Как заставить алгоритмы Ютуба работать в пользу автора

Алгоритмы бывают капризными. Подкидываешь им такую да эдакую информацию, а они все равно не идут на уступки…

Ладно, это, конечно, шутка. Алгоритмы капризничать не способны. Не способны любить нас или не помогать. Это вполне себе логичная механическая система, которую важно понять самим авторам.

Именно этим мы и займемся — разберем парочку идей, которые помогут заставить непокорные алгоритмы Ютуба работать на нас.

Как работают алгоритмы

На самом деле алгоритмы работают куда проще, чем думают авторы. А авторы думают, что там замешана «черная магия».

Вне зависимости от того, что вы слышали где-то там от кого-то там, алгоритмы — это просто автоматизированная система рекомендаций, главная цель которых — угодить зрителю.

А так как зрители — это люди, а все люди разные, то самым сложным является то, что каким-то образом нужно было придумать такую систему, которая будет учитывать интересы каждого зрителя в отдельности.

Ютуб хочет не просто подкидывать интересные ролики, а составлять такие подборки видео, которые смогут как можно дольше удержать зрителей на платформе, чтобы суметь продать им как можно больше рекламы и получить с этого прибыль.

Компании потребовались годы, чтобы эту систему разработать, и теперь все думают, что она работает чуть ли не на заклинаниях. Однако она работает на огромном количестве вложенных сил, знаний и времени. И денег. Без них никуда.

Главная цель Ютуба — это зрители и их интересы, авторы же в этой системе — ресурс, из чьих роликов он будет составлять идеальную подборку. Чем лучше вы составите для Ютуба описание своего контента, тем больше шансов попадать в релевантные подборки.

Чем качественнее и интереснее будет ваш ролик, тем больше шансов, что вы попадете и в другие подборки, которые он будет рекомендовать аудитории. Если захотите обвинить платформу в предвзятости, смело обвиняйте, потому что Ютуб и правда не продвигает низкосортный и скучный контент, потому что его не смотрят зрители. Чтобы отбирать ролики авторов и давать им какие-то приоритеты в рекомендациях, Ютуб использует показатели эффективности видео и информацию, которую он собрал о своих зрителях.

Главными ценными сигналами для Ютуба являются такие показатели эффективности как лайки, дизлайки, комментарии, удержание, время просмотра и так далее. Все перечислить невозможно, ведь Ютуб Справка говорит, что различных сигналов эффективности на платформе существует более 80 миллиардов.

Если охарактеризовать все сигналы кратко, то они рассказывают платформе об уровне качества роликов, а не об их показателях в цифрах.

Эти сигналы дают понять платформе, что тот или иной ролик подходит той или иной аудитории, а также и то, что ваши видео доставляют людям удовольствие при просмотре, что ваш контент удерживает их на платформе. Чем больше будет положительных сигналов, тем большему количеству людей платформа вас покажет.

Не подписчики, не количество просмотров, а показатели эффективности влияют на ваше продвижение на платформе. И именно таким роликам будет отдаваться предпочтение.

Как заставить алгоритмы работать на себя

Расскажите Ютубу и зрителям о своем контенте

Чтобы алгоритму было проще составить представление о вас, как об авторе, необходимо как можно более исчерпывающе рассказать ему о себе, чтобы он не создал о какое-то ошибочное мнение.

Поскольку у алгоритма главный приоритет на зрителях, то это задача автора, рассказать алгоритму, как хорош ваш контент и, что самое важное, кому он может понравиться.

Ютуб всем в равной степени дает шанс продвигать любой ролик даже с самого нуля. Главное, чтобы из этого видео он смог получить минимальную информацию о том, какой аудитории он может быть интересен. Если информации достаточно, то ролик получает то или иное количество показов.

«Тогда почему я выкладываю ролик, он набирает определенное число просмотров и больше не растет?»

Потому что Ютуб дает вам фору в определенное количество показов, а если отклика от зрителя нет, то он прекращает давать эти показы.

Если Ютуб не нашел релевантную аудиторию и ролик не получил внимания от зрителей, то тут две причины:

• вы плохо рассказали платформе о том, кто зрители данного видео,
• Ютуб попробовал, но не попал в нужную аудиторию.

В последнем случае придется попробовать еще раз.

Если Ютуб нашел вашу целевую аудиторию, но зрители вяло отреагировали, тогда переходим ко второму пункту.

Собирайте очки от показателей эффективности

Если с первым пунктом вы успешно справились, но ролики вянут, то, есть большая вероятность, что вы не набираете нужное количество баллов от показателей эффективности.

Давайте разберемся с теми, которые больше всего влияют на алгоритмы Ютуба, и которые мы с вами можем отслеживать в аналитике канал.

• CTR

Самое первое, что видит зритель на платформе — это обложка и название ролика. Поэтому сразу после того, как Ютуб показал ваше видео релевантной аудитории, он будет учитывать то, насколько эту аудиторию привлекли внешне ваши ролики: сколько раз зрителя привлекли обложки и названия из того количества показов, что дал Ютуб. Если отклик хороший, то вы получаете дополнительные баллы и показы от платформы.

• Среднее время просмотра и удержание

Любой из этих показателей влияет на показатели эффективности сильнее всего, так как именно удержание говорит о том, что ролик зрителям интересен. Ролик, который набрал большое количество просмотров, то есть кликов по обложкам, но при этом удержание меньше минуты, вряд ли будет продвигаться платформой. Оно просто не помогает ей достигнуть главной цели — удержать зрителя на Ютубе. В то время как ролик с хорошим средним удержанием точно будет рекомендоваться и дальше релевантной аудитории.

Так что хорошее время просмотра и удержание — это уровень вашей способности заинтересовать зрителей темой, форматом или историей в ролике.

• Просмотры

Несмотря на то, что их количество сегодня для платформы уже не так важно, как качество этих же просмотров, Ютуб все равно учитывает их в своей статистике. Плюс количество просмотров поможет вам определить, какие видео, темы и форматы чаще смотрят зрители.

• Показы

Это очень плавающий показатель, которые опирается на показатели эффективности, что набирает тот или иной ролик. Не берем в расчет стартовое количество показов — эта цифра просто есть. А вот когда ролик уже попался на глаза зрителям, число показов от платформы будет расти, если ролик набирает хорошие показатели эффективности, или будет замедляться, если отклика видео у зрителей не нашло.

Если вы справились с тем, чтобы набирать очки от показателей эффективности, Ютуб уже начал давать вам хорошее количество показов на каждом ролике, то вас ждет следующий этап.

Мотивируйте зрителей смотреть несколько видео

Последовательность в контенте поможет вам оказаться на хорошем счету алгоритмов YouTube.

Если грамотно выстроить систему рекомендаций видео на собственном канале, проработать конечные заставки, ссылки внутри видео, ссылки в описании к видео и даже ссылки внутри текста ролика на другой ваш контент, то вы сможете удержать зрителя не только на одном ролике.

А больше роликов — больше благодарности от Ютуба в виде показов. Вы ведь таким образом помогаете ему в достижении его целей: угодить зрителю и удержать его на платформе.

Держите аудиторию вовлеченной

Этот пункт касается не только каждого отдельно взятого ролика, но и вообще в целом контента на канале.

Если вы сможете удерживать свою аудиторию на более длительное время внутри платформы, это увеличит время просмотра и другие показатели вовлеченности. А это, как мы уже поняли, очень позитивно влияет на алгоритмы по отношению к вам.

Если зрителям нравится ваш увлекательный контент, и вы грамотно просите их поделиться им со своими друзьями, то сарафанное радио начнет работать на вас. Не недооценивайте этот способ устного маркетинга, потому что по факту он работает лучше любого формата продвижения.

Сарафанное радио также учитывается Ютубом, как и любой другой сигнал эффективности.

Выберите свою стратегию развития

Рекомендательных систем на Ютубе несколько. Ваши цели и методы работы с алгоритмами могут менять в зависимости от того, на какую систему рекомендаций вы планируете работать. Разберем две основные системы.

• Рекомендации Ютуба

Чтобы понять, на чем стоит сосредоточиться при продвижении вашего контента для попаданий в рекомендации платформы, необходимо сначала понять, на что опираются здесь алгоритмы.

А здесь в первую очередь учитывается история просмотров зрителей. И чтобы начать  «плавать» по рекомендациям платформы, вам придется очень хорошо изучить вашего целевого зрителя.

Важно думать на шаг впереди зрителя, потому что вы должно предугадать, что они могут захотеть посмотреть при просмотре определенного контента по теме.

Например, вы знаете, что ваши зрители смотрят много роликов других авторов из вашей ниши по теме того, как приготовить торт. И вы понимаете, что далеко не все зрители в курсе, что для того, чтобы хорошо взбить сливки, они должны быть комнатной температуры. А ваши конкуренты в нише или не говорят об этом, или говорят, но далеко не в каждом видео.

Следовательно, вполне логичным решением будет выпустить ролик о том, как же правильно выбрать сливки и как правильно их взбить для того, чтобы они достигли нужной консистенции.

Рекомендации намного капризнее, чем поисковые алгоритмы, потому что им крайне важно учесть здесь такой показатель эффективности, как просмотры видео до конца и отличное удержание. В данной системе — это главные сигналы эффективности, и без них ваш полезный ролик не будет рекомендоваться к популярным роликам по теме. А для этого вам придется сделать интересное видео.

Так как платформа разделяет рекомендации на те, что мы видим на Главной странице и на те, что идут после просматриваемого видео, мы также должны понимать, что в той и другой системе, алгоритмы могут опираться на разные показатели эффективности.

Например, на Главной странице — это в первую очередь история поиска и просмотры конкретного зрителя, и здесь без четкого портрета аудитории никак, а вот в следующем видео важнее тот факт, насколько ваш ролик похож на то видео, которое смотрел только что зритель, то есть соответствие тематике. И здесь важно уметь подстраиваться под хайповые ролики других авторов.

• Поисковые рекомендации

И вот здесь, как ни крути, но самую важную роль играет СЕО, ваше умение прорабатывать запросы и «боли» аудитории. Помимо названия ролика, стоит также отметить, что описание к видео — самое недооцененное оружие любого автора.

Вы должны потратить время на создание ценного и ориентированного на SEO описания видео, чтобы алгоритм четко понимал цель вашего видео, кто должен увидеть ваш ролик, какому запросу он отвечает, какую «боль» аудитории он решает.

Текст, который вы видите под своим видео после загрузки, может стать для вас золотой жилой. Вы не должны легкомысленно относиться к описанию видео.

Метаданные, ваше участие в видео и различные другие факторы помогут вам быть видимыми в результатах поиска пользователей или потоках рекомендаций. Тем не менее другие создатели контента, такие же как вы, тоже ждут заветного клика от зрителя, поэтому выиграть в этой гонке помогут любые средства — от оптимизации названия до тегов.

Имейте в виду: оптимизация может быть хорошо сделана только путем регулярного тестирования, поэтому продолжайте пробовать разные заголовки и изображения, чтобы знать, что работает, а что — нет.

В поиске намного больше учитывается полезность видео и попадание в запросы и «боли» зрителей, чем в рекомендациях Ютуба. Там мы скорее гонимся за подходящей тематикой видео, чем за полезностью.

Конечно, помимо СЕО, есть и другие важные моменты, а именно время просмотра видео по конкретным запросам.

Когда вы работаете над оптимизацией ролика, вы прописываете вопросы зрителей, на которые это видео отвечает. Так вот, если вы напишите в описании или названии к видео запрос, по которому зрители не получат нужной информации, то ваша позиция по этому запросу будет значительно ниже, чем у других, более релевантных видео.

И также наоборот: чем выше будет удержание по какому-то запросу в вашем видео, тем выше он будет ранжироваться в поиске.

Помимо этого, Ютуб больше смотрит здесь и на историю просмотра и поиска конкретного зрителя. Получается, что в первую очередь вам нужно изучить и проработать запросы аудитории. Причем этот пункт закроет сразу много задач: хорошая оптимизация, попадание в «боли» зрителей, в их запросы в поиске.

Нельзя забывать и о таком пункте, как авторитетность источников. В поисковых рекомендациях алгоритмы платформы особенно внимательно отслеживают серый контент, который вводит зрителей в заблуждение, и отсеивает его с верхних позиций в результатах поисковой выдачи.

При работе с поисковыми рекомендациями редко случается какой-то вирусный и трендовый контент, который набирает моментально много просмотров. Но здесь работает вечнозеленый контент, который стабильно приносит аудиторию, просмотры и улучшает показатели эффективности. В то время как рекомендации имеют взрывной, но короткий эффект продвижения роликов.

И это далеко не все способы, найти свою стратегию развития канала и контента. Но, для лучшего восприятия информации, остановимся на этом, и дадим вам возможность понять — что больше откликается, каким путем вам хочется идти уже прямо сейчас.