Чек-лист: как стать и оставаться популярным в своей нише на Ютубе

За все годы работы на платформе мы поняли, что можно стать популярным блогером буквально с любой темой канала и формой контента.

Думал ли кто-нибудь, что наука и технологии могут быть интересны миллионам людей? А они могут, статистика по одной только России вновь говорит нам о том, что подобные темы способны похвастаться миллионами подписчиков и миллиардами просмотров.

Казалось бы, ну кому нужны нудные видео про устройство автомобилей? А они, оказывается, нужны, да ещё как.

Успех всех этих ребят, да и нас с вами, в большей степени зависит не просто от темы или формы, которую вы выбираете, а от того, как вы будете с ними работать, как сможете подать их через призму собственной уникальности.

И вот какие критерии (кстати не такие уж и сложные для выполнения) помогут вам не оставаться обделёнными зрительским вниманием. Конечно при условии, что время от времени вы будете мониторить, а не провис ли у вас тот или иной пункт из списка ниже:  

✔ Ваши знания или опыт в выбранной теме выше среднего

Вообще быть суперэкспертом в теме, которую вы выбрали необязательно. Вы можете рассказывать о базовых вещах, которые интересны большинству людей в увлекательном формате, и быть популярными.

Даже если бы мы не занимались своими бесконечными исследованиями статистики и просто рассказали бы сегодня о том, что сейчас популярны все типы и формы контента, это было бы правдиво и помогло бы огромному количеству авторов стать увереннее в том, что они делают на платформе.

Но это также не означает, что имея среднее представление о вашей теме, вы должны на этом и остановиться. Ваш успех будет прямо пропорционален вашему же развитию в нише и теме.

✔ Ваши возможности выше среднего

Зачастую какие-то уникальные условия, которыми вы обладаете, могут уже сделать ваш контент на голову интереснее для зрителей, вне зависимости от темы и формы.

Речь здесь может идти как об уникальной редкой профессии, так и о необычном географическом положении, которые уже заведомо будут вас выделять на Ютубе.

Например, тема жизни в деревне так популярна среди зрителей, потому что большинство из них понятия не имеют о том, каково это.

✔ Ваша тема имеет потенциал

Да, мы говорили выше о том, что совершенно любая тема может стать популярной на Ютубе, если её облачить в классную форму и выдать ей вашу уникальность.

Но надо понимать, что какие-то очень узко специализированные темы могут стать тупиковыми для вашего развития или сильно его тормозить.

Конечно, если вы придумаете какое-то супершоу на тему газонокосилок, то и такая узкая история может стать популярной и набирать миллионы просмотров, но это вопрос крутой формы, а не востребованной темы.

Если сделать просто канал с обзорами газонокосилок, то, вероятно, у вас возникнут трудности с масштабированием.

Если вы хотите расти быстрее, то выбирайте заведомо популярные темы, в которых есть большая аудитория.

✔ Ваш канал — это не только его тема

И вы, и другой автор можете вести канал по одной и той же теме — путешествия автостопом, например. Но ваша популярность может быть совершенно разной, даже если вам кажется, что делаете вы всё плюс-минус одинаково.

А дело тут в наборе форматов, которые вы выберете для презентации своего контента, и в том, насколько удачно получится сочетать их с темой вашего канала. 

На Ютубе есть несколько форм контента, которые зарекомендовали себя как востребованные среди зрителей, например, видео в стиле «говорящей головы».

И обратите внимание, что такой формой пользуются каналы на разные темы: образовательные, влоги, DIY, хобби и многие другие.

Последнее время Ютуб захватывает формат реакций, и в большей степени здесь важны не темы, а скорее харизма автора и сама форма подачи.

Если вы ещё и ко всему прочему в чём-то эксперт, и вашему мнению доверяют, то реакции могут вывести канал на новый уровень. Но надо понимать, что реакции — это больше про эмоции, чем про полезность.

Если вы хотите уйти в более профессиональную тему в формате реакций, то попробуйте создавать видео в стиле комментариев, тогда акцент сместится с развлекательной на образовательную тематику.

Комментарии могут быть не только на чьё-то видео, фильм или трек, но и на событие, явление или предмет. Вам необязательно делать обзор на дорогую новую камеру, вы можете сделать экспертный комментарий, опираясь на свой опыт и профессионализм в сфере съёмки фото или видео.

Комментарии не исключают развлекательный эффект самого формата, но при этом добавляют пользу в виде экспертной точки зрения. Получается что-то в стиле «если бы физик комментировал всё, что происходит в фильмах серии Форсаж». Ну вы поняли.

Ещё одна популярная форма — тесты и обзоры.

Это могут быть тесты косметики, техники или вовсе каких-то лайфхаков. И снова: тематики разные, а форма одна, и вы можете быть там популярными.

Самая нетленная и привлекательна форма для буквально любой темы на Ютубе — это сторителлинг.

И сразу оговорка: это не самая простая форма для видео, потому что она требует знаний по части драматургии, психологии и сценаристики.

Причём вот что забавно: вы можете поместить сторителлинг и в формат говорящей головы, и даже в обзоры, но это уже задание под десятью звёздочками, конечно.

Вы всегда можете превратить свой образовательный канал в сторителлинг, но тогда нужно понимать, что количество полезной информации значительно сократится, а акцент будет смещаться в сторону развлечения.

Если вы способны создать интересного героя, логичное повествование, кульминации и поворотные события, то успех сам вас найдёт, потому что именно сторителлинг — это то, что помогает зрителям смотреть ролики комфортно и втягиваться в просмотр.

Не можем обойти стороной и формат АСМР, потому что как ни крути, а он очень популярен и набирает какое-то космическое число просмотров.

Как и с предыдущими формами контента, в АСМР можно поместить огромное количество популярных тем: кулинария, строительство, медицина, бьюти, влоги и даже дальнобойные путешествия на траке.

Блогеры в этой нише не боятся смешивать формы и темы, постоянно пробовать что-то новое и удивлять зрителей совершенно взрывными миксами. 

Минус работы с такой формой контента заключается в том, что он, честно говоря, не для новичков: здесь требуется хорошее оборудование как для записи звука, так и для съёмки видео, а также и приличные навыки постпродакшна. Но хорошо сделанный АСМР совершенно точно будет популярен.

Поговорим и о том, что на первый взгляд может показаться чем-то уже давно устаревшим: челленджи.

Если вы выкинете из своей головы всякую глупость, которую творят блогеры в таком формате, то поймёте, что челленджи — это совершенно универсальная форма видео, которую можно использовать почти на любом канале.

Кто-то устраивает себе вызовы c занятиями спортом каждый день, а кто-то бросает вредные привычки, здесь вопрос только вашей собственной фантазии и силы воли, потому что, как ни крути, а вызов есть вызов.

Ну и закончим этот парад нестареющей классики новостями.

Вот уж они точно являются универсальной формой, которая отлично подходит к любой теме канала: игры, влоги, бьюти, спорт, здоровье, музыка, кино и так до бесконечности.

✔ Вы не являетесь заложником одной формы контента

Смешивать несколько тем на одном канале — опасно, потому что так их сложно продвигать на Ютубе, это уже давно известный факт. Но форма вашего видео не связана ни с оптимизацией, ни с продвижением на платформе.

Если вы снимаете, к примеру, обучающий контент в формате говорящей головы, старайтесь разбавлять стандартные полезные ролики другими форматами — как вариант более лёгкими шуточными выпусками, или, если того позволяет тема, устраивайте себе челленджи. 

Вы можете быть реально крутым экспертом в вашей области, но даже профи порой нуждаются в проверке своих скиллов. Из этого тоже можно родить что-то уникальное и освежающее привычный зрителю контент. 

Вот так на канале и рождается разнообразие, которое даёт аудитории стимул возвращаться к вам снова и снова. 

✔ Развлекательная форма контента всё ещё самая популярная

Здесь свобода творчества, пожалуй, самая ощутимая, ведь развлечением могут быть нарезки смешных видео, забавные факты с форумов, путешествия, игры, интервью или даже целые шоу.

Ютуб даёт нам полную свободу в создании развлекательного контента за исключением видео, которые нарушают правила и законодательство. И как бы широки здесь не были авторские возможности, для того, чтобы создавать что-то стоящее, нужно не балансировать на острие ножа, а делать реально интересный контент.

Проблема развлекательной формы в том, что она полностью завязана на эмоциях зрителей, и для того, чтобы научиться с ними работать, придётся поднатореть в таких темах, как психология и драматургия.

Посмотрите на уже набившего всем оскомину Мистера Биста: его ролики не являются чем-то сложным и многослойным, все темы простые и понятные. Всё, что требуется для того, чтобы его контент был востребованным, это понимание зрительских интересов, их психологии и качественная комплексная работа над каждым видео.

Как и всегда во вселенной Ютуба, какой дорогой мы бы не шли и какую тему не разбирали — всё в любом случае приводит нас к аудитории и её интересам. Именно поэтому мы советуем вам конечно же делать на платформе то, что нравится именно вам. Но делайте это так, чтобы закрывать боли людей, которые вас смотрят, и приносить им эмоции. 

Вне зависимости от выбранной темы и формы, в ваших руках создать что-то уникальное и, возможно, популяризировать что-то новое на Ютубе. Главное — верьте в себя, не оставайтесь без поддержки и пробуйте.