Начнем, как в лучших мотивационных роликах: вы тоже ведете канал достаточно долго, но он никак не растет? Вы перепробовали уже все возможные способы? Мы знаем, как вам помочь!

Что же, если вы ждете волшебного совета — его не будет. Работа над контентом сложная, структурированная и всегда требует тестирования. 

Авторы — это люди, которые заряжены своей идеей и хотят идти к успеху, несмотря ни на что, поэтому готовы учиться и работать над каналом. Попробуем научиться правильно анализировать собственный канал, выявлять ошибки и определять свои сильные стороны.

Инструкция по самоанализу

Бывает трудно понять, на что смотреть в первую очередь при анализе собственного канала. Разделим работу на несколько категорий:

• визуал,
• качество роликов,
• оптимизация.

Визуальное оформление канала и контента

Теперь поехали по каждому пункту в отдельности.

Прежде всего лучше начать анализа общего вида вашего канала, так вы сможете понять, насколько он целостно выглядит и имеет ли какой-то общий стиль и вид.

Общий вид канала

На идеально оформленном канале у вас должен быть общий визуальный стиль, который станет узнаваемым. Это не просто какая-то прихоть, это элементарная ассоциативная психология.

Зритель видит аккуратное общее оформление, которое создает настроение, и делает выбор: нравится или не нравится. Чем аккуратнее и мягче вы подходите к этому вопросу, тем бóльшему количеству зрителей нравится ваш канал. А это, следовательно, повышает количество подписок.

Между визуальным оформлением и тем, что будет внутри самих видео также должна быть взаимосвязь, чтобы у зрителя не было шока, что на обложке, например, красиво, а когда он открывает видео — там ни приемлемого качества, ни заявленного на обложке уровня.

Если кратко говорить о качественном визуале, то советы здесь такие:

• используйте не более трех основных цветов в оформлении. Например, у вас везде черный фон, красная подложка и белые титры — это и есть ваши основные брендовые цвета в оформлении;
• выбирайте один, максимум два вида шрифтов в оформлении. Они должны быть читаемыми и взаимосвязанными с общей стилистикой канала, в идеале — также задействованы в идее передачи атмосферы и настроения канала;
• шапка, аватарка, обложки и лого — все они между собой так или иначе взаимосвязаны.

Шапка канала и обложки роликов

Шапка, как главный элемент оформления канала, должна передать не только информацию о названии канала, но также и о рубриках и темах, которые будут раскрываться в ваших видео. Она отвечает зрителю на вопрос: о чем этот канал. Какие использовать инструменты? Предметы и элементы, которые расскажут нам, о чем видео и темы. Например, у вас канал про авто и на обложку вы добавляете картинку с автомобилем. А второй инструмент — это, конечно же, текст.

Кроме информации о канале, оставляйте и расписание. Это важный элемент повышения лояльности ваших зрителей: когда они знают, как часто и когда выходят ваши видео, они ждут уже на подсознательном уровне.

Если у канала есть какой-то девиз, лозунг или особенность — это также важно поместить на шапку.

Переходим к обложкам. В первую очередь они должны содержать емкий и крупный текст, который будет читаться со всех устройств и привлекать внимание зрителей. Не забывайте, что очень большое количество зрителей смотрит Ютуб с телефонов.

Кликабельность обложек — один из важнейших показателей на Ютуб, который повышается только за счет оформления.

Кроме понятных и аккуратных обложек, текст на них также должен балансировать между кликбейтом и информативностью. Потому что если ваши обложки содержат только кликбейт, то страдать будет ваше удержание на самих видео. А если они будут скучные и текст не будет побуждать людей кликать, то никто просто до просмотра видео не дойдет.

Для лучшего восприятия обложка должна быть как можно проще и на ней должны быть как можно меньше объектов и текста.

Ваше оформление шапки и обложек создает у зрителя ощущение атмосферы канала, и то как вы проработаете ее и преподнесете очень часто играет важную роль в том, останется ли зритель с вами, поэтому старайтесь смотреть на эти элементы оформления и по отдельности, и в совокупности.

В идеальном мире не только внешний визуал (шапки и обложки) должен перекликаться, но еще и анимация внутри роликов должна быть похожа на тот же стиль оформления, как у вас оформлен весь канал. Ваши аватарки и лого также относятся к этому правилу.

Конечно, это уже гораздо сложнее, однако старайтесь отслеживать хотя бы два главных элемента — обложки и шапку, чтобы они выглядели презентабельно и работали вместе.

Главная страница

Здесь важно понимать, что главная страница — это как главная страница паспорта для канала на Ютуб.

Она должна рассказать, что представляет собой канал, какие рубрики на нем есть, что сможет для себя интересного почерпнуть зритель и как вообще ориентироваться в вашем контенте.

На главной есть возможность разместить трейлер канала (что для многих очень важный элемент, без которого сложно понять, о чем канал), а также расположить рубрики так, чтобы зритель видел, что его ждет на канале. Причем располагать их можно в выгодном для себя порядке. Например, я первым может быть плейлист с популярными видео, потому что если ваши видео имеют много просмотров — это нужно «продать» зрителю сразу.

А вот уже дальше можно размещать рубрики, которые, как вам кажется, попадают под интересы бóльшего количества зрителей или решают самые популярные боли и запросы.

Качество видео

Конечно, из банальных вещей стоит в первую очередь проверить качество: не пикселит ли видео, может ли зритель смотреть вас в Full HD, не страдает ли частота кадров и не тормозят ли ваши видеофайлы.

Также проверяем и уровень качества звука в видео: используете ли вы микрофон, обрабатываете ли звук, нет ли лишних шумов, не слишком ли звонкое аудио. Кстати это важный момент, потому что помимо самого голоса автора, который может понравиться или не понравиться зрителям, важен и такой момент, как его звучание, и если слишком режет звон по ушам, то зрителям тяжело такое слушать.

Для многих зрителей качество аудио даже важнее, чем качество видео, потому что если рассматривать Ютуб как замену телевидению, то это значит, что ваши видео смотрятся на фоне, то есть прослушиваются по большей части.

Сюда же стоит отнести качество монтажа. Нет, не обязан каждый автор делать крутые анимированные заставки или титры, речь скорее о том, как аккуратно сделаны склейки между файлами, не обрываете ли вы фразы, насколько уместны используемые переходы между кадрами и нужны ли они в вашем контенте, а самое главное — насколько качественно сведен ваш звук в видео.

Частая проблема — авторы плохо сводят речь и фоновую музыку между собой, что сильно мешает комфортному просмотру видео. Представьте, вы пытаетесь посмотреть видео, где сначала нужно выкрутить звук на максимум, потом на минимум. Б-р-р… Бедные барабанные перепонки просто выходят из чата.

При аналитике качества видео важно учитывать еще и то, на каком уровне ваша ниша по качеству контента. Например, в игровой нише в России качество видео играет куда меньшую роль, чем, например, харизма автора и юмор.

А вот в нише путешествий качество видео неизменно растет с каждым годом, поэтому важно понимать, что влог о путешествиях должен быть на уровне среднестатистического канала из ниши. Иначе искушенные хорошим уровнем зрители могут просто не заинтересоваться таким контентом.

Следующим этапом проверки можно сделать такой момент, как содержание видео.

Отвечаем себе на вопросы.

• Есть ли в нем увлекательное вступление, есть ли понятная последовательная структура?
• Какими драматургическими элементами вы пользуетесь?
• Умеете ли работать со зрительским вниманием?
• Пользуетесь ли всеми инструментами Ютуба в течение видео и мотивируете ли зрителя на протяжении ролика активничать в комментариях, подписываться на канал (это не всегда выражается в прямой просьбе), делиться видео и смотреть другие ролики на канале?

В этот же раздел мы отнесем и образ автора. Запомните: важно сравниваться себя только с собой вчерашним. В противном случае можно просто потерять мотивацию делать видео.

Следите, чтобы вы не только хорошо и грамотно говорили на камеру, понятно произносили слова и увлекали зрителей, но и чтобы все это в целом нравилось вам самим. Но для общей аналитики канала для его улучшения, конечно, необходимо смотреть на то, как выглядят авторы в вашей нише. Главное — отбросьте эмоциональную составляющую из разряда: «Мне до него далеко» или «я так никогда не смогу».

Сможете! Было бы желание.

Оптимизация

На эту тему на канале Prodvigate собался уже целый плейлист: как общие факты об оптимизации канала, так и точечные — ключевые слова, теги, оформление и так далее. Оставим ссылку здесь.

Но все равно кратко напомним, на что стоит обращать внимание.

• Название канала. Помогает ли оно зрителям понять, о чем ваш канал, отражает ли оно идею и суть канала, помогает ли находить канал в поисковой выдаче. Например, если вы назвали канал своим именем и фамилией — это хорошо, но такое будет работать только в перспективе, когда ваше имя уже звучит у всех на устах. А вот если вы назвали канал «Саша Иванов: как починить кран за 5 минут» — это уже куда более понятно и может помочь вам в оптимизации.
• Описание канала. Есть ли в нем мотивация для того, чтобы зритель подписался, ведь он должен сразу понять, в чем ваша уникальность и отличие от других каналов в нише. Есть ли в описании информация о том, какие виды контента и когда будут выходить на канале, а также контактные данные или информация об авторе. Для экспертных каналов очень важно рассказывать об авторе, потому что зрителю важно понимать почему он должен доверять вашему опыту.
• Теги канала. Это общая информация о канале,поэтому необходимо прописать сначала все высокочастотные теги, которые описывают нишу. Например, автомобиль, машина, авто, грузовик, обзор, подбор и так далее. Затем можно взять среднечастотные. Например, обзор авто, автообзор, обзор японских авто и так далее.
• Плейлисты. Не забывайте, что это очень и очень важный инструмент для авторов, с помощью которого вы с одной стороны помогаете зрителям ориентировать в контенте на вашем канале, а с другой — повышаете свои шансы выдавать под определенные поисковые запросы целые плейлисты канала. Поэтому не пренебрегайте их качественным оформлением.

Следующий этап — работа над оптимизацией отдельных роликов.

• Название видео. Важно помнить, что название должно одновременно объяснять и зрителю, что будет происходить в ролике, и Ютубу, каким зрителям его показывать и по каким запросам.
• Описание видео. Старайтесь соблюдать одинаковую понятную структуру описания, которая будет содержать в себе полезную информацию для зрителей, красиво оформленную и легко читаемую, и также хорошее количество ключевых слов и поисковых запросов для самой платформы.

Не пренебрегайте такими вещами, как тайм-коды. Многие говорят, что они могут портить удержание тем, что зритель будет выбирать, что смотреть, но момент спорный. Тайм-коды также могут и помочь оставить зрителя с вами.

Когда зрители смотрят видео без тайм-кодов, а в нем, например, длинное вступление или видео отвечает на несколько вопросов, а человека интересует только один конкретный вопрос, то в ожидании полезной для себя лично информации, он может уйти, так и не дождавшись. А при наличии тайм-кодов, вы получите просмотр и время просмотра, потому что человек видео все равно посмотрит. И это лучше, чем если бы ваш зритель ушел на первой же минуте.

Также всегда помните о таком инструменте, как хештеги. Хештег в описании работает как гиперссылка. Он ведет на страницу результатов поиска, где представлены видео с таким же хештегом.

И, конечно же, упрощайте работу себе, в том числе, а не только вашим зрителям. Делайте шаблоны оформления описания к видео.

• Теги видео. Это уже не такой значимый, но все еще важный инструмент для автора, с помощью которого он может рассказать Ютубу, каким зрителям и по каким ключевым словам и запросам показывать это видео, поэтому старайтесь писать в тегах к видео, как можно более релевантные вашему видео запросы.

Проверьте, пользуетесь ли вы всеми функциями платформы: конечные заставки, подсказки, ссылки на шапке, короткий URL, премьеры, прямые эфиры, закрепленный комментарий под видео, трейлер канала, Shorts в конце концов. Все это важно для авторов, потому что Ютуб всегда поощряет больше тех, кто использует его функционал на полную.

Сообщество канала — это еще один классный инструмент для поддержания лояльности аудитории. Посты с актуальными новостями ниши или вашего канала, с какими-то бекстейджами или полезными подборками всегда помогут вам больше и ближе взаимодействовать с вашей аудиторией.

Еще одна важная мысль, которая касается вообще всего контента на канале — старайтесь подбирать темы для видео таким образом, чтобы все они были связаны между собой.

Это увеличит эффект серийности вашего контента, а он, как известно, мотивирует людей смотреть ваши видео запоем. А при правильном оформлении тех же плейлистов вы сможете удерживать огромную часть зрителей, которых привлекаете.

Давайте сделаем один важный вывод из всего, что изучили: самоанализ качества контента и канала в целом — важный пункт в работе. Но нет необходимости делать такие проверки постоянно.

Раз в полгода — идеально, чтобы просто отслеживать рост канала и его актуальность в нише.

Такая полезная практика не только поможет вам улучшать свой канал, но и не терять фокус на качестве контента. Удачи!