Как выбрать цепляющее название к ролику на Ютубе

Вы наверняка слышали, что названия к роликам — это очень важный элемент. Но гораздо реже вы могли слышать, что с помощью удачного названия к видео авторы могут увеличивать свои просмотры чуть ли не вдвое. Давайте разбираться, как же работает эта система.

Названия — это мощный инструмент продвижения на Ютубе

Кропотливая работа с определенными элементами Ютуба — это один из самых действенных способов, который приблизит вас к желаемому числу подписчиков и просмотров. Об этом надо помнить всегда. Один из таких элементов — названия к роликам.

Хорошее название — это 50% успеха, ведь именно оно влияет на мотивацию зрителя к клику на ролик.

Существует не одна, а целых три составляющие, которые влияют на клик зрителя: название, обложка и вступление к ролику. Но только вот название помимо того, что имеет влияние на зрителя, также влияет еще и на алгоритмы платформы, так как содержит в себе часть метаданных.

Метаданные — это текстовая информация о вашем видео или канале, которая помогает Ютубу и зрителям находить видео на платформе. А название к ролику — это и есть та самая текстовая составляющая, в отличие от обложки или вступления.

Давайте определимся, если сейчас у вас скучные, общие, некликабельные или попросту невнятные названия — это нормально. Никто не идеален. Именно для этого мы и учимся новому на Ютубе. Просто теперь эта информация поможет вам проанализировать заголовки к видео и сделать выводы.

Создать крутое название — это вообще целое искусство. Даже у именитых авторов далеко не в каждом ролике получается сделать качественный заголовок, поэтому в девяти случаев из десяти мы видим какой-то хаос вместо заголовка.

Так как же научиться писать классные названия к видео?

Изучите структуру названий к видео

В официальном ролике Ютуба про то, как правильно называть ролики, специалист платформы рассказывает, что заголовки бывают двух видов: доступные для поиска или интригующие.

Первые легче находятся в поиске, то есть это какие-то более оптимизированные под запросы заголовки, а вторые вызывают больше любопытства у зрителей на эмоциональном уровне. Вам не нужно выбирать, какого формата будет название, лучше убить двух зайцев и использовать оба вида в одном названии.

Зрители видят только часть названия до того, как нажать на видео. Поэтому в эту важную часть следует помещать то, чем вы планируете их привлекать. Это место для той самой эмоциональной составляющей.

А вот во второй части можно спрятать больше информации для оптимизации или какие-то важные данные про видео. Если вам важно указать, что какой-то ролик является частью серии, или важно указать название игры или программы, на которую вы делаете обзор, то рекомендуем делать это как раз там, где зрители не видят.

Как бы мы назвали эту статью, если бы она была роликом на Ютубе? «Этот способ продвижения на YouTube удвоит просмотры ваших роликов! Как выбрать название к видео?» Вот вам и пример: первая часть завлекает зрителя на просмотр, а вторая хорошо оптимизирует ролик для алгоритмов.

Кстати, на эту тему у нас и правда есть ролик на Ютубе. Можно ознакомиться с ним прямо сейчас:

Так как названия к видео являются частью метаданных и влияют на зрительский клик, нельзя упускать из вида ни привлекательность его для зрителей, ни релевантность для Ютуба.

Работайте с эмоциями зрителей в названиях

Самые лучшие названия работают совместно с психологией. Важно понять, какие эмоции руководят людьми при просмотре конкретного ролика, и умело применять манипуляции в заголовках.

Страх, любопытство и желание — вот три самых главных чувства, которые влияют на мысли и решения любого человека. Конечно, эти эмоции должны вызывать не только названия, но и все факторы влияющие на клик в совокупности — обложка, название и вступление. Но мы сосредоточимся на названии.

Любопытство — сильнее всех перечисленных чувств. По крайне мере в рамках Ютуба. Именно оно мотивирует зрителей начать смотреть тот или иной ролик.

Название вынуждает зрителя реагировать вопросами «почему», «как» и «зачем». И ему, конечно же, интересно понять, что там внутри видео, что хотел сказать автор. В такие моменты главное с этим чувством не переборщить, кликбейт — дело тонкое. Если в умеренных количествах использовать его полезно, то обманывать зрителя — это уже как минимум низко и непродуктивно для репутации канала.

Помимо любопытства есть огромное количество эмоций, которые вы можете вызывать у зрителя. Все зависит только от того, какая у цель видео и что вы сами хотите, чтобы аудитория испытывала от вашего ролика.
Если тема человеческих эмоций и влияние на них далека от вас, начните с изучения такой ветки в психологии, как спектр эмоций человека.

Выглядит круговая диаграмма устрашающе. Кажется, неужели люди испытывают так много эмоций? Но проблема заключается в том, что от большинства названий на Ютубе зрители не испытывают ничего. Поэтому сосредоточьтесь на том, чего хотите добиться именно вы.

Не переживайте, если с темой чувств и эмоций не получится разобраться за один день. Некоторым и жизни для этого мало, но чем больше внимания вы будете уделять работе над психологией названий, тем быстрее найдете для себя идеальную формулу, которая будет триггерить и цеплять ваших зрителей.

Узнайте, что на самом деле интересует зрителей

Речь пойдет не о конкретной группе людей или о конкретном человеке, а, скорее, о статистическом большинстве.

Часто ошибка авторов заключается в том, что они сосредотачиваются на фактах в заголовках, а не на преимуществах. Это не делает информативные заголовки плохими, просто в конкурентной борьбе с более интересными названиями они точно проиграют. Например, есть такой заголовок:

«10 способов продвижения на Ютубе»

В целом все понятно, но вот какой-то эмоциональной связи с этим заголовком не ощущается, хочется чего-то большего. Теперь давайте рассмотрим другой вариант:

«10 способов набрать 1000 подписчиков на Ютубе»

Если поставить эти два заголовка рядом, то несмотря на одинаковые факты, больше внимание будет уделяться тому, где видно конкретные преимущества — «вот способы набрать подписчиков, а не просто какое-то там продвижение».

Варианты могут быть максимально разными. Например, «Как поймать рыбу» или все-таки «Как легко поймать рыбу без наживки». Чувствуете разницу? Преимущества будут перетягивать оделяло на себя, потому что зрителей больше интересует, как легко и без заморочек ловить рыбу, а не какая-то абстракция.

Так что запоминаем: преимущества для зрителей важнее фактов.

В дополнение к этому пункту важно отметить, что конкретика всегда повысит привлекательность вашего названия. Цифры, предмет обсуждения, имя человека или еще что-то конкретное, о чем пойдет речь в видео. Люди очень любят цифры, за которые они получат желаемое, например, «Как похудеть за неделю» или «Эти 12 диет помогут тебе сбросить 10 килограмм за месяц».

Следующий немаловажный пункт привлекательного названия для видео — уникальность и актуальность.

Бессмысленное повторение одинаковых заголовков в стиле «Делай ЭТО и будешь богат» сливает вас в единую мешанину из авторов, а у зрителей от таких заголовком уже глаз кровоточит. Они автоматически не будут кликать на них и интересоваться роликом.

Что касается актуальности, то даже если вы говорите о вещах, о которых все уже сто раз говорили, необходимо учитывать, что такое название будет актуально именно для сегодняшнего вашего зрителя. Актуализировать названия могут помочь и модные или сленговые словечки, если аудитория к этому располагает. Главное — не переборщить.

Рассмотрим несколько примеров.

Заголовок «Эти продукты тебя убивают» в наше время уже не так привлекателен, несмотря на свою желтушность и кликбейтность. А все потому что сейчас людей интересует здоровое питание и осознанное потребление, поэтому важно не запугивать аудиторию, а поддержать ее. Поэтому заголовок в формате «Какие продукты не полезны для вашего здоровья» будет куда более уместным и привлекательным.

Если у вас более молодежная аудитория, которая пользуется сленгом, что вы можете проследить даже по комментариям под вашими видео, то вполне могут зайти и такие названия как «Эти бархатные тяги помогут вам при сколиозе». Тут и юмор и актуал, но важно внимательно следить за целевой аудиторией и тем, насколько такой язык для подходит для общения с ней.

Задайте себе вопрос: какие вообще желания у людей? И достаточно вспомнить самое банальное пожелание на любой праздник: здоровья, счастья и успехов в личной жизни. Если перевести это на человеческий язык, то главные желания любого человека — это здоровье, богатство и отношения. Вот то, к чему зачастую стремятся, а значит если ваши заголовки будут содержать какие-то триггеры, которые относятся к этим пунктам, то они автоматически вызовут больше любопытства и желания кликать.

Хорошая тактика в названии — вызывать вопросы у зрителей. Причем форматов этих вопросов может быть огромное количество: вы можете спросить их мнение, можете вести монолог с собой на актуальные темы, можете задаться таким вопросом, который будет отражать и переживания зрителей.

А еще вы можете стать провокатором вопросов. Например, вы сделали название «Неужели на нас летит метеорит?» — и зрители побежали смотреть видео, а затем строчить вопросы из разряда «какой метеорит», «куда летит» и «это правда?»

Вот вам еще один важный поинт: подумайте, а есть ли в названии выгода для зрителя? Без весомого аргумента, который заставит его потратить время на просмотр ролика, вы вряд ли заработаете этот самый просмотр.

Представим название типичного летсплея — «Прохождение Скайрим. Часть 12». Для большинства зрителей здесь примерно ноль мотивации. Зачем им тратить время на прохождение, коих на платформе до ужаса много? А теперь такой вариант: «Как найти ВСЕ секретные миссии в Скайриме? Прохождение Скайрим, часть 12».

У зрителя сразу же возникает вопрос, что там за секретная миссия, которую он упустил. Согласитесь, ощущения совсем иные?

Изучите запросы конкретной аудитории

Если вы не знаете, кого может заинтересовать ролик с таким названием, то вероятный ответ — никого. Фраза, которая встречается, наверное, в каждой статье. Увы, это простые истины, которые чаще всего игнорируются.

Ютуб в 2023 году — это платформа на 100% для зрителей, поэтому всегда побеждает тот автор, который лучше всех понимает свою аудиторию.

Ваши названия должны быть обращены к конкретной аудитории. Чем больше вы попадете в интересы и боли, тем больше зрители чувствуют сопричастность и то, что ролик сделан для них конкретно. Это приятно, когда блогер обращается, по ощущениям, к конкретному зрителю.

Изучите потребности, боли и вопросы, которыми задаются ваши зрители, и поместите их в ваших названиях с обещанием решить или помочь найти ответ.

Только не забывайте, что проблему и правда придется решить, иначе вас быстро захейтят за пустые обещания. Говорите о страхах и боли, особенно о тех, о которых принято молчать. Если вы знаете, что больше всего ваша аудитория боится, например, пойти к врачу, то расскажите в своем влоге о том, как вы боялись и преодолели этот страх.

Есть и нюансы — не получится грамотно попасть в страхи, если вы о них не знаете, поэтому возвращаемся к главному тезису Ютуба в 2023: «Авторы должны знать свою аудиторию».

Какие названия не нравятся зрителям

Больше всего людям не нравится быть обманутыми. Вот так просто.

Именно поэтому важно уметь балансировать между кликбейтом и реально привлекательными названиями. Важно уметь работать с эмоциями и чувствами зрителей, с их болями страхами, чтобы не скатиться в обман.

Будьте точны в деталях, не вводите людей в заблуждение, особенно если сами в чем-то не уверены. Слишком общие и кричащие заголовки часто не просто сигнализируют аудитории, что их пытаются обмануть, а открыто заявляют, что здесь кроется обман.

Также зрителям не нравится, когда главная интрига ролика раскрывается в названии.

Вспомните, как часто вы бывали разочарованы, если из трейлера к новому фильму, который вы очень ждали, вы поняли и раскрыли весь сюжетный твист. Кажется, после такого вам не захочется даже время тратить на его просмотр.

Вы можете намекать, водить за нос и интриговать аудиторию хоть до посинения, главное — не утомите ее этим. А вот если вы раскроете всю интригу в названии — вся магия тут же испарится.

И еще один важный совет: контролируйте употребление капса и смайликов. 

• Это неэстетично, и для более возрастной аудитории, для экспертов и профессионалов это первый признак того, что ролик не будет полезным.
• Алгоритмы платформы распознают эмодзи, как цифры, поэтому не сказать, что употребление смайликов сильно поможет вашему продвижению.
• Если вы постоянно употребляете Caps Lock, то есть заглавные буквы во всех словах в названии, от этого теряется и его смысл. Слова, написанные заглавными буквами, привлекают внимание зрителя, за них цепляется глаз, но за что глазу зацепиться, если все слова в предложении таким способом?

На самом деле, не так уж много правил нужно запомнить, чтобы научиться писать качественные заголовки. Однако это объемная работа со своей целевой аудиторией, изучение ее эмоций и потребностей. Поэтому не разочаровывайтесь, если что-то не получается с первого раза.

Если вы только начинаете свой блог, то первые несколько месяцев уйдут как раз на тестирование идей и теорий. В это время важно следить за конкурентами и запросами аудитории по вашей теме. Если вы уже давно варитесь в мире Ютуба, но никогда не задумывались о пользе заголовков, самое время начать плотную работу. Аудиторию вы уже наверняка знаете, осталось только прислушаться к ее потребностям. У вас обязательно получится. Высоких просмотров!