Эта ошибка мешает вам расти на Ютубе: почему CTR и удержание — не главное

Многие авторы уверены: чтобы видео выстрелило, нужно всего лишь поднять два ключевых показателя — кликабельность (CTR) и среднюю продолжительность просмотра (удержание).

И ведь кажется логичным: чем больше людей кликает на твой ролик в рекомендациях, и чем дольше они его смотрят, тем сильнее алгоритм будет такое видео продвигать.

К сожалению, эта популярная и складная теория — полная ерунда, потому что алгоритмы так не работают.

Давайте разберёмся с этим на примере двух видео с нашего канала. 

У обоих роликов плюс-минус одинаковая продолжительность, но одно видео набрало 6,5 тысяч просмотров, а второе — 21 тысячу.

Погрузимся в аналитику.

• У первого видео среднее удержание почти 8 минут, что составляет 33% процента, а CTR при этом 6,5%.
• В то время как у второго картина чуть похуже: удержание всего 6,5 минут, что составляет меньше 30%, а CTR дополз ровно до 6%.

И ведь показатели у ролика, который набрал меньше просмотров, лучше, чем у того, который набрал больше. 

Получается, что если сосредоточиться на парочке «важных» показателей, нет гарантий, что ролик залетит.

Как же так?

❗️Секрет в том, что для продвижения видео алгоритмы платформы анализируют не один-два показателя, а их совокупность и сочетание между собой.

И помимо CTR или удержания, Ютуб учитывает и, например, удовлетворённость зрителя от просмотра, которая складывается из огромного количества сигналов.

А ещё знаете, что учитывается?

📌 Насколько ваше видео хорошо себя показало в сравнении с видео других авторов, вышедшими на платформе в это же время.

Ещё в далёком 2021 году менеджеры Ютуба поведали нам, что платформа учитывает более 80 миллиардов различных сигналов для продвижения контента.

А с учётом, что в конце 2024 года Ютуб объявил о внедрении более продвинутой модели Искусственного интеллекта, (а именно о Больших Языковых моделях), алгоритмы стали учитывать ещё большее количество сигналов, и сколько их сейчас, уже сложно представить.

❌ Поэтому тезис о том, что от повышения CTR или удержания ваше видео моментально станет вирусным — неверный.

Аналитика даёт нам много информации о том, как устроена платформа.

Много, но всё равно не всю, поэтому мы не можем на 100% быть уверенными в том, какие именно показатели важнее.

Зато мы можем проанализировать, по какому принципу устроены алгоритмы, и попробовать подстроиться под них.

Для этого вернёмся к нашим двум роликам, которые при прочих равных зашли аудитории совершенно по-разному, и зададимся вопросом: почему так произошло?

Когда вы выкладываете видео, Ютуб не бросает его сразу всем подряд. Он показывает ролик небольшой группе людей — чаще всего тем, кто уже вас смотрел.

Если видео им заходит, платформа начинает расширять показы, но если реакции нет или её недостаточно, Ютуб просто перестаёт продвигать ролик дальше.

И в этом весь фокус-покус: ролик, который залетел хуже, просто не набрал достаточно реакций от аудитории на этапе расширения охватов.

*А CTR и удержание у него выше, потому что его банально показали меньшему числу людей.

Зато более низкие CTR и удержание в залетевшем ролике говорят о том, что он отлично прошёл все этапы тестов и полетел по волнам рекомендаций, показываясь всё новой и новой аудитории.

*А вместе с этим будет повышаться шанс отказа от клика или от просмотра, поэтому показатели падают.

💡Поэтому, если хотите здесь совет, то мы рекомендуе  не усложнять себе жизнь и сосредоточиться на самом контенте, а среди показателей в первую очередь смотреть на просмотры.

Именно это формирует ту самую комплексную «удовлетворённость», которую ищет современный алгоритм YouTube.