Как сделать вступление к видео на миллион просмотров

Многие мэтры Ютуба еще пару лет назад сказали о важности вступления в ролике. И это действительно работает — чем привлекательнее и интереснее для зрителя будут первые 5-7 секунд ролика, тем больше вероятность, что он останется на канале и решит посмотреть другие видео.

Осталось лишь понять: как сделать это самое идеальное вступление к видео? Есть классная и рабочая формула. Давайте изучать!

Качественное и интересное вступление — это неотъемлемая часть успешного видео.

Сотни авторов все еще используют устаревшие, никому не интересные фразы в стиле: «Привет, вы на моем канале», которые лишь вызывают раздражение. Поэтому если вы открывает ваше видео, он уже осведомлен, что это за канал и кто его автор. Ведь именно поэтому он здесь, не находите?..

Тогда в чем же секрет успешного вступления к видео? Заключается он в простой фразе: делайте интересные вступления. Вот как-то так и выглядит «волшебная таблетка» от всех бед на платформе.

Хорошо, это мы уяснили, а теперь перейдем к действиям!

Шаг первый: задайте определенные ожидания от видео

На каком этапе зритель начинает складывать ожидания от наших видео? Когда ищет в поиске? Вряд ли. Он еще не знает, что встретит в выдаче. Когда начинает смотреть видео? Тоже сомнительно — что-то должно было смотивировать его кликнуть на ролик, прежде чем приступать к просмотру.

Зритель формулирует ожидания от ролика автора в тот момент, когда впервые задерживает на нем взгляд, а именно — смотрит на его обложку и название.

Например, когда мы ищем в поиске видео «Как завязать галстук», в голове уже складывается картинка того, что мы хотим от этого видео. Кто-то будет смотреть на тайминг, потому что нужно побыстрее разобраться с вопросом, кто-то ткнет на самое первое без причины, а кто-то полистает ленту в поиске чего-то определенного: привлекательной картинки, нужного слова в названии, подробной инструкции.

Каждый ролик будет решать определенную потребность зрителя. Для каждого видео потенциальные зрители сформулируют свои ожидания, опираясь только на обложку и название.

Но причем здесь тема названий и обложек, если мы говорим о вступлениях к видео?

Согласитесь, никакое вступление уже не будет иметь значения, если зритель банально не выберет ваше видео. Поэтому не получится обсуждать вступления, не упомянув о том, что с ними напрямую связано.

Когда мы создаем ролик, то только мы знаем, какой он классный, интересный, веселый и красивый. Зрители же не знают ни способностей автора, ни наполнения ролика. Это довольно распространенная проблема среди огромного количества блогеров: мыслить категориями собственного сознания вместо зрительского.

Все, что видят ваши зрители — это внешние данные ролика, то есть то, чем он может выгодно выделяться среди других видео на Ютубе. Поэтому, чтобы они дошли до вступления, — научитесь смотреть на собственные названия и обложки с точки зрения вашей аудитории.

Обложки и названия создают у зрителей ожидания от ваших видео. Все, что остается сделать самим роликам — оправдать их. Вы не сможете вызвать хоть какие-то ожидания от видео, если у вас нет названий и обложек

Запомните раз и навсегда: нет клика — нет просмотра.

Шаг второй: оправдайте ожидания в первые 5 секунд

Многие блогеры на Ютубе применяют к этим первым пяти секундам формулу состоящую из двух шагов: первое предложение, сказанное в видео, соотносится с названием ролика, а первый кадр — с его обложкой.

Это не какое-то непреложное правило, это просто формула, которая работает у большинства западных авторов.

Для наглядного примера возьмем популярный ролик Биста про шоколадную фабрику Вонки. Помните первый шаг? Необходимо создать ожидание. На обложке к видео у нас изображен Бист, который жестом предлагает нам отправиться на шоколадную фабрику Вилли Вонки. И мы, конечно, ожидаем, что именно там и окажемся при просмотре ролика.

И за первые несколько секунд, Джимми полностью оправдывает наши ожидания: на пороге его фабрики стоит уже не только он, но и другие люди. То есть она реально существует, и в ролике мы окажемся именно там, где нам пообещали на обложке.

В названии видео также фигурирует фраза о том, что «Я построил шоколадную фабрику Вилли Вонки», и если послушать первую фразу из ролика, то сразу же становится понятно — здесь нет никакого обмана: «Я воссоздал шоколадную фабрику Вилли Вонки».

Совпадение первых кадров видео и обложек вовсе не обязательно должно быть один в один, это может быть также и совпадение цветовой гаммы или сюжета обложки с действиями уже в самом ролике.

Можно еще рассмотреть схожую историю в видео другого крупного западного блогера — Марка Робера. На обложке заявлены несколько героев: лава, кислота и сам автор. В названии четко сказано, что здесь будут проходить тесты, и вот какое начало видео следует за этой заявкой.

Сюжет обложки и тема в названии полностью подтверждены в начале ролика, нам сразу проговаривают что тут будет «вот это», демонстрируют и лаву, и кислоту, даже начинают их в действии показывать, подтверждая то, что они плавят все.

Это вовсе не значит, что ваши вступления должны слово в слово и картинка в картинку совпадать с обложкой и названием, это значит, что они должны быть связаны сюжетно и качественно. Проще говоря, не делайте кликбейта и вы не получите отваливающихся в самом начале зрителей.

Шаг третий: затяните зрителей в просмотр целиком

Не существует идеальной формулы по длине вступления, вопрос только в том, насколько оно интересно и насколько оправдан выбранный хронометраж.

Если мы уже смогли оправдать ожидания наших зрителей, и они остались с нами после первых секунд, то дальше можно попробовать пройтись по определенным критериям, которые отвечают за дальнейший просмотр видео.

• Создать «пробел в любопытстве»

«Пробел в любопытстве» — это техника, которая заключается в создании необходимости у потенциальных зрителей узнать больше о том, что вы рассказываете в ролике.

Любопытство, как инструмент, работает в любом формате контента. Для активации этого самого пробела, существуют так называемые «зрительские крючки».

Например, таким крючком может стать демонстрация в начале видео реакции героя на результат каких-то действий в конце, без демонстрации при этом самого результата. Тогда у зрителя создается этот «пробел» с логичным вопросом: да что же так такое случилось?

Если вернуться к ролику мистера Биста про шоколадную фабрику, то нам в самом начале подкидывают такой крючок: один из этих десяти людей уйдет с этой шоколадной фабрикой. У нас, как у зрителей, сразу же появляется подсознательный вопрос: кто же станет победителем челленджа? Кто получит целую фабрику? Что ему придется для этого сделать? Любопытно? Любопытно!

• Предоставить контекст

То есть дать понятную и исчерпывающую информацию о теме видео.

Мало закинуть какую-то интригу — людям нужно больше информации об условиях, критериях, вообще о том, что происходит. Иначе можно просто отмотать в конец видео, чтобы посмотреть, кто победит и больше никогда не возвращаться к просмотру.

Если продолжить разбирать ролик Мистера Биста, то он выбирает два приема: показывает масштабы самой фабрики, то есть демонстрирует потенциал локации, отчего нам хочется посмотреть целиком видео, чтобы оценить каждый элемент, а также и проговаривает условия участия.

В идеале, ваши вступления должны не просто оправдать ожидания, созданные обложкой и названием, они должны превосходить ожидания зрителей.

Некоторые блогеры используют для этого особенный ход — они показывают, насколько высока цена просмотра их видео.

Сходу сложно понять, что это значит, поэтому снова обратимся к Бисту.

Мало того, что нас сходу задавили мощными эмоциями, пробивающими на слезу, нам также показали и масштаб мероприятия: цифрами подчеркивается количество участников данной акции, и даже такой банальный прием, как демонстрация земного шара в этот момент работает на задачу.

Чтобы пользоваться подобными приемами вовсе не обязательно создавать благотворительные акции всемирного масштаба или много лет строить какой-то проект. Вы можете просто рассказать вашу личную историю.

Чем больше автор вкладывает усилий при создании ролика и демонстрирует аудитории, в формате времени или денег, тем больше ценности от просмотра он создает этим в голове у своих зрителей.

Вас смотрят такие же люди, как и вы, и конечно для них будет иметь значение и эмоциональный триггер то, что вы стараетесь для них.

Шаг четвертый: тестируйте и анализируйте ваши идеи

Без аналитики собственных действий ничего не заработает. Вам придется анализировать успехи и неудачи, чтобы выявлять закономерности между тем, что работает, а что — нет. Через время вы создадите свою собственную формулу успешных вступлений, да и не только их.

Чтобы вам было проще с чего-то начать, разберем варианты форматов анализа собственного контента.

• Тест на потерю концентрации внимания

Можно проводить его как с самим собой, так и с друзьями. Суть в том, что вы смотрите собственный ролик и тормозите его точно в тот момент, когда ваша мысль хоть на секунду улетела от просмотра. Конечно, будет лучше, если вы проведете такой эксперимент с кем-то со стороны и проследите за его реакцией или попросите рассказать о том, в какие моменты ему становилось скучно смотреть видео.

Таким образом, отмечая все подобные моменты при просмотре видео и анализируя, почему так случилось, почему тут захотелось погладить кошку, посмотреть на уведомления на телефоне, отвернуться к окну и так далее, вы научитесь делать ваши видео интереснее и динамичнее.

• Пробуйте разные форматы

Не страшно экспериментировать, страшно застрять с тем, что не работает просто потому, что вы боитесь отказаться от того, что вам уже знакомо. Вы просто уничтожите сами себя отсутствием позитивных результатов. А взяться им будет неоткуда, если вы не пытаетесь выйти за рамки уже привычного вам формата.

• Пользуйтесь аналитикой

Да, с ней трудновато работать, она не всегда однозначная и понятная, поэтому мы стараемся создавать как можно больше полезных руководств для вас.

Идеальных формул на Ютубе не бывает. Бывают эффективные или работающие в большинстве случаев, но если бы все каналы и их авторов можно было «причесать» под какие-то критерии, то никакой индивидуальности и творчества на платформе бы не было.

Именно поэтому самая работающая формула успеха будет та, которую вы сами выведете для себя опытным путем.

Дерзайте и пробуйте. Главное, чтобы вам самим нравился тот результат, к которому вы приходите.