Как создавать трендовые ролики

Мы с вами можем перебирать тысячи тем и ниш, пытаться заглядывать в будущее, анализируя прошлое, но правда заключается в том, что тренды в медиапространстве, а не на том же подиуме, это понятие весьма неоднозначное.

Поэтому нам с вами важно разобраться вот с чем —

Какие бывают тренды

Самая простая и понятная классификация, к тому же, самая широко используемая, это классификация по временному промежутку.

• Краткосрочные тренды

Чтобы понять, какой именно контент будет подходить под эту категорию, разберём на примерах.

Может, кому-то сейчас резанет по сердцу, а кого-то обдаст ностальгией, но вспомним времена самоизоляции. Мы не могли выходить на улицу, оказались вдалеке от социума и развлекали себя как могли.

В 2020 году группа Крем Сода выпустила клип на песню «Плачу на техно», в котором артисты вместо красивых современных декораций танцевали на балконах разных домов. Кто-то в костюмах, кто-то в халате и тапочках, но это так классно отражало нашу реальность.

В итоге люди из этого сделали целый флешмоб и продвинули клип в тренды.

Кто-то рекламировал услуги строительных компаний, кто-то просто веселился с друзьями и соседями. Но суть в том, что уже спустя пару-тройку месяцев об этом тренде забыли, переключая внимание на что-то новенькое.

• Долгосрочные тренды

К долгосрочным мы можем отнести, например, формат короткого контента с говорящей головой. Да, сейчас рилзмейкеры активно трудятся над созданием какого-то более интересного с визуальной точки зрения контента.

Однако это не отменяет того, что чаще всего блогеры берут камеру и начинают тут же вещать на какую-то тему, потому что хотят поделиться эмоциями и впечатлениями, рассказать срочную новость и так далее.

• Локальные тренды

В десятых годах в Америке был популярен так называемый Айс Бэккет Челлендж или по-русски «испытание ведром ледяной воды». Суть его заключалась в том, что медийные личности или же просто пользователи интернета поддерживали распространение информации о существовании мотонейронной болезни и делали пожертвования в фонд по её изучению.

В начале челленджа было важно объяснить, зачем это делается, затем человек сам или с чьей-то помощью обливался ледяной водой, иногда даже со льдом. После этого нужно было передать эстафету кому-то ещё.

Но почему тренд локальный? Потому что широкое его распространение пришлось именно на американскую публику. Конечно, и в России, и в других странах некоторые старались подхватить инициативу, но всё же, думаем, не многие из вас успели поучаствовать в челлендже лично.

• Глобальные тренды

Назовём самый простой пример — джинсы.

Что в 80-х, что в нынешние 20-е люди обожают джинсовую ткань. Могут меняться формы — клёш, дудочки, бойфренды, скинни, — выбирайте какие хотите, однако сама джинса не стареет уже очень много лет и, вероятно, так будет всегда. Ну, до тех пор, пока человечество не начнет носить какую-нибудь голографическую одежду.

По итогу с трендами всё не так уж просто как казалось сначала, да? Но каждому блогеру, то есть вам, в любом случае важно определиться — а что вы хотите делать на своём канале. Трендовый контент? Хорошо. Но какой?

Вы хотите всегда оставаться в тренде, как тот же вечнозелёный Влад А4 на Ютубе? 

А, может, вы хотите создавать яркие, но угасающие тренды как Белла Порч, которая сняла один из самых популярных тиктоков в 2020 году?

Конечно, Белла и сейчас весьма популярна, но уже не как тиктокер, а как певица и стримерша. Однако о тренде люди уже давным-давно забыли.

Поэтому мы с вами подходим к тому, что понимание, какой именно трендовый контент вы хотите создавать, поможет вам продумать дальнейшую стратегию развития канала.

Предположим, что вы определились с типом трендового контента. Но что же делать дальше? Как превратить обычные ролики в трендовые? 

Инструменты для создания трендовых видео

Самое важное, с чего стоит начать в этом вопросе — выбор платформы.

На первый взгляд может показаться, что все видеохостинги одинаковые, правила у них схожие, и суть та же — загружаешь видео, люди смотрят, а тебе — лайки. Однако, у нас с вами снова не всё так просто. Каждая видеоплатформа отличается аудиторией. 

Что тут имеется в виду? В первую очередь — это возраст. По данным за 2023 год мы получаем следующие цифры. Статистика показывает, что во ВКонтакте сосредоточено больше всего людей среднего возраста от 20 до 40 лет.

На Ютубе и в ТикТоке бóльшая часть аудитории — молодые люди от 18 до 25 лет. Одноклассники интересуют исключительно взрослую аудиторию от 50 лет и старше. О чём это говорит? Разная возрастная категория интересуется разными вещами, 

Поэтому мы привыкли, что, например, по телевизору бабушки чаще всего смотрят какие-то сериалы, родители — новости, а дети — что-то более развлекательное, молодежные сериалы, музыкальные передачи или передачи с современным юмором. 

Поэтому, Чтобы попасть в тренды на какой-либо платформе, важно сначала изучить, кто эти люди, выбирающие Ютуб, VK Видео или Rutube, и какие у них интересы. 

Это значит, что вам придётся:

• посмотреть, какие ролики сейчас находятся в разделе трендов и рекомендаций;
• изучить, какую цель преследует та или иная платформа, какое у нее направление;
• поспрашивать у друзей и знакомых, что нравится им, и какие темы волнуют их родственников.

Но не забудьте, что во время этого анализа вы должны сверяться с собственными интересами и навыками, иначе зачем нам ниша, где большинство людей увлекается автомобилями, если у нас даже прав нет.

Если же вы уже выбрали платформу, то постарайтесь понять, в каком сегменте ваша целевая аудитория, реально ли там создавать хайповый контент и задавать тренды. 

Только не пугайтесь слова «хайповый». Оно не означает что-то скандальное или примитивное, как мы привыкли. Хайп — это то, о чём говорят все, и что старается подхватить как можно больше людей. Поэтому даже, например, в нише кулинарии, где весьма странно слышать слово «хайп», можно запустить что-то подобное.

Например, в последние годы среди миллениалов стала активно форситься тема с тортом Хагрида из «Гарри Поттера», ну и чем вам не тренд? 

Так, а что же ещё есть в руках автора для создания трендов? И мы снова скажем — платформа. Самая полезная и важная информация для создателей всегда лежит перед носом.

Не на каждой площадке, но все же у большинства есть свои соцсети или даже блоги, в которых создатели рассказывают о нововведениях и грядущих трендах. 

Конечно, тут лучшим примером будет Ютуб, у которого есть отдельный канал и блог.

В конце или начале каждого года команда выпускает статью о трендах грядущего сезона, где перечисляет, каких результатов добилась, какие тренды выявила в результате анализа контента авторов и над какими форматами будет работать в ближайший год. 

Команда Ютуба анализирует успех авторов на платформе, следит за маркетинговыми стратегиями и из этого делает вывод, что может залететь в следующем сезоне. Именно эта бесценная информация даёт нам, авторам, полное понимание, чего ждать, куда целиться и к чему стремиться.

Вот ещё один пример — платформа ВК. У них есть несколько интересных разделов, которые также помогут авторам сориентироваться на платформе. Например, во вкладке «Проекты» вы найдёте все важные приложения от ВК, а ниже будут подборки с материалами по разным запросам: как развивать сообщество, как работать с ВК-клипами, VK Видео и так далее. 

Ещё одна вкладка «Блог» включает в себя два раздела — пресс-релизы, где собраны последние медийные новости, связанные с платформой, и блог, где ребята выкатывают дайджест обновлений. Там как раз можно узнать и о трендах, и об изменениях на платформе. В общем, надеемся, что посыл наш вы уловили. 

Чтобы создавать трендовый контент, в первую очередь вам нужно определиться с платформой, потому что статистика показывает нам, что потребности разновозрастной аудитории разительно отличаются. Внимательно следите за тем, какие новости предлагает сама платформа, и тогда вы наверняка сможете создавать тот самый трендовый контент. 

Кстати, должны признать, что у авторов, которые выбирают для себя зарубежные площадки, есть большое преимущество. Всё дело в том, что тренды, как правило, приходят к нам из-за рубежа.

Тестирование новых функций открывается на том же Ютубе чаще всего узким зарубежным группам блогеров, поэтому авторы из России и ближайших стран могут свободно наблюдать за опытом коллег по цеху. И к тому времени, когда новшества начнут перетекать к нам, мы можем стать законодателями трендов в нашем личном сегменте. 

Но не забывайте, что копировать всё, что предлагают нам англоязычные блогеры — это не совсем верная тактика. Всё-таки важно учитывать, что подходит менталитету вашей страны и аудитории.

Например, в Америке распространена жизнь в трейлерных парках, и это вполне себе законно. В России такое удовольствие будет сомнительным и весьма непопулярным. Попробовать-то, конечно, можно, но регистрация у вас должна быть в квартире. И это уже не говоря о том, что ни один трейлер не спасёт вас от российской зимушки. 

А вот спасти многих авторов от нынешних проблем в интернет-пространстве может наш Закрытый клуб видеоблогеров в Телеграме.

Уже сейчас члены клуба регулярно получают свежие новости о блокировках, законах для блогеров и имеют доступ ко всей инсайдерской информации, которая оказывается в руках команды Prodvigate. 

Помимо этих очевидных преимуществ, в Закрытом клубе команда профессионалов нашего сервиса оперативно отвечает на возникающие у блогеров вопросы, рассказывает обо всех возможных способах продвижения и поиска аудитории, а самое главное — в Закрытом клубе мы создаём дружескую атмосферу и движемся к цели стать крупными блогерами вместе.

Сервисы для поиска трендового контента

В статьях на темы, связанные с тем, как создавать популярный и интересный контент, мы часто рекомендуем  использовать различные программы и сайты, например, Google Trends.

Это один из лучших сайтов по поиску трендового контента. Фишка его заключается в том, что вы вводите необходимое понятие, например, «вязание», и смотрите, насколько актуальна эта тема.

За пример мы взяли поиск по России за последний год и выбрала поиск на Ютубе. То есть, тут мы выясняем, насколько тема вязания интересна в формате роликов. 

Какую картину мы наблюдаем? За целый год самая пиковая активность приходилась на осенние и зимние месяцы, а ближе к весне начала угасать.

О чём нам это говорит? Вязание интересует аудиторию в то время, когда на улице холодно, и самые лучшие времена приходятся на домашние уютные вечера. Летом же вязание не особо пользуется спросом, просто потому что сидеть дома становится не так заманчиво. Дома жарко, скучно, самое время для прогулок с друзьями, отпусков и различных более активных хобби. 

А теперь давайте сравним два разных занятия — вязание крючком и поделки.

Тенденция не особо сильно меняется, правда, просмотров во второй категории куда меньше. Но мы уже можем сделать вывод, что тема рукоделия весьма сезонная, а значит, трендовый контент по ней можно делать очень локальный из-за низкого спроса. К тому же, он довольно краткосрочный — это тоже нужно учитывать. 

Переходим к следующему сервису, и это TrendHunter. 

Сразу предупреждаем, что тут у нас всё на английском, но благо в современном мире это небольшая проблема. Кликаем правой клавишей мыши по любой области страницы и выбираем «Перевести на русский». 

Итак, давайте посмотрим, что внутри. Во-первых, мы сразу натыкаемся на перечень ниш, которые сейчас в топе, и можем обратить своё внимание на то, какие темы в них разбираются. 

Конечно, это искусственный интеллект, технологии, культура, реклама, экотемы и так далее. В общем, всё, что нас окружает. 

Ниже идут различные статьи, которые можно отфильтровать на статьи с картинками, списки, ролики о том, что сейчас в тренде и прочее.

Ну и напоследок, TrendHunter предлагает нам актуальные трендовые темы по миру — какие идеи в топе, какие места, товары, медийные персоны и бренды. 

В чём главное преимущество данного сайта? Мы возвращаемся к теме того, что тренды как правило задают англоязычные страны, а конкретно Штаты. 

Поэтому у нас с вами есть прекрасная возможность заглянуть, что же сейчас интересует зарубежных граждан, и стать первооткрывателями для своей аудитории. 

Еще один интересный сайт — WGSN, ведущая мировая компания по прогнозированию тенденций потребителей. 

Бесплатная версия даёт неплохое количество материалов о трендах, которые интересуют или могут заинтересовать покупателей, зрителей и читателей. Конечно, акцент тут делается на торговлю и то, какие товары вызывают наибольший интерес. И всё же из этого можно составить весьма классный контент-план.

Но если мы говорим — «бесплатное», то конечно вам захочется узнать, а что же там в платной версии. Нам обещают доступ к тысячам тщательно отобранных тенденций и аналитических материалов, но, судя по всему, это больше подходит тем, кто развивает бизнес, чем креативным видеоблогерам. 

Ах да, этот сайт тоже на английском, но на предыдущем примере мы убедились, что это никакая не проблема, а преимущество.

Что сейчас в тренде 

Во-первых, хотим вам сказать о том, что следить за трендами, изучать аналитику и постоянно находиться в инфополе — это, конечно, занятие полезное, но, пожалуйста, не зарывайтесь. Не забывайте, что съёмкой роликов вы занялись не только для того, чтобы поскорее угнаться за трендами и играть исключительно по правилам платформ.

Вы блогер, а значит, креатор, создатель, называйте себя как хотите, но это не меняет сути. Вы занимаетесь творчеством, а творчество — это огромное поле для экспериментов и проявления себя, поэтому не зацикливайтесь на том, как правильно. И не забывайте в этом процессе о том, откликается ли вам вообще то, что вы делаете. 

Во-вторых, тренды задают обычные люди. А мы-то с вами кто? Поэтому не думайте, что вы не способны стать законодателем какого-то тренда. Иногда это происходит методом проб и ошибок, а иногда совершенно случайно.

Например, кто-то же однажды загрузил видео чихающего котенка. Люди поняли, что это классно и весело, а значит, надо и своих животных подлавливать на забавных ситуациях.

Кстати, о неожиданных трендах. Недавно канал Utopia Show, который, на секундочку, является научпопом, залетел в тренды сразу в двух разделах на ютубе — Новости и Видеоигры.

Поясним, почему многие, включая автора, были приятно удивлены. Всё просто, научпоп — это далеко не самая трендовая и популярная ниша. Она, так скажем, на любителя. Несмотря на то, что Утопия — довольно большой и серьёзный канал, ему всё-таки приходится конкурировать за место под солнцем с более востребованными нишами. Но раз в год, как говорится, и научпоп стреляет. 

А теперь ближе к сути.

Какие всё-таки темы могут быть в тренде? Те, что приносят как можно больше профита своим авторам. То есть те темы, которые круто монетизируются и будут монетизироваться и дальше. 

Например, это ниши бизнеса. Это тема, которая интересует огромное количество людей. У многих есть установка «не хочу работать на дядю», и с каждым годом она становится для нас всё весомее. Это доказывают миллионы тренингов и стартапов по всему миру.

Кстати, бизнесовые темы, различные тренинги по личностному росту — это тренд, который прочно занял место глобального. 

Не забываем мы также и о темах, связанных с искусственным интеллектом. Нейронки сейчас способны заставить Мона Лизу да Винчи заговорить, а миленького живого слона усесться на человеческую ладошку. Людям нравятся эти возможности, но они всё ещё не понимают, как это всё работает.

Поэтому, освоив тему искусственного интеллекта, вы сможете стать автором, который зашёл в первый вагон будущего и успел научить других идеально работать с нейронками. 

Также трендовой темой было, есть и будет продвижение в соцсетях и блогерство в целом. На данный момент эта тема уже не кажется какой-то забавной. Понятие «блогер» укоренилось как профессия, и мы не можем отрицать, насколько серьёзно и стремительно развивается медиапространство. 

Не можем отрицать мы и то, что в погоне за трендовым контентом авторы, то есть вы, часто забывают наполнять свои каналы и другими важными типами роликов. А именно — вечнозелёными видео, которые будут приводить к вам аудиторию медленно, но постоянно; и роликами, которые работают на лояльность ваших зрителей и помогают с ними сблизиться. 

Поэтому наш вам совет — будьте в тренде, давайте аудитории такой контент, за которым она будет хотеть возвращаться на ваш канал снова и снова, и не теряйте эмоциональную связь со зрителем. Да, работы много. Но чем больше и грамотнее вложения — тем весомее результат.