Обложки и вступления как мощный инструмент для привлечения аудитории
Не так давно по сети прошел слушок, мол, сам Мистер Бист сказал, что обложки больше не играют роли на Ютубе. Заявление смелое и серьезное, верно?
Однако, если углубиться в интервью самого популярного блогера, то мы можем понять, что слова просто вырваны из контекста.
Обложки все еще важны для Ютуба, только вот теперь они работают исключительно в тандеме с первыми пятью секундами каждого ролика. Платформа постоянно видоизменяется, и теперь в мобильной версии мы получаем фид, на котором каждый ролик начинает автоматическое воспроизведение. Но перемены пришли и в десктопную версию сайта, поэтому, при наведении курсором на какой-либо ролик, мы тоже можем отсмотреть начало и решить — нравится или нет.
Соответственно у нас, как авторов, есть буквально пять секунд на то, чтобы зритель заметил нашу обложку и послушал вступление. И если обложка зацепит его внимание, но при этом вступление к ролику будет совершенно скучное и бесполезное, конечно же, он пойдет дальше.
Итак, совет, который дает Мистер Бист, звучит так:
Прежде чем вы снимете видео, убедитесь, о чем говорит обложка, о чем видео, а затем — о чем первые 5 секунд и первые 30 секунд ролика.
Раньше имела значение исключительно обложка, и она влияла на клик зрителя. Теперь же нам важно получить клик через привлекательную обложку и первые пять секунд начала ролика.
Подтверждают слова мистера Зверя и посты Тодда Бопре́, руководителя отдела рекомендаций и главной страницы Ютуб.
«Это [прим. ред. — обложки] становится все более важным, поскольку на Главной странице и в поиске YouTube больше встроенного предварительного просмотра видео (а не статичных миниатюр). Для многих зрителей вступительная часть видео — это новая миниатюра».
Однако после всех этих заявлений действительно может показаться, что Тодд как представитель платформы призывает нас больше не делать обложки к видео и уделять все свое внимание только вступлениям к роликам.
Так как авторы действительно начали думать, что можно больше не париться над обложками, да и вообще Ютуб планирует отказаться от них в дальнейшем, все тот же Тодд выпустил еще и такой твит.
«У YouTube нет планов убирать миниатюры. Несмотря на это, многие зрители используют автоматический предварительный просмотр, чтобы решить, что смотреть, и многие видео имеют высокие показатели отказа от просмотра в первые несколько секунд. Прикладывать усилия к созданию привлекательного видеовступления (которое будет «доставлять» ваше видео до аудитории) — это разумно».
Надеемся, что мы с вами смогли убедиться в том, что обложки все еще важны и нужны, но только неразрывно с тем, что будет происходить в первые секунды вашего ролика.
Как сделать вступления к видео более привлекательными
Теперь, когда мы понимаем, что на клик по видео влияют не только обложка и название, но и первые секунды ролика, становится понятно, что вступление в видео стало играть просто колоссальную роль.
А что чаще всего встречается в роликах авторов?
- «Всем привет! Вы на моем канале»
- «Невероятно увлекательное» интро, которое тратит время зрителя
- Необоснованные просьбы о подписки еще до начала ролика
- Повтор того, что говорится на обложке, в названии и описании
- Скучное, непонятное, абстрактное начало
И самое печальное, что за этими типичными ошибками, которые разворачивают зрителя на 180 градусов от ролика, могут скрываться действительно отличные видео.
Если вы нашли себя в перечисленных вариантах — не расстраивайтесь. Все совершают ошибки, главное — прийти к тому, чтобы что-то поменять рано или поздно.
Итак, озвучим проблему: вступление отнимает слишком много времени до того, как автор доходит хоть до какой-то сути.
А теперь вернемся к цифрам.
Обложка и первые 5 секунд ролика работают вместе, следовательно, они вместе влияют на клик. Если вы изобразите на обложке что-то классное, а начнете ролик с чего-то совершенно противоположного, то обман быстро раскроется, люди не замотивируются даже на клик по видео.
Но пяти секунд недостаточно, чтобы мотивировать зрителей смотреть ролик целиком. Получается, если у вас только обложка и первые 5 секунд привлекательные, а дальше идет какое-то странное или скучное видео, то досмотры до тридцатой секунды вам не грозят.
Первые 30 секунд видео — это важный рубеж, за который вы должны убедить зрителя посмотреть ролик целиком. Вряд ли у кого-то из нас вообще есть задача просто заработать просмотр, а вот все остальное — неважно.
Если вам кажется, что удержать зрителя в течение 30 секунд легко, то обязательно загляните в «Аналитику» своих роликов.
Зачастую и наши вступления получаются то лучше, то хуже. Причем обратите внимание, что если вступление у ролика удачное, то и дальнейшее удержание и число просмотров тоже радуют, в отличие от видео, где со вступлением вышло не так хорошо.
Кроме того, нельзя забывать, что даже если человек выбрал ваше видео, купившись на яркую обложку и привлекательные первые 5 секунд хронометража, Ютуб делает все, чтобы отвлечь его от вашего ролика, например, размещает справа целый ворох других, и не факт, что в рекомендациях будут ваши же видео, а не ролики других авторов.
Если ваш ролик не увлекает зрителя, то он может просто выбрать что-то другое из предложенного платформой. Да, конкурентный мир медиа жесток, никто не говорил, что бороться за внимание зрителей будет легко.
В любом ролике авторов должен быть так называемый крючок или hook.
Его смысл заключается в том, что он должен подкреплять то, что вы пообещали в обложке и названии, но при этом дразнить зрителя тем, что ему предстоит увидеть в течение видео. И именно крючок обычно оказывается в начале ролика.
Он помогает вызвать у аудитории любопытство, предвкушение, создает интригу и мотивирует зрителей узнать больше, то есть — посмотреть ролик.
Проще говоря, за эти несчастные 30 секунд вы должны дать зрителю понять, что просмотр ролика будет стоить его потраченного времени. При этом необязательно тратить на вступление все 15 или 30 секунд.
Вступление — это то, чем вы планируете увлечь зрителя, а не усыпить.
Что же можно помещать в начале видео, что и увлечет аудиторию, и замотивирует смотреть ролик целиком?
На самом деле однозначного ответа здесь нет, потому что в большей степени это зависит от темы канала, формата видео и авторской фантазии.
Кто-то делает классные нарезки с тем, что предстоит увидеть в ролике, кто-то достаточно харизматичен сам по себе и умеет вовлекать в тему своей речью, кто-то показывает результат, который получит зритель, посмотрев видео, кто-то делает смешные скетчи или загадывает загадки.
Вопрос не в том, что конкретно вы сделаете в начале ролика, а то, какие эмоции это вызовет у аудитории.
Хороший пример привлекательных вступлений — это трейлер к фильму.
У фильма есть жанр и актеры, как и у каждого канала есть тема и автор. Также кино всегда презентует афишу, постер, на котором могут располагаться не только главные актеры, но и спойлеры к сюжету, пасхалки и различные слоганы.
Это совершенно точно похоже на наши с вами обложки, названия и вступления, где мы анонсируем то, что будет разжигать в аудитории любопытство и сопутствующие теме и настроению чувства: страх, злость, сопереживание.
И вот настает время трейлера, где нас аккуратно знакомят с героями, их целями и желаниями и тем, как и какие трудности им предстоит преодолеть в течение фильма. Так и мы в начале нашего ролика должны познакомить зрителей с собой, темой видео, настроением и тем, что предстоит зрителям пережить вместе с вами в течение ролика.
Нельзя забывать, что видео на Ютубе отличаются от кино не только тем, что на платформе авторы еще не снимают с такими бюджетами, но и тем, что Ютуб сам по себе намного более персонализированная платформа.
Самое эффективное вступление к видео не просто вызывает эмоции у зрителей, но и попадает в их боли.
Персонализация контента — это важный критерий успеха, о котором не задумываются многие авторы, из-за чего и упускают получение бо́льших просмотров на своих видео.
➔ Небольшой секрет: если зритель все-таки посмотрел 30 секунд в начале, потом перемотал и посмотрел 30 секунд в конце ролика, то просмотр-то конечно засчитается, а вот время просмотра будет всего минута.
Такие просмотры по минутке в среднем просто уничтожат ваш ролик за счет слабого удержания и среднего времени просмотра. А тем, кто копит драгоценные часы просмотра для подключения к партнерской программе придется годами копить эти минутки до нужной суммы.
Поэтому вернемся к словам Мистера Биста из интервью: выясните сначала, о чем ваше видео, после чего приступайте к его созданию.
