Какие ошибки приведут канал в упадок

Чаще всего блогеры называют «мертвым» каналом тот, который вышел на плато по всем показателям, то есть просто завис.

Но существуют ситуации, при которых пытаться оживить канал просто нет смысла. И они не касаются падения просмотров или снижения активности на канале — тут, при желании, вырулить ещё можно.

Главная же причина, по которой каналы начинают загибаться —  снижение интереса аудитории к вашему контенту. А дальше по списку у нас формируются опредёленные параметры, которые это подчеркивают.

Давайте разберёмся, какие сигналы говорят нам о том, что канал пришел в упадок:

• Снижение числа просмотров

Если просмотры падают в целом, то вам в первую очередь стоит заглянуть в аналитику, во вкладку «Аудитория» и посмотреть, чьих конкретно просмотров становится меньше: новых или постоянных зрителей.

Дело в том, что если новые ролики не будут интересны целевой аудитории, которая раз за разом возвращается на ваш канал, чтобы посмотреть новое видео, то алгоритмы Ютуба будут автоматически снижать показы вашего контента для новых зрителей.

Эти показатели неразрывно связаны, поэтому работать над их реабилитацией также придётся комплексно.

• Сокращение времени просмотра, падение удержания и вовлеченности

Здесь речь пойдёт исключительно о цифрах и процентах:

• Люди стали меньше по времени в общем смотреть ролики: например в совокупности каждое видео набирало у вас по 500 часов просмотра в неделю, а потом стало по 300, 200: и чем дальше, тем меньше.
• Упало среднее время просмотра и процент удержания: если раньше из 10-минутного видео зрители смотрели в среднем по 6 минут, и это составляло больше 50% всего ролика, а теперь смотрят и по 5, и по 4, то процент также падает, и это тоже плохой сигнал.

Если вы не понимаете, какие из этих двух параметров важнее учитывать при аналитике канала — время просмотра в минутах или удержание в процентах, то за ответом давайте обратимся к справке Ютуба.

Платформа говорит о том, что эти два параметра учитываются по-разному в зависимости от продолжительности видео: если ролик короткий, то нужно смотреть в первую очередь на удержание в процентах, а если длинный, то на время просмотра в минутах.

Что значит короткое или длинное видео в понимании Ютуба, остается загадкой.

• Темп роста числа подписчиков снизился или совсем остановился

На самом деле, если к вам какой-то адекватный промежуток времени приходит хоть сколько-то подписчиков, то канал ещё можно спасти.

Но если темпы роста упали, то это может быть сигналом о том, что что-то пошло не так. Например, на вас в день подписывалось десять человек, а теперь всего два. Есть повод задуматься.

• Снижение числа реакций от аудитории

На сегодняшний день самой главной движущей силой для продвижения любого видео на платформе является попадание в рекомендации.

И вот что интересно: Ютуб говорит о том, что время просмотра или удержание не так уж и сильно влияют на то, что ваш ролик будет чаще рекомендоваться зрителям. За это отвечают сигналы эффективности и тема видео.

Соответственно, сигналы эффективности — это исключительно то, как активно люди взаимодействуют с вашим контентом.

Не забывайте: Ютуб не продвигает ролики авторов, он составляет рекомендации для зрителей, поэтому первое и самое важное, что будет влиять на продвижение вашего видео — это интересы аудитории. 

Отследить их можно, если штудировать тренды, ролики конкурентов и вкладку «Аудитория» на пункт «что и кого ещё смотрят ваши зрители». Однако попадёте вы в нужную тему на 100% или нет, аналитика не расскажет.

Но у нас также есть и сигналы эффективности, которые отслеживать уже легче. Но и с ними есть нюанс.

В своей статье о работе рекомендательных систем Ютуб сообщает нам о том, что их более восьмидесяти миллиардов, поэтому перечислить все просто невозможно.

Скорее всего, представители платформы и сами не знают, сколько их там, и что с ними происходит, потому что эта задача полностью делегирована искусственному интеллекту, который рекомендациями и управляет.

Причём восемьдесят миллиардов — это не какие-то конкретные данные от аудитории, а их разные сочетания и совокупность, да ещё и в сравнении. Поясним на примере.

Платформа анализирует, как зрители реагировали на ролик: ставили лайки, жали кнопку «Поделиться», писали комментарии. А потом ставит эти данные рядом с другим видео по той же теме, но уже другого автора и смотрит, насколько и какое видео эффективнее. И, если этих данных ему недостаточно, может подключить дополнительные параметры аналитики видео.

Какие именно это реакции зрителей, досконально неизвестно. Сам Ютуб в статье выделил только эти: клики по видео (СТР), время просмотра и удержание, ответы в опросах после просмотра, лайки, дизлайки, кнопка «поделиться».

К сигналам эффективности ещё точно можно отнести количество моментов в видео, которые зрители пересматривают, а также комментарии, досмотры до конца и удержание в начале.

Из необычных сигналов эффективности, которые анализирует платформа, также можно назвать и снижение числа ремиксов на ваши видео. Но это параметр, к которому вы, скорее всего, будете обращаться намного реже, чем ко всем остальным. 

Обязательная оговорка: дело не всегда только в интересе аудитории. Есть ещё кое-что, оказывающее влияние на рост канала, и это — нарушение политики Ютуба. На канал воздействуют не только очевидные страйки, но и вся та деятельность, которая может показаться платформе подозрительной или неоднозначной.

Это могут быть: 

• страйки, то есть предупреждения. Они сопровождаются удалением видео, а значит и источника просмотров;
• рейтинг 18+, так как он ограничивает охваты вашей аудитории. При таком рейтинге ролики не будут показываться не только людям младше восемнадцати, но и всем незарегистрированным пользователям и тем, кто вообще не указал свой возраст в аккаунте;
• спорные ситуации: тут речь идёт о пограничном и сером контенте, а также и о мистическом «теневом бане».

Какие ошибки совершают авторы, загоняя канал в застой

Для того, чтобы отмести банальные причины, пройдемся по небольшому чек-листу:

• на канале нет постоянства: так происходит, если вы начинаете злоупотреблять частотой публикаций контента в ущерб их регулярности; 
• вы смешали несколько разных тем на канале. Это, кстати, тоже относится к понятию постоянства: зрители пришли к вам за смешными котиками, и они не станут смотреть обучение программированию, если вы вдруг решите сменить тему канала;
• вы смешали несколько языков: когда на вашем канале будет выходить ролик на одном языке, часть подписчиков с другим языком его смотреть не будет, и в итоге просмотры не будут набирать ни те, ни другие видео;
• шортсы и длинные видео на одном канале. Нельзя сказать, что это работает как уничтожитель продвижения буквально для всех блогеров, но совершенно точно Шортсы так работают для большинства;
• ваша тема могла устареть: в Pokemon Go играли в 2016, а Among Us заполонил Ютуб в 2020. Сегодня же они и правда мало кому интересны, кроме матёрых фанатов; 
• контент конкурентоспособный: если вы не следите за теми, кто сейчас в тренде в вашей нише и теме, то есть огромный шанс отстать от конкурентов по уровню качества или подачи контента, да и вообще устареть.

Теперь давайте поговорим о менее очевидных вещах -— таких, например, как неэффективный трафик.

Эта тема не слишком популярна, но для тех, кто получает просмотры из каких-то внешних источников трафика или, например, хочет зрителей с одного канала агитировать подписаться на другой, будет актуальной всегда. 

Начнём с внешнего трафика.

Откуда бы вы не вели аудиторию на свой Ютуб канал, будь то Тик-Ток или ваш собственный сайт, помните о двух вещах:

• просмотры не из плеера Ютуба не будут засчитываться за просмотр на видео;
• сколько бы просмотров не пришло извне, они не влияют на продвижение ролика.

Это значит, что у вас может прибавиться число подписчиков или просмотров, но внутри Ютуба ролик это никак не продвинет, потому что эти просмотры не помогают платформе собрать информацию о ваших зрителях и их интересах.

А теперь вторая проблема: перегон трафика с канала на канал.

Если вы вдруг решили открыть второй канал по совершенно другой тематике, то из того числа подписчиков с основного канала, которые перейдут на новый, только крохотный процент будет при этом смотреть видео по другой теме.

И это нормально, если кто-то подписался на вас именно ради основной темы и заинтересован только в ней.

Ваши преданные зрители, конечно, подпишутся на новый канал, чтобы поддержать любимого блогера, да только вот они могут или вообще не смотреть там видео или смотреть и портить дальнейшее продвижение тем, что они — не ваши целевые зрители.

Кстати, похожая история может происходить и с теми каналами, которые набирают подписчиков с помощью конкурсов и розыгрышей призов. Вы привлекли зрителей, которые на вас подписались только ради подарков, число их прибавилось, но просмотров с такой аудитории, конечно, не будет.

Кроме того, правилами Ютуба запрещено проводить конкурсы, в которых вы просите людей подписаться, поставить лайк или как-то искусственно увеличивать показатели на видео.

Следующая история будет касаться перезаливов.

Вообще удалить старый ролик и перезалить его на Ютуб, если автор понимает, что может лучше его презентовать, или видео заслуживает больше просмотров — можно. 

Наверняка многие могут похвастаться тем, что после перезалива ролик выстреливал. Однако во всём этом выясняется кое-что интересное.

Дело в том, что перезалив ролика, даже в том случае, если вы удалили оригинал с платформы, для Ютуба всё равно считается повторной загрузкой.

Помните такое высказывание «Интернет помнит всё»? Так вот, тут оно как никогда правдиво.

Если вы уже однажды загрузили видео, то в кулуарах Ютуба всё равно останется информация о том, что это видео было загружено.

При создании ролика Ютуб генерирует также и его текстовое наполнение, образуя тем самым информационный след о нём. В серверах и системах видеохостинга уже имеется цифровой след от данного ролика, в таком случае повторная загрузка уже совпадает по отпечаткам. А значит — это повтор.

И если такие штуки практиковать постоянно, то Ютуб может начать расценивать канал как мошеннический и спамерский, который пытается обмануть его системы.

Банить вас официально, конечно, будет не за что, а вот задвинуть — очень даже можно. Вы будете для Ютуба как бы серым каналом, который проворачивает какие-то мутные мошеннические схемы. 

Ну и самое главное — не каждое вирусное видео полезно для вашего канала.

Давайте честно, каждый из нас мечтает, чтобы его контент завирусился. Но не все задумываются об обратной стороны вопроса. 

Прежде всего вирусный ролик вместе с просмотрами также принесет вам и шквал негатива в лице хейтеров, которые только и ждут, чтобы написать гадость кому-то, кого ещё не успели задеть. И ладно бы беда была только в этом.

Вирусные видео могут нагнать вам аудиторию, которая не подходит вашему каналу.

И тут две ситуации, при которых так происходит:

• вы сделали видео не по основной теме канала, или ролик очень опосредованно ее касается;
• ролик выбивается по качеству или стилистике из общего формата видео на канале.

Вне зависимости от причин, исход будет одинаковый: ваш канал может прийти в жесточайший упадок.

Некоторые авторы на Ютубе после подобного взлёта даже принимали решение удалять вирусное видео, чтобы не дать каналу окончательно «погибнуть». Всё как в шахматах, где иногда приходится жертвовать королевой, чтобы спасти короля.

Дело в том, что люди, которые купились только на одно ваше видео, в порыве эмоций подписались на канал, но больше не увидели от вас подобного контента, довольно быстро перестанут смотреть все ваши новые ролики.

А для Ютуба это значит только одно: новые видео не смотрят подписчики и постоянные зрители — значит больше показов давать и продвигать ролик не стоит.

А бывает ещё другая, не менее грустная ситуация.

Представим, что ваши видео в среднем набирали по тысяче просмотров, а потом один ролик, который не сильно связан с темой канала, залетает на сто тысяч.

В это же время Ютуб даёт тестовые показы при выходе каждого нового ролика, собирая информацию о той категории зрителей, которая подходит для просмотра ваших видео.

И вот он собрал данные об аудитории, которая посмотрела вирусное видео, и решает, что в следующий раз ваш новый ролик он покажет тем же самым людям. А те же самые люди не заинтересуются.

Какое-то время платформа будет ещё бить раз за разом в эту аудиторию, поймёт, что там никто в вашем контенте не заинтересован, и забьёт на новые попытки. Вот именно тогда показы, просмотры и темпы роста канала упадут чуть ли не в ноль.

И именно в подобных ситуациях даже крупные авторы вынуждены удалять видео, чтобы стереть информацию о той аудитории, которая просто не подходит теме их канала.

Да, это больно и печально, лишаться больших просмотров всегда обидно. Но думайте в первую очередь о том, что для вас ценнее — количество просмотров и подписчиков или целевая аудитория.

Тогда возникает резонный вопрос: ну и что со всей это информацией делать?!

Во-первых, не нервничать, потому что решения есть и их, на самом деле, полно:

• эксперименты на канале: смены формы, подачи, даже просто повышение качества оборудования;
• работа с трендами и вечнозелёными темами;
• смена оформления канала и роликов;
• работа со структурой видео.

Да, моментов, не учитывая которые, вы своими же руками можете обеспечить каналу незавидное будущее и даже грустный конец, конечно, очень много. Однако в этом кроется не только опасность, но и возможность пройтись по слабым местам конкретно вашего канала и исправить проблему, не дожидаясь ухудшения ситуации. А что до рисков — они есть и будут всегда, и не застрахован от них только тот, кто ничего не делает.