Как сделать идеальное видео на Ютуб

Хотите простой ответ на вопрос в заголовке? Никак. Идеального видео просто не существует. Даже у видео с самым милым котенком на планете найдутся те, кому это не понравится.

Поэтому запоминаем первое правило: не стоит ждать, что вы и ваши видео будут нравиться всем на свете. Лучше обсудим что-то более реалистичное: что необходимо авторам для создания ролика, который зрители вообще будут смотреть.

Почему какие-то ролики набирают просмотры, а какие-то — нет

Ни один человек не даст вам однозначного и универсального ответа на этот вопрос. Причины, по которым ваши видео могут не смотреть зрители, имеются в огромном количестве, и многие из них еще и довольно-таки противоречивые: 

• тема непопулярная/тема заезженная
• ролик скучный/ролик перегруженный всем и сразу
• вы слишком редко загружаете видео/слишком часто загружаете видео
• низкое качество ролика/плохая подача материала ведущим
• слишком простой сюжет/слишком сложный сюжет
• узко оптимизированные метаданные/слишком общее описание ролика

Перечислять можно до бесконечности, как вы понимаете. Именно поэтому нет такого понятия как «идеальное» видео, да и смысла искать этого единорога тоже. Кому-то нравится лихо завернутый сюжет, как у Нолана в его фильмах, а кто-то радуется обычным комедиям в стиле «Американского пирога», где сильно напрягаться над сюжетом необязательно.

И то, и другое может быть успешным контентом, потому что каждый из них имеет четкую идею, форму и тему, которые интересны определенной категории зрителей. Причем именно идея является фундаментом успешного ролика, без нее вы никуда не сдвинетесь.

И вот на этой теме стоит притормозить и обсудить: идея, форма и тема видео — это разве не одно и то же? Возможно, для многих это будет новостью, но это три совершенно разных понятия, у каждого из которых своя роль в создании ролика.

Тема, форма и идея контента

Разберем, что значит тема, форма и идея ролика, и какая же разница в этих понятиях, чтобы делать наши ролики круче.

Тема — это то, о чем ваше видео.

Вспоминаем уроки литературы в школе. Именно там мы знакомимся с этими терминами. Так вот тема произведения, в нашем случае ролика на Ютубе, это ответ на вопрос «о чем это произведение?» Так как мы не на уроке в школе, то ответ часто держится на подсознании и выглядит довольно односложно: о путешествиях, о кино, об автомобилях. Например, видео о вязании шапки крючком. Это будет тема ролика, но чтобы ее выявить, нужно заняться сегментированием в легкой форме. 

Ролик, как и весь канал, относится к нише рукоделия, хендмейда. Но представим, что в видео идет речь не просто о вязании, а о вязании определенным способом — крючком. А затем еще немного детализируем — вязание крючком предмета одежды, например, шапки.

Здесь нет какой-то глубокой мысли или даже ответа на вопрос, а зачем людям такой ролик? Этот вопрос получит ответ чуть позже. Сейчас нам важно определить связь канала и темы ролика, детализировать его.

К слову, эти наработки позже можно смело использовать при составлении названия ролика, описания и тегов, так как тема видео всегда связана с какими-то запросами или ключевыми словами.

Форма — это то, как будет выглядеть ваше видео.

Возвращаясь к урокам литературы, когда мы говорим о форме, в голове сразу возникает: стихотворная форма. Следовательно, это тот язык, который мы будем использовать, чтобы раскрыть тему. 

Может быть это будет ролик в стиле говорящей головы, где автора на камеру рассказывает о своих делах. А, может быть, это безликое видео в формате клипа, то есть просто нарезка последовательных кадров под музыку. Или вовсе какой-нибудь залипательный slow living, где вы вяжете в красивом антуражном пространстве с томным приглушенным светом под расслабляющую музыку.

Также нельзя забывать, что повествование может быть в форме игрового кино, с актерами и декорациями, а может быть и в документальном стиле, где вы работаете с источниками и берете интервью у причастных.

Все это как раз про форму вашего видео.

Но ответа на вопрос о том, зачем мы это делаем, для кого и почему все еще нет. Потому что ответы мы получаем на этапе разработки идеи видео.

Идея — это та мысль, которую хотел сказать автор в своем ролике.

Наконец-то, мы добрались до самого важного и сложного. Именно идея отвечает на самые важные вопросы о вашем контенте:

• Что хотел сказать автор,
• Какая цель у данного видео,
• Зачем автор сделал это видео,
• Для кого этот ролик предназначен,
• Какую проблему решает автор этим видео.

Обратите внимание на два момента: 

1. как много вопросов направлено на человеческие факторы, касающиеся автора и его зрителей,
2. насколько сложнее выразить однозначно идею ролика, в сравнении с темой и формой.

Большинство авторов отлично справляются с задачей — определить тему и форму своего контента, но как только заходит речь о том, а зачем и для кого он это делает — тут начинается мозговая деятельность.

Именно поэтому Ютуб полон однотипных роликов, которые не назвать плохими, но и смотреть их желания особого нет. И именно поэтому каналы авторов не развиваются, а сами блогеры теряют мотивацию и забрасывают производство контента. Отдачи нет.

Отсутствие идеи в ролике и на канале также обрекает любой контент на гибель. Именно безыдейность отсекает у зрителей желание смотреть ваши ролики.

И вы, конечно, можете поспорить с этим, ведь люди же смотрят всякую ерунду, и она набирает просмотры. И никаких тебе глубоко философских вопросов в ролике.

Тогда нужно разобраться, почему же люди с удовольствием смотрят «всякую ерунду», и начнем мы с такого правила —

Если какой-то контент не нравится лично вам или вы не понимаете его, то это не значит, что он не нравится никому.

Люди разные, запросы у всех тоже разные. Например, тренды Ютуба полны челленджей, трэш-обзоров, розыгрышей, шоу и игрового контента, конечно же. И любой зритель возраста 25+ посмотрит туда и подумает: «Ну и кто смотрит эту чушь?»

Ответ есть. Любые ролики, построенные на адреналиновом допинге, прекрасно подходят для подростков, чьи эмоции и чувства в возрасте 13-20 лет гиперболизированы. Им нужно можно больше эмоций — ярких и понятных.

Вспомните себя в подростковом периоде: каждая влюбленность — это драма по Шекспиру, любой конфликт с родителями — что-то на уровне разрыва связей и смены фамилии. И вот этим ребятам точно нужен эмоциональный контент. 

Поэтому идеи у автора контента могло и не быть, но она сама туда ляжет — вызвать эмоции у зрителей. А дальше просто выбираете, какую именно эмоцию вы хотите вызвать.

Давайте подумаем, что еще обычно вирусится? Например, нарезки со смешными животными и курьезными моментами. А теперь ответим честно — нет-нет да мы все такое смотрим хотя бы изредка, потому что людям необходимо черпать позитив и расслабляться с таким ритмом жизни. Конечно, автор, который делает подобные нарезки, вряд ли задается вопросом о том, в чем идея видео, но она тут имеется и без его вложений: идея в том, чтобы как можно сильнее повеселить зрителя, принести в его жизнь радость и смех.

Ну и, откровенно говоря, действительно качественный юмористический контент требует огромных усилий, потому что, оказывается, веселить людей не так уж и легко. 

Как создавать продуманные идеи для видео

Сгенерировать рандомную идею — не так уж и сложно. Сгенерировать продуманную идею — это совсем иная задача.

Авторам хочется работать эффективнее и получать больше отдачи в виде просмотров и реакций на роликах. И для перехода на следующий уровень сложности придется все-таки ответить на один важный вопрос: кто ваша аудитория?

Ну не получится сделать успешный ролик без того, чтобы не учесть интересы и боли вашей аудитории. И даже те авторы, чьи видео рандомно залетают и становятся популярными, тоже работают на интересы зрителей. Просто автор этого не задумывал и не анализировал.

И те, кто не понимают, почему их ролик стал успешным, не смогут это повторить. Вот и получается, что ролики могут рандомно выстреливать, но если вы не понимаете, куда смотреть, где искать секрет их успеха, то вы просто не сможете повторить этот успех. 

А искать секрет успеха надо в идеи ролика, которая построена на интересах зрителей. Чтобы познакомиться с аудиторией вашего же канала поближе, обратитесь к аналитике канала. Никто не расскажет вам о ваших зрителях лучше, чем ваше же собственный контент.

Для новых каналов или авторов, которые еще не начали вести канал, но хотят подготовиться основательно, аналитика может быть недоступна, поэтому можно использовать следующие источники:

• Аналитика ниши и конкурентов
• Комментарии к роликам по теме

Комментарии — это вообще очень недооцененный инструмент. Он, конечно, отнимает уйму времени и сил, придется листать и читать море всякой ерунды, но среди потока мыслей зрителей под роликами других авторов проще всего встретить те вопросы, о которых никто даже не задумывается. А они требуют ответа, зрители просто ждут, кто же поможет им с этим вопросом.

Но сама «вирусность» видео зависит не только от темы, идеи или формы видео, а еще и от того, насколько качественно вы реализовали задумку. 

Согласитесь, если бы ролики мистера Биста снимались на плохую камеру, с минимальным монтажом, отсутствием сценария или без продуманного подхода к съемке, то и смотреть бы там было нечего. Вряд ли бы он тогда стал тем, кем стал.

Если вы уберете из фильма «Аватар» Джеймса Кэмерона хорошие спецэффекты или актерскую игру, то у нас останется какой-то спектакль в стиле «Покахонтас» — не более того.

Не переживайте, если во время генерирования идей их оказывается слишком много. Пусть будет много, чтобы в будущем выбирать и реализовывать самые интересные и актуальные. Выделяйте время и давайте волю своей фантазии, не стесняйтесь браться за что-то странное или нереальное, если вы понимаете, что это может быть интересно.

Идеального видео может и не существует, но вот хорошее — точно есть!