Безликие видео: как использовать чужой контент, не нарушая авторские права

На первый взгляд может показаться, что вести каналы без лица очень просто. Да и многие блогеры на Ютубе не перестают говорить о том, как легко продвигать безликие ролики, и как потом круто получать с них прибыль. Это всё очень здорово, но не стоит забывать о том, по каким правилам работает такой формат.

Есть разные способы, как вести безликие каналы на Ютубе. И некоторые из них незаконные. Наша с вами задача — разобраться в теме так, чтобы вы точно понимали, какой путь развития для вашего канала может быть безопасным.

Безликий контент на Ютубе

Безликие ролики или целые каналы на Ютубе — это материалы, в которых блогер на показывает своё лицо, таким образом скрывая личность.

• Безликие каналы с собственным видеорядом

Как правило, это обучающий контент, съёмки красивых видов, в том числе slow-living контент, съёмка процесса создания чего-либо, например, мастер-классы на любую тему;

• Каналы с авторским закадровым текстом и заимствованным видеорядом

В этом случае автор пишет оригинальный сценарий, создаёт закадровый текст, а потом сверху накладывает видеоряд из интернета, кино, сериалов, мультиков, новостей, фото, стоковых видео и т.д.

Примерами такого контента могут быть каналы с медитациями, когда вы слушаете чей-то голос, а видеоряд может вообще быть просто в виде статичного изображения или постоянно горящей свечи;

• Ролики, которые созданы из фрагментов чужих видео, без какой-то озвучки и творческой переработки

А сюда мы можем отнести подборки смешных видео с животными, компиляции ДТП и прочий подобный контент.

Безликие каналы точно не лишены привлекательности для зрителей. Мы все можем свободно наблюдать за их ростом и популярностью. Поэтому складывается ощущение, что можно брать чужие ролики, перемонтировать их и собирать миллионы просмотров, а может даже и миллионы денег.

Кроме того, начинает казаться, что безликие каналы — это что-то очень простое, что не занимает много времени, с чем справится совершенно любой человек, и вам не нужно будет учиться держаться в кадре и брать курсы по ораторскому мастерству.

К тому же, безликость расширяет вашу аудиторию, презентуя авторам шанс выходить на международный Ютуб. Особенно это касается роликов с полностью заимствованным контентом без собственной озвучки. При правильном ведении канала безликий контент и правда может вывести вас на международную аудиторию.

Но мало кто думает о том, как правильно вести каналы такого рода, поэтому на деле происходит следующее:

• авторы безликих каналов постоянно получают заявки Content ID и страйки за нарушение авторского права;
• довольно часто таким каналам вообще отказывают в подключении монетизации;
• а если монетизация всё же подключена, она, скорее всего, ограничена;
• могут быть трудности и с продвижением безликих роликов, так как Ютуб может усомниться в оригинальности материалов и поместить их в категорию спорного контента. То есть ролики не будут удалены, но и показов Ютуб много давать не станет;

Времена, когда ворованные перемонтированные видео легко могли вознести авторов на пьедестал, уже в прошлом, потому что главное правило Ютуба при раздаче монетизации креаторам — контент должен быть авторским.

Таким контентом считаются материалы, текст, изображение, видео, да что угодно, созданные человеком на основе собственных знаний или полученного опыта. К чему, как вы понимаете, никакого отношения не имеет перемонтированный чужой контент.

Так к чему же стоит на самом деле готовиться авторам каналов без лица? С какими заблуждениями они чаще всего сталкиваются?

Заблуждение №1. Авторы думают, что в мире есть контент, не защищённый авторским правом

Когда мы открываем правила Ютуба или читаем статью про авторское право, нам кажется, что есть часть материалов, которая действительно защищена авторским правом, а есть и другой контент, который свободен для использования.

Но почему тогда никто не говорит, что почти всё, с чем мы сталкиваемся в цифровом мире, — это контент, защищённый авторским правом? Маркетологи тоже подливают масло в огонь, обещая музыку и видео без авторских прав. Хотя на самом деле речь идёт о виде лицензии со свободным использованием, о которой мы тоже поговорим немного ниже.

Информации по авторскому праву так много, что креаторы просто не знают, с какой стороны подступиться к теме. Само слово «право» в формулировке придает очень официальное настроение авторству. От этого возникает ощущение, что авторское право нужно подтверждать, где-то регистрировать, взаимодействовать со специалистами, возможно даже нанимать юристов.

Всё это ведёт к тому, что часть креаторов всячески избегает авторского контента, потому что не понимает, как с ним взаимодействовать, другая часть взаимодействует и ловит страйки, а есть те немногие, кто разобрался в теме и знает, что именно нужно делать. 

На самом деле, авторство есть у всего и везде: у картинки, фразы, трека, видео, анимации, звука. Есть совсем немного произведений, у которых нет авторских прав. Относятся они к общественному достоянию каждой конкретной страны.

Ютуб – американская корпорация, которая в своих принципах опирается на опыт своей же страны.

Первого января каждого года в общественное достояние США переходит очередная партия произведений. Это связано с тем, что авторские права на них перестают действовать по прошествии 96 лет с момента публикации. Поэтому в 2024 в общественное достояние перешли книги, фильмы, аудиозаписи и многие другие произведения, вышедшие в свет в 1928 году. 

Ещё общественным достоянием США считается всё, что создано сотрудниками Конгресса, Белого Дома, и других федеральных ведомств в рамках их служебных обязанностей. Сюда же пойдут фото, сделанные NASA, некоторые решения суда и данные переписи

Ютуб также предупреждает нас, что авторским правом не защищены и отдельные части и этапы творчества, такие как идеи, факты, процессы, заголовки и названия

Но помните: если вы захотите копировать чужой канал, его стиль и характерные названия, которые ассоциируются с конкретным каналом, это может быть расценено, как мошенничество и дублирующий контент;

Заблуждение №2. Авторы думают, что получить разрешение на использование чужого контента сложно, и это обязательно будет стоить денег

Если авторским правом защищены почти все материалы на Ютубе, то как их можно использовать, и возможно ли это в принципе?

Первое, что нужно запомнить: авторское право — это способ защиты интеллектуальной собственности. Но это не значит, что кто-то будет специально ограждать произведение от других креаторов. Это никак не поможет авторам в развитии их творчества.

К примеру, вы начинающий музыкант, который пишет треки. Все ваши работы защищены авторским правом просто потому, что вы — их создатель. Как-то подтверждать авторское право на свою же музыку и что-то регистрировать необязательно. Это нужно только если вы хотите распространять свое произведение на определенных условиях. Роль такого договора между автором оригинального контента и тем, кто хочет его заимствовать, выполняет лицензия.

Лицензия в мире авторского права очень похожа на договор аренды квартиры. То есть вы, как владелец, даёте  разрешение на пользование вашей квартиры другим людям. И делаете это на своих условиях. Так же и у музыкантов: в зависимости от целей и условий они могут выбрать для себя подходящий вид лицензии. 

Поэтому нам сейчас очень важно понять, что лицензия — это условие сотрудничества двух сторон, а не какое-то препятствие. Если вы хотите качественную и популярную музыку, вам, скорее всего, нужно купить лицензию на стоковом музыкальном сайте. С видеоконтентом ситуация та же.

Правда, бывает, что сложно понять, есть у материала какая-то лицензия или нет. В таком случае вы можете попробовать обратиться к автору напрямую. Это может казаться чем-то неудобным, но вы, как минимум, не упустите возможность и сможете выказать уважение к его труду.

Заблуждение №3. Авторы думают, что если другие пользователи берут чужие материалы, значит, и им можно

Мир Ютуба открыт для всех пользователей, поэтому мы, авторы, можем наблюдать за развитием друг друга. И когда мы видим бесконечное число каналов с нарезками из клипов, смешных моментов или трансляций других блогеров, возникает ощущение, что на Ютубе можно всё. Иначе как объяснить то, что такие каналы не банят?

Тема эта деликатная, и мы не сможем вам сказать наверняка, как такие каналы продолжают существовать. Просто потому что сами с такими каналами не работаем и в их творческой студии лично не сидели. Но несколько гипотез все же имеется.

Во-первых, мы с вами понятия не имеем, какая именно лицензия у видео или у музыки в ролике другого автора.

Если канал успешно развивается, есть большая вероятность того, что его автор действительно покупает лицензии или делится доходом с автором оригинального контента. Возможно, некоторые материалы распространяются вообще по бесплатной лицензии, что никак не запрещено.

Во-вторых, мы не знаем, какой штат юристов трудится над тем, чтобы канал продолжал существовать. Потому что апелляции и вопросы по авторскому праву разбираются, как правило, в суде.

В-третьих, у автора могут быть личные договорённости с другими авторами. В целом, никто не запрещает вам сотрудничать так, чтобы было выгодно обеим сторонам.

В-четвертых, мы не знаем, как много каналов такого автора уже было забанено Ютубом.

Каждый сейчас наверняка вспомнил парочку подобных каналов, которые перезаливают контент до тех пор, пока канал не блокируется Ютубом. А затем они начинают эту схему сначала. И это, конечно же, пример того, как точно не надо делать. У Ютуба очень хорошая память, и всё может закончиться блокировкой не просто канала, а вашего аккаунта в AdSense.

В-пятых, мы не знаем наверняка, есть ли монетизация у таких авторов, и какое количество жалоб у них на роликах вообще.

Такой канал может вполне успешно развиваться, а ролики будут набирать просмотры. Жалобы на нарушение авторских прав и заявки Content ID не влияют на продвижение видео. А вот на монетизацию влияют ещё как.

Заблуждение №4. Авторы думают, что Ютуб решает вопросы по авторскому праву

Важно понимать, что законы об авторском праве составляет не Ютуб. И контролирует их исполнение тоже не он, а каждая страна в отдельности.

Всё, что пишет Ютуб про авторское право в своих справках и правилах, основано на законодательстве США. И мы много полезного можем узнать из этих правил. Более того, мы обязаны их соблюдать, чтобы легитимно работать на платформе.

Но помимо этого нужно знать законы об авторском праве именно той страны, на территории которой вы работаете и получаете доход. Потому что в случае возникновения спора о нарушении авторского права, решаться он будет не через Ютуб, а через суд этой самой страны.

Ютуб может только уведомить автора о том, что его контент незаконно используют, или предупредить владельца канала, что он нарушил правила.

Конечно, видеохостинг применит санкции к нарушителю, потому что так его обязывает делать законодательство США, на территории которого он и работает. Дальнейшие разборки между автором оригинального контента и ютубером, который нелегально его заимствовал, будут происходить в суде.

Чтобы максимально себя обезопасить, вы можете узнать опыт других пользователей и понять, что по этому поводу думают специалисты Ютуба, читая вопросы в сообществе авторов.

Но сам видеосервис никак не поможет вам определить автора оригинального произведения, найти законную лицензию, чтобы не нарушать авторских прав или как-то по-другому разрешить спор относительно авторского права. Всё это должны делать вы самостоятельно, это ваша ответственность, как создателя контента.

Заблуждение №5. Авторы думают, что, следуя принципам добросовестного использования, можно брать чужой контент безнаказанно

Fair use или «добросовестное использование» — это правовое понятие, которое означает, что в некоторых случаях вы можете использовать материалы, защищённые авторским правом, не запрашивая разрешения у правообладателя и не выплачивая вознаграждения.

Весь принцип такого использования основывается на том, что вы берёте чужой материал не с целью его прямого копирования, а для его творческой, критической или научной переработки.

По факту, это своего рода палочка-выручалочка для авторов, которая позволяет брать чужой контент, перерабатывать его и спокойно публиковать на своём канале.

Чтобы такая схема работала нужно следовать 4 принципам:

• Характер использования

Важно то, насколько вы трансформировали исходные материалы и как смогли критически осмыслить контент.

Если вы просто комментируете другой ролик — это вряд ли будет считаться добросовестным использованием. Ценность, которую вы добавили в видео, должна быть больше, чем сам исходный материал.

Вы должны показать проделанную работу и то, как сильно вы изменили оригинальный контент.

• Источник и тип заимствованного контента

Очень важно и то, какой именно контент вы берёте. А точнее — у кого.

Взяв материалы у крупной корпорации, вы, скорее всего, наживёте себе кучу проблем. У известных брендов, на ТВ, в рекламных компаниях и на любых официальных спортивных трансляциях трудятся целые отделы специалистов по авторскому праву.

Поэтому брать такой контент очень небезопасно. В таких случаях вы рискуете тем, что на вас подадут в суд за нарушение авторского права. А зная, как серьёзно такие компания относятся к защите своих интересов, вы почти стопроцентно проиграете в суде.

Если вам нужен, к примеру, отрывок с трансляции гонок Формулы 1, то лучше взять не эпизод официальной трансляции, а фрагмент фанатской съёмки. Для вашей же безопасности.

• Размер и значимость чужого контента

Неоригинальный материал не должен составлять бóльшую часть вашей работы. В случае, если был заимствован небольшой фрагмент, но тот, который несёт главный посыл, а ваш личный материал является только дополнением, ролик не подойдёт под принцип добросовестного использования.

• Влияние вашего контента на автора оригинальных материалов

Если вы сделали ролик на основе чужого контента, и это привело к тому, что зрители предпочли смотреть ваш выпуск, игнорируя оригинальный, — это расценивается как отрицательное влияние на прибыль автора. А это запрещено принципами добросовестного использования.

Если же вы пользуетесь ими для личных целей и не ищите денежной выгоды — трудностей быть не должно. Конечно, только в том случае, если вы смогли учесть все 4 правила, о которых мы говорили выше.

В любом случае советуем хорошенько подумать перед тем, как следовать принципам добросовестного использования. Это очень непростое правовое понятие, которое точно требует тщательного и взвешенного подхода.

Заблуждение №6. Авторы думают, что безликий контент – это простой и безопасный способ заработать деньги на Ютубе

Хотя бы раз каждый из нас размышлял, насколько проще и безопаснее может быть безликий канал.

Вы не раскрываете свою личность на всеобщее обозрение, не рискуете нажить хейтеров, которые знают вас в лицо, и уж точно не нужно будет учиться держаться в кадре.

Сама безликость — это не что-то ужасное на Ютубе. Тематики таких каналов могут быть совершенно разные: ролики по типу «сделай сам», видео с мастер-классами на любую тему, целые каналы с аудиокнигами, ASMR-контент, прохождения игр, в которых автор не показывает себя, и так далее до бесконечности.

И к таким каналам, как правило, у Ютуба не очень много вопросов, так как сам контент оригинальный.

Но есть и другая категория безликого контента, которая снискала себе дурную славу. Это каналы с нарезками из чужих роликов, видео с музыкальными миксами и различные заимствования чужих материалов в огромных количествах.

Есть устоявшееся мнение о том, что безликий контент делать очень просто, и зарабатывать на нем тоже легко. Такой, своего рода, короткий путь к славе и богатству. На деле же всё оказывается совершенно не так. 

Как правило, такие каналы почти всегда находятся в зоне огромного риска. Авторы подобного контента должны быть готовы доказывать оригинальность своих материалов или предоставлять лицензии.

Остальным остается хитрить, брать много маленьких фрагментов видео из разных источников, добавлять свои материалы, комментарии, какую-то фирменную обработку. Авторы ищут материалы по свободной лицензии, трансформируют их и обрабатывают. Это очень шаткая схема, особенно, если у вас нет лицензии к каждому заимствованному фрагменту, видео и музыке. Система Content ID найдёт совпадающий материал и уведомит автора оригинального контента о вашем не совсем законном заимствовании. Это может, как минимум, лишить вас монетизации. Если автор пойдёт на принцип, он запросит удаление ролика, что для вас равняется страйку.

Поэтому перед тем, как создавать безликий канал, подумайте ещё раз о рисках. Как уже говорилось выше, мы с вами не можем знать, сколько труда и связей было создано для того, чтобы такие каналы не закрылись. К тому же, давайте не забывать, что всегда есть вероятность того, что автор покупает лицензии на чужие материалы или находит контент со свободной лицензией.

Как видите, если соблюдать все правила и делать ставку не на быстрый и лёгкий взлёт вашей популярности, а на качество, безликий контент может стать самым сильным преимуществом перед конкурентами.

Главное — теперь, когда вы знаете, какие сложности для автора скрывает такой, казалось бы, простой формат, вас будет не так легко напугать правовыми условностями и лицензиями. А о нежданных страйках и жалобах можно будет не переживать вообще.