Инструкция для новичков: как начать или возродить канал на Ютубе

Новички на Ютубе — это не всегда те, кто создал пустой канал и разглядывает платформу в свое удовольствие. Это также и люди, которые имели опыт ведения, но по какой-то причине забросили и сейчас вливаются в новый ритм. Алгоритмы Ютуба ведь не стоят на месте.

Собрали для вас пять самых интересных вопросов и ответили на них.

1. Что делать после долгого перерыва на Ютубе: создать новый канал или продолжать старый

Нет никаких гарантий, статистик или исследований на тему того, что лучше продвигается — канал с нулем подписчиков или канал после годового перерыва. Слишком много факторов и «но», которые могут поменять ход дела и перевесить чашу весов в одну или другую сторону.

Случай 1. Когда на старом канале мало подписчиков

Сразу определимся — понятие «мало» несет для каждого свои цифры, поэтому возьмем пояснение «так мало подписчиков, что вы еще не успели сформировать фан-базу, которая стабильно смотрит и комментирует каждое видео». Но если уже говорить о цифрах, то обычно это до 500 подписчиков.

Теперь к главному. Если у вас мало подписчиков на канале, то нет никакой разницы между новым каналом и старым. Вы можете, создать новый или переоформить старый — для Ютуба это будет выглядеть одинаково. Ютуб опирается исключительно на реакцию зрителей.

Случай 2. Если у вас есть подписчики

В таком случае тоже возникнет много «но», которые будут влиять на решение — делать новый канал или развивать старый.

Если вы решили сменить тему канала, причем глобально — с кулинарии на стройку, например, — конечно, лучше создать новый канал. Ведь то количество подписчиков, которое есть у вас на данный момент, никак не поможет в продвижении новой темы. Более того, оно может помешать развитию.

Когда-то давно аудитория пришла к вам на канал, чтобы смотреть кулинарные рецепты, и когда вы перестали вести канал, они забыли о вас. А те зрители, что ждали триумфального возвращения, — ждали именно новых рецептов.

Получается, новая тема канала не отвечает запросам старых подписчиков, поэтому они начнут массово отписываться от вас. А вот массовые отписки уже могут сказаться не так хорошо на вашем продвижении. Ютуб не оценивает взаимосвязь между отписками и сменой тематики — он видит отписки и решает, что канал выпускает плохие видео.

Наверняка вы думаете: «Ну не все же отпишутся! Кто-то останется и захочет поддержать». Эта мысль в целом будет верной. Только вот процентное соотношение отписок и желающих поддержать, не сыграет большой роли для Ютуба.

Еще один нюанс заключается в том, что даже если вы не меняете тему канала, а возвращаетесь к старому, есть большая вероятность, что отписки будут. Все зависит от величины паузы, которую вы сделали между публикациями видео. Если перерыв был большой, то старые подписчики могут попросту больше не интересоваться темой.

Какая-то часть из них вообще не сразу заметит, что вы снова ведете канал, поэтому они повиснут мертвым грузом, не принося просмотры. Для вашего развития это не плохо, но и не хорошо, увы.

Если пауза была минимальной — до 3-4 месяцев, — есть большой шанс, что вас дождутся ваши фанаты. Поэтому со временем они вернут активность на канал. Главное — позаботьтесь заранее, чтобы аудитория была в курсе временной приостановки активности. Тогда они и правда будут рады дождаться вас.

Если вы все-таки выбрали продолжать старый канал, то следует помнить, что алгоритмы будут работать для вас поначалу также, как для совершенно новых каналов. Поэтому точно не имеет смысла поднимать активность, выпуская тонны видео в день по двум причинам:

Подписчики могут не оценить такого жеста. Они посчитают вас назойливым и отпишутся, даже не дав второго шанса.

Каждое новое видео будет забирать немного трафика от старого, не позволяя ему взлететь. Получается, что просмотры, которые вы честно заработали своим же контентом, будут размазаны по большому количеству видео.

Но если вы хотите восстанавливать активность, то выпуски должны быть регулярными. Два-три раза в неделю в одно и то же время на постоянной основе — и тогда ваш канал снова начнет набирать обороты.

Если вам морально проще создавать новый канал — создавайте. Для алгоритмов это не будет иметь никакого значения, ведь они смотрят на отдельно взятые видео, а потом уже на весь ваш канал.

2. Как Ютуб оценивает автора: по отдельным видео или канал в целом

Каждое видео на платформе живет своей жизнью. Вы можете привязывать видео к каналу, используя подсказки и конечные заставки, оставлять в описании ссылки на другие видео — это поможет перенаправлять трафик. Однако на раскрутку отдельно взятого видео это не повлияет.

Поэтому выдыхайте — провальные видео никаким образом не влияют на алгоритмы и рост других новых видео. Также как не влияет и дата создания канала. Ютубу неинтересно, когда вы его зарегистрировали и через сколько решили вдруг вести.

Поначалу платформе будет все равно даже на трафик из социальных сетей. Если вы, например, постите новые ролики в группе ВКонтакте. Ютуб будет очень скептичен к этому трафику, потому что его будет интересовать исключительно трафик внутри платформы. И чем меньше у вас будет прирост со стороны, тем лучше к вашим видео будет относиться сам Ютуб.

Но что же сам Ютуб думает насчет старых и новых каналов?

Сам Ютуб рекомендует создавать новые каналы только в том случае, если вы меняете нишу, в которой будете работать. И это логично — ему придется удалять все старые заброшенные каналы.

3. Новый или старый канал для смены ниши

Кардинальная смена темы канала — это удар по подписчикам и их активности. Люди, конечно, разные: кому-то может понравиться смена темы, кому-то — нет, и они просто отпишутся, а кто-то останется вашим подписчиком, но не будет смотреть новые видео.

Статистика говорит, что чаще всего каналы просто погибают после кардинальной смены темы. Представьте себя на месте ваших подписчиков: вы подписываетесь на канал, который посвящен фитнесу, потому что вам интересна эта тема, вы хотите похудеть и заняться здоровьем. А канал вдруг превращается в канал про недвижимость, потому что его автор вдруг сменил род деятельности. Но вы-то все равно интересуетесь фитнесом.

И совсем другой сценарий ждет канал про фитнес, который превратится в канал про здоровье и здоровое питание. Конечно, части людей это все равно не понравится, но изменение темы внутри ниши — это не так глобально, как изменение ниши на одном канале.

Аналитика канала также не сможет предоставлять нормальные отчеты о происходящем, ведь алгоритмы брали данные по одной аудитории, а чтобы перестроиться на новую — потребуется много времени. Если вообще этот процесс когда-то завершится.

Вывод: маленькое, но целевое количество подписчиков будет в любом случае лучше, чем много людей, которым вы не интересны.

Кроме того, вы можете перегнать часть подписчиков со своего уже имеющегося канала на новый, если честно расскажите людям, что вы открываете второй канал по новой теме. Тогда к вам придут фанаты и целевые зрители, и первый шаг с набором аудитории на старте будет сделан.

Некоторые авторы спрашивают: «А что если я удалю все видео по старой теме канала?» Отчасти это поможет. Если оставлять старые видео и менять тему, то они будут продолжать крутиться в системе Ютуба, рекомендоваться людям, но новые зрителя, перейдя на ваш канал и не найдя больше новых видео по теме, или просто не подпишутся, или даже если подписались, то тут же отпишутся. А если второй вариант станет постоянной тенденцией, то для Ютуба это точно не будет хорошим сигналом.

Но если вы удалите видео, то ваши подписчики никуда не денутся. К тому же в памяти Ютуба вы будете каналом по старой теме. Аналитика не сбросится в ноль, поэтому ответ на этот вопрос здесь только один: если вы меняете нишу глобально, то надо создавать новый канал.

Но вот добавлять новые тематики на канал со временем наоборот нужно, чтобы разбавлять контент. Например, если у вас был канал про хендмейд, где вы вязали спицами, то вашим зрителям будет очень интересно смотреть и уроки про то, как вы вяжете крючком или шьете.

4. Как понять, что канал в тупике, и что с этим делать

«Тупиковой» может быть только одна ситуация — когда вы остыли к тому, что делаете. И выход здесь один — перестать вести канал.

Существуют, конечно, и такие ситуации, как удаление канала за нарушения правил сообщества или авторских прав, но тут результатом управляет Ютуб и его решения. Можно получить пару предупреждений и снизить тем самым ваши охваты, а можно и канала лишиться.

Если канал совсем перестал расти — это тоже тупик. И здесь может быть множество причин:

• снижение актуальности темы вашего канала в целом,
• слишком узкая тема для роста (низкий запрос),
• неинтересный или некачественный контент,
• изменения на платформе Ютуб,
• накрутка.

Для каждого из этих вариантов требуется работа с аналитикой канала. Необходимо посмотреть, как дела у конкурентов, и если это повсеместная история, пытаться слегка изменить тему канала, чтобы снова заинтересовать людей.

Если ваш контент стал менее интересным или отстал по качеству от конкурентов, то требуется его, как минимум, сравнить с этими самыми конкурентами. А как максимум — начать работу над ребрендингом и расширением тем.

Если тема стала слишком узкой, то здесь просто требуется ее расширение, то есть добавление новых рубрик на канал.

В любом из перечисленных случаев вы можете спросить у подписчиков, что им нравится, что не нравится, и как улучшить канал.

Что касается изменений на самой платформе — здесь все сложнее. Если вспомнить, как в начале 2020 года Ютуб вынужденно урезал возможности детского контента, то зачастую такие ситуации не поддаются контролю авторов. К тому же они вынуждают идти на сложные и невыгодные компромиссы. Благо такое происходит очень редко.

Если причиной спада стала накрутка, то здесь все просто — накруткой пользоваться нельзя, это запрещено правилами Ютуба. Вы сможете выбраться из застоя, но потребуется время и силы.

Еще одной тупиковой для канала ветвью может стать отсутствие новых идей или, наоборот, когда идей слишком много. В первом случае необходимо искать новые темы и вдохновение. А если идей стало слишком много, то лучше начать новые каналы, помимо имеющегося, потому что смена тематики на старом, как вы помните из предыдущего пункта, может испортить нынешний канал и повлиять на его рост в негативную сторону.

Есть еще один совет, который поможет выбраться из застоя — попросите специалиста посмотреть на ваш канал со стороны. Ваш взгляд на все 100% замылен, поэтому нужно обратиться к человеку, который непредвзят. Увы, смотреть на собственное детище критично — тяжело любому автору.

Во всех перечисленных случаях стоит смотреть аналитику и принимать меры по улучшению контента. Повышать планку надо всегда: стараться делать лучше, чем у других, искать свою фишку, если старая перестала работать, и если она вообще была.

5. Удалять, перезаливать или переоптимизировать старые видео

Обратимся для начала к тому, в какой вообще ситуации ваш канал:

1. Старые видео не нравятся лично вам,
2. Они не приносят просмотры зрителей,
3. В них содержится информация, которая теперь на Ютубе может привести к бану или предупреждению (например, некоторые пранки или медицинские темы).

Многие стесняются того, как они выглядели в кадре раньше, поэтому хотят удалить старые ролики. Однако иногда Ютуб неожиданно начинает рекомендовать видео многолетней давности, а значит удалять их по такой ерундовой причине не стоит. Не так важно, как вы выглядели и говорили раньше, — зрители, которые увидят ваши старые видео и придут на новые, увидят ваш прогресс и точно его оценят.

Если ваше видео не растет, но вы считаете, что оно классное и достойно лучшей участи, то здесь есть два пути: перезалив и переоптимизация.

Помните, что одно и то же видео нельзя перезаливать на одном и том же канале — можно получить «по шапке» от Ютуба. Если вы хотите перезалить ролик, ничего не меняя, то лучше удалите старый вариант. Всегда можно доснять и перемонтировать видео, добавив новые отрывки. Такой вариант Ютуб сочтет за новый контент.

И последний вариант перезаливки — полностью переснять старое видео на новый лад. Тогда вообще никаких вопросов — это новое видео.

Переоптимизация — это процесс, при котором вы перерабатываете все элементы оформления видео: название, описание, теги и обложку. Такие действия могут быть эффективны, но учтите, что сразу вы не получите результат точно. Алгоритмы Ютуба перестраиваются долго, но в конечном итоге это может привести к взрывному росту.

Перезаливка помогает с такими видео лучше, чем переоптимизация, потому что на уже более большом канале, с новым подходом есть больше шансов «выстрелить». Здесь все просто — на новые видео Ютуб, конечно, обращает больше внимания. Но вот сам процесс перезаливки может вызвать больше вопросов, касаемо правил сообщества Ютуб — вы ведь используете идентичные кадры.

Особого смысла переживать по поводу старых видео — нет. Лучше потратить время и силы на создание новых. Если какие-то старые видео нарушают правила и грозят вам блокировкой — вот тогда их точно надо удалять с платформы.

В конце концов, нельзя забывать, что удаление любого видео с канала влияет на ваш канал, потому что сокращает трафик. Любое видео его приносит в большей или меньшей степени.

Что важно подчеркнуть в этой статье для каждого автора? Вопросы, которые здесь разбираются, — сугубо индивидуальные. Окончательное решение принимать только вам.

Помните, что методы развития маленьких и больших каналов не могут быть одинаковыми, потому что каналы с количеством подписчиков больше ста тысяч могут позволить себе большие вольности в выборе тем, пауз между выпусками роликов и прочими махинациями, чем каналы с 1000 подписчиками. Все это зависит от сформировавшейся базы фанатов и лояльности их аудитории в целом.