Кто вы для зрителя? Разбираем роли блогеров и их влияние на контент

Всё ещё частой проблемой у большинства авторов остаётся вопрос позиционирования: кто я, что я делаю и для кого, что могу дать зрителям, а чего не могу?

Когда мы берёмся делать канал, то опираемся на свои собственные желания и экспертность, а также на других авторов, которые уже преуспели в нише.

Допустим, вы решили делать канал про разные исторические факты.

Вы знаете, что есть Минаев и его лекции, а есть GEO и его более художественные ролики.

В голове у вас уже есть устоявшиеся образы, а вот о себе сказать что-то конкретное сложно: вроде как знаний у меня как у Минаева, а делать хочется, как у ГЕО.

Ну и кто я вообще такой тогда?

Вот мы сегодня и постараемся помочь вам с тем, чтобы облегчить поиски ответа на этот вопрос.

На дворе уже почти 2027 год, и логично предположить, что совершенно по любым вопросам, которые касаются личного бренда (да-да, позиционирование именно оттуда) до нас уже провели сотни исследований, написали десятки умных книг, а значит есть определенная классификация, которая работает.

Так ознакомимся же с ней!

Вне зависимости от ниши и темы канала того самого персонажа в кадре можно классифицировать следующим образом:

Учитель (Teacher)

Очень знакомая и нам, и многим из вас роль.

Пройдёмся по типичным характеристикам этой роли и контента, который создаётся такими персонажами. 

• Кто такой этот «учитель»?

Человек, который делится своими знаниями, навыками и опытом. 

• Какая у него главная цель?

Помочь зрителям научиться чему-то новому или улучшить свои навыки.

• Какими особенностями обладает контент «учителей»?

Видео структурированные, логичные, а информация подаётся доступно. Основное внимание уделяется практической пользе для аудитории.

Характер, манера подачи, индвидуальные особенности человека, формат видео и, например, стилистика монтажа — это второстепенные моменты, которые будут добавлять индивидуальности, но не являются самоцелью контента.

Обучающий контент призван обучать и помогать.

Примеры здесь очевидные: 

• Любые образовательные каналы: от нашего канала Prodvigate до какого-нибудь гиганта QWERTY или любого How to и спортивного контента. 

• Каналы о саморазвитии: хоть это и не практические знания, но это всё ещё контент, нацеленный на помощь людям. Из примеров здесь канал Соколовский | Мысли Вслух или западный пример — Ali Abdaal.

• Кулинария: можно лепить, как шоу, так и АСМР ролики, однако готовка еды — это тоже про обучение. 

• Каналы с лекциями и мастер-классами: такие форматы каналов, как всем известный TED. 

Если в основе вашего контента лежит роль учителя, то облачить его можно в любую форму: шоу, влог, «говорящая голова», документальный фильм и так далее. 

То же самое касается и настроения с атмосферой: вы можете быть нудным и поучительным, а можете — «своим в доску» и пользоваться молодёжным сленгом, а может вы и вовсе философ, далёкий от всего мирского. 

Опирайтесь на то, что комфортно вам. 

Герой (Hero)

Если взять типичный образ Капитана Америки из супергероики, то он не просто какой-то чел в трико, а целый символ мужества, самоотверженности и преданности своему делу.

Он не только спасает мир, но и мотивирует, и вдохновляет людей вокруг. 

Так и на Ютубе: герой преодолевает препятствия, вдохновляет своей историей и показывает личные достижения. 

Первый, кто нам приходит на ум — это Кейси Нейстат.

Если вы впервые слышите его имя, то это плохо, потому что Кейси — один из самых первых блогеров на Ютубе, который стал основоположником формата влогов в том виде, в котором мы их привыкли потреблять.

Если лет 8-10 назад его канал ещё был обычным влоговым, то на сегодняшний день это сборник откровений и личного опыта, которого Кейси набрался за годы своей жизни и преодоления различных трудностей. 

Он вдохновил не одну сотню (а может и тысячу) людей, помог найти в себе силы и желание что-то делать и радоваться жизни, которая происходит здесь и сейчас.

Главная цель «геройского» контента — мотивировать и показать, что любые трудности можно преодолеть.

Особенности такого контента заключаются в том, что в основе лежит личная история и эмоции, причём и те, что испытываете вы, и те, что хотите вызвать у своих зрителей. 

Конечно вдохновлять можно и более полезно, например, рассказывая о своём личном пути к похудению или опыте ведения бизнеса. 

У «геройских» каналов нет цели научить, но есть цель вдохновлять и мотивировать.

В этом и отличие от роликов учителя, хотя издалека они кажутся очень похожими. 

Шоумен (Performer)

Думаем, уже из названия понятно, о ком тут идёт речь: о человеке, который будет нас развлекать. 

Шоумен может вызывать у нас радость и веселье, а может страх и волнение, но главное — устроить аттракцион, который в любом видео и формате будет вызывать сильные чувства. 

Основная цель «перформерского» контента — увлечь аудиторию, подарить ей невероятное приключение, которое вызовет бурю эмоций. 

Такой контент никогда не будет сложным для восприятия, нагруженным какими-то глубокими смыслами, потому что он призван помочь людям отдохнуть. 

И каким бы странным это не казалось, но для кого-то «отдохнуть» равно «поугорать над стендапом», а для кого-то — послушать парочку жутких историй про паранормальные явления. 

Примерами перформерского контента может стать любой канал с челленджами, тот же наш любимый Мистер Зверь или Димка Масленников. 

Какие-то реальные шоу по типу выпусков канала Stand-Up Club #1. 

Контент, который сделан с заделом на художественность, такой как Ютуб-сериалыы и в частности многосерийные истории из Шортсов. Тут можно вспомнить скетчи с канала patsyuchka — вы их 100% видели. 

Различные яркие форматы игровых каналов, например, с постановочными сюжетами внутри игр, чаще всего Майнкрафт или Роблокс. И здесь же живут летплееры, такие как Куплинов, хоть его сейчас и ругают на чём свет стоит. 

Не каждый автор способен делать перформерский контент, потому что вам так или иначе нужен определённый набор навыков.

В контенте учителей — это экспертность и умение обучать людей, в видео героев — искренность и умение мотивировать, а вот у шоуменов — это мощная харизма и энергия, способная держать зрителей в напряжении в течение всего ролика. 

Перформер выдает зрителям тех самых «хлеба и зрелищ».

Комментатор (Commentator)

Это персонажи-аналитики во всех смыслах: они анализируют тему, дают свою точку зрения на вопрос, оценку событиям, делают исследования, расследования, делятся своими гипотезами на тот или иной счёт.

Главная цель контента комментаторов — вовлечь аудиторию в обсуждение и вызвать интерес к теме.

Простой пример такого контента — это новости.

Новости кино или игр, мировые или локальные, с аналитикой или без — все они относятся к типичному формату контента для комментаторов. 

Пример — рубрика «Без суфлёра» с канала Дукалити. 

Следующий понятный и простой вариант комментаторского контента — это обзоры, рецензии, исследования в любой нише. 

Сюда пойдут Женя Баженов или Green Grass — никто иные, как комментаторы кино. 

И пусть это кажется неочевидным, но к ним же относятся и Стас Асафьев, и Утопия Шоу, и ГЕО.

Всё это тоже комментаторы, потому что они проводят исследования, анализ и выдают нам с вами результат своих изысканий, вызывая дискуссии. 

Даже реакционный контент, как та же Юлька Боярова, по большей части представлен комментаторами. 

Но про реакции надо сделать ремарку: в зависимости от подачи автора такой контент может относиться и к перформерам. Например, Женёк всё-таки больше похож на них. 

Некоторые блогеры так и вовсе мигрируют из одной роли в другую, например, Академик.

Начинал-то он с комментатора и делал обзоры на авто, но сейчас его сумасшедшие придумки сложно уже назвать обзорами, скорее это всё-таки шоу.

Тру-крайм-каналы всех форматов и видов также относятся к комментаторскому контенту. 

Каждый комментатор в своих видео делает сбор информации, её анализ и оценку.

Как вам пригодится вся эта информация?

Выбор позиционирования зависит от целей вашего блога и той аудитории, которую вы хотите привлечь. 

Например:

• Учитель подойдёт для ниш, где люди ищут знания.

• Герой — для мотивации, вдохновения и личных историй.

• Перформер — для развлечения и создания эмоционального контента.

• Комментатор — для аудитории, которая любит размышлять и обсуждать.

Никто не запрещает вам совмещать эти роли, выше как раз был пример Академика, которого сложно назвать персонажем с каким-то одним определённым образом.

Кроме того, какую бы роль вы не выбрали для себя, не забывайте, что в неё всё равно необходимо будет добавлять собственную уникальность, черты характера и формат контента.

Понимание своей роли помогает чётче ощущать почву под ногами, когда вы запутались и понять не можете, а кто вы и зачем вообще решили вести свой канал.

Со временем, когда вы уже вживётесь в роль и найдёте свое комфортное состояние, вы сможете расширять границы.

Но на первых этапах всегда важно чёткое стратегическое мышление, и чем больше ответов на свои вопросы вы получили, тем надёжнее будет ваш план действий.