Осторожно! Эти советы от экспертов по Ютубу больше не работают
Все мы когда-то становились невольными жертвами откровенно никудышных советов более или менее опытных коллег и экспертов. Но не все советы представляют из себя что-то очевидно плохое и бесполезное. Каких-то из них мы даже с успехом придерживаемся какое-то время. Но Ютуб не стоит на месте, а советы имеют свойство устаревать.
Посему предлагаем вам себя проверить — не следуете ли вы до сих пор рекомендациям, которые могут замедлить рост вашего канала или вовсе завести его в тупик.
Начнём, пожалуй, с того, что любые советы, которые вы встречаете в интернете, навсегда останутся лишь рекомендациями. Вы можете следовать им или не следовать, это ваш личный выбор, а единственное, что вы обязаны выполнять — это правила платформы и законодательство вашей страны.
Так что первый мини-совет из категории «неэффективных», который вы можете встретить на ютубе — делай только ТАК или не делай ТАК. И такая формулировка может касаться любых тем на платформе.
Никто не может вам приказать что-то делать или не делать, у каждого автора и эксперта на платформе свой путь и методика, но нет никаких стопроцентных схем, они все могут как работать для одних каналов, так и не работать для других.
Поэтому вы на самом деле можете делать на платформе с вашим контентом всё, что вашей душе угодно. Всё зависит от того, к каким результатам вы хотите прийти, и есть ли у вас вообще желание получить какие-то результаты.
Кроме того не стоит удивляться, что все советы по продвижению на Ютубе звучат плюс-минус одинаково.
Во-первых, кардинально алгоритмы платформы не менялись с 2016 года, а во-вторых, 99% начинающих блогеров даже минимальному набору рекомендаций не следует. Так что тут хоть сто раз повторяй, всё равно пролетит мимо.
Но мы повторим в сто первый с полной уверенностью, что многим из вас эта информация окажется полезной. И начнём мы вот с какого вредного совета —
«Оптимизируйте свои видео!»
Как бы мы не топили за работу с SEO и подборкой ключевых слов при оформлении ваших видео и плейлистов, сегодня оптимизация слабо влияет на эффективность продвижения на Ютубе.
Дело в том, что ключевые слова во всех местах вашего видео уже не работают так, как это было пять лет назад. Раньше вы могли просто грамотно заполнить описание и получать трафик из поиска, который потом двигал вас вперед.
То есть Ютуб видел, что просмотры идут, и давал вам больше показов в принципе — во всех рекомендательных алгоритмах.
Сегодня же на платформе такая тенденция, что трафик из поиска вы, конечно, будете, как и раньше, получать за счёт оптимизации, но на дальнейшее продвижение это никак не повлияет. Вы просто будете получать оттуда какое-то количество просмотров и подписчиков, не обязательно даже маленькое.
Ещё из плюсов — этот источник трафика стабильный, он всегда в медленном режиме тащит просмотры и подписки.
А также, при хорошей работе с СЕО, вы сможете получать и трафик из Google, так как в поисковой выдаче видео с Ютуба также выдаются под запросы пользователей. Причём ваш ролик в выдаче может появиться не только из-за названия, но и, например, из-за названия таймкодов.
Но есть на Ютубе и такой парадокс: хорошая работа с СЕО вообще не гарантирует вам попадание даже в топ поисковой выдачи на самой платформе.
Ютуб весьма обтекаемо говорит о том, как происходит ранжирование роликов в поиске. Далеко не только метаданные и работа с СЕО будут продвигать ваше видео даже в том же поиске, но также и сигналы эффективности от зрителей, такие как просмотры, удержание, лайки, комментарии и так далее.
Вот и получается, что если вы сделаете качественное СЕО-наполнение вашего видео, то это точно не принесет вреда. Но и на эффективность продвижения это никак не повлияет.
Даже если вы только начали вести свой канал, набрали просмотры и подписчиков только с помощью поиска, то вам всё равно надо в первую очередь ориентироваться на рекомендации, а тут важнее: клики, удержание, активность аудитории, досмотры и другие данные, которые никак не связаны с СЕО.
Вообще самое главное, что реально будет влиять на ваше продвижение — это умение мастерски попадать в интересы аудитории, так как нет ничего важнее зрителей, мы ведь без них не состоимся как блогеры.
А оптимизация сегодня больше полезна для подготовки и подбора удачных тем видео, для изучения трендов в нише и для создания стратегии продвижения.
«Делайте интересные видео, и тогда ваш контент будет продвигаться!»
К сожалению, сегодня это так не работает: на Ютубе есть и конкуренция, и алгоритмы, и правила, и вообще много чего, что будет влиять на ваше продвижение.
Если вы бросите все свои силы на то, чтобы научиться делать захватывающие ролики на уровне голливудских блокбастеров, то упустите из виду множество важных вещей, которые нужны вам помимо самого контента, например, изучение конкурентов и интересов вашей аудитории.
А мы бы рекомендовали сосредоточиться именно на этом ещё до того, как вы накупите себе техники на миллионы денег. Но тогда возникает резонный вопрос: а что же со всем этим делать?
Начните с того, чтобы определить для себя цели пребывания на платформе: вы тут за весельем, и вам просто нравится вести блог; вы хотите делать то, что нравится, и зарабатывать; или планируете исключительно зарабатывать, а остальное не так уж и важно.
Ваша цель — это отражение вас самих. И если делать контент, который никак не описывает вас, ваш характер и атмосферу на вашем собственном канале, а просто из раза в раз пытаться копировать то, что делает кто-то другой, в надежде повторить его историю успеха — то велик шанс быстро устать от того, что делаешь, и словить выгорание.
От последнего вообще никто не застрахован, но люди, которые создают что-то, что им реально нравится, то есть ими движет страсть к своему делу, совершенно точно меньше подвержены выгоранию.
В противном случае Ютуб станет работой, где вы должны делать только то, что делает кто-то другой, и только то, что нравится другим.
Философия здесь проста: создавайте то, что вам нравится, и так, чтобы самим хотелось посмотреть.
Вообще тактик и стратегий множество. Для разных каналов в разных нишах могут срабатывать одни, и не срабатывать другие.
Например, бесполезно пытаться завоевать игровую нишу оптимизацией роликов с помощью ключевых слов, а в экспертном контенте, цель которого — отвечать на вопросы пользователей, не всегда нужно пичкать обложки и названия кликбейтом.
И даже утверждение о том, что единственное, что вам обязательно надо включить в любую стратегию продвижения — высокое качество контента, далеко не всегда актуально.
Например, подборки смешных видео явно не отличаются качеством в формате 4К, которые можно было бы запускать на огромной плазме и любоваться прекрасным контентом. Но с другой стороны, уже никакой АСМР-контент невозможно себе представить без обалденной съёмки и высокого качества записи звука.
Стратегия вашего продвижения будет зависеть как от ваших целей на платформе, так и от ниши и темы, которые вы для этого выберете.
Поэтому совет делать интересный и качественный контент, потому что только так вы сможете стать популярным, сегодня не работает.
Однако мы с уверенностью можем сказать, что поиск целевой аудитории и просмотров точно работает как формат эффективного продвижения на Ютубе, и с этим вам всегда может помочь наш сервис Prodvigate.
Наша команда возьмёт под контроль сложный процесс продвижения видео и каналов на Ютубе и сделает его максимально доступным для пользователей.
Благодаря умным алгоритмам Prodvigate, вы сможете найти подписчиков, которым будут интересны и ваш канал, и тематика, и вы как автор. А бонусом эта аудитория принесёт вам и органический рост.
Выбирайте конкретные ролики для продвижения, отслеживайте статистику, просмотры и рост подписчиков в личном кабинете. А для новых пользователей сервиса действует скидка 20% на первое продвижение по промокоду BLOG20.
А у нас тем временем подоспел величайший скам от Ютуба и экспертов по продвижению —
«Теневого бана не существует!»
На самом деле это одновременно и правда, и нет.
Само понятие «теневой бан» — это мифическое определение, которое авторы на платформе дают тому, что не могут объяснить.
Поэтому мы привыкли говорить, что теневого бана не существует, ведь что в большинстве случаев это так и есть. И только в одном случае из тысячи он всё-таки и правда имеет место, но и называется это иначе.
Давайте по порядку.
- Если у вас упало количество просмотров, но оно НЕ РАВНО НУЛЮ, то это точно не теневой бан
Если у вас упали просмотры, то в первую очередь мы ищем проблему в контенте, а не в Ютубе.
Просмотры могут упасть примерно по миллиону причин, ни одна из которых не будет являться теневым баном.
Платформа, для того, чтобы кому-то порекомендовать ваше видео, для начала собирает огромное количество данных о нём: метаданные, просмотры, клики, удержание, комментарии, лайки, дизлайки, сколько раз нажали кнопку «Поделиться», как часто пересматривали тот или иной момент и так далее и до бесконечности.
Так вот просмотры могли просесть из-за того, что какой-то ОДИН из этих сигналов вдруг стал получать меньше реакций от аудитории.
Но бывает и такое, что просмотры падают при частичном участии самой платформы.
Например, это могут быть возрастные ограничения, которые Ютуб накладывает на ваши видео, из-за чего уменьшаются охваты.
То есть вы, например, использовали мат в видео, до ограничений монетизации ваше количество нецензурной лексики не дотянуло, а вот «18+» ролик получит точно, просто за наличие в нём мата.
Отсюда получается, что по возрасту теперь не все зрители подходят под просмотр такого ролика, и логично, что рекомендовать Ютуб будет видео меньшему числу зрителей, а значит и меньше людей его посмотрят.
Чтобы проверить, какие из ваших роликов попали под такие ограничения, зайдите на ваш канал и включите безопасный режим. Те видео, которые вдруг исчезли, получили возрастные ограничения.
Но давайте разберём другие ситуации, которым авторы не могу найти объяснений и называют «теневым баном».
Знаем, что часто блогеры называют теневым баном и следующую ситуацию: ролик вышел, набирал просмотры и вдруг резко перестал это делать.
Однако не стоит сразу же бежать и кричать «теневой бан», потому что если просмотры были, то это точно не он.
Так могло произойти потому, что ваш ролик был актуален и нравился аудитории, однако кто-то из ваших коллег выпустил видео по той же теме и сделал это лучше. И тогда все лавры и просмотры отойдут ему. И это тоже нормальная обыденная ситуация.
Особенно часто так происходит, если трафик в большом количестве шел из поиска по Ютубу.
Хорошо, резонный вопрос — а что же тогда на самом деле теневой бан? Он вообще существует?
Давайте скажем так: теневой бан существует. Но это очень специфичная ситуация, в которую попадает очень маленькое количество авторов.
Если у вас на всех новых видео, которые вы выпускаете, вообще ноль просмотров, то есть Ютуб не показывает их никому и ни один человек не может их найти и посмотреть, в том числе и ваши подписчики, вот в таком случае можно назвать это «теневым баном».
Да только вот это не происходит просто так: Ютуб накладывает такие ограничения, когда автор канала размещает на канале экстремистский контент.
Всё, что касается определения «такого» контента в понимании Ютуба, нам стоит всегда уточнять у самой платформы. Проще говоря, только Ютуб знает, что он включает в это понятие, поэтому почитайте правила.
Оставим вам ссылку на статью, в которой платформа очень подробно рассказывает о подобном контенте.
Помимо самого определения вы там также можете найти информацию о том, как много каналов и видео Ютуб удаляет с подобным содержанием. Цифры внушительные, однако есть некоторое НО.
Если внимательно почитать правила платформы, то здесь есть весьма сомнительная формулировка: «Когда мы получаем жалобы на подобный контент, мы удаляем его».
То есть до получения жалоб от пользователей, контент может быть как бы и не удалён.
Так что вполне возможно и то, что ваши ролики на канале фактически не получат никаких предупреждений и страйков, но вполне себе могут заработать «ограничения к показу». Вы свой контент будете видеть, по прямым ссылкам зрители тоже смогут его посмотреть, но ни в какие рекомендательные системы, он не попадёт.
Хороший пример того, как этот формат «теневого бана» устроен — это раздел в комментариях в Творческой студии, который называется «На проверке». Там находятся комментарии от пользователей, которые видите вы в этом разделе и сам комментатор. И больше никто..
Поэтому давайте мы с вами договоримся вот о чём: вы больше не пытаетесь сделать из понятия «теневой бан» загадочного и неведомого зверя, а начинаете объективно оценивать, почему ваш контент перестал быть интересен аудитории. И тогда, уверяем, вы почувствуете ощутимый прогресс в качестве вашей авторской работы над каналом в разы быстрее, чем если бы продолжали винить во всех несчастьях теневой бан.
