Что будет с блогерами и Ютубом в России
Ютуб для огромного числа блогеров — это не просто платформа, а десятки лет жизни, профессионального роста и единственный источник заработка. Десятки тысяч блогеров построили здесь карьеру, Ютуб породил массу новых профессий, и все они важны и нужны для того, чтобы зрители получали всё более качественный контент.
Но теперь всех — и авторов, и зрителей — волнует один вопрос: что будет дальше?
Предлагаем вместе проанализировать всё, что происходит, посмотреть, какие были предпосылки настоящим событиям, и попробуем совместно сделать какие-то выводы обо всём этом.
Замедление и блокировка Ютуба в России
Стоит признать тот факт, что всё происходящее с платформой сегодня, уже смело можно называть блокировкой.
Чем отличается нынешняя ситуация, где мы не можем смотреть Ютуб без сторонней помощи, от того, как сейчас функционирует Инстаграм*? Ровно одним фактом: официально Ютуб в России не был заблокирован или объявлен запрещённой организацией.
И в процессе рассуждений мы с вами выясним, почему всё происходит именно так.
Хронология событий
Нам грозили блокировкой уже очень давно: еще в 2020 году отдельные личности утверждали, что закрытие Ютуба не за горами.
Например, 30 декабря 2020 года официальные новостные порталы заявляли о подобных намерениях и даже утверждали, что соответствующий закон уже подписан президентом РФ.
На самом деле закон не был направлен конкретно на Ютуб. Он включал в себя только возможность блокировки любых ресурсов, которые дискриминируют российские СМИ.
В 2022 году ситуация, конечно же, усугубилась, вследствие всем известных причин. Разговоры о блокировке участились, и подобная перспектива казалась уже более реальной, так как и сама платформа начала активную борьбу с российскими каналами СМИ, блокируя их целыми пачками.
В ответ на это власти РФ стали всё чаще и чаще говорить о том, что Ютуб необходимо заблокировать за подобную дискриминацию, как это было сделано с тем же Инстаграмом*.
В это же время отечественные платформы, такие как ВКонтакте, Рутьюб и Яндекс Дзен, начали гонку за зрителями и авторами, предлагая всё более интересные условия и пытаясь улучшить интерфейс и функционал.
Некоторые не справлялись уже тогда, когда Ютуб ещё отлично функционировал. Например, Рутьюб неоднократно ломался от наплыва пользователей, прикрываясь атаками хакеров, а Вконтакте вообще выкупил Дзен.
Помимо прочего на блогеров свалилась и проблема заработка на Ютубе, так как платформа остановила показ рекламы для зрителей на территории РФ. Что означало отмену монетизации. 
Для многих крупных и не очень каналов монетизация, конечно, не была основным источником заработка, однако она составляла значительную часть их доходов. И была ли отмена выплат для российских блогеров единоличным решением компании Гугл — сложно сказать, так как незадолго до этого, Роскомнадзор лично обращался к компании с просьбой о прекращении показов рекламы.
Новости о скорой блокировке Ютуба в России продолжали сыпаться на нас с 2022 года и по сей день чуть ли не еженедельно, из-за чего и мы, и многие авторы на платформе со временем стали относиться к этому, как в притче про мальчика и волков: когда постоянно кричишь «волки», то никто и не поверит, если они реально пришли.
Одновременно с этим российская «дочка» Гугла, благодаря которой выстраивалась бесперебойная работа на территории России всех сервисов, в том числе и Ютуба, подала заявление о банкротстве.
И оно и не удивительно, так как Роскомнадзор осыпал компанию штрафами за отказ удаления с платформы фейков об СВО, а также пропаганду ЛГБТ*.
К 2024 году штрафов накопилось более 25 миллиардов рублей. Гугл пытался что-то покрыть, но в итоге суд взыскал с компании на 4 миллиарда рублей больше, после чего последовало еще 4,5 миллиарда рублей штрафов, но это уже совсем другая история.
В октябре 2023 года российская «дочка» Гугла была признана банкротом, что означало полный уход компании из РФ.
Именно после этого в медиа пространстве стали появляться новости о том, что оборудование, которое обеспечивает бесперебойную работу Ютуба в России, устаревает и скоро выйдет из строя.
И, что именно из-за ухода Гугла из России, это приведёт к полной остановке работы платформы, так как в нынешних условиях компания не способна обеспечивать работу своих серверов.
Однако Гугл практически сразу предложил решение проблемы через запуск трафика напрямую, которое благополучно было проигнорировано российской стороной.
И это уже для многих стало тревожным звоночком, который начал разгонять слухи о том, что Ютуб может быть заблокирован на территории России. Ведь в противном случае РФ пошла бы навстречу платформе и воспользовалась предложением Гугла.
Новости же о том, что в Россию прибывают китайские технологии и специалисты, которые помогут организовать эту самую блокировку Ютуба наподобие того, что уже реализовано в Поднебесной, только помогали в разжигании паники.
А о том, что платформа не планировала покидать РФ говорила также и новость о том, что Гугл зарегистрировал новый товарный знак под названием YouTube BrandConnect.
Его деятельность должна была заключаться в том, чтобы помогать рекламодателям и авторам контента находить друг друга. Что, грубо говоря, можно было бы назвать возвращением монетизации.
Однако наступил злополучный август 2024 года, который принёс нам с вами ужасные новости — Ютуб замедлился на территории России.
Что происходит с Ютубом в России
Когда рассматриваешь всю хронологию событий последовательно, то становится очевидно, что оборудование Гугл никаким образом не могло быть причастно к такому резкому замедлению работы Ютуба.
Сервера, за которые отвечал Гугл, не могли выйти из строя у всех пользователей одновременно. А замедление случилось ровно 1 августа. Однако СМИ и представители власти продолжали потчевать нас рассказами о том, что проблема возникла исключительно на стороне платформы.
И многие, в том числе и мы, поверили в это, так как, отмотаем немного назад, разговоры о блокировке шли последние 4 года, после чего уже перестаешь верить в подобное.
Если говорить кратко, то замедление Ютуба случилось по причине того, что Роскомнадзор ограничивает трафик на оборудовании провайдеров.
Он как бы блокирует часть информации, которой вы обмениваетесь с платформой при просмотре роликов, из-за чего она доходит до вас частями или вообще не доходит.
То, что дело далеко не в оборудовании, подтвердилось ещё и тем, что Гугл официально заявил, что проблема не на его стороне.
Роскомнадзор же выбрал своей тактикой отмалчиваться, зато в противовес ему высказываться начал глава комитета Госдумы по информполитике Хинштейн, который не стеснялся озвучивать реальные причины происходящего с Ютубом.
Он прямо заявил, что действия в отношении платформы идут со стороны властей и направлены против платформы.
Что ж, можно сказать спасибо за честность, но вот в остальном, заявления о том, что всё это делается, чтобы якобы устрашить хостинг, звучат абсурдно. Потому что для мирового гиганта Гугл охваты одной страны — это капля в море. А ведь Россия не входит даже в первую десятку стран по охватам аудитории, о чем нам рассказывает статистика на апрель 2024 года.
Зато вот если посмотреть, насколько популярен Ютуб в России, то становится понятно, что если и били в платформу, то попали во всех нас.
Компания Mrdiascope, которая занимается различными исследованиями, на фестивале «Российская креативная неделя» поделилась данными по охватам различных соцсетей в РФ. Так вот Ютуб смотрят почти 80% населения страны, и в сутки люди заходят на платформу чаще, чем на другие популярные сайты.
Получается, что вся эта история с замедлением, которая как будто бы направлена на запугивание компании Гугл, задевает кого угодно, но только не Гугл или Ютуб.
Зачем в России замедляют Ютуб
И правда, возникает логичный вопрос, а зачем всё это делается? Мы ведь уже поняли, что ни о каком «устрашении» Гугла и речи не идёт.
Неужели руководство страны так сильно настроено против нас с вами? Ведь под ударом, в итоге, оказались именно блогеры и их зрители.
Давайте попробуем отстраниться от эмоций и постараемся посмотреть на ситуацию под другим углом.
Во-первых, не стоит быть наивными, что вся эта возня происходит для того, чтобы нам с вами насолить.
Борьба идёт гораздо выше, и касается она не каких-то там видосиков на Ютубе, а идеологий.
Одна сторона продвигает свои взгляды и повестку, другая — свои. И их интересы сталкиваются в любом медиаполе, которое охватывает большое количество людей и имеет влияние на аудиторию. Сейчас территорией, на которой столкнулись данные противоречия двух сторон, стал Ютуб.
Правительство РФ неоднократно и совершенно прямо заявляло о том, что они требуют от платформы исполнения законов страны, на территории которой он вещает. Это касается и удаления фейков об СВО, и пропаганды ЛГБТ*, а также и неправомерной блокировки каналов российских СМИ.
В ответ платформа не сделала ничего, не выполнила ни одного требования, из чего можно сделать вывод, что сотрудничать тут не получится.
И возмущение российской стороны, и её действия вполне себе понятны. Ведь если твои требования и законодательство отказываются выполнять, то что остается делать?
Хорошо, с этой стороны посмотрели. Нам это может не нравиться, но такова ситуация.
Но и Ютуб — не свободная, как ветер в поле, платформа. Гугл, который им владеет, также работает на территории США, чьим законам он обязан подчиняться. И несмотря на то, что это бизнес и, конечно, Гуглу куда важнее деньги, чем политика, и, вероятно, на него также давят и требуют исполнения приказов.
Поэтому да, Гугл, а с ним и Ютуб — неудобная организация для властей РФ.
Вот они и воюют между собой, каждый за свои идеи и позицию. Ну а мы, зрители и блогеры, огребаем от всех.
Блокировка Google
Да, пугающие заявления достигают новых высот. Чтобы уж наверняка растормошить людей, появились также и новости о том, что заблокировать планируют не только Ютуб, но и в целом Гугл, Андроид и iOS в России.
Высказался об этом один из депутатов Госдумы Алексей Диденко, аргументируя тем, что «госслужащим давно запрещено пользоваться этими платформами». В догонку он кинул бодрящее:
Потом, правда, пришлось объясняться и говорить, что это был просто личный прогноз, и пока таких инициатив не планируется.
Понятное дело, что в сложившихся обстоятельствах такие заявления звучат страшно, но давайте всё-таки брать во внимание то, что это — высказывание одного депутата, который, вероятно, ловил хайп на волне всех новостей о блокировке Ютуба в России.
Блокировка Гугла в России приведёт к тому, что вместе с ним лягут и все сервисы, включая несчастные Таблицы, что явно ударит по всему бизнесу в России. Наши телефоны с блокировкой Андроида и iOS потеряют очень много функционала, включая скачивание новых приложений, например, или обновления самого устройства и уже установленных программ.
Так что вряд ли данные заявления были чем-то большим, чем просто сотрясанием воздуха.
Несчастьям блогеров нет конца
И да, на этом плохие новости для авторов контента не заканчиваются.
Начнём с самой громкой.
- Google деактивирует аккаунты AdSense российских блогеров
Как было сказано выше, ещё в начале 2022 года, Гугл приостановил показ рекламы в России, вследствие чего получать доход от просмотров зрителей из России стало для блогеров невозможно. Да, остался доход от просмотров из других стран, что в целом подбадривало тех, кто создавал каналы на западную аудиторию.
Но помимо этого авторы, которые достигли порога монетизации, уже не могли создавать новые аккаунты AdSense на территории России, что лишало новые каналы возможности подключаться к Партнёрской Программе Ютуба.
Да и в целом деньги выводить со счетов стало сложно: банки в большинстве своём уже не работали с валютными счетами, и итоге осталось три с половиной калеки с гигантскими процентами.
И если была ещё надежда, что когда-то Гугл откатит все свои решения, то 12 августа в этом вопросе сама компания поставила жирную точку: монетизация, вместе с аккаунтами AdSense, полностью приостановлена в России.
Из формулировки ещё можно вычленить надежду на светлое будущее, потому что возможность приостановили, а не остановили вовсе. Но это для таких же неунывающих, как и мы.
Итог такой: монетизация всё.
И это не единственная проблема, которая свалилась на блогеров за последнее время.
- Закон о маркировке блогеров
8 августа 2024 года, Президент РФ Владимир Путин подписал закон, предусматривающий деанонимизацию владельцев каналов в мессенджерах, у которых более 10 тысяч подписчиков. Сложно и непонятно, да. Так что давайте попробуем разобраться.
Отныне все блогеры в России, ведущие свои каналы, в том числе и в мессенджерах, обязаны передавать информацию о себе в Роскомнадзор и получать соответствующую маркировку, что канал одобрен.
РКН, в свою очередь, создаст специальный реестр таких каналов и пабликов, а за нарушение данного закона будет раздавать штрафы и ограничения.
Если у вас несколько соцсетей, в которых каналы и паблики достигли обозначенных показателей, то регистрировать нужно каждый отдельно и получать маркировку. Помимо прочего, владельцы каналов и пабликов будут обязаны предоставить сведения о пользователях по запросам РКН и ФСБ.
Репостить тех, кто на учёте не стоит, будет нельзя ни другим блогерам, ни простым пользователям.
Ну и вишенка на торте: у всех незарегистрированных в реестре нельзя будет размещать рекламу, да и им самим нельзя её размещать, а также и просить донаты.
Реестр будет создан к 1 ноября 2024 года, а запрет на публикацию рекламы у блогеров без маркировки вступит в силу с 1 января 2025.
После закона о маркировке рекламы, с которым многие до сих пор не разобрались, эта новость не удивляет, но очень огорчает.
В то же время нельзя игнорировать и еще один важный пункт нового закона, который касается цитирования.
Маркированные блогеры и владельцы каналов теперь обязаны ссылаться только на проверенные источники, включая официальные СМИ, государственные структуры и зарегистрированных в Роскомнадзоре блогеров.
Пока это будет караться только штрафами, но уже сейчас чувствуется, как пространство вокруг блогеров сжимается.
Пока наши власти думают, что российский зритель сидит и массово потребляет на Ютубе исключительно не те политические высказывания, на деле оказывается, что большинству в целом наплевать на это.
И если ещё раз обратиться к статистике от Mediascope, то становится очевидно, зачем вообще люди приходят на платформу. Коротко — за развлечениями и обучением в стиле «как сделать что-то».
Будь блогером несмотря ни на что
Вот так оптимистично звучит финальная часть статьи.
И, казалось бы, какой тут оптимизм, когда вокруг творится какой-то беспредел? Никто ведь и не спорит, что времена нелёгкие, но, как бы банально это не звучало, человек — существо, которое адаптируется ко всему.
И мы с вами тоже сможем, как только станет понятно, по каким правилам теперь будет проходить наша жизнь. И можете не сомневаться, что мы, Prodvigate, всегда придём вам на помощь, объясним всё необходимое и поможем стать блогерами и начать зарабатывать на своём контенте, несмотря ни на что.
В тему возможности приспособиться есть интересное исследование от Яндекс Взгляда, где выяснилось, что три четверти россиян недовольны замедлением Ютуба и продолжают пользоваться видеохостингом, используя все известные методы обхода замедления.
Забавно, но опрашиваемые заявили, что при полной блокировке хостинга они предпочтут всем альтернативным площадкам Телеграм, а VK Video — и вовсе последнее место, куда они пойдут смотреть контент.
Что же можно сказать про полноценную блокировку Ютуба? Лично наша позиция здесь такая: он не будет заблокирован полностью.
Практика показывает, что аудитория, которой нравится и привычен какой-то сервис, не покинет его в любом случае и всегда найдёт обход любых запретов. Уж кому, как ни нам с вами, это знать.
Новости о том, что люди массово скачивают ролики с Ютуба на жёсткие диски, явно говорят о том, что аудитория хостинга никак не готова променять Ютуб на что-то иное.
И оно и понятно: никакая альтернатива не сможет предложить вам такую бесконечную базу развлекательного и образовательного контента, как Ютуб. Ролики от авторов со всего мира на нём копились почти несколько десятков лет, чем похвастаться не может буквально ни одна другая платформа. Не только в России.
И, объективно, перезалить это всё на другие площадки просто нереально.
Конечно, никто не считает, что после всех событий наша блогерская деятельность продолжится, как ни в чём не бывало. Это не так. Совершенно точно будет трудно.
Часть авторов точно уйдёт с платформы, в особенности те, чьи каналы рассчитаны на более возрастную аудиторию. Таким зрителям и правда проще перейти на другую платформу, чем заморачиваться обходами блокировок.
А часть блогеров уйдёт, похоронив Ютуб вместе с властями РФ, так как не увидит на платформе никаких перспектив.
Но здесь можно увидеть и светлый момент: ниши начнут освобождаться, конкуренция уменьшится. А значит новым и смелым блогерам будет легче развивать свои каналы на Ютубе. И те, кто нашёл себя именно на этой платформе, останется с ней до конца.
Если вы отчаялись и уверены, что все пути наглухо перекрыты, хотим вас обрадовать, потому что наш сервис Prodvigate работает в прежнем режиме.
Получайте тысячи реальных просмотров и подписчиков! Без накруток и «чёрных» методов. Реальное продвижение ваших видео с помощью рекламы. По промокоду BLOG20 скидка на первое пополнение.
В трудные времена очень важно искать пути к дальнейшему развитию, а не отступлению. Монетизация никогда не должна являться вашей основной целью в плане доходов. Она и в лучшие времена не была для блогеров основным источником заработка, потому что всё решает партнерский маркетинг.
Нам сегодня необходимо учиться взаимодействовать с брендами, делать коллаборации друг с другом, чтобы обмениваться аудиторией и трафиком, учиться противостоять проблемам сообща.
Не забывайте, что большинство крупных блогеров выбрали для себя остаться с Ютубом и работать здесь столько, сколько получится. Огромное количество авторов контента высказалось о насущных событиях в своих телеграм-каналах. Например, блогер-миллионник Миша Литвин, который искренне не представляет своей жизни без Ютуба, а вся его карьера строилась на этой платформе, где он привык развлекать своих зрителей и дарить им эмоции.
О происходящем в привычной ему манере критично высказался и Женя Бэдкомедиан:
И таких комментариев было много, говорили блогеры совершенно разного масштаба, разных охватов и из совершенно разных ниш.
Вот и мы говорим, что Ютуб — это платформа, которая дала нам море возможностей, она помогла нам найти вас, а вам — найти нас и всю ту полезную информацию, которой мы, несмотря ни на что, не прекратим с вами делиться. И вы, надеемся, так же не перестанете радовать своих зрителей образовательным, развлекательным, экспертным, реакционным и другим контентом, в котором они так нуждаются.
*Проект организации Meta, деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации.
*Движение ЛГБТ признано экстремистским и запрещено в Российской Федерации.
