Какие правила работают на Ютубе? Популярные мифы о контенте

Это не новость, что большинство ютуберов живет с уже сформировавшимися убеждениями по поводу видеохостинга. Обычно их перенимают от других блогеров по смежной тематике, или просто наталкиваются в какой-то умной статье.

И все бы ничего, но большинство этих убеждений неверны и вводят вас и окружающих в заблуждения, которые потом негативно сказываются на вашем же контенте.

Поговорим о мифах про продвижение, накрутку, авторское право и даже про оптимизацию.

На Ютубе важнее всего подписчики и просмотры

Сегодня алгоритмы работают иначе: если в 2014 можно было легко накручивать просмотры, подписчиков и быть популярным, то в 2023 вы с таких манипуляций не получите ничего, кроме бана.

Количество подписчиков влияет на число просмотров, то есть их наличие тоже очень важно, а с их ростом можно заработать больше на своем блоге. Но эта связь не прямая. Помимо нее существует еще множество факторов, которые будут влиять на ваш контент и заработок на нем.

В 2023 году важнее всего — глубина просмотра. Именно этот показатель двигает ваши видео вперед как в рекомендациях, так и в поисковой выдаче. А уже после этого вы набираете желанных подписчиков и просмотры и зарабатываете больше.

Большие блогеры раскрутились сами, им повезло

Только один на миллион блогер выстреливает на Ютубе просто так, потому что молодец. Да и если честно в это тоже тяжело поверить, ведь никто правды не раскроет — что на самом деле стоит за стремительным взлетом. Обычно это деньги, реклама и продвижение.

Более того, ни о какой удаче на Ютубе зачастую речи не идет. Все топовые каналы оформляются правильно, то есть оптимизируются, а это тоже немаловажный критерий успеха. Успеха, но никак не удачи.

YouTube — это прогнозируемый результат и контролируемый успех. Можно не выпускать видео и набирать просмотры и подписчиков. Нет везения — есть чистая система. И если вы понимаете, как она работает, то вы будете расти и развиваться. А вот стремительно или нет — зависит от множества факторов: ниша, тема, аудитория, качество контента, качество оптимизации, рекламные бюджеты, продвижение в соцсетях и море всего.

Нужно выкладывать несколько роликов в день, и только тогда станешь успешным

У YouTube нет ограничений на количество видеороликов, которые можно рекомендовать определенному зрителю с канала за один день. Поэтому владельцы каналов могут загружать сколько угодно новых видео, но в рамках правил. То есть до пяти штук в день.

А вот количество просмотров каждого из них зависит от предпочтений зрителей. Система рекомендаций YouTube продолжает рекомендовать видео пока зрители продолжают его смотреть. Поэтому прямой взаимосвязи между количеством роликов в день и популярность видео, как таковой нет.

YouTube смотрит на каждый ролик отдельно. Они или залетают или нет, нравятся зрителям или нет. Если канал загружает больше видео, чем обычно, и каждое видео получает все меньше просмотров — это может быть признаком того, что аудитория пресытилась.

Если количество подписчиков хотя бы немного связано с тем, насколько видео высоко выдается в поиске, то число роликов в день — точно нет.

Было даже целое исследование от Briggsby, которое показало, что нет явной взаимосвязи между количеством роликов в день и ранжированием роликов в выдаче и рекомендациях.

«Мы не видим сильной связи между количеством видео, опубликованных каналом, и показателями рейтинга. Тем не менее мы видим, что количество видео взаимодействует с количеством подписчиков».

Получается, чтобы выйти на монетизацию и начать зарабатывать, необязательно снимать и выкладывать на канал сотни роликов.

В том, чтобы выкладывать по несколько роликов в день есть единственный плюс: чем больше вы снимаете роликов, тем быстрее научитесь снимать и набьете руку. Это будет повышать вашу производительность и качество роликов. Но помните, что на раскрутку канала это мало влияет.

Плюс, чем больше видео лежит на канале, тем больше доверия у зрителей. Мол, человек работает, канал живет, значит можно и подписаться.

Ну и последний сомнительный плюс этой методики продвижения — быстрый набор подписчиков, просмотров и часов просмотров. Просто за счет большого количества роликов в короткие сроки. Имеет место, но будьте аккуратны с тем, чтобы не разочароваться потом в этой идее с таким графиком.

Длинные видео не будут смотреть или короткие видео на Ютуб не заходят

Снова обратимся к исследованиям. Одно из таких показывает довольно интересные результаты:

• максимальная вовлеченность у роликов до двух минут;
• на шестой минуте ролика вовлеченность выравнивается, а люди перестают «отваливаться»;
• после шестой и до двенадцатой минут вовлеченность у зрителей одинаковая.

Получается, если вам важно, чтобы зритель смотрел все 100% видео, то их надо делать двухминутными или меньше. Но нет никакого смысла сокращать ролик только ради того, чтобы его сократить. Вы можете сделать видео и на шесть, и на двенадцать минут — и его будут смотреть. Не забываем, что на YouTube важны часы просмотра. Хотя бы для того, чтобы получить монетизацию.

Прежде чем сделать выводы, давайте посмотрим еще исследования: от тех же Briggsby и Backlinko.

Из них мы узнаем следующее:

• в топе поиска находятся ролики в среднем по 15 минут длинной;
• ролики длиннее 4,5 минут более эффективны в плане просмотра;
• ролики по 10-15 минут лучше лайкают;
• короткие ролики до двух минут чаще дизлайкают.

Так какие выводы можно из всего этого сделать? Ролики до двух минут хороши для рекламных целей и для привлечения внимания, но не для продвижения на Ютуб. Они заходят, приводят к вам подписчиков и просмотры, но не продвигают вас в целом. Получать больше подписчиков, просмотров, часов просмотров и лайков вы будете с длинных видео. Плюс — они лучше ранжируются Ютубом.

И не забываем о формате интервью или геймплеях. Такие видео люди готовы смотреть часами.

Качество видео не играет большой роли, главное о чем видео и как часто выпускается

Есть несколько причин с этим утверждением не согласиться.

• Зрители избалованы качественными видео. Ниши наполнены авторами разного уровня качества и зритель волен выбирать тех, кто ему больше нравится. Незаменимых нет. Поэтому между плохим и хорошим видео все выберут хорошее.
• Конкуренция растет у каналов, которые нацелены на популяризацию. У которых имеются инвесторы, бюджеты и целые команды для работы. Поэтому, чтобы составлять им достойную конкуренцию, нельзя забивать на такой пункт, как качество видео.
• YouTube тоже, скорее, отдаст предпочтение качественному контенту: тот наверняка покажет лучшие результаты по времени просмотра, удержанию, вовлеченности. И по понятным причинам — зрителям просто комфортнее смотреть хорошее видео, с красивой картинкой и нормальным звуком.

Чтобы не быть голословными, вернемся к исследованию Backlinko, которое показывает нам, что HD-видео доминируют в результатах поиска. Так что вряд ли можно рассчитывать на успех, если снимать и монтировать как попало.

Но не спешите грустить и говорить, что для крутых съемок нужны крутые бюджеты и оборудование — сегодня все это можно делать даже на обычном смартфоне: необязательно приобретать дорогостоящее оборудование и нанимать специалистов с телевизионным бэкграундом.

Для создания контента необходимы дорогое оборудование и команда

Вечно все заблуждения из крайности в крайность. Так и с вопросом качества в видео. То кто-то считает, что можно и забить на качество, то другие утверждают, что без крутых камер не получится ничего.

Всего должно быть в меру. Как мы упомянули, сегодня даже мобильные телефоны способны снимать в крутом качестве: Full HD, HD и даже 4K. Поэтому все, что стоит после технических параметров съемки, а именно сами кадры и монтаж — это дело ваших рук и вложенных сил.

Будете стараться делать хорошие видео — вам не нужна будет ни крутая техника, ни бригада для съемки. Все можно сделать самим и не отстать от топов. Вот при таком раскладе уже можно заявлять, что главное — содержание видео.

Оптимизация сегодня не работает

То есть, если я хорошо снимаю, то зрители меня полюбят?

Да, полюбить-то они полюбят, но это если они вас найдут вообще. Оптимизация сегодня один из главных факторов продвижения любого канала. Именно поэтому мы так много времени уделяем ей на своем канале. И вам рассказываем про то, как правильно назвать ролики, как составить к ним описание, как работать с ключевыми словами, как повышать CTR. Все это помогает вашим роликам находить своих зрителей, а каналам набирать подписчиков.

И даже если вы будете запускать рекламу на ролики без корректной оптимизации, то она вряд ли будет эффективной.

Чем больше ключевых слов поставить в названии и описании к роликам, тем лучше

Это правда и неправда одновременно.

Ключевые слова нужны в как можно большем количестве, с одним условием — они аккуратно вшиты в текст и непосредственно связаны с роликами. Тут все работает также, как и с тегами.

В начале пути в SEO может показаться, что оптимизировать просто: надо лишь везде вписывать как можно больше ключевых слов. Но названия, описания и значки, не соответствующие содержанию видео, а также избыточное количество тегов относится к спаму, обману и мошенничеству.

Падение просмотров на канале означает, что вы выпали из алгоритмов

YouTube не оценивает ваш канал в целом. Только ролики в отдельности, поэтому считать, что у вас на канале упали просмотры — неправильно.

Алгоритм рекомендаций всегда «следует за аудиторией»: если видео привлекает аудиторию, оно будет отображаться в рекомендациях пользователей независимо от того, как работали предыдущие видео канала. Количество просмотров — не ключевой показатель для алгоритма YouTube.

Падение просмотров на канале может говорить только о том, что вы перестали нравиться пользователям и попадать в их запросы. А уж почему — надо анализировать и разбираться индивидуально.

Неактивные подписчики мешают продвижению

Влияют ли неактивные подписчики на продвижение видео и канала? Надо ли делать новый канал и перезаливать на него видео со старого, если вы вернулись к заброшенному каналу?

Неактивные подписчики не являются фактором, который влияет на алгоритм рекомендаций YouTube. Канал с неактивными подписчиками все равно может показать следующее видео в разделе рекомендаций, если оно привлечет аудиторию. А почему? А потом что Ютуб не смотрит на весь ваш канал, только на каждое видео в отдельности.

Создание нового канала и повторная загрузка тех же видео не поможет показать их большему количеству людей. YouTube запоминает предпочтения зрителей, поэтому мало шансов привлечь неактивных подписчиков новым каналом. Блогерам следует запускать новый канал только в том случае, если они решат создавать контент другого направления.

Монетизация влияет на продвижение роликов

Это самый спорный миф, который невозможно однозначно доказать.

С одной стороны — это логично, потому что Ютубу выгоднее, когда вы помогаете ему зарабатывать на рекламе. Но сегодня в этом уже нет необходимости, потому что Ютуб будет ставить рекламу и получать с нее доход даже на ролики без монетизации. И с этой же стороны, после включения монетизации, уже больше года назад, лично на нашем канале темп роста увеличился.

Но это может быть и не связано с ее включением, потому что темп роста шел вверх уже давно. Чем дальше идешь, тем быстрее он растет и более крупными скачками. Поэтому такой скачок может быть связан с ростом темпа роста (простите за тавтологию) и с тем, что тогда мы преодолели психологическую отметку в 5000 подписчиков.

Так что тут нет однозначного ответа — миф или не миф. Но мы привыкли ставить все под сомнение и перепроверять такие вещи. И если нет четких доказательств в аналитике, то мы бы называли это мифом.