например, лайк — это один сигнал, а вот лайк при стопроцентом удержании — это уже другой сигнал. И так далее.
Итого, для составления любых рекомендаций видео для зрителей Ютуб опирается на два фактора:
- Интересы и предпочтения зрителей
- Эффективность каждого отдельного видео
С последним мы сегодня разбираться детально не будем, потому что тема очень большая, а вот с интересами зрителей давайте кое-что проясним.
Несложно догадаться, что все действия, которые совершает зритель на Ютубе, в той или иной степени зависят от его характера или от обстоятельств, в которых он оказывается.
И это ведь логично и очевидно: если платформа в первую очередь работает на зрителей, то смена привычек их медиапотребления может влиять на то, как будут работать алгоритмы Ютуба.
Ведь подстраиваться рекомендательные системы будут под аудиторию. А там и нам с вами, авторам, придётся подстраиваться.
По сути, именно изменение поведения аудитории во времена внедрения Шортс привело к тому, что алгоритмы не справились и поломались. А ещё потребовались время и корректировка рекомендательных систем, чтобы учесть эти изменения в привычках зрителей на платформе.
И вот теперь мы подошли к самому главному —
Как внедрение новых функций на Ютубе изменит поведение зрителей?
Для этого давайте ещё раз пройдёмся по тому, что вводит Ютуб, но уже без восторженных настроений, которыми сама платформа сопровождает каждое своё нововведение.
- Внедрение трёхминутных Shorts
И это самое крупное нововведение, которое касается коротких видео, но, помимо прочего, Ютуб буквально каждую неделею награждает Шортсы ещё каким-нибудь мелким обновлением.
Это мы к тому, что продвижение данного формата контента всё ещё довольно мощное, что наводит на мысль, что отдача от коротких видео не такая сильная, как того хотел Ютуб.
Но об этом как-нибудь в другой раз.
Итак, трёхминутные вертикальные видео.
Нельзя сказать наверняка, как именно это изменит рекомендательные системы, но то, что алгоритмы будут снова перестраиваться — это факт.
Включаем логику: смогут ли повлиять более длинные ролики в ленте Шортс на поведение зрителей? Наверняка, ведь теперь зрители будут проводить больше времени в ленте Шортс.
Если раньше продвижение коротких видео зависело от того, как много зрителей посмотрели, а не пролистнули ролик, то с увеличением хронометража, Ютубу придется учитывать и удержание на трёхминутках.
А если для коротких видео станет важно удержание в том числе, то что может произойти с поведением аудитории?
Они могут начать чаще выбирать короткие ролики, а не длинные.
Лента Шортс и лента длинных видео начнут конкурировать друг с другом, потому что теперь оба типа контента будут плюс-минус схожи по хронометражу.
А уж насколько сильно такое нововведение изменит привычки зрителей, мы с вами сейчас сказать наверняка не можем. Но тут и сами представители платформы предупреждают: да, ребята, алгоритмы поменяются слегка, нам нужно будет время, чтобы все допилить.
Пока что глобальных изменений нет, но мы посмотрим на то, как будут меняться у нас с вами охваты в течение времени, и хочется надеяться, что наши опасения окажутся напрасными.
- Следующее огромное обновление — это дубляж видео на разные языки.
Напомним о том, что совсем недавно у зрителей появилась возможность переводить и озвучивать любое видео на свой язык с помощью искусственного интеллекта.
А вы ведь ещё держите в голове тот факт, что у Ютуба есть определённые подборки зрителей со схожими интересами?
Так вот одним из факторов, который в первую очередь влиял на эти подборки, был язык. Это, так сказать, самый первый фильтр, который отсеивает нерелевантные для того или иного зрителя видео.
Однако что случится с алгоритмами, когда зрители по всему миру вдруг начнут массово смотреть ролики, которые никогда не попадали под их интересы?
На первом же этапе построения рекомендаций всё начнёт ломаться, и алгоритмам придётся заново выстраивать свою работу, чтобы учесть то, что теперь аудитория может смотреть схожие по темам видео, но на совершенно разных языках.
Для авторов это чревато тем, что Ютуб начнёт чаще мазать мимо их целевой аудитории, силясь найти потенциальных зрителей среди всего мирового сообщества платформы.
Возможно, это не будет глобально влиять на рекомендательные системы, если функция вдруг не будет иметь спроса: всё-таки переводом занимается нейросеть, а голос мы будем слышать синтетический.
Но вот когда на платформе наконец-то заработают раздельные аудиодорожки, чтобы авторы могли загружать собственную озвучку видео, вот тогда это точно будет влиять на поведение аудитории Ютуба.
Сейчас эти аудиодорожки работают у крупных авторов, таких как, например, Мистер Бист.
Ах да, самое страшное даже не это, а то, что теперь всем блогером придётся конкурировать со всеми блогерами.
Если раньше новичкам было сложновато, потому что конкуренция в сфере блогерства в целом растёт, то теперь выйти на мировой Ютуб станет ещё в тысячу раз сложнее, ибо аудитория не будет больше ограничена одной языковой группой зрителей.
- Следующее крупное нововведение — это кнопка «Хайп»
Напомним, в чём суть.
Теперь под роликами авторов, на чьих каналах собралось от пятисот до пятисот тысяч подписчиков, появится кнопка «Хайп».
Задумка такая: фанаты теперь могут участвовать в продвижении любимого автора, что даст возможность начинающим блогерам продвигаться не только за счёт алгоритмов, но и с помощью активной фан-базы.
Для хайпующих роликов будет создан отдельный рейтинг, который появится рядом с трендами на вкладке «Навигатор» на вашей главной странице Ютуба.
Туда смогут попасть 100 лучших видео за 7 дней, которые набрали больше всего хайпов от зрителей.
У каждого пользователя есть возможность поставить только три хайпа в неделю, и каждый из хайпов будет оцениваться по-разному для более крупных и мелких каналов. Для последних каждый хайп будет в разы дороже, чем для каналов с бóльшим числом подписчиков.
И Ютуб здесь подчёркивает тот факт, что хайпы никак не будут влиять на рекомендации видео на Главной странице и в разделе «Следующее видео», а также и в результатах поиска.
Но давайте ещё раз вспомним, как работают алгоритмы?
Они видят сигналы эффективности, среди которых теперь будут и хайпы, и вряд ли рекомендательные системы станут их разделять на те, что только для рейтинга хайпующих видео, и те, которые просто для жизни.
Алгоритм смотрит на эффективность в целом, а «Хайп» станет просто одним из критериев, который теперь тоже надо будет учитывать для составления рекомендаций для зрителей.
Изменят ли хайпы поведение и привычки аудитории?
Скорее всего, ведь в руках зрителей теперь есть реальные оценки, которые они могут раздавать авторам, а так как в доступе всего три в неделю, блогерам ещё сильнее придётся стараться выстраивать доверительные отношения со зрителями, чтобы они эти хайпы отдали именно им.
- О том, что у зрителей теперь будет ещё больше влияния на продвижение контента авторов, говорят и такие новые фичи, как знаки отличия для зрителей и голосования за видео в плейлистах.
Оба анонса пока что очень малоинформативные, но уже даже на этом этапе есть, о чём подумать.
Во-первых, плейлисты: каждый конкретный зритель может составить свой личный плейлист из видео разных авторов и пригласить туда друзей, где все смогут голосовать за понравившееся видео.
Количество голосов будет определять место роликов в плейлисте, однако Ютуб подчеркивает, что авторы на своих каналах могут и сами создавать такие плейлисты и приглашать подписчиков поучаствовать в составлении рейтингов.
Это не звучит, как глобальное обновление, которое сможет изменить привычки аудитории, но тенденция Ютуба давать все больше контроля зрителям очевидна.
Поэтому вдогонку кинем вам обновление, которое подразумевает награды для самых активных зрителей.
Пока непонятно, будут ли они давать какие-то фактические плюшки или нужны, чтобы просто были, но если в этом появится чуть больше смысла, то это также будет побуждать зрителей быть более активными на каналах авторов.
А нам придётся что? Конечно же бороться за этот актив.
- Ещё один громкий сигнал о том, что зрители будут всё больше влиять на контент авторов — это появление Сообществ на канале.
Спешим напомнить, что это не то же самое, что и вкладка «Сообщество», которая существует уже давно.
И чтобы не путаться, будем называть новую вкладку «Коммюнитис».
Если раньше общение между блогером и его аудиторией могло происходить только под роликами или постами самого автора, то в Коммьюнитис оно будет идти в более развёрнутом формате: зрители смогут общаться друг с другом, создавать посты, прикреплять картинки и видео, и даже делать опросы.
Вступать туда смогут только те, кто подписан на канал, а сами авторы будут модерировать посты в своём Коммюинтис и устанавливать правила.
И казалось бы, ну и что, какое тут влияние на поведение аудитории?
В анонсе Ютуб употребил такую формулировку: «Авторам контента нужна возможность сделать перерыв, не потеряв при этом активность на канале».
И активность в Коммьюнитис как раз-таки призвана компенсировать спад активности, который происходит между выпусками роликов.
То есть, мало того, что теперь зрители смогут в целом более открыто взаимодействовать с автором, так ещё и то, как активно это происходит, будет влиять на продвижение канала и контента блогера.
Изменит ли это привычки аудитории?
Есть такая вероятность, ведь теперь зрителям не обязательно переходить в какой-нибудь Телеграм, чтобы поближе пообщаться с любимым блогером, а значит, их время нахождения на Ютубе увеличится.
А нам, авторам, снова придётся бороться за внимание аудитории, поддерживая общение и актив теперь и в ещё одной новой вкладке на канале.
После всего этого забавно читать в анонсе, что вкладка должна помочь заменить нам актив от выхода роликов, однако Ютуб не учитывает, что этой вкладке также требуются время и силы.
Во всём этом пугает то, что все эти обновления идут буквально друг за другом, и становится тревожно за то, как сильно это может нарушить то, что мы выстраивали с вами последние года три.
Но это всё в ближайшем будущем, а что мы знаем уже сейчас о продвижении контента?
Акцент алгоритмов сегодня направлен на реакцию аудитории: никуда не делись стандартные сигналы эффективности, такие как клики, удержание, качество просмотра в течение видео и то, как много зрителей после просмотра одного ролика пойдёт смотреть следующий.
То есть важны два фактора: удержание зрителей на одном конкретном видео и на канале в целом.
Звучит не так страшно, мы и до этого стремились удерживать зрителей и создавать лояльную базу аудитории, но мы видим в этом ряд проблем.
Как нам кажется, новый прикол алгоритмов, который направлен на оценку удержания зрителя на платформе с помощью перегона трафика с одного вашего видео на другое, сильно усложняет жизнь образовательному и полезному контенту.
Так как часто люди приходят в поиск просто найти ответ на свой вопрос и не более, смотрят такие видео, говорят мысленно «спасибо» и уходят, то совершенно точно Ютуб будет видеть для себя негативные сигналы в этом действии: ролик посмотрели, но только один, этот канал аудиторию не удерживает, а значит, ему мы дадим поменьше показов.
Вторая проблема заключается в том, что акцент на удержание аудитории на канале в целом совершенно точно будет только набирать обороты.
Об этом нам говорит, например, введение вкладки «Коммьюнитис», где нам придётся каким-то образом тоже поддерживать активность и заинтересованность зрителей.
Понять, как это будет работать пока сложно, но есть ряд идей, как помочь себе подготовиться к этому всему уже сейчас.
Извечный вопрос: что делать?
Самое первое и самое очевидное —
- Сколачивайте сообщество прямо сейчас
Нам нужна база фанатов, без неё мы проиграем по всем фронтам: удержание на канале в целом, создание «Коммьюнитис« в новой вкладке, а также и продвижение через «Хайп».
Голосовать за ваши видео в новом рейтинге будут зрители, а когда у них ограниченное число призов для блогеров, то выбирать, кому дать или не дать хайп, они будут максимально придирчиво.
Хотим напомнить, что даже с безлимитными лайками и то зрители жадничают, а что уж тут говорить про лимитированные хайпы.
Влияние вкладки «Коммюнитис» на продвижение в целом мы сможем оценить только тогда, когда она уже заработает на наших каналах стабильно, и мы сможем провести её подробный анализ.
Но если это будет значительно увеличивать или уменьшать эффективность продвижения, то блогерам придётся отказываться от Телеграм-каналов или других соцсетей, чтобы собирать как можно больше актива на территории Ютуба.
Если в итоге всё будет именно так, то мы, честно сказать, не удивимся, потому что Ютуб славится тем, что всеми силами старается заместить любые другие платформы, лишь бы аудитория была только с ним.
- Адаптация контента для аудитории из разных стран
Сразу оговоримся, что никто вас не заставляет работать на мировую аудиторию, вы можете продолжать продвигать свой контент только на зрителей с одним языком и вообще не париться о конкуренции со всем Ютубом сразу.
А всех остальных предупреждаем, что ваши видео и их подачу придётся адаптировать под мировой Ютуб, одного только внедрения перевода будет недостаточно для эффективного продвижения.
И здесь есть два момента: техническая и креативная части видео.
Техническая часть касается обложек, титров внутри роликов и даже тех выражений, которые вы применяете по ходу повествования.
Использовать в оформлении привычные заголовки не получится, поэтому тенденция сводить обложки к просто изображению станет только усиливаться.
Создавать кликабельные превью, не используя текст, как показывает практика, куда сложнее, чем те, на которых он есть.
Что делать с титрами внутри видео — большой вопрос. Можно попробовать дублировать их на два языка, а можно оставлять на одном, надеясь на то, что людям будет достаточно вашего голоса.
Сленг и внутряковые шутки тоже больше не будут работать, потому что с таким часто нейросети не справляются и переводить крылатые фразы будет сложно, а значит язык повествования будет упрощаться.
И это только техническая часть, а есть ещё и креативная.
Менталитет у зрителей из разных стран — разный, юмор одной страны может совсем не восприниматься в другой, и вам так или иначе придётся под это подстраиваться, если планируете продвигать канал на международную аудиторию.
Поэтому хоть расширение аудитории и звучит круто, но по факту в неё ещё надо попасть.
- Внедряйте больше развлекательности, сторителлинга и вашей уникальности
Помните, мы говорили о том, что Ютуб оценивает не только удержание на отдельных видео, но и на вашем канале в целом?
Так вот да, образовательный контент попадает под удар больше всего, и таким авторам придётся выполнять работу за двоих: не теряя экспертности, создавать развлекательно-эмоциональный контент, который подсадит зрителя на канал в целом.
Как правило, это решается за счёт того формата, в котором вы выпускаете контент.
Если вы делаете полезное видео про то, как залить фундамент дома, а потом на этом же канале выпускаете ролик про то, как смастерить крышу, то, очевидно, что кому-то из ваших зрителей будет актуальна одна тема, и совсем неинтересна другая.
В то время, как на развлекательном канале с реакциями на треш-шоу, зрители будут смотреть каждый ролик, вне зависимости от темы, ибо им важен формат реакций и человек, который их делает.
Вот и получается, что авторам придётся привлекать аудиторию не только темами, но и форматом контента, а также своим уникальным образом в нём.
Сложно, согласны. Именно поэтому наш сервис Prodvigate и помогает ютуберам продвигать каналы и получать живых заинтересованных подписчиков, а также просмотры, лайки и комментарии.
Как сертифицированный ведущий партнёр Google, мы заботимся о вашей репутации и используем только «белые» способы продвижения через официальные инструменты Google Ads.
Скорее забирайте скидку в 20% на ваше первое продвижение по промокоду BLOG20.
Меняется мир, люди и их интересы, а также и привычные правила игры на платформе, на которой мы с вами выбрали быть блогерами. И чтобы перемены не ударили по вам так сильно, рекомендуем подумать и подготовиться к тому, что может произойти. Даже в случае, если все обновления пройдут спокойно, вы в любом случае поможете своему контенту быть на шаг впереди.
И пусть удача всегда будет с нами.
