На чём сфокусироваться, чтобы быстрее расти на Ютубе

Фокус внимания – это самый главный способ продвижения на Ютубе в 2024 году.

Сейчас мы с вами посмотрим на одновременно и прекрасную, и ужасную статистику.

И она говорит о том, что если вы уже добрались до отметки в тысячу подписчиков, значит, уже оказались в числе 10% авторов, которые вообще туда добрались.

То есть чуть больше 90% авторов так и не дожидаются знаменательной точки в тысячу подписчиков.

Причин, по которым блогеры забрасываю каналы много, но одна из них — это несоответствие их ожиданий и реальности.

И именно поэтому важно адекватно оценивать то, что происходит на Ютубе сегодня, и выбирать правильный фокус внимания.

Ожидание блогеров vs реальность на Ютубе

И начнём мы с вами не с того, на чём важно фокусироваться авторам на Ютубе, а с того, на чём точно не стоит.

Тысяча подписчиков — это очень важная цифра для начинающих блогеров.

Она, во-первых, круглая. Ну, то есть целая тысяча, звучит очень солидно.

И, казалось бы, сто подписчиков тоже выглядит по-юбилейному, но, согласитесь, тысяча кажется уже гораздо внушительнее.

Во-вторых, тысяча подписчиков открывает, если больше нет других препятствий, возможность зарабатывать на своём контенте, да и вообще говорит о том, что канал имеет серьёзные перспективы.

Да и в конце концов, начинающим блогерам кажется, что для зрителей это уже какое-то авторитетное число, после которого не стыдно и подписаться.

Даже несмотря на то, что сейчас подключение монетизации на территории России невозможно, для всех авторов безумно важна эта самая цифра.

И именно из-за неё складываются очень нереалистичные ожидания, которые подкашивают авторов. Потому что на практике оказывается, что добраться до неё довольно сложно.

Именно в этот момент авторы всё своё внимание сосредотачивают на цифре, жертвуя творческой составляющей контента в угоду быстрого роста, стараются постить много контента, даже прибегают к накрутке.

Пока начинающий автор зацикливается на количестве просмотров и подписчиков, он упускает шанс накапливать опыт, зарабатывая его на собственных ошибках.

А без этого вообще никуда не получится сдвинуться.

Если мы берём ситуацию, при которой вы начинаете свой канал в одиночку, и за вами не стоит орава профессионалов, то вам придётся так или иначе учиться быть блогером.

Чтобы оценить то, насколько важно ошибаться, посмотрите на свой контент, который вы делали раньше. Это прекрасная возможность для канала, потому что так вы можете проследить масштабы роста.

А если вы ещё не завели канал, просто посмотрите, с чего начинали ваши любимые авторы на Ютубе.

Женя Бэдкомедиан делал очень тошнотворный фотошоп, лепил безвкусные титры, и звук у него был просто отвратительный. А теперь давайте взглянем на то, что выходи из-под его пера сейчас: он не просто повысил качество съёмки — его ролики превратились в полноценные ироничные документалки, в которых он не боится заигрывать с киноделами в высмеивании их уровня продакшна. 

И таких примеров полно.

Все популярные сегодня блогеры начинали с ужасного качества контента и ни разу не опустили руки, сосредотачиваясь исключительно на числе подписчиков и просмотров.

Они просто познали искусство ошибаться.

Так что если вы хотите реально чего-то достичь на Ютубе, то перестаньте фокусироваться на числах, которые вы видите в графе «Подписчики» и «Просмотры», а вспомните о том, что двигают блогеров в основном преданные зрители, которым просто нравится их контент

Сосредоточьтесь на ваших «суперспособностях»

Конкуренция на Ютубе изменилась: она стала значительно жёстче, и к сегодняшнему дню количество успешных каналов и темпы роста всё ещё стремительно растут и будут расти бесконечно.

Чтобы конкурировать эффективнее, мы можем или увеличить производительность за счёт увеличения различных ресурсов — время, деньги или найм большей команды на канале. Или увеличения концентрации,то есть правильной настройки фокуса внимания.

И первое, на чём стоит сфокусироваться, это на том, чтобы выделить вашу уникальность. А тобы было веселее и проще, назовем это вашей суперспособностью. Именно она будет выделять вас среди конкурентов.

Супергероев придумано великое множество, но только у дружелюбного соседа Человека-Паука было паучье чутье, только у Супермена была суперсила, которую мог победить криптонит.

Обратите внимание, что даже слабости у героев уникальные.

И именно совокупность этих черт — хороших или плохих — выделяла их среди остальных.

Как же понять, какими суперсилами обладаете вы?

На самом деле, вы можете рассмотреть себя самого с разных стороны, выделяя в каждой что-то, что есть только у вас, например:

• опыт и экспертность
• подход и точка зрения
• личная энергетика, настроение, атмосфера
• подход к созданию контента

И так далее.

Никто не ограничивает вас в ваших суперспособностях, ведь даже у супермена его суперсила заключалась не только в фактической силе, он ещё и лазерами из глаз стрелял и летать умел, да ещё и с высокой скоростью.

Давайте подумаем о том канале, который вы сами любите смотреть. Какие первые слова приходят вам на ум?

Например, Женя Бэдкомедиан. В голове возникают такие слова: крутая драматургия, глубокое исследование тем, качественный контент, мощная харизма, смех, размышления.

Всё это, скорее всего, и будет той суперсилой, которой обладает сам автор канала. Именно эти его черты проявляются ярче всего в контенте, и именно это и цепляет зрителей.

Поэтому давайте вернёмся к уникальным суперспособностям, которые помогут сделать вас и ваш контент запоминающимся.

Постараемся соединить три главные вещи:

• То, что вам нравится

То, что в целом составляет ваши интересы, даже если об этом не нужно снимать видео: какие каналы вы смотрите, какие книги читаете, какую музыку слушаете и так далее.

Например, вам нравится смотреть ролики про историю, да и в целом изучать историю. Это ваше хобби, ваше увлечение.

• То, в чём вы особенно хороши

Это может быть сфера, где у вас больше опыта, где вы чувствуете себя экспертом, а может просто у вас что-то получается лучше всего.

И казалось бы, что это звучит также, как и предыдущий пункт, но нет. Здесь не имеют значения ваши интересы. Это именно о ваших скиллах.

Например, несмотря на то, что вы увлекаетесь историей, работаете вы в другой сфере — врачом-терапевтом, и у вас это отлично получается.

• То, к чему вы стремитесь

И здесь как раз вопрос о том, чего вы хотите от своего канала, каким вы его видите, к чему стремитесь по жизни.

Возможно вы хотите вести канал про историю, чтобы в будущем монетизировать ваше хобби, но ваши навыки развиты в совершенно другой сфере.

Почему бы в таком случае не попробовать создать канал про историю врачебного дела?

Во-первых, это коснется и ваших интересов и ваших профессиональных навыков, да и в будущем гарантирует вам заработок не только от  рекламных интеграций с брендами, но и, например, от продажи ваших собственных услуг, как вариант, консультаций пациентов.

Середина между этими тремя пунктами — ваши интересы, профессиональные навыки и цели на будущее — это то, из чего складывается ваш идеальный контент. Именно это и станет вашей уникальной суперсилой.

И казалось бы, вот же секрет раскрутки канала на Ютубе. Но нет, друзья.

Как это ни грустно, уникальность — это лишь 50% успеха на Ютубе. А вот остальные 50 составляет:

Умение «продавать» себя

Для кого-то это было очевидно, а для кого-то — новость. Но факт в том, что на Ютубе очень и очень многое решает маркетинг.

Само по себе понятие весьма обширное, но мы с вами постараемся разобрать его простым языком, и концентрируясь исключительно на том, что касается Ютуба.

Первый шаг, на котором надо сфокусироваться, — это анализ области, в которой вы публикуете свой контент.

Когда вы понимаете, как донести свои идеи и свою уникальность до зрителей, чтобы они заинтересовались темой видео и пошли его смотреть, это станосится гарантией того, что контент будет получать просмотры.

Вот это самое «как» — главная загвоздка и для новичков, и для старичков на Ютубе.

В каждой нише будут свои правила игры, которые вам нужно понять, сформулировать и, в конце концов, научиться по ним играть.

Например, если взять нишу влогов, то здесь вопрос подачи, презентации видео будет в разы отличаться от, например, образовательного контента.

Во влогах авторы в первую очередь продают эстетику и настроение, а в обучении — результат.

Как вы понимаете, запросы в каждой нише у аудитории разные, как и боли.

А значит и то, что они хотят от авторов, не будет одинаковым, а также и решения, которые авторы будут зрителям предлагать также могут сработать в одной нише и совсем не сработать в другой.

Поэтому для того, чтобы понять правила игры в вашей области, потратьте время на такие задачи, как:

• анализ аудитории: кто эти люди, чего они хотят, что мотивирует их смотреть контент, какие у них интересы.
• анализ конкурентов и их стратегий: что делают другие блогеры в нише, как они привлекают внимание к контенту, какой уровень съёмки, какие приемы они используют.

Так как мы с вами говорим о том, что фокусироваться необходимо на том, как себя продавать, то нельзя забывать и о том, что маркетинг включает в себя такую тему, как спрос и предложение.

Звучит это, может быть, страшно, но на самом деле всё просто.

Вы уже понимаете ваших зрителей, знаете, что делают другие авторы в вашей области, осталось выделить лучшие темы.

Для этого у вас есть бесплатные инструменты, например, Google Trends, поисковая строка Ютуба и то же расширения VidIQ.

Давайте разберем это на теме рисования. Что вам нужно сделать?

• открыть вкладку «Инкогнито»;
• ввести запрос «как рисовать…» сначала в Google Trends, потом в поисковой строке Ютуба, потом в VidIQ;
• сделать выводы: люди учатся рисовать с нуля, требуется много контента для новичков, художники испытывают проблемы с рисованием частей тела человека, популярен контент для детей и аниме.

Вот мы с вами выбрали лучшие темы в вашей нише, которые популярнее всего в последнее время, ими интересуется больше всего людей, основная боль которых это научиться рисовать и в целом начать хоть что-то делать.

А теперь вспоминаем о своих суперсилах и добавляем их в эти темы. Получается актуальный запрос, который вы расскажете зрителям в своей манере и стиле.

И вам не хватает ровно одного ингредиента, чтобы сделать вирусное видео — это тренды.

Если мы продолжим развивать тему с рисованием, то можно добавить сюда гремящий из всех утюгов мультфильм «Головоломка 2».

Вы можете научить, например, рисовать симметричное человеческое лицо на примере главной героини, а может вместе с детьми порисуете разные эмоции, или разберёте их с психологической точки зрения.

Просто помните о том, в чём ваша уникальность и используйте её при создании ролика.

Те, кто достиг мастерства в создании контента на Ютубе, не просто подстраивают свои видео под тренды, они их предугадывают или даже создают.

Например, братья Файн и тренд на контенте с реакциями, который начался именно с них.

Когда-то давно, в 2007 году, братья-блогеры стали публиковать на канале различные видео-реакции детей, которые, как вы понимаете, долгое время не имели какого-то оглушительного успеха.

Но со временем формат всё больше вирусился, а на канале реагировали уже не только дети, но и различные знаменитости, например тот же PewDiePie. 

Таким образом ребята не просто завирусились, но и утвердили некий формат жанра реакций.

Правда их история успеха закончилась печально, потому что в 2016 году братья Файн слишком уж поверили в себя и решили запатентовать сам формат реакционного контента, за чем последовала их полнейшая отмена в Ютубе.

Сейчас их канал набирает довольно мало просмотров в сравнении с тем, что происходило на пике славы, но из истории формирования жанра реакций братьев уже не получится выписать.

А вот сам формат реакций прокатился по всему миру и сейчас гремит даже в русскоязычном Ютубе.

В любом случае вы, как начинающий блогер, можете не пытаться создать что-то подобного масштаба, но как минимум воспользоваться популярным сегодня форматом, чтобы продвигать собственный контент.

Но давайте вернёмся к спросу и предложению.

Мы уже все поняли про смесь лучшей темы, вашей уникальности и трендовости. И в этот пункт стоит добавить вот ещё какой момент: оригинальное решение.

У нас есть популярная проблема от зрителей: «как научиться рисовать», есть огромное количество предложений от других авторов, как её решить.

Допустим, мы добавили в решение уникальность и трендовость.

И мы предлагаю вам еще подумать над тем, чтобы сделать это решение нестандартным, новым, дерзким, неожиданным. Бросьте вызов стереотипам, чтобы привлечь внимание зрителя.

Расскажите, как начать рисовать с закрытыми глазами, или как нарисовать симметричные черты лица с помощью циркуля, а анатомически правильное тело — с помощью трафарета.

Итого, формула такая:

• выясните, какие проблемы/запросы есть у аудитории в вашей нише;
• предложите решение, которое не похоже на все решения, которые уже были до вас;
• представьте новое решение.

Кажется, с этим разобрались. Вернёмся к теме маркетинга нашего контента.

Следующее, на чём вам стоит сосредоточиться, это оформление.

Как известно, каждому продукту требуется грамотная упаковка, без которой вряд ли хотя бы один человек узнает о нем и заинтересуется. Также и ваше видео нуждается в крутой презентации.

Логично, что если человека не привлечёт внешний вид ролика в поисковой строке или на главной странице, то он, банально, не нажмёт на видео.

И получается, что весь успех контента на 50% зависит именно от обложки и названия, ибо клик или будет, или нет.

Тема оформления, наверно, одна из самых объемных на Ютубе, потому что включает в себя и приёмы композиции, и психологические трюки, которые используются на превью для привлечения внимания, и колористика, чтобы подобрать правильные цвета на обложках, а также и копирайтинг, который учит грамотно формулировать слоганы для картинок и названий к видео.

Да, моментов, которые нужно учесть, по итогу оказалось много. Но главное здесь то, что фокусировка на всех из них точно приведёт вас к результату. Это может быть не быстро, но вы, как минимум, будете уверены, что делаете всё правильно в долгосрочной перспективе. А как максимум — станете сами ощущать, что движетесь к цели в разы быстрее конкурентов