Канал на зарубежную аудиторию: как расширить возможности на YouTube
Авторы, чей канал является не только любимым детищем, но и основным источником дохода, хотят обезопасить свое дело. Что можно сделать в сложившейся ситуации, как новичкам, так и опытным авторам?
Узнаем, как делать контент, ориентированный на зарубежную аудиторию. А также кому это может быть полезно и о чем нужно помнить в процессе создания. Если вы готовы выйти на мировую арену — приятного прочтения.
Канал для международной аудитории
Современные реалии устанавливают новые правила, и авторам нужно уметь адаптироваться. Так как у авторов из России, да и из других стран отчасти, теперь невозможен заработок на русскоговорящей аудитории, то самый выгодный вариант — сделать или адаптировать уже существующий канал так, чтобы максимально увеличить его аудиторию.
Одним из способов увеличения является смена основного языка, то есть нужно выбрать международный язык — английский. На нем говорят почти полтора миллиарда человек, следовательно, среди англоговорящей аудитории точно можно найти множество зрителей по любой теме канала.
Какие возникают сложности при создании англо-канала
- Знание языка
Мало кто может похвастаться таким знанием английского, которого хватит на ведение полноценного англоязычного канала. И здесь уже неважно есть ли ведущий в кадре или идет закадровая озвучка. Язык должен быть на хорошем уровне. Хотя с закадровой озвучкой все же попроще.
Если есть возможность, можно воспользоваться услугами переводчика, а затем и диктора, который озвучит ваш ролик. Но, согласитесь, не очень-то это простая задача. И сейчас мы обсуждаем каналы, чья основная ценность именно в том, что говорит автор. Как, например, наш канал Prodvigate. Если главная ценность – это сама информация в ролике, а не совместная медитация, к примеру, перед сном, канал будет сложнее адаптировать на другую аудиторию.
Всегда есть вариант оставить просто адаптированные субтитры. Однако надо понимать, что многие зрители слушают видео в большей степени, чем читают.
- Тематика канала
Как мы уже с вами начали обсуждать, часть каналов адаптировать на международную аудиторию сложнее. К таким можно отнести образовательные каналы, информационные и критические обзоры.
Есть множество каналов, проблемы которых решаемы. Часть из них решается финансово (перевод, озвучка, курсы английского языка и т. п.), а для решения других проблем нужна только решительность. Да, ваш язык неидеальный, но и аудитория западная образована мигрантами со всех уголков мира, поэтому к акцентам уже привыкшая. Особенно обратите внимание сколько классных каналов на западном Ютубе ведут индусы, а их английский не сильно лучше нашего. Начните практиковаться, сократите для начала текст, и все получится.
К каналам, которые можно довольно легко вывести на международную аудиторию, относятся: музыкальные, с медитативными и оздоровительными практиками, которые помогают людям поправить свое эмоциональное состояние, slow living (залипательный, если можно так выразиться) контент, каналы о повседневной рутине, хэндмейд. Сюда же отнесем ролики, где нужно просто повторять то, что делает автор на экране.
Как изменить настройки языка и страны
Вспомним, как работают алгоритмы Ютуба. Как именно он решает, о чем ваш ролик, для кого и кому его показывать.
Многие ошибочно полагают, что если поменять в настройках язык и страну проживания, — все чудесным образом изменится, и ваши ролики выстрелят на международное пространство. В этом есть доля правды. Но есть и свои нюансы.
Нажав на фото вашего профиля справа наверху, вы увидите раздел «язык» и «страна». Выбор языка влияет только на то, на каком языке будет отображаться интерфейс Ютуба.
Язык самих роликов от этого не зависит. Уведомления от Ютуба по умолчанию приходят на том же языке, который установлен, как основной. Но если вы хотите это изменить, в настройках вашего аккаунта выберите «уведомления», а в самом низу нажмите «уведомления по электронной почте». Там же в разделе «язык» можете выбрать нужный.
От смены страны в настройках зависит состав подборок на вкладке «В тренде» и в разделах с рекомендациями. На Ютубе нет правила, чтобы выбранный язык соответствовал стране, то есть официальному языку страны. Вы вполне можете выбрать любую англоязычную страну, а язык интерфейса оставить русским. Это не помешает вам загружать ролики с названием на английском или английскими субтитрами. Это только сделает вашу работу с вкладками Ютуба более привычной.
Итак, вы поменяли страну и язык, если это требуется. Что меняется на главной странице Ютуба?
Моментальных и фундаментальных изменений не будет. Но в разделе «В тренде» и в рекомендациях уже начнут появляться первые ролики не на русском языке.
Не забывайте, что основная ваша лента роликов формируется из ваших просмотров и подписок. И если вы будете активно смотреть только русские каналы, они все равно будут оставаться в качестве рекомендованных. Но важно не то, какие каналы Ютуб рекомендует именно вам, а кому он показывает ваши ролики.
Какой контент YouTube показывает англоязычной аудитории
Ютуб анализирует всю информацию, которую вы размещаете на своем канале. Не только сам ролик. Поэтому так важно оптимизировать название видео, теги, описание к каналу и ролику — все данные канала в текстовом формате. Об этом на нашем канале есть целая серия роликов.
Чтобы Ютуб смог определить ваш канал как англоязычный, русского текста или речи не должно быть совсем. Нигде. Если что-то проскользнет, Ютуб, как сильно автоматизированная платформа, не сможет разобраться, куда продвигать ваш ролик и кому показывать. Он просто запутается в определении аудитории. И, скорее всего, будет показывать мало кому и с неохотой, так сказать.
Что же делать? Прежде всего, указать все данные канала и самого ролика. И нужно сделать это на международном языке, в нашем случае — на английском. Если вы выбрали другую страну и язык для продвижения контента — выставляйте нужный.
Для такой оптимизации может хватить и среднего уровня владения языком. В любом случае онлайн-переводчики никуда не делись, как и реальные переводчики. Обращайтесь за помощью к студентам, которые учатся на лингвистов или переводчиков. Им такая работа — классная практика, а вам — более дешевая стоимость услуг.
С оформлением канала и роликов разобрались. Что делать с самим текстом или озвучкой в ролике? Можно почти любой канал сделать англоязычным. Но и затраты будут существенные. Поэтому давайте разберем, какой контент подходит для международного Ютуба без особых затрат и усилий.
Держите в голове главную мысль: меньше слов. Больше дела, в этом случае, – не обязательно. Текста точно должно быть минимум для понимания общей картины происходящего. Лучше и вообще без них обойтись. Здраво оценивайте свои знания английского и опирайтесь на это при планировании роликов.
Какой контент не требует слов и текста
Если вы только готовитесь к запуску YouTube-канала — самое время присмотреться к этим нишам. Или скрещивать пальчики и надеяться, что ваша точно появится в этом списке.
- Музыкальные каналы
Здесь речь именно о подборках музыкальных произведений, топах лучших песен столетия — хиты 90-х, клипы, нарезки из лайф-выступлений. Я буду приводить примеры для каждой категории, чтобы было наглядно.
Но не забывайте: музыкальные каналы подвержены высокому риску в отношении авторских прав. Перед тем как создать такой, продумайте, с кем и как вы будете сотрудничать, чтобы не получить бан за нарушение авторских прав. Если планируете работать с медиасетью, выбирайте ту, которая предлагает лучшие условия по бесплатной музыкальной библиотеке. Если работаете сами — оформите подписку на стоковые музыкальные сайты. И не забывайте читать пользовательское соглашение и лицензии, которые предоставляет сайт.
Пример такого канала — DOZE OFF MEDUZA / STAV IT SKY.
- Умиротворение, медитации и оздоровительные практики
Каналы, которые помогают людям успокоиться и бороться с тревожностью — на пике своей популярности. А мы, как профессиональные авторы, должны хвататься за любой актуальный формат и движ.
Если с медитативной темой все более или менее понятно, обратите внимание на категорию из разряда «засыпаем вместе». Это довольно интересное и свежее направление, которое так же называется ASMR.
Фишка таких роликов – шепот и разные звуки, которые получаются, если трогать всеми подручными средствами высокочувствительный микрофон. Что-то вроде медитации, расслабления и легкого засыпания.
Еще один представитель — HeyHelen ASMR. Речь есть, но от нее вполне можно и отказаться. Для такого контента, конечно, нужны особые личные характеристики и хорошее звуковое оборудование. И куда же без умиротворенного настроения.
- Атмосфера
Как еще назвать такой тип контента? Сюда мы относим ролики, основной посыл которых – вдохновение, создание определенной атмосферы. Своего рода «Пинтерест» на Ютубе. Здесь речь – не главное. Особое внимание уделяется самой картинке и музыке. Важно единое аккуратное и стилизованное оформление, чтобы поддержать общий вид и атмосферу.
Это обширная тема, потому что в этом стиле можно оформить блог про путешествия, канал о жизни в другой стране, лайфстайл и так далее. И во многих ситуациях можно обойтись без текста и озвучки.
Вот прекрасный пример такой тематики — японский влог nekoniwa.
- Slow living
Тема «медленной жизни», если дословно, набрала большую популярность за последние 2-3 года. С начала пандемии интерес зрителя к концепции разумного потребления, замедления, минимализма, отказа от лишнего продолжает набирать обороты.
О чем может быть такой канал? Как правило, это просто жизнь, но с красивой музыкой и картинкой, с минимумом слов или вовсе без них. Получается почти медитативный контент. Здесь очень ценится внимание к деталям, так как они максимально поддерживают атмосферу. Внутри крупной темы могут быть свои подкатегории: кулинария, лайфстайл, дизайн, путешествия, ремонт, быт, декор.
Такие ролики напоминают качественный естественный макияж у девушек. Нужно приложить много усилий, чтобы все выглядело красиво и естественно. Так и здесь. На первый взгляд это простые ролики почти без текста, о жизни. Но нужно уметь снять эту простоту, продумать детали и музыку, чтобы видео создало нужный посыл.
Возьмем на заметку несколько примеров. Невероятно эстетичный канал о деревенском азербайджанском быте — Kənd Həyatı | Жизнь в Деревне. А также спокойная жизнь в английской деревушке — Apronful of Stones.
Какой контент требует только текст
Таких видов блогов достаточное количество. Давайте перечислим самые основные.
- Кулинарные блоги
Кулинарные каналы довольно просто сделать без озвучки. Ингредиенты можно писать текстом. Но просто видеорецептами уже никого не удивишь. Успешные каналы стараются объединить несколько тем. К примеру, slow living и кулинария; life style и кулинария; готовим для детей; молекулярная кухня; готовим на природе; национальная кухня. Это не обязательство, а наша рекомендация.
- Красота, бьюти
Отличный вариант, чтобы перевести свой канал на англоязычную аудиторию.
Можно делать обучающие ролики — как наносить макияж, например, или сравнивать косметику и разные уходовые средства. Можно освещать новинки, делать распаковки. Берите популярные по всему миру бренды, которые доступны большинству зрителей.
- Лайфстайл
Это про красивый быт, ежедневную рутины, по сути, сериал, где вы – главный герой. Вы делитесь с подписчиками своей жизнью. Такой формат можно сравнить с серией сториз, которые хорошо смонтировали и красиво подали. Можно сделать уклон в тему ведения дома, ремонта или путешествий — как вам захочется. Многие не ограничиваются узкой направленностью.
- “How to…”, DIY — сделай сам
Эта категория может включать в себя что угодно. Как сделать ремонт в квартире, как сделать мыльные пузыри дома, как прополоть грядку, как написать картину, как отмыть пятно — и многое, многое другое. А самое главное — можно показывать и не сопровождать словами или делать минимальные комментарии.
- Хендмейд
Творчество для детей и взрослых, рисование, вязание, скрапбукинг, вышивка, шитье, да хоть выжигание по дереву. Сюда можно отнести множество каналов, основная задача которых — показать, как что-то делается или продемонстрировать процесс вашего хобби. Если делать канал исключительно из таких мастер-классов, без обзоров материалов и техник, вполне можно обойтись минимумом текста.
Как помочь вашим роликам сейчас
Что можно сделать самостоятельно, не прибегая к помощи сторонних сервисов, чтобы найти свою новую аудиторию? Вариантов по продвижению очень много. И важно использовать комплексный подход — самостоятельно анализировать свои успехи и провалы, не бояться что-то менять и тестировать новое.
Прежде всего, сядьте, настройтесь и посмотрите критически на свой канал. Попробуйте определить, нужно ли будет менять тему вашего канала, чтобы появилась возможность адаптировать его к международной аудитории. Или есть шанс свести к минимуму речь в кадре или даже ограничиться титрами? Это поможет определиться с тем, как много работы придется выполнить, чтобы трансформировать канал.
Когда вы определили, что хотели бы изменить в своем канале, преходите к оптимизации канала и каждого видео.
- Раз мы делаем контент только на англоязычную аудиторию, помните, что русского текста и русской речи в видео не должно быть. В противном случае охваты там будут очень слабые.
- Составьте емкое и отражающее суть вашего канала название.
- Сделайте описание к каналу и каждому ролику. На английском, конечно. Не делайте кликбейтные названия и миллион тегов в описании, чтобы привлечь потенциальных зрителей, это запрещено правилами платформы.
Чтобы вам было проще определиться с темой ролика или его названием, воспользуйтесь простыми сервисами по аналитике. Например, Google Trends. В нем можно проверить, какие запросы по вашей нише сейчас актуальны, подобрать верную тематику, которая с большей вероятностью залетит на западном Ютубе. Главное не забудьте поменять страну на ту, для которой вы планируете делать контент. Тогда вам и запросы отобразятся актуальные.
Также вы можете начать вводить запрос в поисковой строке Ютуба, и смотреть какие наиболее популярные варианты платформа предложит. Поэкспериментируйте с названиями роликов и ключевыми словами. Вводите их в поиск или воспользуйтесь удобными сервисами по аналитике, чтобы определить, какая формулировка наиболее популярна в поиске.
Если на вашем канале уже есть ролики и просмотры, и вы изучили базовую аналитику, можете поставить расширение для браузера. Какое именно – решать вам. В зависимости от программы, ее возможности будут отличаться. Но общая задача таких инструментов – постоянная статистика, создание графика канала, история взаимодействия с роликами, отслеживание поискового рейтинга и много еще чего полезного.
Работает это следующим образом: вы скачиваете расширение для браузера, и сервис без остановки начинает анализировать контент. Ваш и ваших конкурентов. Он спрогнозирует вероятность попадания роликов в рекомендации или в поиск связанных видео, посмотрит, какие теги и как используются, проанализирует вовлеченность аудитории.
По мере роста канала, подключайте прямую рекламу, делайте коллаборации с блогерами и компаниями. Не применяйте серые методы продвижения. Никаких накруток, громких кликабельных названий и повторяющегося контента.
Чтобы ваши действия быстро достигли цели, нужно постараться и выбрать популярную нишу, но не перенасыщенную. Помните, что западный Ютуб имеет куда больше авторов и контента, чем российский. Откровенно — легко не будет. Зато «приз» будет ценнее, ведь есть возможность неплохо зарабатывать на монетизации.
Здраво оценивайте свои возможности и ценность вашего контента, не идите туда, где конкуренция чересчур высока. Помните, что сейчас в почете искренность, разумное и экологичное потребление, простота и доступность информации.
Как перевести уже популярный канал
С новичками разобрались. А как быть тем, кто не хочет бросать канал, подписчиков, наработанные материалы? Нужно принять, что это тяжелая работа. Но варианты есть.
Быстро переориентировать канал на запад не получится. В противном случае вы рискуете потерять нынешнюю аудиторию. Нужно действовать постепенно и анализировать свои успехи или провалы. Помните, что от русского языка, скорее всего, отказаться полностью, чтобы не мешать алгоритмам Ютуба работать. А затем нужно делать свой контент так, чтобы требовалось минимум текста или слов, если только ваш английский не на уровне нейтив-спикеров. Хорошим показателем работы будет постепенный рост аудитории, а не ее уход. Хотя и это не исключено, ведь русская аудитория может и не принять такой поворот событий.
Так что однозначного и легкого решения здесь нет. Вы выбираете то, что кажется менее болезненным.
Создание канала, который не ограничен языком или территорией – реальная возможность максимально увеличить свою аудиторию и доход на канале.
Можно делать контент, который поймут все или практически все. Это касается и каналов без речи, и только с текстовыми вставками и с каким-то минимальным добавлением речи. Если вы только создаете свой канал — выбирайте тему, которую легко адаптировать к международному пространству Ютуба. А если вы уже давно работаете — проанализируйте что и как можно изменить. Удачи!
