Как создать стратегию успешного продвижения на Ютубе
К сожалению или к счастью, просто снимать ролики в своё удовольствие недостаточно для того, чтобы стать успешным на Ютубе. Сегодня платформа требует от нас быть внимательными, изворотливыми и неустанно следить за тем, что делают наши коллеги. И именно это мы с вами сейчас и обсудим.
Попробуйте осознанный подход к развитию канала на Ютубе
Можете не гуглить этот термин — мы его придумали сами, и под ним подразумевается именно то, что авторы реально хотят работать над каналом и контентом, учиться правильно собирать и использовать информацию, а также видеть результаты проделанной работы в просмотрах и подписках на своем канале.
Если всё вышеперечисленное относится к вам, то поздравляем — мы с вами сработаемся. По мнению команды Prodvigate, удача на Ютубе — это упорная работа и подготовка. И сегодня мы сосредоточимся на упорной работе при подготовке.
В понятие подготовки в мире Ютуба можно включить два процесса:
- подготовка к запуску канала
- подготовка к созданию видео
Сегодня же мы сосредоточимся на первом этапе, а именно на подготовке канала к запуску. Но на самом деле здесь надо сделать оговорку: изучение конкурентов в нише можно делать на любом этапе жизни канала.
Это очень полезно, если вы, во-первых, никогда этим не занимались или, например, ваш канал вдруг перестал расти и пришёл в упадок, или же вы просто исчерпали запас энтузиазма и крутых идей. Вполне возможно, что вы пришли к подобному результату потому, что у вас не было стратегии развития канала.
Вы, конечно, можете сейчас возразить, что канал supergamer123 взлетел и стал популярным на одном вирусном ролике, а его автор не размышлял ни над какой стратегией. И мы даже согласимся, что, скорее всего, так и было. Согласимся с одной оговоркой — supergamer123 рано или поздно забросит свой канал, потому что, также как и вы, упрётся в тупик.
Ну так вот, истина в том, что сделать что-то, а точнее канал на Ютубе, равносильно тому, чтобы создать бизнес. Можно слепить из того, что есть и как попало и получить убыточное предприятие, которое просто потратит ваше время и силы, а можно поднапрячься, потратить время на старте и сделать что-то реально интересное.
Вы должны быть готовы пожертвовать вашим временем в пользу собственного канала, по-другому вести канал не получится, он просто не будет расти.
Стратегия развития канала — это фундамент, а без него всё рано или поздно развалится. Разработка стратегии — это процесс многоуровневый и непростой, но один из крупных его пунктов — это изучение ниши и других авторов в ней. И сейчас мы с вами выявим главные характеристики, по которым вы должны будете провести оценку конкурентов.
Не сравнивайте, а ориентируйтесь
И пусть этот заголовок станет вашим девизом. Прекратите бездумно сравнивать, себя со всеми каналами подряд, но научитесь ориентироваться, глядя на других авторов в нише. Давайте разберёмся, что всё это значит.
Когда вы только приступите к процессу аналитики ниши и конкурентов, мы очень рекомендуем мыслить как можно шире. Вы ищите своё место на Ютубе, и в это же время сотни тысяч других авторов, как и вы, хотят быть лучшими и найти отклик у аудитории.
Они так же, как и вы изучают нишу, улучшают качество роликов и ищут крутые идеи. Поэтому первое, что вы должны понять о своих конкурентах — они тоже растут, развиваются и борются за зрительское внимание.
Поэтому вам не просто стоит разок взглянуть на нишу и тех, кто в ней работает, вам придётся делать это постоянно, чтобы понимать тенденции и темы, как меняются лидеры мнений и зрительские интересы. Без этого вы снова можете оказаться в тупике.
Возвращаемся к тезису этой части статьи — мы себя не сравниваем бездумно, а значит и задачи всех победить и переиграть у нас тоже нет.
Да, может показаться странно, но в сегодняшних реалиях платформы важно быть не популярным, а уникальным, поэтому старайтесь не превосходить ваших конкурентов, а отличаться от них.
Чтобы как-то находить эти отличия, попробуйте для начала хотя бы выявить топовых блогеров в своей нише.
Нет, вы не должны при этом брать кого-то из них как своего главного конкурента и пытаться прыгнуть сразу на последнюю ступеньку в развитии канала, чтобы догнать его. Даже второго и десятого по счёту крупного блогера, как своего главного конкурента, вы не должны выделять.
Ваша задача не сравнивать, помните? А анализировать. Глядя на десяток-другой крупных авторов, вы уже сможете сделать следующие шаги:
- разделить нишу на сегменты: это необходимо, чтобы понять, какие темы уже раскрыты от и до, где больше авторов, где меньше, и куда вам самим стоит сунуться в первую очередь;
- выявить позиционирование: как и в каких форматах информация уже доходит до аудитории, какие фишки используются, а какие ещё нет;
- определить сильные и слабые стороны конкурентов: кто-то показывает себя в кадре, кто-то нет, у кого-то информаци поверхностная, но её много, а кто-то долго делает ролики, но подходит к этому тщательно.
Чем больше каналов и авторов вы в эту аналитику включите, тем больше информации о нише и конкурентах у вас будет. И отсюда намного проще будет создать для самих себя более выгодные условия и более успешную стратегию развития канала.
Когда вы оцените нишу и её сегменты, вам легче будет сузить тематику собственного канала до самой востребованной и свободной от топов и, за счёт этого, завоевать доверие меньшей аудитории.
Изначально это звучит не так уж и привлекательно, но за счёт более узкой, но лояльной и активной аудитории вы потом быстрее будете продвигать свой контент на более широкую публику. У вас уже будет лояльная база фанатов, постоянная аудитория и опыт ведения канала на Ютубе, что тоже важно. Вам не обязательно делать именно так, просто это один из форматов успешной стратегии развития канала на Ютубе.
Когда вы поймете, какую уникальность и позиционирование уже зарекомендовали за собой крупные блогеры, вам легче будет сформулировать собственную уникальность и дать зрителям что-то новое и интересное, отличное от других авторов, с которыми они уже знакомы.
А когда ваша стратегия уже проработана, остаётся только запустить продвижение. И в этом вам поможет сервис Prodvigate.
Получайте тысячи реальных просмотров и подписчиков без накруток и «черных» методов. Подключайте реальное продвижение ваших видео с помощью рекламы. По промокоду BLOG20 скидка на первое пополнение.
В дополнение рекомендуем вам подумать и над собственными сильными и слабыми сторонами. Так вы сможете понять, что, например, сейчас вы не готовы дать зрителям тот же уровень качества видео, что уже есть у конкурентов, это их преимущество и ваш недостаток, но зато вы отлично понимаете, как рассказать уже раскрытые темы в нише намного интереснее и увлекательнее. И это будет вашей сильной стороной, а если ещё подумать, то и может стать и уникальностью.
Анализируйте конкурентов ради себя и зрителей
Почему-то многие начинающие авторы думают, что большие каналы случайно добились успеха. И мы предлагаем вам взглянуть на это с необычной точки зрения. Представьте, что вы стали успешными на Ютубе и в ответ на ваши старания вам говорят: «Да ты же случайно всего добился, это не твоя заслуга».
Неприятно, да? Слыхали о таком термине, как обесценивание? Так вот это — обесценивание чужого опыта, сил и вложений.
Почему-то про шахматистов не думают, что они случайно выиграли партию, тут понятно, что люди много тренировались и мыслят стратегически. Так вот представьте себе, что у Ютуба больше сходства с шахматами, чем с лотереей.
И снова вернёмся к аналитике наших коллег в нише. Огромный плюс этого процесса работы над собственной стратегией в том, что если вы достаточно времени посвятите анализу, то начнёте понимать, какую стратегию развития используют другие авторы.
Вы удивитесь, но часто это не что-то гениальное и очень сложное, а совершенно простое и рабочее. Большинство блогеров так или иначе в центре своей стратегии ставят зрителей и их интересы. И было бы странно, если бы там было что-то другое.
По сути, среди всех авторов на Ютубе происходит соревнование за внимание аудитории, и побеждает тот, кто понимает зрителя. И если вы хотите быть чем-то одержимыми, то будьте одержимы темой зрительских интересов, а не сравнением себя с другими, например.
Простая истина — если автор популярен на Ютубе, то он точно понимает своих зрителей. И на этом моменте мы возвращаемся к нашей аналитике конкурентов. Вы должны понять почему зрители выбирают конкретно этого автора, что он такое им даёт, за чем они возвращаются к нему снова и снова.
Любой топовый блогер — это уже авторитетное лицо для аудитории. Его мнение — это истина в последней инстанции, а если вы придёте на платформу с полярной позицией и информацией, то будьте готовы к тому, что вас могут и не принять. Если правильно подать полярную позицию, то за счёт этого вы наоборот можете взлететь.
Что значит правильно подать? Вернитесь ещё раз к первой части этой статьи и вспомните о том, какие слабые и сильные стороны есть у конкурентов, в чём их уникальность и в чём ваша.
А вот что точно произойдет в любом случае — вас будут сравнивать. И вы должны быть готовыми как к сравнениям, которые часто могут быть весьма токсичными и неприятными, так и к отстаиванию своей позиции и уникальности. И когда вы уже знаете арсенал приёмов своих конкурентов, вам будет проще отбивать атаки.
Ещё один важный пункт здесь — это изменчивость зрительских интересов.
В том случае, если вы внимательно следите за нишей и вашими коллегами, вам не составит труда понять, что что-то меняется. Конечно, почувствовать смену вектора у аудитории можно не только за счёт коллег, но и, например, в процессе изучения трендов.
Выбирайте правильную стратегию и тратьте силы рационально
Ваш блог — это и есть ваша самая большая возможность для самореализации и воплощения всего задуманного.
Но если начать просто выкладывать ролики как попало, вы разочаруетесь при первых же трудностях и застое на канале, потому что у вас даже и представления нет о том, что смотрят зрители, и что уже есть у конкурентов.
У вас нет команды, нет супер бюджетов, но у вас есть гораздо более важный инструмент — это время, которое вы можете тратить с умом.
Бездумно постить ролики — не рационально. Вы быстро исчерпаете ресурс энтузиазма. А вот подготовиться и продумать свою стратегию — это рационально, ведь при столкновении с трудностями у вас будет план. Вы будете знать как действовать в критических ситуациях.
О чём тут речь?
99% каналов при первом взгляде на них оставляют у зрителей следующие ощущение: «Я не поняла о чём это, тут очень скучно, некрасиво и разношёрстно». И с такими ощущениями зрители, конечно, уйдут.
Если эту стадию вы уже пережили и поправили все ваши самые банальные ошибки, то чаще всего проблема в следующем: вы берёте общие темы, которые уже сто раз раскрыли до вас.
Несмотря на то, что канал выглядит красиво и понятно, нет мотивации смотреть ваши ролики, они такие же как и у всех, а топы уже всё равно обскакали вас с этими темами, да и кредита доверия у аудитории к ним больше. А вот если вы анализировали своих конкурентов, то и эту стадию вы бы миновали.
Полезно анализировать и топов. Это нужно для того, чтобы осознать, что большие ребята не берутся за мелкие темы в нише, они уже достаточно большие, чтобы говорить только на большие темы.
А мелкие вопросы, которые так или иначе есть у аудитории, остаются без внимания. Именно их мы и должны выискивать, чтобы закрыть бреши в контенте и найти своё место и популярность среди зрителей.
Как же выявить эти темы? Всё просто — смотрите, что пишут люди в комментариях под роликами других блогеров.
Люди постоянно задают вопросы под видео авторов в надежде услышать ответ. Именно там вы и найдёте все популярные, востребованные и интересные темы, на которые люди хотят видеть ролики.
Подчеркнём, что так же, как и темы, важно учитывать ракурс, с которого мы эти темы подаём. Самое главное не то, что вы лучше или хуже других, самое главное, что вы отличаетесь от других.
Выигрывает не самый лучший продукт, а самый лучший маркетинг, то есть то, как вы его подадите. Вот и весь секрет.
Создание стратегии развития канала, аналитика конкурентов, уникальность и позиционирование — это, честно говоря, задание со звёздочкой. Поэтому не расстраивайтесь, если тема показалась сложной или запутанной. Для всего нужно время и желание, поэтому помните о том, что ваша главная стратегия — это не уморить себя количеством задач и распределять время рационально.
