Как сделать самое популярное видео и попасть в рекомендации
Многие считают, что невозможно угадать, какое видео станет вирусным и попадет в рекомендации. Отчасти это правда. Сложно предположить, почему популяризируются ролики, которым, казалось бы, совсем не место в «популярном».
Однако у вирусных роликов, или, как еще их принято называть, роликов-локомотивов, есть правила и закономерности, которые провоцируют их рост и попадание в рекомендации. Разбираемся с темой популярных роликов: какие элементы внутри видео мотивируют людей их смотреть и в чем вообще секрет успешных каналов на платформе.
Что такое вирусное видео, а что такое «локомотив»
Понятие «локомотив» — это сленговый термин, который используется авторами Ютуба по отношению к видео, набирающих просмотры и подписчиков. По сути такие ролики «тянут» весь канал на себе.
Более распространенный термин, с которым вы знакомы, — вирусное видео. Такой контент «распространяется пользователями за счет добровольного размещения на своих страницах, ресурсах, а также посредством функции «поделиться с другом». Именно так характеризует вирусный контент Википедия. Добавим лишь, что это всегда сверх популярное видео, которое со временем люди растаскивают на мемы. И ролик может быть как свежим и трендовым, так и старым, который пылился на Ютубе десяток лет.
В чем разница вирусного видео и «локомотива»
Если простыми словами: вирусное видео — это чаще резкое и внезапное попадание в тренды. Такой ролик носит развлекательный характер, может быть актуален только в моменте, и его популярность, увы, быстро гаснет. Этакая вспышка на небе Ютуба.
«Локомотив» — это ролик, который может быть любым: и развлекательным, и образовательным. Он становится сверх популярным только в сравнении со средним числом просмотров роликов автора на его канале. У «локомотивов» может не быть взрывного роста, но он все равно ощутим. Причем рост может начаться, как сразу после загрузки видео, так и через какое-то время.
На канале Prodvigate есть два самых крупных видео-локомотива. Их график удержания отличается от среднего видео на канале. Вообще любое стреляющее видео будет иметь позитивные формы своих графиков удержания. Например, прямая или пики. У нашего видео график со множеством пиков, что означает — люди пересматривали определенные моменты.
График просмотров может быть разным, но единственное важное условие — он всегда должен стремиться вверх.
Что важно помнить? Итог у роликов-локомотивов такой же, как и у вирусных видео — их рост рано или поздно замедляется. Хоть и в разы медленнее, чем у вирусных.
Из этого вытекает логичный вопрос: а кто же может завирусить свои видео?
Существует миф, что если на канале вышло какое-то «плохое» видео, то оно обязательно негативно повлияет на развитие канала в целом. И многие авторы верят, что череда этих «плохих» видео, каждое из которых набирает все меньше и меньше просмотров, сокращает показы. Вроде как Ютуб наказывает за некачественный контент.
На самом деле все намного прозаичнее. Если вы делаете хорошие, а может и не очень хорошие видео, и при этом их смотрят — вы можете залетать хоть с каждым видео подряд. Когда вы загружаете ролик на канал, Ютуб начнет анализировать и продвигать его отдельно от всех предыдущих.
Бывает, что вы выпустили видео — оно залетело и понравилось людям, но последующие работы не вызывают такой же бурной реакции. И вам может казаться, что разницы между этими роликами особо нет, но для зрителей она есть: тема не та, качество видео другое, или вы просто говорили не так увлекательно, как в том, что попал в рекомендации.
Бывает и так, что ролик, который залетел, становится вашим первым популярным. Он презентует автора, но желания подписаться на канал и смотреть следующие видео не вызывает. Поэтому залетает только одно видео и больше никакие. Проблема не в алгоритмах, а в зрителях. Ведь на их сигналы опирается платформа, а если нет сигналов — нет и продвижения.
Вывод: завирусить видео может кто угодно и когда угодно, вне зависимости от того, как давно существует канал, как много там роликов, сколько на нем хороших или плохих.
Какие элементы помогают видео стать вирусными
Давайте будем банальными: чаще всего видео не залетают или их вообще хоть как-то не смотрят, потому что их просто не интересно смотреть. Именно с этого стоит начинать. Все вирусные видео интересные, ну или по крайней мере странные, но уж точно не скучные.
Помните, что вы предоставляете ценность видео в обмен на время зрителя. А своим временем зрители не делятся просто так.
Ценность для зрителя на YouTube — это его измененное состояние во время просмотра и после просмотра. А именно: эмоции; инсайты и озарения в течение просмотра; трансформация после просмотра: что изменилось в его сознании или взглядах.
Если что-то из этого человек испытывает от просмотра вашего ролика, то обмен равносилен. Иногда даже хорошему видео с ценностью для зрителя может помешать какая-то мелочь, например его длительность. То есть ценность у видео есть, но эта ценность не равносильна длине ролика.
- Одним из первых критериев, который будет вас продвигать, — обложки и названия. Именно они решают судьбу клика на видео. Получается, что вирусным, отчасти кликбейтным и завлекательным, должен быть внешний вид вашего ролика.
Обложки должны быть яркими, вызывать у зрителя любопытство. И это всегда тонкая грань между любопытством и недоумением, где вы просто кажетесь странными, а не привлекательными. Хотя для кого-то и это работает.
Главная задача обложки в том, что она должна остановить взгляд зрителя и его прокручивание в поиске. И чем больше взглядов обложка останавливает, тем больше кликов и просмотров вы получите. Чаще всего вирусные ролики содержат в своих обложках какую-то яркую эмоцию и лицо автора (персонажа).
Просмотр видео для зрителей — это зачастую поиск эмоций, поэтому обложка тот самый первый элемент, который обещает зрителю искомую эмоцию.
В некоторых случаях этого достаточно, но никогда не будет лишним добавить и кричащий текст, который привлечет внимание зрителя, «раздует» в нем любопытство и создаст интригу. Клики важны для роликов. Чем больше YouTube показывает ваши видео, тем чаще по ним кликают. А чем больше кликают, тем больше показов… — и так до бесконечности.
- И как же не напомнить про сильное начало. Старт ролика должен быть цепляющим, иначе зрители не доживут даже до основной части видео.
- Также вирусные видео чаще основаны на контенте из разряда «здесь и сейчас». А вот «локомотивы» — не всегда. Давайте разберем здесь пример.
Вспомним один из самых популярных сериалов прошлого десятилетия — «Игра престолов». Выход каждого нового сезона сопровождался большим количеством разных теорий, ведь сюжет ушел от книжной истории. На графике Google Trends можно увидеть, что каждый новый сезон вызывал волну роликов на платформе. И каждый, кто умело попадал со своими видео в эту волну, получал и вирусные видео, и «локомотивы».
Сейчас волна хайпа «Игры престолов» прошла, ее заменил сериал «Дом Дракона». И если выпустить ролик именно по второму сериалу — велик шанс завируситься или получить свой «локомотив».
Что касается всех вирусных видео, которые были созданы давно, но в нужный момент, — они отработали свое и, скорее всего, «умерли» в плане продвижения.
Возможно, из-за выхода приквела (прим. ред. — фильм, который рассказывает предысторию событий главного фильма) они и могут получить какую-то часть показов, чтобы на время стать локомотивами, но это тоже не на долго.
Важно: если вы создаете поистине вирусный ролик, то умирает он быстрее, чем ролик-локомотив.
- Иногда для вирусных видео в плюс работает их длина и конкретика.
Чем короче видео или чем более конкретный вопрос оно решает — тем больше шансов стать вирусным. С «локомотивами» иначе: они могут быть хороши — как короткие, так и длинные и объемные. Здесь все зависит от того, как глубоко вы раскрываете насущную и популярную тему.
Чтобы сделать единоразовое вирусное видео, которое залетит и приведет вам просмотры и подписчиков, не нужно придерживаться темы и ниши канала. Но учтите, что другие видео новые зрители смотреть не станут. Увы, они будут висеть мертвым грузом на вашем канале. А если нет просмотров — нет показов.
С «локомотивами» все иначе — это исключительно нишевые ролики. Причем по популярным темам в нише. Они должны быть острее и полезнее, чем у конкурентов, иначе просто не смогут перебить их ролики-локомотивы.
Вирусные ролики и ролики «локомотивы» могут повторяться каждый год с какими-то обновлениями или улучшениями, в этом нет ничего страшного. Например, на канале про финансовую грамотность вы выпустили ролик про то, как платить налоги самозанятым, оно стало популярным, а за весь следующий год законы уже успели поменяться десять раз. Вы выявили тенденцию, что люди начинают искать ответы на насущные вопросы к концу года, когда надо сдавать все отчеты, и снова выпустили подобное видео, с обновленными данными за год и ответами на все популярные вопросы.
Но и нельзя забывать, что на какие-то темы может вообще никогда не получиться вирусного видео просто потому, что у этой темы нет аудитории.
Как убедиться, что тема востребована? Посмотрите хотя бы в поиске на самом Ютубе, популярна ли она у зрителей, как много аудитории, как давно там были вирусные видео. Тема вполне могла устареть и утратить популярность, а могла и наоборот просесть за неимением крутых видео и вы сейчас вовремя туда ворветесь.
На самом деле YouTube сам дает подсказки. Для этого вам стоит лишь заглянуть на главную и внимательно посмотреть, что находится в строке над рекомендуемыми вам видео.
- Объяснить YouTube, кто является целевой аудиторией. Рассказывать, о том, кто такая ЦА — нет смысла. На эту тему существуют множество других статей и роликов. Разбираемся, как показать Ютубу, кто наш зритель.
— Теги и описания (роликов в отдельности и канала): обязательно используем ключевые слова.
— Названия роликов. Причем описываем так, чтобы одинаково хорошо понял алгоритм Ютуба, то есть машина, и в то же время и зритель — обычный человек. Если вы напишете только для людей, то упустите CEO-продвижение, а если только для Ютуба — не привлечете зрителей.
- Еще одним частым спутником вирусных видео являются эксперименты.
Чем интереснее будет ваш эксперимент, тем больше реакций он заработает, а значит больше шансов стать вирусным. Многие не хотят экспериментировать с контентом, потому что уже вышли на какой-то стабильный рост и боятся его потерять из-за неудачного эксперимента.
Не бойтесь провалиться! Все наши неудачные не влияют на канал, а значит нет ничего страшного, чтобы попробовать что-то и потерпеть поражение.
Планируйте свои эксперименты и тесты над контентом, чтобы потом было проще отслеживать их результаты и выявлять то, что получилось, а что не получилось. Нужно всего лишь посидеть над своей аналитикой канала.
Новые формы и типы контента, если они интересны людям, всегда будут самыми вирусными. Вспомните например бум разных шоу по типу «ЧБД», «Лига плохих шуток», или Comment Out. Это далеко не новаторский формат. На Ютубе в этот период было мало чего-то подобного, поэтому они набрали популярность и аудиторию мгновенно. Но и она со временем угасла, потому что жизнь вирусного контента очень коротка.
Но да, в какой-то момент шоу форматы стали популярны, и все канала и компании, у которых имелись бюджеты делали такой контент, и он был супер популярен, особенно если в кадре присутствовали какие-то известные личности.
- Итак, еще один пункт, который поможет ролику стать вирусным или «локомотивом» будет интрига. Обложки должны вызывать любопытство и интриговать ваших зрителей, но и само видео должно будоражить зрителей.
- Как мы уже обсудили выше, никто не исключает, что огромное количество вирусных видео — это случайность. Но они поддаются анализу и логике. Значит, вам никак нельзя обойтись без тактики.
Лепить на одном канале только хайповый контент не имеет смысла — залетать будут отдельные видео, а канал не будет никому интересен. Поэтому выпускать иногда такой формат можно и даже нужно. И чтобы делать это эффективно, лучше сразу спланировать выход таких видео.
- На финишной прямой хочется сказать, что еще одно важное правило — не опускать руки и продолжать работать.
Ютуб — это игра, в которой выигрывает самый быстрый и находчивый. Вирусные ролики не вирусятся вечно. Момент, в который можно проскочить за успехом, — очень короткий. Важно успеть его поймать и красиво зайти. Также помните, что успешное видео зачастую синоним простого видео.
И если какая-то тактика сработала у вас, то обязательно проанализируйте ее и попробуйте повторить.
Можно сколько угодно спорить на тему того, что вирусные видео и видео-локомотивы — это только удача и никакой логики здесь нет. Но существуют целые компании, которые занимаются созданием вирусных реклам и других форматов за деньги.
Любой рост можно проанализировать, любой взлет можно разобрать по шагам и разложить по полочкам. Не забывайте об этом!
