Как попасть в топовые позиции на YouTube

Можно бесконечно изучать эту неисчерпаемую тему — как же работает поиск на Ютубе. Авторы находятся в постоянном поиске ответов на вопросы: как же выбиться в топы поисковой выдачи, почему ролик не отображается по названию? Давайте разбираться, на что ориентируется Ютуб при ранжировании видео в поиске, да и что вообще такое «ранжирование».

Почему видео не занимают топовые позиции

Нередко можно встретить мнение от разочарованных авторов, что метаданные никому не нужны. Якобы совершенно неоформленные, рандомные ролики залетают в рекомендации и становятся популярны. Здесь будет сразу два возражения.

• На Ютуб загружается около 500 часов контента в минуту. И если из всего этого сумасшедшего количества хотя бы раз в неделю в топы рекомендаций залетает странный ролик — это совершенно точно можно назвать рандомом. Этого шанса можно ждать годами или не дождаться вовсе.
• Ролики, которые завирусились случайно, берут трафик не из поисковой выдачи, а из рекомендаций Ютуба, поэтому успех и неоформленность видео никак не связаны.

Что касается метаданных — они нужны, чтобы алгоритмы платформы, как можно быстрее поняли, что делать с вашим видео: кому показывать, под какие слова и запросы.

Грамотно оформляя видео, вы окажете себе услугу и сузите Ютубу потенциальную аудиторию для показов видео. Это приведет к тому, что канал не будет заходить в тупики и набирать мертвые души.

Оформлять видео или нет — личный выбор каждого. Хотите ждать счастливого случая? Пожалуйста. Хотите попасть в топы не из-за случайности, а благодаря плодотворной работе — пожалуйста. Но у второго варианта шансы в десятки раз выше.

Также часто под роликами мы находим и другие комментарии. Например: «Я все классно оформил, оптимизировал и подписал. Видео супер, но его все равно нет в поиске». Да, видео и правда может быть оформлено качественно, тогда в чем загвоздка?

• Одна из частых ошибок у авторов на Ютубе — ориентироваться в оформлении видео на свои внутренние ощущения, а не на то, что на самом деле ищут зрители.

Из разряда, вы назвали видео «10 лучших рофлов года», а так уже никто не говорит. В моду вошли слова «кринж», «кек» и прочий сленг.

Не стоит выдумать оптимизацию — работайте с запросами людей. Для вас доступны инструменты: Google Trends, поисковая строка YouTube и Google и различные расширения. Занимайтесь аналитикой, а не выдумками, приберегите фантазию для вашего контента.

• Еще один поинт: ваше видео может не отображаться нигде, потому что никто не делает запросов по этой теме.

Сняли вы ролик о том, как ловить покемонов, а тема Pokemon Go давно никому не интересна. Соответственно, запросов по ней нет. Или видео про то, как смастерить «ловец НЛО» из туалетной бумаги. Но таких запросов вообще не существует, можете даже на гуглить.

Часто авторы ждут, что результаты поисковой выдачи и трафик начнут литься на канал моментально. Как и в предыдущих статьях мы будем томно и нужно повторять — всему свое время. Поддержка может отвечать месяцами, неужели вы думаете, что другие механизмы начнут работать быстрее при таком обилие контента на YouTube? Иногда это занимает несколько месяцев, иногда год — это нормально.

Еще один банальный ответ, который может совершенно не понравиться — видео не отображается в поиске, потому что вы плохо его оптимизировали.

Сколько же запросов поступало в подобном ключе. И как только попадаешь на канал автора — там нет ни-че-го. Никакой обложки, продуманного названия, описания или тегов. Так что мудрость дня: прежде, чем бежать и искать ответ на вопрос — убедитесь, что вы и правда качественно оформили ролики.

Нельзя забывать, что качество видео также играет роль.

Даже если Ютуб поместит вас в топы поисковой выдачи по самому высокочастотному тегу, например, по слову «кулинария», и ролик отобразился на первой странице, вы легко можете слететь с пьедестала из-за качества.

Люди перестанут кликать на видео, потеряют интерес, а Ютуб расценит это, как то, что ваше видео уже не несет пользы, постепенно опуская его все ниже и ниже.

Как работает поиск на YouTube

«Что же делать, мои видео не выдаются в поиске, хотя я составил классное название, описание и прописали теги. И даже по точному запросу ролика все равно нет в поиске. Помогите!»

Раскрываем страшный секрет: поиск на Ютубе состоит не только из метаданных в вашем видео. В справке для авторов говорится, как важно учитывать релевантность, вовлечение и качество.

С релевантностью еще понятно — это, скажем так, степень соответствия ваших видео запросам пользователей. Но вот вовлечение и качество — это что-то новенькое. Чтобы разобраться с этими терминами, разберем интересное утверждение:

«Важно принимать во внимание вовлечение, которое измеряется по сигналам, поступающим от зрителей. Например, время просмотра видео, найденного по определенному запросу, помогает понять, насколько оно оправдало ожидания пользователей и стоит ли предлагать его в результатах поиска». Источник — YouTube.com.

«Вовлечение» с ютубовского на человеческий — это глубна просмотра вашего видео в соотношении с CTR. Клик зрителя был оправдан, видео оказалось классным и зритель его посмотрел. Что еще говорит нам платформа:

«Для оценки качества наши системы используют сигналы, позволяющие определять каналы с достоверной и авторитетной информацией по заданной теме. Чтобы ваши видео можно было легко найти, они должны отвечать этим критериям. Приобрести место в поиске нельзя». Источник — YouTube.com.

Под качеством платформа подразумевает вовсе не то, что видео сняты в разрешении 4K и на дорогую камеру, а то что у вас авторский контент, нет заимствований чужих материалов, вы используете только надежные источники информации, а также канал не нарушает правил платформы. Именно это нам рассказывают прилагательные «достоверная» и «авторитетная» информация.

Исходя из всего вышесказанного самим же Ютубом, можно сделать вывод, что ориентируется он при ранжировании (распределении позиций в поиске) роликов на глубину просмотра, комментарии, реакции пользователей и на все, что дает понять платформе, что видео действительно хорошее.

Под понятием «авторитетный» также имеется в виду, что по данному запросу подходит не только одно конкретное видео, но и в целом ваш канал работает в этой теме и нише. Если, например, на нашем канале выйдет видео «Как набрать подписчиков» и на кулинарном канале выйдет такое же видео, то ранжирование будет в пользу нашего, образовательного в этой нише, канала.

Вот почему так важно развиваться в рамках одной темы сегодня. Дело не только в аудитории или смешении тематик, которое путает алгоритмы, но в том, насколько авторитетен в теме ваш канал.

Как менялись алгоритмы на YouTube

Долгое время авторы пытались обмануть Ютуб, расставляя кривые теги в поле тегов, в описании и в названии, чтобы пробиться в топы поисковой выдачи. Может, вы даже застали те времена, когда каждый набивал поле тегов названиями популярных каналов или тем, которые никак не были связаны с темой видео. И это даже приносило просмотры. Был и период, когда помогало целое полотно бессвязных ключевых слов в описании к видео. Каждый прошел этот путь, а как иначе? Схема ведь была рабочая.

Авторы действительно как бы обманывали алгоритмы, а зрители получали не релевантные ролики. YouTube, конечно, не понравился такой ход, поэтому команда решила расширять правила платформы. Запрет был введен, но как ловить нарушителей — вопрос. И несколько лет назад Ютуб изменил алгоритмы, думая, естественно, с позиции — как помочь зрителям получить релевантные видео. Эти алгоритмы работают и по сей день.

Одно из самых важных изменений в алгоритмах — снижение влияния тегов для ранжирования видео. И хотя сейчас показатель этой влиятельности всего 1-3%, про него никак нельзя забывать. Теги — важно. Следом за этим изменением, Ютуб стал добавлять параметры, которыми мы пользуемся и сейчас — вовлечение и качество.

Как влиять на место в поисковой выдаче

Количество подписчиков на канале и количество просмотров на видео не играют никакой ролик в ранжировании в поиске. Но есть два важнейших показателя, которые будут влиять на позицию в поисковой выдаче: CTR — кликабельность и удержание — глубина просмотра видео. Это можно назвать эффективностью вашего видео.

Да, Ютуб оценивает и эффективность видео, чтобы помещать в поиск на том или ином месте. Получается, видео с бóльшим количеством просмотров может проиграть ролику с меньшим количеством просмотров только потому, что у второго показатели СТР и глубины просмотра значительно выше, чем у видео миллионника.

Абсолютных показателей СТР и глубины просмотра нет, но можно предположить, что видео с кликабельностью больше 5% и с удержанием выше 40% имеют больше шансов обогнать в поисковой выдаче другие ролики.

Не путайте эти показатели с тем, что требуется для попадания в рекомендованные видео — там совсем другие критерии. Для начинающих каналов, да и вообще для всех, рекомендуем заострять внимание на том, как высоко в поиске будет выдаваться ваше видео, ведь там ваша целевая аудитория.

YouTube ранжирует каждое видео, что есть на платформе. Не бывает так, что вы загрузили видео, а его нигде нет — оно все равно попадает в какую-то поисковую выдачу. Вопрос в том, куда Ютуб вас поместит в этой выдаче — на первую страницу или на сто первую.

Чтобы не оказываться на сто первой, вам необходимо «пояснять» своими метаданными Ютубу, что у вас за видео и кому их показывать. Позиция видео в поиске зависит от того, насколько близко ваши метаданные к тому или иному запросу пользователей.

Раньше огромная ответственность за рейтинг ранжирования видео лежала на тегах, но как мы выяснили, теги свою значимость утратили, поэтому теперь вся зависит от названия, описания и субтитров, а точнее — от того, что вы говорите в кадре, то, что потом расшифровывается Ютубом в текст.

Если CTR и удержание — это одни из самых важных показателей, что же стоит во главе всех алгоритмов? Конечно же, поисковая оптимизация (СЕО).

SEO расшифровывается как “search engine optimization”, то есть работа с поисковыми алгоритмами. Когда мы говорим о работе с СЕО, значит, мы работаем над тем, чтобы сделать видео подходящим для алгоритмов, чтобы оно попадало в топы выдачи.

И только вы решаете, какой поисковый запрос будет выдавать ваше видео. Помните — чем больше у запроса конкуренция, тем больше вам придется превосходить конкурентов по теме, чтобы оказываться выше в выдаче.

Давайте попробуем на примере. У вас есть видео, как приготовить яичницу. Возник вопрос, как же назвать ролик?

• «Яичница в сковородке» — запрос более частотный, но и конкуренция здесь высокая.
• «Как приготовить яичницу в сковородке» — запросов меньше, люди ищут реже, но конкуренция приемлемая.

Выбор за вами: можно смириться и назвать видео вторым вариантом — тогда оно набирает целевые просмотры, зарабатывает баллы эффективности, Ютуб его продвигает вверх по выдаче. При этом здраво оценивайте, что запроса «Как приготовить самую классную яичницу на сковородке Tefal в полнолуние на даче» скорее всего не существует, и вы в итоге почти не соберете просмотров.

Вот как раз этот баланс между запросами и их частотой нужно прорабатывать в SEO. Чтобы лучше маневрировать, стоит обзавестись инструментами по типу TubeBuddy, vidIQ или H-supertools, которые помогут оценивать объемы запросов и конкуренцию по ним.

Небольшой бонусный лайфхак: чтобы Ютуб лучше ранжировал ваши видео, понимал к каким запросам пользователей их относить, нужно не менее 200 символов в описании к ролику для правильной работы алгоритмов. Так что все-таки не ленитесь писать описания к видео.

Все что вы включите в свое название и описание, так или иначе будет выдаваться под запросы, связанные с тем, что вы поместили в метаданных.

Итак, мы выяснили, как занимать топовые позиции, почему алгоритмы работают так, а не иначе и что поможет в успешной работе над ранжированием видео в поиске. Желаем вам всегда занимать только топовые места!