Как подписчики и просмотры могут загубить канал на Ютубе

Ютуб славится своей неоднозначностью. Очевидные вещи могут оказаться не такими уж и очевидными. Например, что если большое количество подписчиков — это не так уж хорошо? А что, если вирусные видео могут нанести урон каналу? Звучит бредово, правда? Нам ведь важны подписчики, да и каждый мечтает, чтобы его ролик залетел на платформе.

Давайте обсудим, какие показатели могут «потопить» каналы.

Как понять, что канал в упадке

Наверняка красными флажочками на Ютубе для каждого автора будут схожие вещи:

• мало просмотров на видео,
• мало подписчиков на канале,
• снижение активности в комментариях.

Если вы до сих пор думаете, что именно это и есть те самые сигналы, после которых надо срочно «хоронить» свой канал, то это не совсем так. Волновать вас должно не маленькое число подписчиков, а снижение темпа роста числа подписчиков. Да, не сама цифра, а именно скорость их прироста.

• Количество просмотров маленькое относительно чего или кого?

Вас вчерашнего или рандомного блогера из рандомной ниши? Не получится объективно сравнивать себя с кем попало на Ютубе, потому что у каждого канала, автора и ролика свой путь к успеху.

• Мало реакций и комментариев под видео?

А вы их вообще планировали там получать? Тут вот какое дело: если у вас полезный ролик, в котором вы просто отвечаете на конкретный вопрос аудитории, то большая часть зрителей вас молча поблагодарит и дальше пойдет своими делами заниматься.

Отсутствие реакций под видео говорит не об упадке канала, а о том, что тема видео однозначная, не вызывает вопросов, не подразумевает реакций, и вы добавили мало крючков, которые мотивировали бы оставлять реакции. Но это только часть причин.

Что значит «на Ютубе всё неоднозначно»

Вы можете с уверенностью сказать, что мало просмотров — это объективно плохо!

Однако не совсем. Например, если вы недавно начали вести канал, и он пока что собирает мало реакций, просмотров или комментариев — это нормально. Даже если стартовавший рядом с вами друг уже гребет миллионы просмотров. Просто смиритесь с тем, что у каждого свой темп роста и свой путь к успеху.

Если канал в общем имеет позитивную динамику и растет вверх, не важно насколько быстро, то это значит, что вы уже на верном пути. Низкие темпы роста подписчиков и просмотров не всегда говорят о том, что с вашим контентом все плохо.

Это может быть сигнал о том, что темы видео очень узкие и профильные, поэтому платформе сложно находить ваших целевых зрителей, а может быть темы заезженные, поэтому их вяло смотрят, так как уже до вас сто раз посмотрели у других блогеров. Как видите, однозначно тут не получится оценивать.

А что может быть неоднозначного с количеством подписчиков? Мало подписчиков — значит канал плохой! Нет, нет и еще раз нет.

Количество подписчиков на канале — это больше не критерий успеха.

И все потому, что количество подписчиков уже давно не показатель реального размера аудитории.

• Кто-то подписался давно и забыл, и ролики не смотрит на самом деле;
• Какой-то процент подписчиков — это вообще боты или заброшенные аккаунты;
• Часть аудитории не будет смотреть все видео, потому что не все темы могут быть конкретно им интересны.

Вот и получается, что разброс количества подписчиков, как и количество просмотров, может быть совершенно разный, и маленькое число подписчиков или, наоборот, большое — не говорит о том, что ваш канал плох или хорош.

Обратите внимание на популярных блогеров в одной нише. Показатели и по просмотрам, и по подписчикам могут сильно разниться. Поэтому смотреть только на число просмотров и подписчиков — необъективно.

Как оценивать свой контент и его успешность

Если хотите реалистично посмотреть на свой канал, то взгляните на количество постоянных зрителей. Вот они как раз рассказывают все о реальных размерах вашей аудитории.

Однако важно помнить, что буквально каждый подписчик все равно не станет смотреть видео постоянно — и это нормально. Тогда кто же такие постоянные зрители?

Это те самые люди, которые возвращаются раз за разом на ваш канал, чтобы посмотреть видео. Им уже не так важно оформление роликов, частично и темы перестают иметь значение — они просто хотят смотреть новый контент от любимого автора. И все, что на самом деле волнует преданных зрителей в данном случае — это постоянство. Какая ирония, что постоянные зрители хотят от авторов постоянства, не находите?

Постоянный график выхода контента, постоянно высокий уровень качества изображения и содержания самого ролика, постоянно хорошо проведенное время с конкретным автором.

Главный критерий успеха на Ютубе — это не число подписчиков или просмотров, а постоянная аудитория, которая ждет каждого вашего ролика, вне зависимости от темы и оформления, они готовы смотреть все, что вы делаете.

Вещи, которые негативно влияют на канал и контент

Скорее всего последующие примеры вызовут у вас массу вопросов. Поэтому давайте сразу перейдем к самым неожиданным факторам негативного влияния на канал и контент.

• Вирусные видео

Вот так встреча! Казалось бы, мы все стремимся к тому, чтобы создавать ролики, которые будут залетать в рекомендации и приводить огромное количество подписчиков, так почему же вирусные видео могут негативно влиять на канал?

Когда ролик резко набирает просмотры, то вся ваша статистика на канале улетает в стратосферу от счастья: показатели бьют рекорды, комментарии сыпятся тоннами, а люди стремятся стать вашими подписчиками. Но у этой медали есть обратная сторона: когда волна интереса к видео спадет, а это случится рано или поздно, ваши показатели начнут стремительно падать.

И это будет невероятно сильно контрастировать с тем, когда все ваши показатели были позитивными и зелененькими. Так авторы попадают в ловушку, предполагая, что канал несется в бездну. На самом деле показатели возвращаются к обычным критериям, когда канал растет спокойно, без эффекта вирусного ролика.

Обидное послевкусие подобного успеха — это то, что повторить его будет очень и очень сложно.

Чтобы ролик стал вирусным нужно учесть очень много факторов. И это сложно даже для бывалых авторов или экспертов, а уж для новичков это почти невозможно в силу отсутствия опыта и понимания того, как работает платформа и зрительский интерес.

И после нескольких десятков неудачных попыток, можно реально поверить, что все на Ютубе решает только удача, а она вас уже покинула, значит можно больше контент никакой не создавать и даже не пытаться снова отхватить от пирога с успехом.

Но это еще один обман вирусного ролика: только опыт, большое количество попыток и экспериментов, а также анализ ваших попыток, смогут снова привести вас к успеху.

Конечно, невозможно сказать, что вирусные видео — это однозначно плохо. Но и заявить, что это сказывается на канале исключительно благотворно — тоже нельзя. Просто нужно быть готовыми ко всему.

• Большое количество подписчиков

Как вообще можно заявить, что большое количество подписчиков — это плохо? Ведь почти каждый блогер стремится именно к этому.

Подождите! Не все так просто. В большом числе подписчиков может скрываться один опасный подводный булыжник. Давайте разбираться.

В чем вообще смысл подписчиков? Когда вы выпускаете новый ролик на канале, именно они получат уведомление и бегут смотреть, создавая для алгоритмов Ютуба позитивный сигнал к тому, чтобы начать давать больше показов вашего свежего ролика на новую аудиторию со схожими интересами. Поэтому вам не нужны все подряд подписчики.

Если на ваш канал подписались совершенно рандомные люди — просто кто попало и как попало, — то это значит, что при выходе ваших новых роликов, они в 90% случаев будут игнорировать уведомления.

Они не побегут смотреть видео, не создадут эту самую позитивную реакцию для алгоритмов. И даже больше — они зароют вам дальнейшее продвижение. Для платформы и ее систем картина выглядит следующим образом: на канале много подписчиков, но они слабо идут смотреть новые видео автора, значит автор делает плохой контент — тогда не стоит показывать его и другим зрителям.
Именно поэтому продажа и покупка каналов на Ютубе с каким-то количеством подписчиков — это пустая трата денег. Особенно в том случае, если вы покупаете канал с подписчиками и планируете менять тематику, за которой они пришли на этот канал. И именно поэтому огромное число подписчиков не гарантия успеха на Ютубе и того, что вас вообще будут смотреть.

• Внешний трафик

Часто авторам советуют на первых порах развития канала размещать свои ролики, где только можно: в тематических сообществах, делать рассылку по родственникам, постить о своем канале на форумах. И мы тоже такое советовали и советуем.

Но, как вы уже догадались, здесь тоже существует некая неоднозначность. Есть плюсы и минусы того, что вы продвигаете свои ролики на Ютубе за счет других платформ.

С одной стороны это может привлечь на Ютуб новую аудиторию, в частности на ваш канал, и как будто бы Ютуб должен быть рад тому факту, что вы привели к нему аудиторию, отняв ее у других соцсетей. Но есть нюансы.

Любой зритель, который перейдет на платформу по ссылке откуда-то из другого места, кроме самого Ютуба, будет считаться «внешним источником трафика». Данные по этому источнику трафика вы можете найти в Аналитике в Творческой студии, во вкладке «Контент».

Но дело в том, что внешний источник трафика не помогает алгоритму продвигать ваши видео более широкой аудитории на самой же платформе.

Когда зритель смотрит ролик на самой платформе, через свой аккаунт Ютуба, то платформа уже знает, кто он и что ему нравится, это помогает алгоритму понять, от какой категории зрителей идут просмотры на ваш ролик. На основании именно этих данных он дальше продвигает видео, расширяя аудиторию. Но когда просмотр идет от какого-то ноунейма без аккаунта, то тут и анализировать нечего. Это просто просмотр — платформа вам его зачтет и все. Ни тебе данных о зрителе, ни его реакций — ничего. Просто просмотр.

Вы также теряете часть таких просмотров, когда встраиваете видео в ленту другой соцсети, потому что зрители могут и не переходить на Ютуб, а просто посмотреть ролик в другом проигрывателе. Просмотр в итоге будет записан на счет той соцсети, где ролик посмотрели, никак не на ваш счет просмотров на Ютубе.

Именно поэтому, например, Мистер Бист никогда не встраивает ссылки на свои новые ролики в Твиттере и других соцсетях — он просто анонсирует, что вышло очередное видео и добавляет скриншот, чтобы его зрители пошли смотреть ролик на Ютубе, а не где-то еще. Хотя казалось бы, ну уж Мистер Бист может себе позволить все что угодно.

Стоит ли пиарить свои ролики на других платформах? Конечно. Стоит ли быть осторожнее с анонсами видео в других соцсетях? Совершенно точно — да.

Итак, Ютуб полон неоднозначностей — вот, что мы поняли из статьи. Хотя казалось бы, обсудили мы совершенно простые вопросы с очевидными ответами: много просмотров и подписчиков — это хорошо, мало — плохо. Но везде и во всем есть нюансы. Цифры все еще остаются просто цифрами, когда ничем еще они не подкреплены.

Если у какого-то вида контента в какой-то нише низкий порог входа, там легко набирать просмотры и подписчиков в больших количествах, то рынок быстро перенасытится таким контентом, и тогда цениться будет не сам контент, ведь его легко повторить, а вы, как личность, ведь вас повторить уже невозможно.
Стройте стратегию продвижения канала и контента не на цифрах подписчиков и просмотров, а на своей индивидуальности и на тех людях, для которых вы хотите что-то делать на Ютубе.