Как стать успешным на Ютубе. Удача или упорный труд?

18.08.2023

1388

Спор, который может длиться вечно: кто-то считает, что Ютуб должен полюбить блогера и его видео, чтобы ему улыбнулась удача, а кто-то доказывает, что надо работать над контентом, оптимизацией и продвижением роликов.

Давайте уже выясним, успех на Ютубе — это удача или все-таки работа?

Разрушаем стереотипы об удаче на Ютуб

Приличное количество авторов на Ютубе убеждены, что бороться за место под солнцем бесполезно, потому что все решает судьба и чуток ютубовской магии. И что самое грустное в этом — такие люди сеют смуту в комментариях среди других авторов.

Если прошаренные ветераны Ютуба отлично понимают, что это все безосновательные домыслы, то вот новички, коих все-таки большинство, очень легко становятся подвержены такому влиянию. Все потому, что поверить в слепой рандом гораздо менее трудозатратно, чем посмотреть пару сотен полезных видео.

Давайте разберем и попробуем опровергнуть самые популярные лозунги охотников за удачей, чтобы как можно больше новичков поняли, что успех на ютуб в большинстве своем — это просто качественная работа.

➔ Алгоритм решает, какой канал продвигать

Начнем с того, что алгоритм на Ютубе не один — их много, и каждый из них выполняет свою задачу. Или как вы себе представляете этот процесс: алгоритм вертит колесо с именами блогеров или названиями их роликов, и кто выпадет — тот успешный? Тому миллионы просмотров и подписчиков?

Такое отношение противоречит сегодняшней политике Ютуба. Но в реальности видеохостингу интересно только то, что приносит деньги, а приносят деньги довольные зрители, которые смотрят ролики. Это значит —

Ютуб будет продвигать то, что люди будут смотреть.

Еще 5 лет назад можно было бы сказать, что все решает рандом и волшебный алгоритм, потому что акцент был на количестве просмотров и подписчиков на канале. А значит удовлетворение зрителей вообще никого не интересовало.

Платформе потребовалось время, чтобы понять, что такая схема не будет работать. Ютубу больше невыгодно, чтобы зрители уходили с платформы — ему выгодно, чтобы они сидели на сайте как можно дольше, а чтобы они сидели, им нужно дать то, чего зрители хотят.

Возвращаясь к волшебным алгоритмам.

Алгоритмы не решают, куда нажмет зритель и что он будет смотреть в итоге. Они могут лишь предугадать эти данные, основываясь на статистике. Все остальные результаты кликов по видео и самих просмотров только за зрителями. А вот на их желание кликать и смотреть влияете только вы.

Алгоритмы не виноваты в том, что вы сделали неинтересное видео, плохую обложку, и зрители по итогу не заинтересовались контентом. Потому что только вы сами занимаетесь оформлением собственных видео.

Алгоритмы лишь читают то, что вы им рассказываете о своих видео в названиях, описаниях, тегах, субтитрах.

Они считывают эту информацию, сопоставляют с тем, что уже показывали ранее схожей по интересам и запросам аудитории, и пробуют «подсунуть» ваше видео тем или иным пользователям.

Конечно, спрогнозировать все мелочи для успешного продвижения видео очень сложно. Нужно подобрать актуальную тему, попасть в запрос, в сезонность, выбрать трендовый стиль оформления и прочие важные мелочи. Но снова вопрос: это удача или все-таки кропотливая работа? Ответьте себе честно.

➔ Ютуб будет показывать видео тому, кому посчитает нужным

Продолжаем тему того, что Ютуб кому-то там показывает ваши видео. В целом все правильно, показывать он будет ваши видео тому, кто будет их смотреть, тому кому это будет интересно.

Другой вопрос, на основании чего он будет это делать? Ответ уже был выше — на основании ваших же метаданных.

Но ведь платформа продвигает уже известных блогеров, так? Так. И это логично с точки зрения самого Ютуба. Бесспорно ему выгоднее продвигать видео тех, кто уже зарекомендовал себя на платформе, кто приносит ему просмотры, деньги и довольных зрителей, но не забывайте главное —

Ютубу выгодно, чтобы успешных авторов было больше.

Простая математика: больше авторов = больше просмотров = больше рекламы. Осталось дело за малым — показать платформе, что вас смотрят и зрители довольны этим контентом.

Многие авторы губят собственное продвижение даже не плохой оптимизацией или оформлением — хотя, бесспорно, это частая проблема, — а тем что пытаются охватить всю аудиторию Ютуба сразу. И это значит только одно: вы не знаете, кто на самом деле будет вас смотреть. А если вы не знаете, кто будет вас смотреть, то Ютуб и подавно не знает. Он всего лишь читает ту информацию, которую вы ему даете.

Вот представьте, что вы сняли видео про то, как рисовать котика. И вам кажется, что его могут смотреть все, от младенцев до старушек, ну потому что… а кто не хочет нарисовать котика?

Как это выглядит для Ютуба? Платформа «смотрит» на ваше оформление, предполагая, что это для детей, поэтому и показывает детям. А детям, допустим, не нравится. Ютуб почесал свой волшебный затылок и пошел показывать видео пенсионерам, а они не хотят котиков рисовать, они хотят полоть грядки на даче. Вот он так позабрасывал удочку и понял, что дело гиблое, и ваше видео никто не хочет смотреть. И перестал его продвигать.

А теперь изменим ситуацию. То же видео с котиком, но только теперь вы целитесь в аудиторию подростков, которые учатся рисовать карандашами. Вы объяснили Ютубу, кому нужно показывать, и он предложил видео всем подросткам, которым интересно рисование, животные, карандаши и прочее. Так или иначе ваше видео начали смотреть. Ютуб снова почесал волшебный затылок и решил, что видео классное, надо его показать еще и другим людям, которые любят рисовать карандашами.

Вот и все «волшебство» Ютуба — фокусировка в ваших видео решает всё.

➔ Стандартов показателей на Ютубе не существует, а значит весь успех — это рандом

Стандартов и правда как таковых нет, но это не потому, что решает рандом, а потому что в разных нишах, на каналах с разными темами не работают какие-то усредненные цифры.
Хотя, нет. Есть один стандарт, о котором Ютуб громко и открыто заявляет — ваш канал станет нашим другом и партнером, когда достигнет показателей в 1000 подписчиков и 4000 часов просмотров. Это разве не стандарт, которого вы так хотите?

Если заглянуть в эти данные для подключения к Партнерской программе, то можно легко понять, какие показатели у Ютуба в приоритете. Подписчиков надо в 4 раза меньше, чем часов просмотров, а это значит, что

Хорошие просмотры всегда будут важнее количества зрителей.

Кроме того, не забываем об аналитике в Творческой студии Ютуба. Вся она состоит из каких-то цифр, графиков, и Ютуб вам постоянно там показывает — идет ли рост у канала или нет. Если вдуматься, то его задача — показать вам, растете вы или нет, насколько вы круче, чем вчера, неделю или год назад.

Платформа не дает точных цифр для того, чтобы вы не загоняли себя в рамки, но даже при этом, если внимательно почитать Справку Ютуба, то он подробно рассказывает, что значат те или иные цифры. А главное — как эти показатели воспринимать и анализировать.

Полезные справки для вас:

Копаться в этих данных можно до бесконечности. Вопрос только в том, что вы хотите оттуда понять — как расти, или как работает рандом?

➔ Авторы не могут контролировать попадания видео в рекомендованные, это просто удача

Простой пример: решили вы научиться играть в теннис. Пять минут поиграли — плохо, через двадцать пять — уже лучше, а через месяц регулярных тренировок — вы вообще вышли на какой-то уровень. Согласны?

Так и с рекомендациями.

Если долго изучать, как работает платформа, какие видео в нише популярны и востребованы, какие слова и запросы сейчас в топе, то попасть в рекомендованные видео становится легко и просто.

Да, далеко не всегда получается попасть во все тренды и актуальные события. Иногда из трех прогнозируемых роликов выстреливают только два или вообще один. И дело здесь не в везении, а в трех попытках вместо одной. А если еще и проанализировать все ошибки, которые вы допустили в двух других роликах, то в следующий раз в рекомендации смогут попасть и два, и три видео.

Если снова обратиться к Справке и всей информации от платформы, которая находится в открытом доступе, то сразу становится понятно, как работает этот раздел и какие мишени нужно собрать, чтобы оказаться в рекомендациях.

Статья «Как сделать рекомендации и результаты поиска более точными»

Рекомендации составляются индивидуально для каждого зрителя на основе множества сигналов. В том числе истории просмотра и поиска (если эти данные доступны), подписок, а также страны пребывания и времени суток.

Вы сможете попадать в рекомендации, если поймете, кто ваш зритель, чего он хочет и что ищет.

Помимо прочего, на попадание видео в раздел с рекомендациями влияет, смотрели ли его до конца пользователи, которым оно было рекомендовано ранее. А значит снова влияет удержание. Вообще важный параметр, оказывается.

После того как вы поработаете над вашим контентом, вам может и повезти попасть в рекомендации. Но разве следствие работы над каналом и контентом — это везение?

➔ Просто снимайте видео и выкладывайте их чаще — когда-нибудь повезет

Начнем с того, что такие заявления обесценивают усилия тех, кто старается над контентом, и совершенно развязывает руки тем, кто готов постить некачественные видео 24/7.

Для первой категории авторов: все ваши старания не напрасны, потому что —

Удача на Ютубе заключается в работе над контентом и каналом, а вовсе не в сплошном рандоме и везении.

Не обесценивайте ваши усилия, потому что именно они и имеют значение.

А для второй: вы никого не заставите смотреть некачественные видео. Даже если Ютуб будет их рекомендовать всем на свете. Хотя опять же если видео низкосортное, зрители его пропускают и не смотрят, то оно быстро вылетит из топов поисковой выдачи и из рекомендованных. Так что мала вероятность того, что оно будет форситься везде и всюду.

Если у вас стоит выбор между тем, чтобы делать видео чаще или лучше, — выбирайте второе. Ведь если мыслить как зритель — куда важнее классный контент, нежели частый. Мы готовы ждать любимых блогеров месяцами, потому что знаем — когда они вернутся, то принесут нам нечто высококачественное.

Да, частота, конечно, влияет на то, как быстро ваш канал и контент будет набирать обороты, но возвращаемся к пункту выше — если страдает качество, то количество уже не будет иметь смысла.

Давайте подытожим то, что мы выяснили в этой статье.

Только вы влияете на то, как круто выглядят ваши видео и их оформление.
Только вы влияете на то, насколько зрителям понравится ваше видео. Ютуб здесь невластен.
Только вы решаете, в какую категорию людей Ютуб будет закидывать ваши ролики.
Отчасти вы контролируете то, как быстро будете расти.
Ютуб — это система. Именно поэтому существуют уроки для новичков и ролики про оптимизацию.
Те, кто применяют советы, которые дает Ютуб и эксперты по продвижению, обходят удачу и становятся успешными. Потому что есть система, и они перестают зависеть от алгоритмов и удачи. Они идут к своей цели осознанно.
Если кто-то скажет, что вам повезло — не слушайте, а лучше проанализируйте, почему вам повезло.

Успех на Ютуб — это не удача. Наша позиция в этом однозначная. Отчасти это помогает лучше анализировать, не верить в слепой рандом и искать во всем логику.

Психологи заметили, что удачливые люди чаще говорят «да», чем «нет». Они смелые и не боятся экспериментировать. Даже если на все смотреть с точки зрения везения, то те, кого настигает успех, не сидят на месте — они хотя бы что-то делают. Вы все еще верите в удачу? Или все же успех — это кропотливая работа?..