Какие стереотипы мешают вам расти на Ютубе

Да-да, именно они, те самые истины, которым вы верите из года в год, те самые вещи, которые, как вам кажется, делают почти все блогеры, и те самые ошибки, которые вроде бы ни на что не влияют. Именно они убивают ваши каналы и не дают платформе продвигать ваши ролики. 

Давайте прямо сейчас с ними всеми и разберёмся. 

«Всем привет, вы на моём канале»

И первый стереотип, с которым стоит попрощаться каждому блогеру, это скучные бессмысленные приветствия в каждом ролике.

Пример 1: «Всем привет, меня зовут Маша, вы на моём канале, на котором я рассказываю, как делать всякую полезную фигню».

Если у вас есть цель сразу похоронить удержание в своём ролике, то обязательно начните ролик именно так, а потом ещё для пущей убедительности пустите какую-нибудь лютую анимированную надпись вашего канала с дабстепом такой громкости на фоне, чтобы у всех повылетали барабанные перепонки.

Пример 2: *лютое интро с названием канала*.

И ладно ваша лояльная аудитория каждый ролик слушает это (хотя их тут тоже жалко), они терпят подобный треш только из искренней любви к вам. Но так ведь новые зрители ещё не обрели к вам таких больших чувств, которые готовы сдержать порыв поскорее переключиться на другое видео.

Начинайте сразу с сути ролика, ваша главная задача в первые секунды видео — создать связь с аудиторией, заинтересовать её темой, убедить, что дальнейший просмотр ролика будет не бездарно потраченным временем.

И раз уж мы с вами тут заговорили о том, что точно уничтожит интерес зрителей к вашему ролику, то также упомянем и призывы к подписке, когда не надо и как не надо.

Сам по себе призыв к действию — это хороший формат взаимодействия с аудиторией, но просто кинуть в зрителей призыв — недостаточно для того, чтобы он сработал должным образом.

Такие просьбы точно не будут уместны в самом начале видео, когда зрители ещё даже не определились, будут ли они смотреть вообще ваш ролик.

В ту же кассу отнесём и перегруженность призывами к действию, когда автор буквально просит зрителей собрать комбо.

Пример 3: «Если вам понравился этот ролик, то не забудьте поставить ему лайк, написать комментарий для продвижения и поделиться с друзьями, а ещё подписаться на наш канал, а также мы есть в Телеграме, а ещё группа во ВКонтакте, канал на Дзене, Рутубе и Твиче, ну и нам всегда можно кинуть донат по ссылке в описании, а также подписаться на Бусти, чтобы за деньги получать больше эксклюзивных призывов к подписке на все что угодно».

Знаете, что сделает зритель если вы попросите его сделать больше одного-двух действий за раз? Он не сделает ничего, потому что отключился ещё на том моменте, когда вы только начали его засыпать призывами к действиям.

Ну и напоследок — прекратите анонсировать окончание ролика!

Пример 4: «Вот и подходит к концу наше видео, но вы погодите ещё не выключайте, я сейчас ещё расскажу вам на какие соцсети у нас можно подписаться!»

Но если у вас есть цель испортить себе досмотры видео до конца и порушить тем самым показатель удержания, то тогда, конечно, стоит предупредить зрителей о том, что видео подходит к концу.

В ту же кассу ужасных стереотипов, которые надо бы по-хорошему просто сжечь, отнесём и конечные заставки в виде анимации: такая же бесполезная отталкивающая ерунда, как и интро.

Помните о том, что мотивируют зрителей подписываться и реагировать на видео польза, которую вы даёте, и эмоциональная связь с автором, а не необоснованные многочисленные призывы ко всему что только можно.

Не убивайте уши своих зрителей

Как же это прекрасно: смотреть тихий ролик, ради которого ты выкручиваешь громкость на максимум, чтобы потом получить мощный заряд бодрости от внезапно ворвавшегося громкого звука или трека.

И у плохой работы со звуком есть много различных форматов:

• запись речи без микрофона

Поверьте, в сегодняшнее технологичное время зритель быстрее переключится на просмотр любого другого ролика с нормальным звуком, чем будет пробовать разобрать вашу речь.

• плохо настроенный микрофон:

Да, купить микрофон и включить его может быть недостаточно, желательно ещё и записывать звук без брака, чтобы слушать вас было приятно.

• отсутствие баланса между речью и музыкой

Никто, опять же, не станет вслушиваться в вашу речь в поисках смысла, люди быстрее начнут раздражаться и просто выключат такой ролик.

• музыка, которая не подходит по настроению к ситуации 

А также уверены, вы все очень «любите» авторов, которые берут треки со словами, чтобы ставить их на фон своей речи. Через пару минут просмотра подобного контента мозг медленно начинает вытекать.

Старайтесь перед тем, как опубликовать ролик, послушать готовый вариант и в колонках, и в наушниках, так у вас будет больше понимания, что звук требует внимания и работы. Ну или просто наличия микрофона.

Не ленитесь оформить канал и видео

Мы уже не в первый и не в десятый раз рассказываем о том, как важно иметь оформленный канал, и что ваши шапка и обложки — лицо вашего бренда, они презентуют не только стилистику канала, но и атмосферу и настроение в роликах.

Всё это в той или иной степени влияет на зрителей, на их решение смотреть ваши видео, подписываться на канал, оставаться с вами.

Однако что же мы имеем в большинстве случаев на каналах авторов, особенно тех, которые не могут понять, почему же на них никто не подписывается:

• отсутствие шапки или такой выбор картинки на баннере, что она есть, что ее нет — ничего не поменялось

Ваша шапка должна хотя бы что-то рассказать о канале: тема канала, настроение на нём, может быть какие рубрики есть, кто автор или хотя бы что-то, что презентует его.

• на шапке нет ничего, кроме названия канала

Оно уже написано в графе названия канала, и этого вполне достаточно. Вы, конечно, можете продублировать его и на баннере, но если там больше нет никакой новой информации, то смысла в этом особого нет

• на шапке, обложке и аватарке поработали три разных художника из разных эпох

Когда мы говорим о личном бренде, а этот термин касается буквально каждого, кто ведёт свой канал на Ютубе, то всегда подчёркиваем, что стиль оформления — это визитная карточка вашего бренда. Что можно сказать о бренде, на котором смешался модернизм, поп-арт и сюрреализм?

• неаккуратное, скучное и отталкивающее оформление обложек

А почему бы не взять первый попавшийся шрифт и не забабахать им все надписи на шапке и обложках? Ну зато у меня оформлен канал! А для разнообразия можно ещё каждый раз использовать такие цвета, чтобы они вообще не сочетались или выглядели вырвиглазно.

Сюда же отнесём:

• мелкие надписи;
• такое количество объектов на обложке, что не понимаешь на что смотреть, а проще говоря, отсутствие хоть какого-то фокуса внимания для зрителя;
• вместо полноценной обложки поставить просто какую-то картинку или даже стоп-кадр из видео;
• ну и особая категория лени: брать одни и те же шаблоны и просто менять в них надписи. В некоторых случаях автор ещё и свою фотографию на всех обложках ставит одинаковую, потому что, видимо, сняться в новой позе слишком сложно.

Не смешивайте темы на одном канале

Пример 5: «А на нашем канале вы узнаете, как сварить гречку, пока мастерите табуретку, с обзором на инструменты, которыми я её делаю и интересными фактами из истории Древнего Рима. А ещё у меня есть курсы о том, как сделать канал на миллион и открыть связь со Вселенной, потому что я — дипломированный нутрициолог». 

Вот примерно так выглядят каналы, на которых авторы пытаются рассказать вс на свете и какими угодно способами.

Никто не запрещает вам показывать все свои таланты и хобби, и мы не пытаемся сказать, что это плохо — иметь много увлечений. Но есть нюанс: их в любом случае что-то, но должно на вашем канале объединять. Например, стилистика съёмки или монтаж, формат подачи контента или какая-то общая концепция.

Посмотрите на того же CasyNaistst, он ведь снимает обо всём, что с ним происходит, о своих размышлениях и путешествиях. Темы видео у него разные, но сами ролики объединены общей стилистикой съёмки, монтажа и главное — настроением. Ты всегда узнаешь, что это он.

Если вчера вы презентовали видео про историю изобретения радио с видеорядом из интернета и стоковыми видео, а сегодня уже сидя в огороде рассказываете, как вырастить шпинат, людям вряд ли будет понятно, о чём канал, и зачем им такой контент, ведь его ничего не объединяет.

Самый яркий пример совершенно разношерстного контента, который объединён стилем съёмки и формой контента — это Мистер Бист, как ни странно.

Если абстрагироваться от той информации, что мы о нём знаем, то на его канале были ролики с челленджами, обзорами и тест-драйвами, играми, социальными экспериментами и даже распаковками.

Если вы хотите снимать ролики на разные темы, то придётся подумать о том, как и чем вы будете их объединять для того, чтобы стать запоминающимися для аудитории. В противном случае, у вас получится канал обо всём на свете и одновременно ни о чём.

В ту же корзину закинем и каналы для всех.

Так не бывает, вы не сможете понравиться всем категориям зрителей на платформе, придётся выбрать кого-то более конкретного, потому что итог у таких амбициозных целей всегда один — у вас будет канал ни для кого.

Ну и наверно не нужно напоминать, что внутри одного ролика тоже не стоит намешивать разные темы, где вы с утра специалист по электропроводке, а уже к концу ролика у вас начался юмористический стендап.

Не ругайте Ютуб за страйки, если сами не читали правил

• «А за что мне прилетела жалоба от Ютуба?! Я ведь просто взял чей-то трек и поставил на фон!»

Если вы взяли чужие материалы, будь то музыка, видео, фото или даже текстовая статья, а за это вам платформа выслала жалобу за нарушение авторских прав, то Ютуб тут вовсе не виноват.

В какой бы вы стране не жили, на её территории действуют законы. Когда вы берёте без разрешения то, что вам не принадлежит, вас наказывает государство. Украли ли вы чью-то жизнь, вещь или песню, так или иначе это уже регулируют уголовное, административное или авторское право.

Ютуб в этой истории — просто платформа, которая, как и все мы, подчиняется законам своего государства. А так как ему приходится нести ответственность за поведение сотен миллионов людей на платформе, от него требуют контроля за исполнением некоторых законов.

Например, для контроля за авторским правом Ютуб придумал систему Content ID, которая автоматически отслеживает нарушения и высылает авторам жалобы. Если бы это делали представители закона, то каждая жалоба могла бы равняться приглашению на судебное разбирательство.

Это, конечно, утрировано, но суть именно такая.

• «Ютуб — плохой, он не даёт мне делать то, что я хочу!»

Давайте представим ситуацию, что вы пришли в ресторан. На входе написаны правила, которые вы, конечно же, не читаете, поэтому просто решаете сесть за стол и съесть обед, который вы приготовили дома.

К вам подходит официант и говорит, что в их заведении так делать нельзя, и вам лучше бы ознакомиться с правилами. Вы правила читать не хотите, но решаете, что пора спеть песню на весь ресторан.

Вам снова делают замечание, просят почитать правила, но вы отказываетесь и начинаете бегать голышом по заведению, после чего вас оттуда просто выдворяют.

Внимание вопрос: кто не прав в этой ситуации? Очевидно это человек, который, не ознакомившись с правилами поведения в ресторане, начинает творить какие-то странные вещи. И ведь вам дважды делают замечания о том, что так делать нельзя, просят почитать правила, но кому же охота что-то там читать.

Не находите сходства с правилами Ютуба?

Вместо того, чтобы ознакомиться с правилами платформы, люди просто начинают бездумно творить всё, что им захочется, вплоть до беготни голышом. Но, как и в любом заведении, на платформе есть правила, которые она же и устанавливает, чтобы контролировать поток неадекватного поведения.

Во-первых, Ютуб имеет на это полное право, ведь именно он предоставляет вам возможность стать популярным и даёт аудиторию, которая собралась на его территории. А во-вторых, если не создавать правила, то платформа в считанные дни превратится в свалку из неадекватности и хаоса, потому что вы и представить себе не можете, как много в мире, мягко говоря, странных людей, которые могут и навредить окружающим, в том числе физически.

Не пытайтесь взломать алгоритмы

Наверняка для многих из вас эта фраза уже просто стала мантрой. Но для тех, кто слышит е впервые, хотим напомнить, что алгоритмы Ютуба — это просто система рекомендаций.

Цель у неё одна — подобрать ролики для зрителей так, чтобы как можно дольше удержать их на платформе. Если вы помогаете платформе в достижении целей, то вам и взламывать ничего не надо, ваши ролики будут продвигаться и так.

Вам не нужно взламывать алгоритмы, чтобы стать успешными. Вам нужно их просто понять. Если подробно — то у нас на эту тему есть статья, и даже не одна. 

Но если хотите вкратце, мы скажем вот что: чтобы понять алгоритмы достаточно признать, что это не магия какая-то, а просто работа рекомендательных систем. Вы не заметили, что крупные блогеры никогда не рассказывают о каких-то взломах? Тот же Бист что-то ни в одном интервью не говорит о том, что он взломал алгоритмы. Он всегда говорит, что дело только в вашем контенте, и больше ни в чём.

Говоря о больших блогера, мы, конечно, не имеем в виду мошенников, у которых весь смысл в том, чтобы продать вам идею лёгкого заработка. Хотя по факту, легко заработают в этой ситуации только они, продав вам эту идею.

А если вам всё-таки нужен главный секрет платформы, то вот он —

Возлюбите зрителя своего!

Главная цель и самого Ютуба, и каждого автора на платформе — доставить удовольствие зрителям. Только из-за их внимания вообще существует Ютуб и каждый блогер.

Так что хватит тратить время на ерунду и посмотрите на свой контент, спросив себя: а точно ли он интересный и классный? Мы видели сотни авторов, которые уверены в качестве своих роликов и искренне не могут понять, почему их не смотрят зрители.

Но при этом в их роликах постоянно встречается следующее:

• безыдейность и отсутствие структуры

И это может касаться как канала в целом, так и роликов по отдельности.

Если вы всё-таки любите и цените своих зрителей, то позаботьтесь о том, чтобы было понятно, о чём ваш канал и каждый ролик, чтобы было интересно смотреть ваши видео. Мало того, что авторы делают скучные ролики, они ещё и рассказывают это так, как будто им самим их работа не интересна. И какой реакции от зрителей можно ждать в таком случае?

• некачественные видео

И здесь мы имеем в виду всё: от плохой съёмки и слабого освещения или кадров, где вы говорите со зрителем и смотрите мимо камеры, до отсутствия монтажа в видео, где авторы оставляют все свои оговорки, мычания, молчания и всё, что никак не помогает зрителям получать удовольствие от просмотра.

• невыполненные обещания

Если вы обещали людям интересное видео о том, как сделать торт, то внутри ролика они и правда должны получить понятную, подробную и, главное, интересную инструкцию по созданию торта.

Ни меньше. Но можно и больше.

• неуважение ко времени зрителей

Согласитесь, что очень неприятно, когда вы звоните в банк, чтобы разобраться с конкретной проблемой, а они вам полчаса рассказывают про невероятные новые условия по кредиту?

Так и зрителям, которые пришли получать удовольствие от вашего ролика, не хочется тратить свое время на какую-то бессвязную историю не по заявленной теме видео, которую им придётся прослушать, чтобы добраться до сути.

• авторы ставят свои интересы выше интересов зрителей

Если вы делаете контент, который интересен только вам, игнорируете тренды, актуальные форматы и темы видео, а может даже и просьбы ваших же подписчиков, то не стоит удивляться тому, что рано или поздно останетесь одни со своим каналом и контентом.

Но вы дочитали эту статью до конца, и теперь вам будет гораздо-гораздо легче обходить стороной старые стереотипы и не очаровываться новыми. А это — уже большой шаг к успеху.