CTR на YouTube: чем полезен, как повысить, почему так важен

Сколько можно обсуждать вопросы про подписчиков, лайки и комментарии. Давайте перейдем к чему-то более интересному и масштабному.

Если вы давно ведете канал на YouTube, наверняка сталкивались с таким понятием, как CTR (Click-Through Rate или «скорость перехода по клику»). Что это такое? Как показатель помогает нам развивать канал?

Начнем с азов, друзья.

CTR — это индекс кликабельности. Этот показатель высчитывается в процентах и является результатом соотношения показов ваших значков видео — грубо говоря, обложек — к количеству кликов по ним зрителями.

Показатель этот исключительно «внутриютубовский», поэтому вы должны помнить, что к этим данным не относятся переходы по ссылкам, например. Вообще все сторонние источники трафика не учитываются при подсчете CTR. Почему же?

Когда вы выпускаете свое собственное видео на канале, оно показывается Ютубом другим людям, которые смотрят что-то похожее по теме вашего канал. Обычно видео отображаются на главной и в рекомендуемых. Соответственно, люди как-то реагируют на показы ваших видео: они или кликают и смотрят, или игнорирую — это тоже реакция.

Также Ютуб учитывает и как часто люди кликают на ваши видео, когда ищут какой-то конкретный запрос в строке поиска. Это тоже считается за показ.

Как видите, все эти источники трафика относятся только к Ютубу, потому что на собственной платформе его алгоритмы способны посчитать количество показов и количество взаимодействий с ними, но это невозможно на сторонних сайтах. Там свои алгоритмы и своя аналитика, к которой у Ютуба нет доступа.

Где клик точно НЕ учитывается, внутри YouTube? Конечная заставка. Оттуда показатель CTR данных не берет, для этого есть свой собственный отдельный инструмент аналитики.

Какие факторы влияют на CTR

• Тип контента — насколько у вас популярная или не очень ниша;
• Формат контента — развлекательный или образовательный;
• Сведения о зрителях — какая аудитория вас смотрит по возрасту, полу, социальному статусу;
• Раздел YouTube, в котором был показан значок (то есть куда Ютуб вас разместил, основываясь на ваших метаданных).

А еще конкуренты — они тоже влияют. На главной странице, в разделах с рекомендациями и в результатах поиска, есть не только ваши ролики, но и видео других авторов. И, конечно же, в сравнении с другими авторами, CTR может меняться.

Например, если в вашей нише все авторы делают яркие и крутые обложки, а вы придерживаетесь пастельных тонов и выдержанного формата, в таком случае ваши обложки могут проигрывать среди конкурентов.

А еще влияет то, как давно существует ваш канал и сколько у него подписчиков. Обычно у совсем начинающих каналов, разброс по CTR может быть просто космический.

Что еще? Насколько давно загружен был ролик: как правило, показатель CTR достигает максимума сразу после загрузки контента, когда ваши подписчики видят его вверху главной страницы или в своем фиде.

По мере того как охват видео расширяется за пределы целевой аудитории, показатель CTR снижается, пока не достигает стабильного уровня – это нормально. Потому что сначала вас видит только аудитория ваших подписчиков — они точно кликают на ваши видео и повышают показатель. А вот когда ролики начинают видеть и другие пользователи — это снижает CTR, так как далеко не всем могут нравиться ваши обложки или просто не всем подходит тема ваших видео.

Кроме того, значки роликов с главной страницы зачастую привлекают меньше кликов, чем значки видео, к которым переходят с вашего канала. Опять же, потому что на главной мы показываемся меньшему количеству целевых зрителей, чем у тех, кто сам зашел на канал и выбирает что бы глянуть среди ваших роликов.

Таким образом, оценивая этот показатель, стоит анализировать данные за долгое время и учитывать источники трафика.

Почему важен CTR

Чем выше показатель CTR и время просмотра ролика, тем чаще он попадает в раздел с рекомендациями — это слова самой платформы.

Как найти этот показатель на вашем канале? Открываем Творческую студию, кликаем по меню «Контент». Выбираем любое видео, кликаем кнопку «Аналитика» и переходим ко вкладке «Просмотры».

Ютуб нам, как бы, говорит: чем привлекательнее будет значок видео, чем круче у вас будет название, тем больше людей на него кликнет. А чем больше кликнет, тем дальше алгоритмы продвинут видео, потому что любая активность с видео для Ютуба — это добрый знак. Значит ваша тема интересна для людей, и надо вас двигать по платформе.

Какой вывод, друзья? CTR — очень важный инструмент, который влияет на попадания наших видео в рекомендации. Наша задача, как авторов, — сделать значок, на который захотят кликнуть, а задача Ютуба — показать ваше видео целевой аудитории.

Как повысить CTR

Давайте для начала вспомним, что Ютуб показывает наши видео, учитывая два момента: метаданные ваших роликов и предпочтения зрителей.

На второе мы не можем повлиять прямо, но может умело подстроиться, при хорошей аналитике собственной аудитории и аудитории конкурентов. А вот самый первый и самый простой пункт, который поможет нам повысить CTR — оформляйте ваши ролики качественно.

Когда вы пишете название, описание и теги ролика, вы составляете для Ютуба карту, которая помогает ему ориентироваться в вашем контенте и рекомендовать его большему количеству целевой аудитории. Без хорошо составленной карты, алгоритмы могут заблудиться и «постучаться» не туда. Тогда вы и просмотров не получите, и CTR высоким не будет.

Чтобы научиться правильно оформлять ролики и работать с ключевыми словами, рекомендуем посмотреть ролик от канала «Prodvigate. Все о продвижении на YouTube» про ключевые слова.

Теперь вернемся к аудитории.

Правильная аналитика вашей аудитории поможет вам подобрать самый подходящий значок и самое правильное название.

Допустим, у вас канал про ремонт, и вы молодая девушка в декрете, которая рассказывает, как своими силами отремонтировать что-то в доме и сделать квартиру уютнее. Если вы правильно проанализировали свою аудиторию, то вы знаете, что ваши зрители — такие же молодые мамочки от 20 до 35 лет, у которых ровно такие же трудности, как и у вас: мало свободного времени, а когда оно появляется — надо не разбудить ребенка.

Исходя из этого, вы понимаете, что ваш ролик про поклейку обоев надо выпускать в тихий час, а на обложку ставить что-то, что точно вызовет отклик у ваших коллег-мамочек. Например, светлую и красивую обложку с уже готовыми обоями, ваше лицо, а в названии обязательно должны фигурировать словосочетания вроде: «Как поклеить обои тихо, пока ребенок спит». 

Попадать в боли и желания зрителей — это целое искусство. В первую очередь это относится к обложкам и названиям роликов, потому что именно они создают первое впечатление у зрителя и мотивируют его смотреть или не смотреть ваш ролик.

Второй совет — изучайте желания своей аудитории.

Опять же, если вы ведете канал для молодых мам и помещаете на обложку дрель, разрушенную стену и изображаете что-то невразумительно агрессивное — вряд ли это найдет у них отклик.

Следующий совет — анализируйте обложки и названия у конкурентов.

Мы часто говорим о том, как важно знать людей, работающих с вами в одной нише. Знать их слабые места и сильные, отмечать качественные приемы и не очень. А еще наша прямая обязанность, как ютуберов, — знать лидеров, потому что они задают тренды, и мы обязательно должны в них попадать.

Если вы ведете канал про автомобили и в вашей нише принято создавать яркие обложки в стиле Need For Speed, то вы не привлечете зрителей сухим текстом «Обзор на Ferrari F40» на фоне вашего лица. Даже с учетом того, что Феррари — культовая машина.

Чтобы точно понять, что смотрят ваши зрители, помимо ваших видео, вы можете воспользоваться инструментом в аналитике, который так и называется «Другие видео, интересные вашим зрителям». Он находится во вкладке «Аудитория». Это даст вам четкое представление о том, что нравится зрителям у конкурентов.

Используйте в названиях и обложках ключевые слова и самые частотные запросы. С первых секунд зрителю важно увидеть то, что он ищет и то, что он хочет смотреть. Чем быстрее он поймет, что ваш ролик откликается, тем больше шансов, что он кликнет и будет смотреть.

Ютуберы, вне зависимости от ниши и темы канала, должны быть в курсе всех трендов и гремящих событий в мире. Потому что помещать на ваши обложки мировой актуал — подкупающая составляющая.

Например, в период, когда мир готовился к Оскару — его изображение могло бы стать весомым атрибутом на вашей обложке. А уж как подвязать его к вашим роликам — вопрос фантазии. Можно было бы сделать что-то из разряда «Обзор на Феррари достойный Оскара!» или еще вот вариант «Оскороносный борщ по-украински!».

Фантазируйте, учитесь взаимодействовать со всем, что происходит в мире. И обязательно — используйте хайповые и трендовые элементы в ваших обложках и названиях.

Важные даты, праздники, какие-то мировые календарные события или события внутри страны — помещайте без раздумий. Можно обыграть сезонность, разделить оформление на весеннее, летнее, осеннее и зимнее.

Подводим итоги

Самый главный метод повышения вашего CTR — качественная работа над контентом. От его идеи до съемки и оформления на канале. И не забывайте, что на CTR нельзя объективно смотреть в отрыве от других показателей в аналитике, как и от вашей ниши и темы канала. Обязательно учитывайте эти факторы, когда будете думать над повышением CTR на вашем канале.

Надеемся, вам было полезно. Мы обязательно еще разберем отдельно, как считать CRT, какой показатель считается хорошим, а какой — не очень.