Как удержание помогает продвигать контент на Ютубе

Многие блогеры мечтают о том, чтобы их ролик завирусился, набрал миллионы просмотров и принёс тысячи новых подписчиков. Кажется, что вот она — цель, достигнув которую можно остановиться и расслабиться. Но мало кто знает, что всего этого недостаточно, чтобы стабильно и уверенно продвигаться на Ютубе.

В таком случае давайте разбираться, как правильно и эффективно повысить удержание на каждом отдельном ролике и на вашем канале в целом. 

Главное оружие блогеров в продвижении — это удержание

Как вы уже поняли, чтобы стать успешным автором на Ютубе, одного вирусного ролика недостаточно. Знаете, одно или даже парочка таких видео на всём канале — это что-то похожее на звёзд из мира музыки, которые стали популярны, благодаря одному своему хиту.

Помните, что ваша главная цель — не стать такой «звездой одного хита», а привлечь внимание аудитории и собрать некую фан-базу на своем канале.

Однако нельзя забывать, что стремиться к созданию успешных вирусных видео тоже необходимо, но и никто не требует от вас, чтобы каждый ролик стал хитом.

Если продолжать вести параллель с популярными музыкантами, то в их репертуаре всегда много очень разной музыки, экспериментов удачных и не очень, но есть, конечно, и заслуженные хиты. И фанаты их творчества также делятся на тех, кто любит своего кумира за музыку в целом, за его сценический образ или и вовсе только за хитовые композиции.

Так как и та, и другая сфера завязаны на творчестве и аудитории, то с легкостью можно сказать, что блогерство на Ютубе работает точно так же.

Поэтому рекомендуем стремиться к тому, чтобы набирать как можно больше просмотров на каждом вашем видео, но и не корить себя за то, что где-то что-то не получилось.

Хитовое видео, безусловно, приведёт вам аудиторию, которая подпишется и будет ждать от вас роликов по типу того, из-за которого они к вам и пришли. И если вы не станете давать им желаемый контент, то смотреть новые ролики они не будут и превратятся в мёртвый груз на вашем канале.

Для рекомендательных систем Ютуба, которые ориентируются прежде всего на реакцию аудитории в первые часы выхода видео, это будет недобрым знаком.

Алгоритмы, как мы их привыкли называть, собирают информацию о просмотрах видео и качестве этих просмотров и решают, стоит ли показывать ваш ролик другим людям. И если просмотры, которые в теории должна давать именно база подписчиков, не идут, то продвигать ролики будет сложновато.

Отсюда делаем следующий вывод: привлекать на канал нужно не как можно больше зрителей, а как можно больше целевых зрителей, которые будут потом смотреть ваши новые видео.

Из всего этого очевидны два критерия, которые помогут любому из вас стать популярным и успешным блогером: вам необходимо привлекать новую аудиторию к просмотрам и конвертировать её в постоянных зрителей.

Почему удержание — это важный показатель для блогеров?

Для начала давайте раз и навсегда запомним, что Ютубу важен не сам факт просмотра видео, а именно его качество: как долго зритель смотрит видео, реагирует ли в процессе, досматривает ли до конца.

Вот отличная справка от самого Ютуба с ответом на вопрос «Как система YouTube оценивает эффективность видео?»: 

И за успех на первом этапе отвечают наши с вами обложки, названия и вступления к видео, которые автоматически проигрываются при наведении на них. Если люди кликают и смотрят, то здесь всё хорошо, Ютуб продолжает продвигать видео.

Но пока давайте немного опустим тему про реакции во время просмотра и сосредоточимся на том, что продвижение роликов напрямую зависит от параметра «удержание», который измеряется в минутах и процентах соответственно. И именно этот показатель мы с вами будем изучать и повышать, анализируя отдельные ролики.

Параметр удержания определяется для какого-то одного конкретного видео и помогает разобраться, что зрителям нравится и не нравится в каждом отдельном выпуске. Грамотно работая с удержанием, мы можем составить портрет идеального ролика.

Что мотивирует зрителей смотреть ролики целиком?

Наша идеальная цель — продать зрителям просмотр видео от начала и до конца.

Если говорить общими словами, то для этого вам необходимо, чтобы ваши видео были интересными. Но, конечно, понятие «интересный» звучит слишком расплывчато, поэтому давайте разделим работу над роликом следующие части:

• Тема
• Сюжет
• Оформление

И для того, чтобы повышать вовлечённость, работать придется над всеми тремя параметрами.

Тема видео

И если вы подумали, что речь пойдет о том, что вы должны обязательно ориентироваться на тренды и актуальные сегодня вопросы, то нет, это вовсе не основной критерий удачной темы для видео.

Правильно подобранная тема ролика — это умение одним видео попасть в боль зрителя, закрыть какую-то его потребность и не выйти за рамки общей концепции канала. Если вы ведёте новостной канал, то логично, что главная боль вашей аудитории — это своевременное получение самой актуальной информации. Вот тут роль «свежести» ролика на первом месте.

Но если у вас канал развлекательный, то здесь в первую очередь закрывается потребность эмоциональной разгрузки, когда зритель может отдохнуть и получить эмоции, просматривая ваше видео.

А когда мы говорим об образовательном контенте, то это скорее про ответы на волнующие людей вопросы в легкой и доступной форме.

И для того, чтобы правильно подбирать темы для видео, необходимо понимать, для кого вы их делаете. Очень часто получается так, что потенциально успешная тема видео — это не та, которая нравится вам, а та, которая нужна вашему зрителю.

Сюжет видео

Многие из нас приходят в замешательство, когда речь заходит о написании сценария, приёмах сторителлинга, драматургии и проработке подачи в кадре.

Когда мы задумываемся о работе со сценарием, то сразу представляем, что нам надо будет сидеть и прописывать каждое слово. Но в рамках Ютуба это не обязательно.

Да, для кого-то действительно удобнее сценарий прописывать, потому что огромное количество информации из разных источников, которую автор приводит, например, в виде аргументов, не получится выстроить логично без плана.

Но сценарий — это также и про структуру, про то, что вы заранее продумываете тему и её опорные пункты, не нагружаете зрителей бесполезной информацией, а ведёте логичное и интересное повествование.

Для этого хватит и тезисного плана, и даже просто пунктов, на которые можно опереться, если вам позволяет тема канала и ваш скилл импровизации перед камерой.

Сценарий — это 90% успеха вашего видео, потому что он также позволяет заранее продумать все ходы и фишки в вашем ролике.

Наверняка у каждого такое было: вы разговариваете с человеком, и вдруг начинается спор на рандомную тему. И в какой-то момент вы понимаете, что не так хорошо подкованы, как ваш собеседник, сильно проигрываете ему в аргументации и, в конце концов, вас разбивают в пух и прах.

И начинается эта канитель терзаний после разговора «надо было вот так ответить, надо было тогда вот так сказать» и прочие гнетущие мысли.

Так вот сценарий — это ваша возможность набрать самых лучших фраз, шуток и аргументов, не пытаясь выскоблить со дна памяти всё, что вы хотите сказать, да ещё и красиво как-то собрать в речь.

Продуманный план также позволяет не растягивать видео. Поэтому запомните золотое правило:

Если выбор стоит между динамичным пятиминутным роликом с выжимкой всего самого лучшего или разбавленным водой тридцати минутным роликом, то первый всегда выиграет.

Конечно, нельзя забывать и о том, что мало написать крутой сценарий, вам нужно его ещё и хорошо рассказать.

Да, если вы выбираете быть блогером, лицом в кадре или закадровым голосом, то вам придётся работать над своим внешним видом, речью, подачей и интонациями.

В противном случае, любую классную тему видео с обалденным сюжетом плохой подачей можно только потопить.

Оформление видео

Здесь мы поговорим не об обложках, названиях и описаниях к видео, как вы могли бы подумать. В этом пункте нас интересует оформлении видео внутри него самого: съёмка, свет, фон, монтаж, графика, музыка, звуки, титры и вставки. И вам не обязательно иметь какой-то гениальный монтаж или киношную съёмку, чтобы попасть в тренды. Просто все эти составляющие должны быть комфортными и интересными для зрительского восприятия.

Какие здесь могут быть полезные рекомендации?

В первую очередь, качество съёмки на базовом уровне: ровный кадр, приятная и интересная композиция, хороший свет и звук.

Конечно, это может быть и что-то уже совсем студийное и профессиональное, а может быть и весьма домашнее и камерное. И то, и другое приятно глазу и слуху, вопрос только в том, чтобы автор вообще заморочился качеством презентующей его картинки. Ну и желательно, конечно, чтобы она отражала общее настроение на его канале.

Следующий и, пожалуй, самый важный пункт здесь, это интересный монтаж.

Сейчас будет парочка очевидных фактов: зрители лучше усваивают информацию, если в роликах есть разноплановость, когда вы снимаете с помощью нескольких камер, или хотя бы переключение крупностей, а также если вы подчёркиваете какие-то важные моменты титрами и делите ролик на части.

То есть эти «главы» внутри общей структуры видео присутствуют у вас и в сценарии, и в ролике, за счёт чего появляется чёткое ощущение, что он делится на части. Это отличный приём, если у вас какое-то простое разговорное видео без захватывающего сюжета.

Ещё одна очевидная вещь, но мы её все-таки озвучим: вырезайте, пожалуйста, паузы и оговорки, которые никак не влияют на общее содержание видео.

Если у вас в ролике герой стоит и любуется красивыми видами, то да, конечно, можно подчеркнуть драматичность момента паузой. Но если вы просто зависли и забыли, что хотели сказать или перебираете слова, в поиске нужных — это зрителям ни к чему.

Нельзя забывать, конечно, и о перебивках, или как правильно принято их называть — B-Roll: это те самые кадры, которые будут накладываться поверх вашего основного повествования, чтобы его разнообразить и сделать интереснее.

Вы можете снимать их сами, а можете брать с сайтов со стоковыми видео, главное, проверяйте лицензии и не нарушайте авторские права.

По правде говоря, креативные кадры, то есть те, которые вы придумали и сняли сами, всегда будут лучше стоковых. Вы ведь тоже ловили себя на мысли, что стоковые ролики — это самое скучное и бездушное, что можно найти на просторах интернета?

При всем уважении к тем, кто вообще создаёт для авторов возможность пользоваться подобными благами, мы придерживаемся мнения, что перебивки из стоковых кадров, особенно если там есть актёры в кадре, всегда будут проигрывать вашим собственным материалам.

Часто бывает, что подобные вставки просто нарушают атмосферу авторского ролика, особенно если он в целом какой-то такой домашний. То есть лишают видео уникальности.

Кроме того, перебивками могут выступать и обычные фото и картинки, различные схемы и презентации. Однако одно дело просто накинуть сверху картинку, а другое — накинуть её с небольшим зуммированием, что уже поможет разнообразить ваш кадр.

Ещё один простой инструмент — это переходы. И нет, пожалуйста, только не ставьте эти чудесные перелистывания страниц, переходы через квадратики и звёздочки. Даже если очень хочется — не надо.

При желании, вы можете найти на просторах интернета прекрасные наборы анимированных крутых переходов, которые будут разбавлять динамику вашего видео.

Если это слишком сложная задача, то мы вас отлично понимаем и поэтому рекомендуем пользоваться обычными прямыми склейками. Это в любом случае будет смотреться лучше, чем те же плавные переключения кадров ни с того, ни с сего.

И следующий по нашему списку пункт — музыка.

Музыка — это самый мощный инструмент постпродакшна, который есть в руках каждого блогера.

Именно музыка отвечает за настроение в ваших видео, поэтому её подборка имеет огромное значение и влияет на ваше удержание в том числе. И с ней тоже не всё так просто.

Мы знаем, что для многих из вас поиск музыки — это самый долгий и сложный этап подготовки видео. Потому что найти классную и атмосферную мелодию и при этом ещё не нарваться на авторские права — это та еще задачка.

Но мы рекомендуем заморочиться этим вопросом, собрать библиотеку подходящей музыки, потратить на это время, потому что большинство авторов и правда недооценивают силу её влияния.

Важно следить за балансом речи и музыки в кадре, потому что если музыка перебивает ваш голос, то это потерянные просмотры и, как следствие, — плохое продвижение всех остальных видео.

И последний пункт по счёту, но не по важности — учитесь вовремя заканчивать видео.

Как и искусство делать привлекательные вступления, так и умение вовремя завершить ролик — это то, чему придётся еще поучиться, тут главное — начать пробовать.

Как только вы обозначаете для зрителей, что ролик кончился, и больше им тут ловить нечего, они уйдут и не станут вас слушать. И все ваши бесконечные призывы к подписке на канал и лайкам останутся неуслышанными.

Досмотр видео до конца имеет огромное значение для продвижения ролика, Ютуб всё видит и, чем больше зрителей просмотрели видео целиком, тем больше он вам накинет новых показов.

Поэтому выкидывайте всё лишнее из ваших концовок и не оставляйте ни одной причины для зрителей отвалиться и не досмотреть ваше видео.

И что же дальше?

Мы не просто так говорим с вами о том, как делать видео интереснее и привлекательнее, потому что работа над одним видео для вас должна приравниваться всей работе на канале.

То есть не получится один ролик сделать хорошо, а потом лепить из того, что есть и ждать, что после такого постоянная аудитория сформируется сама.

Да и Ютуб нам сообщает, почему это важно:

Это и есть та самая волшебная таблетка, которая сделает вас успешным блогером на Ютубе: вы делаете классные видео, повышаете удержание, Ютуб даёт вам больше охватов, люди возвращаются на канал за просмотрами большего числа роликов, Ютуб за это ещё и накидывает рекомендаций ваших видео для зрителей.

Как видите, работа над каждым отдельным роликом — это как раз то, что вам нужно. Так вы сможете сформировать на канале аудиторию, которая не станет от вас отписываться при любом удобном случае. Ведь если вы заручились доверием зрителей, то и они не отвернутся от вас, даже когда вы будете не в ресурсе. А доверие — это самая лучшая награда за ваши старания над сценарием, монтажом, визуалом и музыкой в роликах. Делайте ваши видео качественными, и тогда в удержании внимания подписчиков вам не будет равных.