Как провальные видео могут помочь авторам на Ютубе

Есть один важный параметр в Творческой студии, который при неверном подходе может нанести настоящий вред ютуберу, и это — «Эффективность последнего видео».

Вряд ли бóльшая часть авторов вообще обращает на него внимание, но даже если вы не знали, что значит эта эффективность, то сейчас самое время это узнать.

Итак, «Эффективность последнего видео» — это некий рейтинг среди десяти последних видео, которые вы загрузили за определённый период. И рейтинг этот соответственно состоит из десяти мест.

То есть, если ваш ролик первый из десяти, значит он получился самым лучшим среди других роликов. А если 10 из 10, то тут уже понятно, что ролик — полнейший провал. 

Что может стать причиной десятого места в рейтинге?

• Вы промахнулись с выбором темы видео

Да, такое случается. От ошибок никто не застрахован, и было бы весьма лицемерно, если бы какой-нибудь блогер заявил, что у него не бывает промахов. Не слушайте таких людей. Ошибаются абсолютно все.

• Ролик не актуален для аудитории на данный момент

Возможно, сейчас ваши зрители не сильно заинтересованы в какой-то теме. Может, вы рассказывали, как испечь вкуснейший пирог, а на дворе такая жара, что подойти на кухне хочется только к морозилке. Но это не значит, что ближе к осени зрителям не захочется вернуться к этому ролику.

• Эксперимент, нечто новое, что до этого не делали

Если вы нацелены на творческий рост, то рано или поздно начнёте пробовать что-то новое. Рубрики, темы, монтаж, смена локации и так далее. 

И есть вероятность, что не каждая ваша идея будет встречена с огромным энтузиазмом. Но, опять же, если вы уверены, что эти эксперименты необходимы вам, то — действуйте!

Но вёрнемся к нашему показателю «Эффективность последнего видео».

Во-первых, не стоит на него опираться как на истину в последней инстанции по вашему контенту. Просто потому, что заходя в Творческую студию каждый час-два, вы можете увидеть, как ваше видео может то подниматься, то опускаться в рейтинге.

Даже если сейчас ролик 10 из 10, это не значит, что он навсегда останется на последней позиции.

Во-вторых, десятое место не означает, что ролик совсем плохой, и надо его удалить или скрыть. Это значит только одно: на данный момент этот ролик не совпадает с интересами зрителей.

В-третьих, Ютуб вообще пытался отказаться от этого параметра. В тот момент, когда пошла волна заботы о ментальном здоровье авторов и зрителей, представители платформы решили как раз-таки скрыть лайки и дизлайки. И всё это для того, чтобы количество не влияло ни на выбор зрителей, ни на мотивацию самого автора.

По итогу скрыл Ютуб только дизлайки, а вот по поводу сокрытия лайков и параметра эффективности зрители проголосовали против. Поэтому мы всё ещ имеем этот блок в Аналитике.

Так вот теперь когда мы поняли, по каким причинам ролик может оказаться на дне рейтинга, давайте разберёмся, как можно вернуть его к жизни.

Провальный ролик — это не проблема

Экспериментировать и тестить разные форматы — это одно из самых полезных занятий на платформе.

Если, допустим, вы никогда не появлялись в кадре, а использовали анимацию или стоковые картинки и вдруг решили показать себя, то зрители могут не сразу понять, что этот ролик именно с вашего канала.

Или наоборот, если вы решили сделать акцент, например, не на себе, а на каком-то персонаже из видеоигры, фильма или телепередачи. Аудитория также не поймёт, что этот ролик вышел именно из-под вашего пера.

Иногда, чтобы добиться лучших результатов и охватить в два раза больше потенциальной целевой аудитории, важно как раз-таки решаться на эксперименты и внедрять какие-то нетипичные для канала обложки, оформление канала в целом, монтаж и так далее.

Да, нововведения могут не получить яркий отклик у ваших подписчиков. Они-то привыкли к одному, а вы тут что-то менять начали. Но это необходимая мера в том случае, если приток новой целевой аудитории замедлился, или вы хотите его увеличить.

Итак, давайте вернёмся к самим роликам.

У каждого видео есть потенциал, даже если сейчас кажется, что это не так. 

Поэтому первое правило, которому важно следовать: никогда не удаляйте видео со своего канала.

Как минимум у вас на это есть две резонные причины:

• Оно может оказаться вечнозелёным

То есть неумирающим роликом, в отличие от тех же трендовых, которые гаснут сразу же, когда их сменяют новые тренды.

Вечнозеленые ролики не теряют своей актуальности ни в определённые сезоны, ни в какие-то года. Они приносят вам просмотры и зрителей на регулярной основе.

Но есть и нюанс: вечнозеленое видео может и не выстрелить сразу, но позже принести огромные результаты.

• Вы лишаете себя часов просмотра

Сколько бы не было у вас там просмотров — они влияют на общую статистику. Тем более, когда вы только начинаете.

Важна каждая минута, потраченная зрителем на ваш контент. 

То есть, удаляя видео с платформы, вы удаляете и все показатели, которые оно вам принесло — лайки, комменты, клики, просмотры и так далее.

Поэтому если видео вам кажется ну уж совсем позорным — скройте его. Кроме вас в Творческой студии никто не сможет его узреть, поэтому и переживать не о чем.

Между прочим, со временем вы можете и передумать насчёт своего «неудачного» ролика. А вдруг он станет актуальным, или вы поймете, что работа не так уж плоха?

Но чтобы желания удалять и скрывать видео не возникло, нужно эту ситуацию предупредить. То есть заранее позаботиться о том, чтобы вы сделали всё, что в ваших силах.

Поэтому:

Прежде чем выставить ролик, посмотрите на превью и название и ответьте себе на вопрос: они рассказывают то, о чём будет говориться в ролике?

Если всё чрезмерно завуалировано, абстрактно и размыто — то зритель либо не кликнет, либо кликнет, но очень быстро скипнет ролик, потому что его ожидания, которые вы создали оформлением, не оправдались.

А мы с вами помним золотое правило:

Ютуб не продвигает ваши видео, он занимается поставкой контента для зрителей.

Поэтому вы должны представить работу на Ютубе как некий конвейер с Эльфами, которые изготавливают конфеты к празднику. Ваша задача — сделать качественный продукт, который смогут отправить покупателю.

Продукт — это ваше видео, покупатель — зритель. Санта Клаус — это Ютуб, который проводит оценку качества продукта и принимает решение — отправятся ли эти конфетки на продажу или это брак.

Так и вы, дорогие авторы, должны сделать всё возможное, чтобы добрый дедушка Санта — Ютуб — не забраковал ваше видео, а донес его зрителям.

И всё же это нормально, если вы не всегда будете попадать в интересы новых зрителей.

Иногда получается так. Зрителю нравится хэндмейд. Разный. И поделки из дерева ему заходят, и украшения из бисера, и вязание всяких покемонов.

Ютуб замечает это и предполагает: интересы обширные, что же, попробую-ка я предложить туториалы по оригами. Но зритель видит этот ролик, и вдруг думает: ненавижу работать с бумагой.

И вроде вы-то сделали всё правильно, никакого брака с вашей стороны, все конфеты идеальные, но только покупателю больше нравятся с яблочным вкусом, а ему подсунули апельсиновые.

Конечно, таких ситуаций избежать совсем не получится. И тогда приходится заручиться важным качеством — терпеливостью. Это сложно. Очень сложно. Особенно, когда ты уже почувствовал победу на вкус. Например, парочка роликов получила неплохие просмотры, зрители комментируют, лайкают. А потом начинается затишье.

Но это нормально. Вы не будете регулярно тыкать и попадать в идеальный контент, который собирает огромную активность.

Тогда как же всё это работает?

• Сначала видео попадает к вашим зрителям: подписчикам, постоянной аудитории, тем, кто уже разок смотрел что-то на вашем канале
• Затем оно направляется к случайным зрителям, которые интересуются этим роликом: может они что-то искали по теме или смотрели видео у конкурентов из вашей ниши

Это и есть наша база зрителей: старенькие плюс новенькие.

Но если вы в течение, допустим, недели или дольше, замечаете, что показатели никак не растут, что новенькие к вам не заскакивают, значит стоит задуматься о смене заголовка или миниатюры конкретного видео, которое не набирает просмотры.

Попробуйте ещё раз, задавайте себе вопросы, которые мы обговорили выше, поставьте себя на место зрителя и подумайте, какая бы обложка вас привлекла, на какое название вы бы кликнули не задумываясь.

Смотрите также на удержание. Если оно выше 50%, значит дела у вас идут в гору. 

Да и в целом, не бойтесь ошибаться и придерживайтесь правила: лучше сделать, но не получить результата, чем сидеть в неведении — залетел бы ролик в теории или нет.

Есть один интересный приём. Он помогает блогерам, которые чувствуют себя максимально неуверенно по поводу какого-либо видео.

• Возьмите нужную вам тему и найдите популярные ролики по ней;
• Отсмотрите, какие обложки и названия у других авторов;
• Найдите связь и отличие, зафиксируйте себе;
• Выберите 4-5 роликов и отсмотрите от начала до конца;
• Выявите, что объединяет их монтаж, сценарий и стилистику;
• Возьмите все ваши наблюдения и используйте в своём ролике, добавив чуточку больше информации или раскрыв некоторые понятия чуть шире

Конечно у вас такой подход может и не сработать на все сто процентов, потому что мы не можем ручаться за то, какие ролики вы будете отсматривать, или насколько у вас может оказаться узкая тема — факторов множество.

Но просто попробовав, вы точно ничего не потеряете, а, может, ещё и приобретёте.

Начните анализировать и свой, и чужой контент на предмет того, где могут быть ошибки, где вы не дожали, а где наоборот перестарались. И главное: не бойтесь экспериментов, они ведут к новой аудитории.

А если на этом пути проб и ошибок вам очень важно чувствовать опору и иметь возможность обратиться за экспертным советом конкретно по вашему вопросу — присоединяйтесь к нашему закрытому каналу в Телеграме. Там мы исследуем Ютуб так глубоко и тщательно, как это не делает никто.

Привычки, которые помогут вам никогда не сдаваться

Многие авторы на Ютубе сталкиваются с негативным опытом, поэтому чаще всего находят в платформе больше минусов, чем плюсов.

Там видео задвинули алгоритмы, там какой-то теневой бан, да и вообще нужно быть богатым и вливать деньги, чтобы добиться каких-то результатов.

И всё же нам важно научиться трезво смотреть на вещи, даже когда очень обидно, досадно и непонятно.

Поэтому:

• Привычка 1: избегайте негативных людей

Как вообще настроиться на какой-то рост и развитие, если изо всех щелей сплошной поток нытья, как всё плохо и несправедливо? Это демотивирует.

Однажды на Реддите пользователь поделился своей болью.

Он написал: «Это очень тяжело, оставаться замотивированным, когда никто не смотрит твои видео. Каждый раз, когда я загружаю ролик, я начинаю разочаровываться, и ощущаю, как сдаюсь. Как вы, ребята, остаётесь замотивированными?»

Здорово, что человек пришёл и поделился своими чувствами. Он искал утешение и, может, даже какой-то полезный совет.

Но, к сожалению, под постом собралось огромное количество таких же блогеров, которые теряют силы, вдохновение и уже даже не знают, зачем ведут блог.

Понимание того, что ты не один — это прекрасно. Но за этим должно быть что-то ещё. Что-то продуктивное и действенное. Поэтому постарайтесь как можно чаще находиться среди людей, которые не боятся рисковать, горят идеями и желаниями.

Они заряжают своей энергией, и в вашей голове уже не возникает мыслей «я устал, меня не любят». Там есть место только одному «я устал, но хочу идти дальше и делать больше».

Вот, взгляните на один из комментариев, который и правда вселяет надежду, что не перевелись ещё креативные и заряженные авторы.

«Вам нужно наслаждаться процессом и веселиться. Если вы просто вкалываете в надежде стать звездой YouTube, то вам будет очень трудно продолжать.

Мне пришлось выпустить около двадцати видео за два месяца, прежде чем я начал получать просмотры. И то, их было около трехсот, четырехсот.

Теперь, спустя семь месяцев, у меня есть несколько видео, которые взлетели и принесли мне более тысячи подписчиков, но я бы не достиг этого, если бы бросил своё дело.

Алгоритму нужно немного времени, чтобы найти вашу целевую аудиторию, и ему будет легче это сделать, если вы продолжите снабжать его данными, то есть продолжите снимать видео. Просто нужно проявить упорство».

Поэтому старайтесь сосредотачиваться на позитивных вещах. Путь ютубера, блогера, да и вообще любого человека, который нацелен на достижения, не может быть простым. Это нужно принять.

А чтобы это принять, нужно больше изучать опыт других блогеров и концентрироваться на том, что вы можете сделать, для того, чтобы расти на Ютубе быстрее и продуктивнее.

• Привычка 2: думайте о первоначальной цели

Когда вам хочется сдаться, вспомните, с чего вы начинали. Что заставило вас подняться с кровати, дойти до компьютера и создать свой Ютуб-канал?

Но чтобы это сработало, по-хорошему, ещё до создания канала вы должны поставить эту самую цель. Чтобы в момент уныния вы подумали: «я не могу, не имею права бросить, потому что я всегда хотел…», а дальше продолжите сами.

Один из экспертов по Ютубу, Шон Кэннел, рассказывал о том, что привело его на платформу. 

Тогда он был молод, зарабатывал мало, а у его жены обнаружились серьезные проблемы со здоровьем. Именно это и стало спусковым крючком, чтобы зайти на Ютуб.

Возможно, что звучит это весьма глупо. Вроде как: что же он тогда не пошёл на завод трудиться, если всё так плохо?

У каждого из нас своя область знаний и умений, и в то время у Шона уже был опыт ведения каналов — он помогал развиваться своей церкви через Ютуб. Кроме того, ему необходимо было найти такую работу, чтобы находиться рядом с супругой как можно больше времени.

«И я подумал: «Хорошо, а что, если бы я мог начать зарабатывать деньги не ради славы и богатства, а чтобы оплачивать медицинские счета и, знаешь, начать работать из дома».

Никто не говорит, что у каждого из вас должна быть настолько личная и глубокая цель. Шон искал возможности помочь своей жене и быть рядом, и каждый раз именно эти задачи мотивировали его не опускать руки, не бросать дело, а продолжать, даже когда выходило откровенно плохо.

Спустя долгие годы Шон уже не просто парень, отчаянно ищущий помощи для своей супруги, а генеральный директор медиа-агенства Think Media и один из ведущих популярных специалистов в мире Ютуба.

Так что, если вы зададитесь конкретной и очень понятной целью, которая будет иметь лично для вас большой вес, — вы не сможете сдаться просто так. Вам придётся потратить время либо на альтернативное решение и начинание с нуля, либо продолжить двигаться в том направлении, которое вы уже задали.

• Привычка 3: продолжать выпускать видео

Как мы уже с вами выяснили: какие-то видео могут залететь, понравиться аудитории, и она с горящими глазами пойдёт смотреть и другие, даже самые покрытые мхом ролики.

Вот вы, например, любите тру-крайм, подкасты на социальные темы, разборы лорных моментов из игр или что угодно ещё. И вы наверняка ставите эти видео на фон, когда обедаете или убираетесь. И так, видео за видео, Ютуб продолжает предлагать вам эти ролики, а вы позволяете ему это делать.

Автоматически один ролик сменяется другим, а значит даже самые провальные видео любимых авторов вы увидите и покажете алгоритмам, что они смотрибельные. И это как раз и будет сигналом для Ютуба, что ролики-то ничего, их смотрят, можно и ещё разок попытаться подсунуть их аудитории.

Поэтому не отчаивайтесь, если вы создали видео, которое не залетело.

Во-первых, представьте, что с каждым загруженным видео, ваши скилы вырастают всего на один процент. Ужасно мало, да?

А теперь представьте, что вы выпускаете видео регулярно в течение года раз в неделю. И всего за год вы улучшите ваши показатели от одного процента до пятидесяти. Звучит уже круче, верно?

Взять даже пример с Мистером Бистом.

Самый популярный блогер с 300 миллионами подписчиков начинал с глупейших челленджей, вроде посчитать до 10 тысяч или посмотреть клип в течение 10 часов.

Он перепробовал огромное количество форматов — от летсплеев до раздачи денег прохожим, и, наконец, нашёл то самое, цепляющее зрителей. Это различные испытания и эксперименты в интересном и многобюджетном формате. И на путь от нуля до 300 миллионов подписчиков у Биста ушло 12 лет. Поэтому рано или поздно, вы тоже попадёте в нужную аудиторию. И даже, казалось бы, самый неудачный ролик сможет принести вам большую популярность.

На том же Реддите один из блогеров поделился своими результатами:

«У меня было видео, которое лежало без дела 4 месяца, а потом оно взлетело. Сейчас оно набрало 2,5 миллиона просмотров за последние 3 месяца.

Теперь я мучаюсь, пытаясь понять, почему оно завирусилось, и как повторить успех. Но мне нужно принять, что я никогда этого не узнаю».

Но вот с последним утверждением мы с вами соглашаться не должны. Можно пытаться повторить свой успех, можно и даже нужно.

Вопрос только в том, что у каждого этот сценарий будет индивидуальным. Главное — продолжать анализировать и наблюдать за показателями. Потому что какого-то общего секрета успеха не существует.

Сделали ролик, проанализировали его — переходим к следующему. Всё будет познаваться в процессе накопления опыта.

Не надо бояться перемен и экспериментов. Даже если они заведомо провальные, даже если часть аудитории отколется, даже если на вас спустят всех собак — делайте. Это ваш опыт. По-другому невозможно понять, чего хочет аудитория, и что вы ей можете предложить.

И не стоит думать, что вы одни на этом пути. Даже мастодонты Ютуба всё ещё заинтересованы в поиске новой аудитории, и перед ними всё ещё стоит задача — подобрать ключик к этой новой аудитории.

Вот вам ещё один пример с Мистером Бистом. Казалось бы, зачем ему вообще париться? Он и так самый популярный. Выкладывай всё, что хочешь, и у тебя будут просмотры и подписчики. Но нет.

Его команда работает над огромным количеством тех же обложек для каждого видео. Потому что ребята регулярно находятся в поиске самого лучшего контента. Да и место самого популярного блогера недостаточно просто занять, ничего больше не делая для удержания на этой позиции. Тем более, что тот же Роналду очень серьёзно настроен посоревноваться с Бистом за первую строчку в топах Ютуба. 

Так что, друзья, продолжаем работать, анализировать аудиторию, совершенствовать авторские скиллы и качество контента. Это, как вы поняли, касается всех — от новичков до известнейших ютуберов. Главное — видеть в каждой ошибке возможность для роста и не поддаваться страху. Мы в вас верим!