Образовательный контент на YouTube
Принципы создания и развития каналов на Ютуб всегда одинаковые, вне зависимости от того, в какой нише вы обосновались и на какую тему снимаете ролики. Однако бессмысленно отрицать тот факт, что в разных нишах присутствуют свои особенности, которые могут влиять на продвижение контента.
Поэтому мы поговорим об особенностях образовательного контента: как сделать канал еще лучше, что необходимо учитывать при создании контента и как продвигать экспертные каналы.
Особенности образовательной ниши
Образовательный контент — это любой контент, который способен научить людей чему-то новому. Например, уроки, инструкции, лекции, исследования, лайфхаки, разборы, обзоры и многие другие формы подачи информации.
В чем принципиальное отличие? Когда вы заводите экспертный или образовательный канал, вам необходимо понимать и принимать и тот факт, что вы становитесь учителем, преподавателем и педагогом.
То есть, очень грубо говорят, между автором канала и его подписчиками складываются отношения учитель-ученик. И именно от того, насколько вы окажитесь классным и интересным учителем, зависит то, будут ли ученики посещать ваши лекции.
Чтобы окончательно понять особенности образовательной ниши, вам следует вспомнить себя на уроках в школе, или колледже, или вузе — неважно. В любом заведении, где вы учились.
Для многих важнее всего было, чтобы учитель был хороший, тогда и урок становится интереснее. Вне зависимости от сложности. Талантливый преподаватель способен любую тему дать так, что ребенок не просто ее усвоит, но и захочет учить дальше и больше.
И именно эту задачу необходимо выполнять всем авторам, которые работают в образовательной или экспертной нише.
Многие блогеры могут возразить: «У меня нет цели кого-то учить, я просто хочу делать на камеру то, что делаю». Но это и есть экспертный контент. Но уже не образовательный. И вам надо понимать, что если вы демонстрируете свою экспертность и уровень крутизны, то люди поделятся на несколько категорий:
- Те, кто захочет, чтобы вы их обучали. Они моментально отвалятся, как только поймут, что их тут никто учить не намерен;
- Те, кто зайдет и осознает свою неполноценность. Тогда им и смысла оставаться не имеет с вами;
- Те, кто тоже является экспертом. Они, возможно, задержатся у вас, чтобы покомментировать и покритиковать ваши действия, но таких будет меньшинство.
На самом деле практически любой канал можно превратить в образовательный. Знаете почему? Потому что люди ищут в интернете все что угодно. Ну вот прям все. Чтобы убедиться в этом, просто посмотрите на то, сколько разных и странных запросов в гугле существует. И ведь это то, что спрашивают чаще всего!
Поэтому образовательный контент — тема неисчерпаемая, вечная и может быть просто о чем угодно. Вы можете помогать людям совершенно с любыми вопросами.
Кратко можно выделить две особенности такого контента.
Образовательный контент должен быть:
- Понятным. Со структурой, где есть логика, поставленная задача в начале ролика чему-то научиться и ее решение, а в конце — выводы, чтобы закрепить материал.
- Простым. Никаких заумных фраз, любой термин нужно пояснять и, желательно, в каждом ролике. Даже если вы уже его объясняли. Ведь те, кто смотрел — уже забыли, а те, кто смотрят вас впервые — в этом ролике еще ничего не знают.
Успех на поприще образовательного контента зависит только от того, как вы будете подавать информацию. Насколько она будет полезна и понятна вашим зрителям. Да, в образовании ваш успех напрямую зависит от успеха ваших учеников.
Особенности визуальной составляющей образовательного канала
На самом деле, что касается визуальной части канала и роликов, — все довольно просто. Если мы позиционируем себя, как экспертов, без разницы в какой нише, весь наш канал, каждое видео на нем, должны подчеркивать этот статус.
Что поможет определить формулировку канала:
- аккуратная и стильная шапка;
- хорошие, качественные и продуманные обложки,
- понятная навигации канала (оформленные плейлисты и главная);
- внятное описание канала.
Обратите внимание, что даже топовые каналы в экспертных темах, в образовательном контенте выглядят, как аккуратно прибранный класс. Сразу создается настроение и атмосфера того предмета, который здесь изучают.
В идеале, у каждого такого канала есть свой особенный стиль. Даже в учебном заведении, если вы помните, каждый кабинет стилизован: там, где литература — на стенах портреты великих поэтов и писателей, а в классе химии — таблица Менделеева.
У хорошего учителя в кабинете вы не встретите мусора и раскиданных книг, потому что преподаватель — это пример для подражания. Следуя этой логике, разве должны ученики слушать и доверять вам, если на канале «в кабинете» неаккуратные обложки, или их отсутствие, странные названия видео и откровенно плохое описание канала?
Дайте понять зрителям всем своим видом — это образовательный канал. Автор точно знает, о чем он говорит, он ценит свой труд и понимает важность того, о чем рассказывает.
То же самое касается и того, как вы снимаете и монтируете свои видео.
Монтаж для образовательного контента не требуется какой-то заоблачно сложный. Просто аккуратный, без перегибов. Главное здесь — понятно и интересно донести информацию до зрителей. Поэтому старайтесь всегда аккуратно склеивать между собой фразы и кадры, не надо делать умопомрачительных переходов или ставить какую-то неуместную музыку. Все это отвлекает учеников от темы.
Также обратите внимание и на качество вашей съемки. Обучение и без того напряженный процесс, людям в нем приходится включать голову и напрягать извилины. А если вы снимаете без нормального микрофона и всем приходится вслушиваться, то все это только усложняет восприятие информации. То же самое касается и визуальной части. Особенно если вы в кадре что-то показываете важное для усвоения темы.
Примеры образовательных каналов:
Содержание и структура образовательного контента
Итак, в экспертном контенте важно определить для себя формат подачи и структуру ваших роликов.
Для зрителей должно быть просто и понято, то что их ждет в ваших видео. Конечно, это не исключает экспериментов, но в целом — структурирование на всех уровнях будет залогом вашего успеха у зрителей.
Аккуратность в образовательном контенте — это наше все. Почему в рубрике «Разбор канала подписчика» так много внимания Маша уделяет вашему порядку на канале? Это показатель уровня экспертности для зрителей. Ваш профессионализм должен отражаться не только в качестве тех знаний, которые вы рассказываете на канале, но и в том, как логично вы их подаете.
Большая ошибка многих авторов в том, что они забывают: новичков всегда больше, чем экспертов. А значит и рассказывать нужно с учетом этого факта. То есть просто.
Например, при использовании профессиональной терминологии, а это неотъемлемая часть такого контента, не забывайте пояснять ее. Причем в каждом новом видео вам придется объяснять, возможно, одни и те же термины, так как каждое видео будет у вас работать отдельно от канала.
Лучше сразу накидайте тем, которые вы хотите обсуждать на канале и раздайте им уровень сложности, чтобы понять в каком порядке и как выпускать видео. И как формировать контента на канале.
Помните, что популярные темы в интернете вообще не факт, что зайдут вашим подписчикам. Все это формируется исключительно на основании той аудитории, что собирается на вашем канале.
Вы также должны понимать и то, зачем вы вообще создаете канал и какую цель преследуете.
Если кажется, что вы еще не достойны называть себя экспертом, то помните: не страшно чего-то не знать, вы можете научиться этому вместе с вашими зрителями. Страшно, только если вы не будете логично объяснять все, что происходит в ваших видео.
От вас, как от экспертов, больше других требуется дисциплина.
Ролики должны выходить постоянно и по расписанию, о котором ваши ученики знают на 100%. Чему вы можете учить, если у вас уроки когда попало и как попало проходят? Ну хорошо, что кабинет всегда один и тот же.
И самое главное здесь, как автор образовательного контента, вы понимаете, что обучение — это сложный процесс, требующий концентрации от зрителей. И вы должны знать, сколько зритель может концентрироваться на одной теме, когда учится чему то.
Исследования показывают, что внимание человека на теме рассредотачивается через 6 минут, поэтому хотя бы в начале жизни канала делайте более короткие видео, или раскрывайте по одной теме за раз.
Чтобы информация лучше укладывалась в голове, стоит подумать о том, как концентрировать внимание зрителей на теме. Может быть, агитировать их писать заметки или конспекты? Или включить в видео интерактивные вопросы и задания?
Все эти маленькие приемы помогут вам не только украсить ваше видео, но и сделать его более структурированным.
Какие еще приемы работают? Например, если показываете текст, то не выдавайте целые главы. Старайтесь подчеркивать текстом только какие-то главные мысли вашего видео. Кроме того различные интерактивные анимашки и картинки в течение ролика помогают информации усваиваться лучше. Они разбавляют сложные темы. Люди, которые выбирают просмотр видео для обучения отлично воспринимают информацию в графиках и диаграммах, например.
Одна из самых успешных тактик создания и продвижения образовательного контента заключается в том, что автор создает контент на основании того, что он сам хотел бы узнать в начале своего пути. Как только вы вспомните, как вы начинали, у вас отпадут вопросы о том, как структурировать контент.
Как продвигать образовательный (экспертный) блог
В начале пути вы не можете спрогнозировать, какое видео зайдет, а какое нет. Чем больше вы будете работать над каналом и контентом, тем проще вам будет предсказать то, что будет происходить с теми или иными темами на канале.
Можно до бесконечности анализировать каналы конкурентов, но пока вы сами не начнете пробовать, как можно больше разных тем — вы не поймете, что работает с вашей аудиторией. Бездумно кидаться в море тем, тоже не всегда успешная тактика.
В экспертном контенте особое внимание надо уделять ключевым словам и поисковым запросам, потому что в любой экспертной теме есть стандартные вопросы, которые задают зрители и всегда ищут на них ответ.
Именно благодаря качественным ответам на такие вопросы и проработке их СЕО, вы сможете набрать аудиторию.
Большинство своих вопросов люди начинают с вопроса «как», «что делать» или «почему». Вам надо исследовать через какие вопросы пользователи ищут вашу тему и подстраивать СЕО под эти вопросы.
Начинайте с узких тем. Всегда проще найти людей с конкретными вопросами и по конкретной теме, плюс такой контент в принципе проще продвигать сейчас на Ютубе. Когда уже заработаете репутацию и аудиторию — можно расширяться и пополнять список тем более широкими.
В начале чем точнее вы попадаете в боли своих людей, тем больше шансов быть замеченными зрителями. Анализируйте не только запросы и ключевики по темам, но и всем вашим форматом контента. А подачей информации старайтесь попадать в боли людей.
Например, вы точно знаете, что в нише обучения фотосъемке совершенно не хватает экспертного мнения, как работать с моделями на фотосессии. Сосредоточьте свой контент и весь канал вокруг решения этой проблемы, а когда наберете аудиторию — вам легко будет расширять темы на канале. Если вы держитесь в рамках обсуждения фото и всего вокруг него.
Помимо точных тем, вам необходимо понять, кто же ваша аудитория?
А чтобы понять, составьте портрет человека, которым вы были, когда начинали. И чем лучше вы сформулируете портрет себя, тем проще будет понять, кто ваши будущие подписчики. А им будет проще понять, хотят ли они смотреть вас, близки ли вы им. Это также повлияет на формат и вид вашего контента и его подачи.
Например, продолжая тему канала про съемку фото, представьте себе, что вы составили портрет на основании собственного: вы были бедным студентом, который хотел снимать фото, но не знал с чего начать. И ведь это сразу определяет то, что говорить заумными речами на канале не имеет смысла. Если вы ставите себя на место зрителя, то понимаете, что вам нужны простые и понятные решения, которые не требуют вложений. И стиль и формат ваших видео сразу поменяются, как только вы это поймете.
Помимо того, что вы отвечаете на конкретные вопросы и боли зрителей, нужно понимать, почему они будут смотреть вас и подписываться на постоянной основе. Что вы можете дать на канале, чтобы удержать их. Ведь у многих экспертных каналов есть большая проблема: люди смотрят ролики, но не подписываются.
Мало просто дать информацию. Вас посмотрят, мысленно поблагодарят, и на этом все. Надо подумать, как сагитировать аудиторию на то, чтобы каждый активничал под вашими роликами. Создавайте комьюнити.
На базе экспертного контента лучше всего создавать сообщество, потому что оно будет завязано не только вокруг вашей личности, но и вокруг темы, которую вы раскрываете на канале. Именно в экспертном контенте требуется особенно много взаимодействия с аудиторией, контакта, потому что люди часто помимо ответов ищут еще поддержку.
Любая образовательная тема требует обсуждений, поэтому важно не просто рассказать и уйти в закат, но и дать возможность и запал зрителям пообсуждать тему друг с другом. Это поможет им находить единомышленников и решать однотипные вопросы, что сильно разгрузит в будущем и вас, как авторов.
Учитесь создавать атмосферу общности, класса, аудитории. Чтобы вам доверяли и вас слушали. Вы должны быть не просто учителем, который психологически стоит над своими учениками; вы должны стать добрым другом, который хочет помочь своим подопечным.
Всегда пользуются успехом руководства и курсы для новичков. Это тот самый вечнозеленый контент, который будет приводить к вам аудиторию. Создание простых курсов для новичков — это самый простой и действенный способ развивать канал.
В любой экспертной теме есть проблемы, которые все пытаются решить. Чем вы проще и интереснее поможете людям ее решить, тем больше вероятность вашему контенту находить отклик у аудитории.
А если вы при этом предлагаете более клевые решения для зрителей, чем ваши конкуренты — вы уже в топе.
Развивайте себя как личность. Прокачивайте харизму, выражайте свой взгляд на вещи. Тот кто любит учить, и сам должен любить учиться.
Одним из показателей высокого уровня канала является то, что вы изучаете каждую тему немного больше, чем следовало бы. Копаете глубже, даете чуть больше, чем другие. У вас есть мотивация быть реально полезным для ваших зрителей.
Также всегда работает и серийный контент, а на экспертном канале его легко создавать, ссылаясь на то, что вот этот термин или тему я разбирал в другом видео.
В конце концов, вам надо научиться продавать ценность вашего контента для зрителей.
Куда больше мотивации у людей оставаться с вами, если вы доносите до них мысль, что именно ваш канал поможет решать их проблемы быстро, просто и понятно.
По итогу, это должен быть очень интересный интерактивный справочник для новичков, разбавленный более сложными темами для тех, кто захочет большего в изучении темы.
Конечно, эти нюансы не исключают и того, что все обычные методы продвижения контента работают также и с образовательным. При этом, вы должны получать удовольствие от того, что делаете. Оставаться собой, несмотря ни на что.
Лайфхак: чтобы каждый день отвечать в комментариях на одни и те же вопросы, а это крест любого автора образовательного канала, нужно набраться неимоверного терпения. В идеале — постичь дзен. Но это уж как получится.
Дерзайте!
