Эти вещи лишают блогеров на Ютубе мотивации
А вы тоже заметили, что мотивационные видео не работают?
Ты слушаешь все эти заезженные до дыр советы по типу «будь сильным, настройся на позитив, меняй своё мышление, верь в собственные силы» и прочие громкие, но в то же время пустые слова.
Мы не обещаем, что в этой статье будут какие-то реально эффективные мотивационные советы, потому что на самом деле для каждого из вас они свои собственные. Но мы очень постараемся рассказать вам о некоторых истинах, которые сами для себя открыли за годы работы на Ютубе. Об истинах, которые помогают нам и, надеемся, помогут и вам работать на платформе, не теряя интереса к своему делу.
И первым пунктом, очевидно, напрашиваются —
Новые блокировки, закон и запреты от РКН
Но мы сегодня взглянем на проблему немного шире — с точки зрения видеоблогинга в целом, так что применять информацию из этой статьи можно будет и в работе с другими площадками.
А если всё же хотите обсудить именно этот злободневный пунктик — ждём вас в нашем Закрытом клубе видеоблогеров.
Там мы обсуждаем последние новости блогосферы, делаем подробные разборы каналов участников, даём персональные рекомендации, составляем индивидуальные стратегии роста и помогаем блогерам выбраться из самых запутанных ситуаций.
А теперь давайте к делу. И первый пункт звучит так:
Перевод советов по мотивации не гарантирует их корректную адаптацию
Звучит сложновато, да. Но не волнуйтесь, сейчас мы всё объясним.
По долгу службы нам приходится смотреть просто огромное количество экспертного контента у западных авторов, потому что у них гораздо больше опыта в создании и ведении каналов на Ютубе. Ну и чего лукавить: Ютуб — это их родная площадка.
И если речь идёт о советах, которые касаются конкретных вещей — продвижение, работа с аналитикой, изучение алгоритмов платформы, — то здесь всё и у всех совершенно одинаково: и проблемы, и их решения.
Но вот как только дело доходит до методов решения психологических трудностей, таких как выгорание, хейт, усталость, демотивация и прочее, то, если честно, заявления многих авторитетных блогеров вызывают нервный смех и ничего более. Потому что советы в стиле «будь позитивным и мысли оптимистично» очевидно не работают. Да только есть один нюанс.
Мотивационные видео для западных и российских блогеров на сегодняшний день не могут быть одинаковыми. И дело вовсе не в том, что у российских авторов на Ютубе нет возможности зарабатывать на платформе, хотя и это тоже влияет, но главная причина в том, что мы просто слишком разные.
Американские блогеры, как и любой житель Америки, растут в полной уверенности в своей уникальности, и их сознание априори нацелено на позитивное мышление. И несмотря на те трудности, которые так или иначе выпадали на их долю, эта оптимистичная модель жизни закладывается в них с рождения.
Причин для подобного мышления очень много, для тех, кому интересно покопаться, оставляем ссылку на занимательную статью и исследование об этом явлении.
Жители же нашего континента, в частности люди, живущие на территории СНГ, назовём так данную категорию авторов, росли в условиях кризисов, конфликтов, жесточайших изменений, что не могло не повлиять на наше сегодняшнее мышление и формирование его на несколько поколений вперёд.
Но самое важное: мы росли с установками, что жизнь — это борьба, и чтобы чего-то достичь мы должны положить всё на алтарь достижения этой цели.
Каждый из нас — и западные блогеры, и российские, тянет свои установки за собой в течение жизни, а значит, и на Ютуб том числе, и никуда нам от их не деться.
И вот мы слушаем мотивацию от западных коллег и понимаем, что для нас с вами это звучит не то что бы смешно, а скорее очень наивно и по-детски.
Они говорят о позитивных установках, об изменении мышления, мол, не сосредотачивайтесь на негативе. Безусловно это хорошие мысли, скорее всего они даже работают. Но не для нас с вами.
Западные ребята верят в то, что мир существует для того, чтобы помочь достичь им успеха, в то время как мы верим в то, что мир враждебен и настроен всячески помешать нам добиться успеха. Что нас ждёт бесконечная борьба в течение всего жизненного пути.
Мы скептики, мы негативщики, мы любое слово ставим под сомнение и стараемся уличить автора во лжи. И именно поэтому пространство российского Ютуба куда более жестоко к авторам. И тут уже не получится обойтись словами о позитивном мышлении и вере в самое лучшее.
И вывод здесь таков: большинство мотивирующих установок не работают потому, что они адресованы не нам.
А огромное количество мотиваторов ориентируется именно на то, что приходит от иностранных коллег, даже не задумываясь о контексте и о том, будут ли эти подбадривания работать в условиях совсем иной реальности.
Опять же, мы не претендуем на истину в последней инстанции, а просто делимся мыслями и наблюдениями, которые отметили лично для себя на протяжении всей нашей работы на Ютубе. И здесь нет хорошей и плохой стороны, просто есть такая данность, и такие различия мы для себя видим.
Вторая причина, по которой не работает мотивация:
Блогеры полагаются на очень нереалистичные установки
Каждый автор на Ютубе вне зависимости от своего местоположения хочет верить в чудо, в то, что популярность — это результат удачи и невероятного таланта.
И вот здесь все и спотыкаются: удача и талант это такие же эфемерные понятия, как чудо и волшебство. Понимаем, что каждый из нас ждёт своего письма из Хогвартса, но по факту получаем мы только письма из ЖКХ.
Удача — это результат твоих собственных действий, которые ты совершаешь для достижения цели.
В наших статьях мы часто приводим в пример Мистера Биста, и сегодняшний день не станет исключением. Как бы вы к Бисту не относились, этот человек добился успеха упорным трудом, не превратившись в зазведившуюся селебу, и этот путь к цели действительно вдохновляет.
Так вот о талантах Джимми в документальном фильме о нём говорит так:
«Многие из моих ранних видео были отстойными, потому что я не был интересным, я был глупым. Каждый вечер перед сном я думал: «Это отстой. Тут предстоит много работы. И я чувствую, что ничего не добьюсь, но если я буду делать это достаточно долго, то в конце концов всё получится, в конце концов я это пойму».
На Ютубе всё работает ровно также: вы ведёте канал, вкладываетесь временем в развитие своих навыков, улучшение контента, в продвижение как посредством сервисов, так и за счёт удачных коллабораций. Это потребует времени, и когда ваш канал начнёт расти — это будет не удача, а результат ваших действий.
Талант — это не что-то, данное Вселенной, природой — выберите то, что вам нравится. Это результат развития ваших навыков.
Никто не рождается блогером-миллионником, классным оратором, великолепным монтажёром или гениальным сценаристом.
Люди, которые уже стали популярными, благодаря своим так называемым талантам, всегда говорят о том, что они развивали в себе эти навыки, которые и привели их к успеху. Они тратили годы, чтобы достичь какого-то уровня, они постоянно искали свою уникальность, свой особый почерк в ремесле, и именно это люди со стороны и называют талантом.
Но это не так. И если вам сейчас на точке старта кажется, что вы ничего не умеете, у вас нет никаких талантов, то это правда. Вы ведь ещё не потратили своего времени на то, чтобы развить какие-то навыки.
Но ведь огромное количество блогеров работает над развитием своих навыков, вкладывается и временем, и силами, и даже финансами для того, чтобы быть на голову выше своих конкурентов, и всё равно не приходит к успеху.
И снова вернёмся к Мистеру Бисту, который говорит вот что:
«И именно тогда я как бы понял, что если я действительно пойду ва-банк, если я реально буду творческим и уникальным и буду делать вещи, которые не делает никто другой, потому что это трудно и требует усилий, то у людей не будет другого выбора, кроме как смотреть это. Потому что это просто интересно, понимаете?»
Понимаете?)
Здесь уже, как нам кажется, напрашивается третья причина, по которой типичные мотивации не могут работать:
Стереотипы о блогерстве мешают увидеть реальную картину
Кто бы что не говорил, но блогинг на Ютубе — это полноценная работа.
Да, когда-то на заре блогерства стать популярным и начать зарабатывать большие деньги действительно было легко, потому что и конкуренции никакой не было. Сегодня же блогерство — это бизнес. И что-то мы не припоминаем, чтобы бизнесы сходу приносили огромные деньги и не требовали при этом никаких затрат.
Даже скажем вам больше: любой осознанный стартап подразумевает такие вещи, как уникальная идея, бизнес-план, стратегия развития и, внимание, инвестиции.
Все эти красивые слова о «бизнесе без вложений» используют люди, которые продают вам курсы о том, как этот бизнес без вложений запустить. И вам не кажется смешным, что вы вложитесь в покупку курса, который должен будет вас научить вести бизнес без вложений?
Нам вот забавно каждый раз. Также как забавно наблюдать за теми, кто верит в стереотипы о том, что блогерство не подразумевает ничего серьёзного. Всего-то и надо, что просто покривляться на камеру и выложить это дело в интернет.
Не отрицаем, что такие персонажи существуют и становятся знаменитыми, но начнём с того, что это единичные случаи, которые становятся известными именно потому, что они единичные. И главный вопрос: а долго ли они остаются на пике своей популярности?
На Ютубе похоронены тысячи когда-то успешных блогеров: Рома Желудь, чьей судьбе вообще не позавидуешь, Дмитрий Ларин, который никак не может найти свой путь развития на Ютубе, Марьяна Ро, которая не сумела удержаться на волне внезапной популярности. И так можно долго продолжать.
Так ли уж это легко, даже будучи популярным, оставаться таковым? Ответ: нет, не легко, всё равно рано или поздно вы сталкиваетесь с тем, что на Ютубе приходится работать.
И работа будет вестись не только по части качества вашего контента, но и, например, в отношении вашей репутации. А это, оказывается, может быть ещё сложнее, чем стать популярным.
Никто не оценивает адекватно уровень ответственности, который приходит с этой самой пресловутой популярностью.
Отсюда у нас появляются такие персонажи, как Эдвард Билл, который своей деятельностью успел довести себя до тюрьмы, Меллстрой, личность которого даже упоминать неприятно, и многие другие, чью деятельность мягко можно охарактеризовать словом «неприемлемая».
Стереотипы заставят вас верить в то, что блогерство — это лёгкие деньги, красивая жизнь, путешествия по миру и прочие блага роскошной жизни. Но закулисье блогерской жизни вам на самом деле никто не демонстрирует.
Давайте, чтобы было нагляднее, разберём этот момент на примере среднестатистического канала, который уже успел себя как-то зарекомендовать, но большим ещё не считается.
Как мы обычно видим такие блоги? Есть ведущий, который, является лицом канала и, допустим, раз в неделю рассказывает нам про всякие полезные штуки и интересные факты из мира искусства, медицины, образования — чего угодно ещё.
Что в это время происходит за кадром? Как правило, ведущий самостоятельно 24 на 7 изучает тренды, актуальные факты, специальную литературу по теме, ретроспективу того, о чём он рассказывает, ищет темы, которые будут интересны аудитории именно сейчас. Анализирует конкурентов, реакцию аудитории, комментарии и запросы, проводит эксперименты и исследования на собственном опыте, чтобы на основании всего этого составлять контент-план и писать сценарии к видео.
А ещё над каналами работают сценаристы, копирайтеры, монтажёры, дизайнеры, многим из которых нужно прописывать технические задания, а потом проверять готовые ролики, обложки и тексты.
И все эти люди также обладают огромным опытом и знаниями в своей сфере, что помогает контенту быть конкурентоспособным.
Ну и конечно, загрузка и оформление роликов в соответствии с самыми актуальными запросами аудитории, с использованием ключевых слов и поисковых запросов, что также подразумевает время и опыт.
Так что да, расскажите блогерам, что их работа — это легко.
На самом деле, за любым успешным блогером стоит или команда экспертов, где каждый на уровне выполняет свои задачи, или огромное количество навыков, времени, денег и, внимание, желания. Потому что сила вашего желания также будет влиять на всё, что с вами происходит и на ваш контент в том числе.
И здесь мы подходим к тому, почему мотивации в стиле «ты должен просто захотеть» не помогают вашему желанию продвигать вас на Ютубе.
Вы никогда не перестанете потакать своим страхам
Страх — это естественно для каждого живого человека. И нам, людям, никуда не деться от страхов, которые так или иначе будут руководить нашей жизнью.
Самая частая причина, по которой блогеры бросают свои каналы, — это проблемы ментального характера, такие как выгорание.
Когда ты только начинаешь, то полон энтузиазма, что вот сейчас я сниму пару роликов, и меня начнут смотреть, я наберу аудиторию и буду вести канал бесконечно, потому что мне нравится то, что я делаю.
А потом наступает реальность, в которой ты месяцами варишься на Ютубе без просмотров и подписок, ищешь информацию о том, как изменить текущее положение дел, вкладываешь свои силы и время на создание контента и получаешь заветные 100 просмотров, которые к настоящему моменту тебе уже и не нужны. Особенно если рядом кто-то набирает миллионы просмотров на ролике про Майнкрафт.
Да даже если условный результат есть, это никогда не будет гарантией того, что вы не устанете от своего контента и всё равно не выгорите. С ростом аудитории растёт и число просмотров, и ваши требования к себе и результатам.
И если ещё вчера вашей целью было 100 подписчиков, то уже сегодня вы ломаете голову над тем, как набирать сотни тысяч просмотров, и что с вашим контентом не так, раз он их не набирает.
И это только одна ситуация. А как насчёт того, что через годы вы устанете от собственной темы канала?
И это тоже будет нормально: вы входили на Ютуб несколько лет назад и были одним человеком, с одним набором интересов, а сегодня вы прошли определённый путь, набрались опыта, и ваши интересы также поменялись.
И вы утыкаетесь в тупик: образ и контент уже сложился, но это больше не то, что приносит вам удовольствие. И очень часто этой причины достаточно, чтобы уйти и начать всё заново. А может быть, уйти и больше не вернуться на Ютуб.
Ещё одна проблема — это бесконечная борьба с синдромом самозванца.
Даже крупные блогеры часто думают о том, что их контент недостаточно хорош, что они стали популярны благодаря случайности, что они не заслуживают то, что имеют.
Каждый день мы тратим колоссальное количество времени на то, чтобы пополнить копилочку знаний и навыков, но каждый день нам кажется, что мы делаем недостаточно. В каждом ролике раскрываем тему настолько глубоко, насколько можем, и каждый раз нам кажется, что рассказали недостаточно. И в этом котле многие варятся годами. И хорошо, если рядом есть другие люди, которые способны оценивать вашу деятельность объективно и рассказывать о результатах адекватно. Наверняка каждый здесь знает, насколько трудно бывает без такой оценки.
А ещё знаете, что? Никто не говорит о том, насколько на самом деле может быть нелегко для вашей же психики вести блогерскую деятельность. И вишенка на этом торте — хейтеры.
Каким бы осознанным и уверенным персонажем ты не являлся, эти негативные обесценивающие вбросы всё равно откладываются на подсознание и так и норовят выскочить в самый неудобный момент. В тот момент, когда вы уязвимее всего.
Страх быть непонятым и получить негатив останется с вами навсегда, и не надо строить иллюзий, что если вы станете миллионником, то все хейтеры исчезнут, и вы сразу почувствуете себя супер профи.
Ваши сомнения так и будут висеть над вами, и ваша задача даже не побороть их, а скорее научиться с ними жить.
Последнее, о чем мы хотим сказать в этой главе — это неумение правильно анализировать свою деятельность.
На Ютубе с этим особенно сложно, потому что с профессиональной точки зрения оценивать себя, свой контент и даже сравнивать с другими авторами на платформе необходимо, чтобы находить слабые места в своем контенте, быть в теме всех трендов собственной нише и становиться лучше за счёт объективного оценивания собственной деятельности.
Но вот проблема — оценивать объективно, оказывается, катастрофически сложно!
Мы так и норовим соскочить с объективности на «да вот он набрал уже столько подписчиков, хотя начал только вчера, а я уже год не могу тысячу набрать!»
И сколько бы раз мы не говорили о том, что нельзя смотреть на других, потому что у каждого свой темп развития как на Ютубе, так и по жизни, мы все всё равно скатываемся в обесценивание собственных результатов относительно кого-то другого.
Неправильные цели ведут к разочарованию
О том, как правильно ставить цели, не рассказал наверно только ленивый. Удалось ли вам из этих мотивационных роликов почерпнуть для себя что-то полезное и действенное? Если да, то вам крупно повезло, потому что в большинстве случаев такие мотивашки состоят из общих фраз.
Мало кто говорит о том, какие цели лично для вас будут объективными и эффективными. И ещё меньше людей говорят о том, что цели могут быть деструктивными и демотивирующими.
На данный момент самой деструктивной целью, как нам кажется, является всё, что завязано на цифрах: набрать 1000 подписчиков, миллион просмотров и так далее.
И дело не только в какой-то психологии, дело в том, что на Ютубе эти цели не помогут вам продвигать контент.
Когда вы достигните 1000 подписчиков, в вашей жизни ничего не поменяется. Если вам повезёт, и вы подключите монетизацию, а потом получите три копейки, а именно столько вы будете зарабатывать по началу — это только заставит вас разочароваться. А дело не в том, что вы плохи, а в том, что цель была неверная.
Важнее, чтобы творчество находило отклик у аудитории, и мы бы советовали фокусироваться на том, чтобы зрителям с вами было классно, а не на том, чтобы вас посмотрели пару тысяч раз.
Дать людям реальную пользу и помочь достичь результатов, а не получить какое-то число просмотров — вот настоящая цель, которая мотивирует как ничто другое.
А какая цель у вас?
