Формула успешного ролика: как заставить зрителя досматривать видео до конца

Вы снимаете крутые видео, классно их оформляете, постоянно совершенствуетесь, но просмотров и подписчиков все равно не становится больше? Решение есть!

Во главе любого успешного видео лежит маленькая, но занимательная вещь — идея. Разберемся, какими приемами пользуются авторы, чтобы зрители не могли оторваться от их видео.

Какие темы и форматы видео люди смотрят больше всего

Начнем сразу с горяченького. Тренд на «Измени свою жизнь» все еще актуален и даже активно развивается в наши дни. Многие люди недовольны своим образом жизни. Они все время находятся в поисках ответов на вопросы, в чем их настоящее призвание, чего они хотят и кем видят себя через пять лет.

Если у вас получилось найти ответ на какой-то из перечисленных вопросов — вы можете смело им делиться. И необязательно это что-то глобальное. Например, вы можете развить тему того, как привили себе вкус к чтению, или тратили всего 15 минут в день на английский и за три месяца внесли серьезные перемены в свою жизнь. А можете поделиться и более масштабным опытом — как переехали, сменили работу, вышли за муж за миллионера и так далее.

На подобные темы встречается наибольшее количество вирусных видео, то есть эта тема интересна зрителям и продвигается платформой.

Из того же разряда и ролики с тематикой «Вся правда о…»

Конечно, людям интересно, если им сообщают о чем-то сверхсекретном, закрытом и запретном, о чем-то, что было раньше недоступно. Есть ли на самом деле вода на Марсе? Как все-таки строили пирамиды? Что не так с этой римской империей, и почему большинство мужчин думают о ней так часто? Если вы готовы браться за большие и маленькие расследования, вы определенно точно найдете аудиторию.

Также особый интерес вызывает и контент в формате противоречий.

Например, ролики по типу «Я перестал снимать видео, и мой канал вырос». И всем интересно, как же так вышло, почему, а могу ли я достичь подобных результатов этим же методом? Смотивируйте зрителя посмотреть ваш ролик, чтобы узнать, чем дело кончилось.

Продолжая тему противоречий, также популярны и ролики, где вы сделали что-то, не делая ничего. Примеры такого ролика: «Как набрать подписчиков, не снимая видео» и «Как сбросить 10 килограмм без диет». Все, что выглядит нелогичным, волшебным и простым — вирусится и привлекает внимание людей.

Не лишним будет и добавлять к подобным роликам временные рамки. Сделать или достигнуть чего-то за какие-то короткие сроки — это самый привлекательный контент. Идеальная схема будет выглядеть примерно так: «Как сбросить 10 килограмм за 10 дней» — тут вам и противоречие, и сроки. [прим. ред. — Учтите, что это всего лишь пример концепции — ни в коем случае не нужно издеваться над собой и проводить эксперименты, которые могут навредить здоровью вашего организма].

Еще один пример удачных роликов — тема сожалений. То есть прямо-таки ролики, в которых вы что-то пробуете (или пробовали) и разочаровываетесь. Например, «Я жалею, что купил эту камеру для блога».

И, конечно же, нельзя забывать о том, что в любой нише будет популярен контент для новичков. Поверьте, новички никогда не переведутся, а потому и подобный контент никогда не потеряет актуальности. Главное, чтобы сама ниша была актуальной. Например, рассказывать о том, как пользоваться телефонными справочниками — неактуально. Современные люди в них просто не нуждаются, а пожилые люди вряд ли нуждаются в подобных роликах на Ютубе. Пример странный, но суть вы уловили.

Также не забывайте, что люди очень любят и хорошо смотрят видео в формате:

• Сравнений: вы сталкиваете людей мнениями и вызываете дискуссию, а активность для канала нужна и важна. Любые спорные, а иногда и негативные темы, вызывают у людей ажиотаж.
• Перечислений: различные списки, чек-листы и гайды. На таких роликах всегда хорошее удержание, потому что интересно, что же дальше, особенно если темы классно цепляются одна за другую.
• Реакций: ваше мнение по отношению к чему-то получит отклик в комментах от сторонников и противников.
• Сезонный контент: любые ролики, которые привязаны к определенным событиям. Например, времена года — чек-лист, как классно провести лето, различные весенние влоги, в тематике Хэллоуина, Нового года, Дня святого Валентина и так далее.

Что мотивирует зрителей смотреть видео целиком

Прежде чем снять ролик и даже писать к нему сценарий, важно продумать тезисный план. Поэтому найдите для себя ответ на вопрос: о чем это видео?

Именно то, насколько хорош будет ваш ответ, насколько он окажется привлекателен и интересен — определит то, насколько ваше видео будет интересно людям. Если вы сможете в паре предложений рассказать о том, в чем главная идея и фишка вашего видео, да еще и так, что это действительно будет вызывать интерес, вам точно стоит снимать такой ролик.

Любопытство

Помните, самый главный элемент всех успешных видео на Ютубе — любопытство. Обратите внимание, как много обложек роликов или их названий пытаются разжечь в нас искру любопытства. Даже те форматы, которые мы обсуждали выше, целиком и полностью нацелены на то, чтобы разбудить в людях любопытство.

Авторитетное мнение

Теперь давайте порассуждаем, чьему мнению вы больше доверяете в вопросах техники? Маркесу Браунли, Wylsacom или какому-то левому парню с двадцатью подписчиками? Есть ощущение, что вы проголосуете за популярных блогеров, профессионалов в своем деле, которые годами доказывали экспертность.

Это подводит нас к тому, что авторитетное мнение всегда подогревает интерес к контенту. Причем авторитетность может заключаться не только в вас самих. Вы можете, например, поместить в название ролика или на обложку какую-то знаменитость. Вы наверняка видели ролики со стилем или макияжем звезд? Авторы помещают оригинал на обложку с медийной личностью, и большому количеству людей уже не терпится узнать, как же сделать такой же макияж или где найти аналоги стильных луков. Или, например, книжный блогер может поместить на обложку знаменитость, чтобы рассказать о подборке его любимых книг.

Также помните, что разные авторитетные мнения интересны разной аудитории, поэтому будет странно на канал про рыбалку поместить Даню Милохина или Роберта Паттинсона. Как минимум, потому что рыболовы понятия не имеют, кто такие эти люди, даже если у них и правда будет опыт рыболовства длинной в целую жизнь.

Экстрим и эпичность

Еще один формат, который всегда манит людей. Причем для каждого рода контента уровень экстремальности определяется индивидуально — для кого-то прыжок с парашютом будет экстримом, а для кого-то записать ролик на улице — это верх экстремальности.

Дополнительные составляющие, которые привлекают зрителей

Самым важным и привлекательным в ваших видео может стать наличие сюжета. Повествование в видео — это не всегда про какой-то художественный формат, где есть герои и полноценный киношный сценарий. Это скорее про то, как вы умеете выстраивать последовательность в видео, чтобы зритель не терял интерес на протяжении всего времени просмотра.

Каждую минуту, как минимум, вы должны знакомить зрителя с чем-то новым, интересным; шутить или удивлять — зависит от типа вашего контента. Но так или иначе без этого зритель потеряет интерес.

Часто внутри видео авторы могут задавать вопросы, заранее имея готовый ответ. Любой формат вопроса внутри ролика создает динамику, а если он еще и правильно, и в нужное время задается, то это будет еще больше разжигать интерес у зрителей.

Например, вы рассказываете о том, как пересаживать растения, говорите про грунт, показываете, как это делать, упоминаете, что не круглый год можно растения вытаскивать из горшка. У зрителей автоматически возникает вопрос: а когда можно? И вы вдруг в видео говорите: «И у вас, наверно, возникает резонный вопрос: а когда же можно?» — и дальше отвечаете на него.

Ваши темы видео должны быть интересны людям, потому что хоть как вы продвигайте неинтересные идеи — их все равно не будут смотреть. Ну или будут, но очень ограничено. С другой стороны менее интересные темы можно суметь правильно подать.

Например, человек ищет себе дрель. И он совсем не разбирается в дрелях. Вы делаете ролик про отличную бюджетную дрель и называете его как-то так «Купи Makita HP1640K — и будешь счастлив!» И примерно никто не станет смотреть это видео, потому что никто не станет искать какую-то «Макиту» с кучей цифр. Совсем другой эффект будет, если вы назовете видео так: «Какую бюджетную дрель купить новичку? Обзор и тест дрели Makita HP1640K».

Согласитесь, совсем другой эффект? Первый вариант названия существует только для тех, кто уже в курсе про такую модель, а вот второй — для всех тех, кто просто заинтересован в дрели. То есть, идея и реализация вашего видео могут быть просто прекрасными, но вот их подача провалит вам весь предполагаемый хайп. Поэтому делайте видео, которые будут интересны людям.

Старайтесь также употреблять меньше профессиональных слов, потому что на Ютубе больше новичков, чем экспертов. И если вы поместите в название обзора на гитару название самой гитары, то, скорее всего, его посмотрит меньше людей, чем когда вы в названии напишите что-то вроде «Лучшая электрогитара в 2023 году для новичка».

Определенные слова, которые приятны и знакомы людям, триггерят их на то, чтобы прислушаться или присмотреться к вашему ролику. А вот в использовании профессионализмов и сленговых слов нужно быть аккуратными, так можно и отпугнуть зрителя.

Важные элементы внутри видео, цепляющие зрителей

Время — это самое дорогое, что может подарить зритель, так что не томите его лишний раз и старайтесь сразу переходить к сути. Но при этом не выдавайте всю интригу видео сразу.

Пойдем по порядку, ваше вступление — это способ наладить контакт со зрителем. Вообще трейлеры, вступления, крючок в начале — это первый шаг к тому, чтобы зацепить вашего зрителя, без этого не случится просмотра вообще.

Помните, что у вас меньше 8 секунд, чтобы заинтересовать зрителя. Поэтому не ставьте интро в начале видео и не делайте его длиннее 5 секунд.

А теперь подробнее о трейлере.

Трейлер — это короткий жанр, который поможет задать интригу, повысить интерес к контенту и дать понять людям:

• кто такой автор,
• о чем канал и ролики,
• почему стоит подписаться и смотреть.

Трейлер — это незаменимая вещь для тех, у кого есть особенная фишка на канале, чья тематика не так проста с первого взгляда, и в целом для тех, у кого есть особенная атмосфера на канале, которую хочется подчеркнуть.

Помните, что людям проще смотреть динамичные видео. Старайтесь украшать ролики элементами графики, анимации и какого-то моушна, но при этом не перегружайте видео — всего должно быть в меру. Перенасыщенное информацией видео сложно воспринимать, вы можете перегрузить зрители и через пять минут такого пестрого ролика — где куча спецэффектов, много информации, сложный язык, слишком много сменяющихся картинок — и люди начнут уходить. Старайтесь миксовать плотность информации — то побольше, то поменьше.

При этом вырезайте лишнее и паузы, не бойтесь сделать видео короче, но интереснее. Меняйте крупности кадров и пользуйтесь прямыми склейками на монтаже, чтобы видео было более динамичным и интересным.

Стоит отметить, что одни и те же приемы и ходы утомляют. Поэтому, если в одном видео вы использовали такой ход, как смена привычной локации, то учтите, что уже через пару видео это перестанет быть ходом, это станет обычным форматом.

Не делайте концовку слишком очевидной — лучше оставить интригу, чтобы люди досматривали видео до конца. Вы можете закладывать эту интригу в начале видео, подогревать интерес на протяжении всего времени и выдать в конце что-то стоящее. Главное — оправдайте ожидания зрителей. Если интригу никак не заложить, то вы можете подводить итоги ролика, это тоже хороший формат. Но только не делайте слишком длинные выводы, иначе это превратится в пересказ ролика, который зритель только что и так посмотрел.

Интонация и темп речи — это тоже важное орудие в борьбе за внимание зрителя. Старайтесь развиваться не только как автор видео, придумывая интересные идеи и сценарии, но и как оратор, чтобы ваши идеи доносились до зрителей.

А в финале хочется дать еще один простой совет: иногда, чтобы выбрать классную идею для видео, достаточно спросить зрителей — чего они хотят видеть на вашем канале? В комментариях могут быть озвучены, действительно, интересные идеи.
Надеемся, что статья помогла вам освежить темы для роликов. Пусть ваши видео всегда будут интересными и живыми для зрителей.