Как сделать популярными полезные видео на Ютубе
Развлекательный контент правит миром. В особенности — Ютубом. Мы приходим на платформу, чтобы поглазеть на милых котиков, посмеяться над любимыми шоу и позависать за просмотром какого-нибудь весёленького стрима.
И это всё замечательно, но что же делать тем, кто создаёт обучающие каналы? Как им пробиваться через эту массивную стену развлекательного контента.
Чтобы понять, в каком направлении нам трудиться, сначала было бы славно разобраться в отличительных особенностях развлекательного и обучающего контента.
Особенности развлекательного контента
В первую очередь на Ютуб люди приходят именно ради развлечения. Послушать музыку, посмотреть летсплеи, врубить детям каких-нибудь мультяшек, включить на фон разного рода обзоры или разоблачения.
Платформа буквально создавалась под эти цели. Даже самое первое видео на Ютубе — это мини влог о походе в зоопарк.
То есть первое и самое очевидное отличие одного типа контента от другого — это охваты.
Да, на Ютуб приходят как за весельем, так и за обучением, но статистика показывает, что развлекательный контент пользуется огромной популярностью у аудитории.
Однако не спешите бросать всё и создавать каналы со смешными подборками падений. Вы должны быть готовы как к плюсам, так и к минусам рекреативного формата. И самый очевидный минус здесь — это конкуренция.
Мастодонты ниши вряд ли позволят вам сходу занять лидирующие позиции. Просто потому что у них есть имя, влияние, яркая личность, которая уже давно стала брендом и, конечно же, деньги. Им достаточно просто прийти на Ютуб и занять свое законное место.
Поэтому если вам вдруг кажется, что ниша или тема доступны и востребованы, вспомните — скорее всего именно там начинающим авторам приходится особенно несладко.
Здесь мы разобрались. Теперь самое время посмотреть на ещё одно интересное отличие развлекательного контента от образовательного. И это построение сюжета.
Рекреативный контент имеет разные формы. Например, весёлые подборки с животными.
Задача автора: либо заумилять, либо заставить смеяться до слёз. И, хотя это совсем не очевидно, рандомным набором видео тут не обойдешься.
У каждой такой подборки тоже существует драматургия, а шутки распределяются по особому принципу. Сначала что-то бомбическое, затем — более спокойное, что не снижает, но и не повышает градус веселья. В финале же мы получаем самое разносящее видео, которое вызывает у нас желание либо посмотреть ещё раз, либо мы ещё минут пять пытаемся отойти от смеха. Кстати, чаще всего, именно кадр из этого бомбического видео и будет использован на обложке, чтобы привлечь внимание.
Ну и, конечно же, мы не можем пройти мимо самого главного отличия развлекательного контента от образовательного: его цель — развлечь зрителя, вызвать у него эмоции. И не важно, какого рода они будут.
Например, True Crime тоже считается развлекательным контентом. Да, он жуткий, иногда вводит в оцепенение и ничего общего с радостью тут нет, но на самом же деле, потребность испытать эмоции полностью закрывается.
Особенности обучающего контента
Ещё до периода пандемии современный мир начал делать упор на онлайн-формат. И 2020 год лишь укрепил эту тенденцию.
Сейчас уже никого не удивляет, что сотрудники одной компании могут работать в разных странах, встречи и собеседования проводятся через Zoom, и даже какие-то экзамены возможно сдать, не выходя из дома.
И несмотря на то, что обучающий контент всё ещё не занимает лидирующее положение на Ютубе, это не значит, что спроса совершенно нет.
Так по данным платформы «Coursera» в 2020 году число зарегистрированных учеников составило более 69 миллионов, что на 430% выше по сравнению с предыдущим годом.
И потребность в онлайн-обучении только растёт. У нас появляется всё больше интересных специальностей. Так, например, в то же «пандемийное время» свои услуги предлагали Йельский и Стэндфордский университеты, а также такие титаны как Google.
Этот период показал, что нам, взрослым людям, обучение тоже доступно и удобно.
Статистика также говорит и о том, что онлайн формат экономит и наше время до 60% в сравнении с классической формой обучения.
Из всего этого понятно, что полезный контент с каждым днём становится всё более ценным. И нам, блогерам, важно найти правильный подход к его подаче. Осталось понять, какая структура у такого формата, какой посыл он в себе несёт, и чем отличается от развлекательного контента.
Если мы говорим о структуре, то самым важным правилом обучающего контента будет получение результата.
Не важно, чему конкретно мы учим — рассказываем об истории Куликовской битвы или создаём собственный Лего — зритель должен закрыть ролик и остаться с какой-то полезной информацией в голове.
Отметим несколько важных структурных особенностей:
- Во-первых, в начале видео мы ставим чёткую цель «понять», «разобраться», «научить» — и в конце мы её достигаем. Эта цель всегда должна быть связанна с какой-то актуальной «болью» аудитории. Например, многим из нас часто хочется подарить близкому человеку что-то, сделанное своими руками. Но ни рисовать, ни вышивать, ни готовить торт мы особо не умеем. Тогда-то нашим спасением и становятся обучающие каналы.
- Во-вторых, сама форма построения сюжета немного схожа с развлекательными видео. Нам также важно зацепить внимание зрителя в начале, потом дать теоретическую информацию, дополняя её интересными примерами, чтобы вы не умерли со скуки. Ну и — бомбический финал. То есть решающий аргумент или подведение итогов, где вся полученная информация структурируется в вашей голове, и вы получаете результат.
- В-третьих, мы не должны забывать о развлекательном моменте. Его присутствие должно только лишь ощущаться, чтобы процесс получения знаний не был таким пресным. Попробуйте разбавить ваш полезный рассказ мемами и понятными примерами или поделитесь со зрителями парочкой неудачных дублей. Можно использовать и все приёмы сразу, главное — в меру.
Конечно, последний пункт будет видоизменяться в зависимости от направленности канала и темы отдельного ролика. Но мы считаем, что даже самый сложный университетский предмет можно объяснить на понятном для аудитории языке, не заставив её заскучать даже к концу вашего не самого короткого видео.
Для этого нужно следовать нескольким важным советам:
- Первое: даже если люди приходят за знаниями на Ютуб, они всё ещё остаются теми неусидчивыми учениками, которые не будут усваивать много информации за раз. Поэтому максимально дробите темы. Одно видео — одна тема. Если вы читаете лекцию, то нужно говорить на понятном для аудитории языке и максимально осовременивать примеры.
- Второе: на Ютубе вы не обязаны выдавать всю академическую базу. Скорее всего, она не будет востребована. Даже дети, которые приходят готовиться к поступлению в ВУЗ, не нуждаются абсолютно во всём, что они прошли за 11 лет. Им нужны конкретные кейсы из ЕГЭ. Потому старайтесь давать только актуальное и интересное.
Как создать образовательный контент, который захотят смотреть
Давайте сразу определимся, что в чистом виде найти популярный образовательный контент довольно сложно. У развлекательного изначально более понятная структура, которая не требует искусственного внедрения эмоций, которых там быть не должно. А вот с образовательным всё сложнее. Потому что основная цель здесь — обучать, а это противоречит главной идее самого Ютуба — развлечению аудитории.
Ещё одна важная вещь, которую нельзя упускать — конкуренция на Ютубе касается далеко не только развлекательного контента. Сейчас зайти с видео, которые просто отвечают на какие-то вопросы вроде «как установить Windows» — это значит подписать своему каналу приговор на отсутствие роста.
Хорошо это или плохо, но вам всё равно придётся познать азы развлекательного контента и внедрять его в свой обучающий. А главный навык в создании интересного сюжета — это мастерство работы со сценарием и драматургией.
За такими каналами будущее, потому что здесь пересекается всё, что люди любят: веселье, эмоции, интересный сторителлинг, харизматичная личность, уникальная подача. И всё это про образовательный контент.
Это не значит, что уже буквально завтра вы должны приступить к созданию шедевра, который будете рожать в течение следующего года, и пытаться допрыгнуть до Utopia Show или Правого полушария интроверта. Но стремиться к этому определённо стоит.
В идеальном мире развлекательный контент — это что-то забавное и даже полезное. И, конечно же, многим авторам обидно, что приходится выжимать из себя сценарии, продумывать стратегии, разумно распределять шутки. И это в тот момент, когда на Ютубе вирусятся видео с головами из унитазов.
Но и на каждый образовательный канал найдётся своя аудитория. Самое главное — уметь грамотно встраивать развлекательный элемент и не забывать, что мы всё-таки находимся на Ютубе. А Ютуб — это в первую очередь про развлечение.
