Почему вам не нужен миллион подписчиков

Всё просто. Да вы наверняка и сами не раз ловили себя на мысли, что эти цифры уже давно никому не интересны, а собирать преданную аудиторию и стабильные просмотры сегодня — это далеко не про суперпопулярность и числа с шестью нулями.

Но давайте разберёмся подробнее, почему всё именно так, и на что сейчас на самом деле нужно обратить внимание. 

Как Ютуб говорит нам о том, что число подписчиков не так уж важно?

Давайте-ка сперва ответим вот на какой вопрос: а в чём собственно преимущество какого-то числа подписчиков на канале?

Они помогают расти роликам? Нет, это никак не связано.

А может быть они влияют на рекомендации? Тоже нет, там важна эффективность видео, а не число подписчиков.

А может быть они что-то важное говорят нам в аналитике? И снова мимо, в аналитике, кроме количества подписчиков больше нет показателей, которые бы говорили нам о том, что это число хоть на что-то влияет. 

Данные о нашей аудитории берутся с роликов, а не с подписчиков, то есть, по сути, кроме самого числа в этом показателе нет никакого смысла. По крайней мере для Ютуба, алгоритмов и нашего продвижения.

Если мы с вами заглянем на сайт Ютуба для авторов, то вообще нигде не найдём призыва к тому, чтобы набирать подписчиков.

Везде есть мотивация на то, чтобы изучать вашу аудиторию, улучшать видео, зарабатывать и соблюдать правила платформы. Но ваша аудитория, которая реально смотрит ролики и помогает продвигаться, —  не только в цифрах подписчиков, ведь огромное количество зрителей смотрит вас и без подписки.

Получается, что подписка на канал — это просто возможность не потерять понравившегося автора.

В аналитике у нас есть два показателя, которые касаются непосредственно подписчиков: новые подписчики и те, кто от подписки отказался.

В остальных данных аудитория указывается исключительно, как «зрители», а не подписчики, и все ваши показатели формируются именно благодаря данным от просмотров зрителей.

Найти информацию о точном количестве ваших подписчиков можно в нескольких местах:

• на странице вашего канала (но число там приблизительное, округляется обычно в бóльшую сторону)

• во вкладке «Аналитика», в пункте »Обзор» (там у нас будет число подписчиков, которое прибавилось за месяц и точное общее число подписчиков, которое обновляется в лайф режиме)

• на панели управления, то есть на главной странице в вашей творческой студии

И вот про панель давайте поподробнее.  

Здесь у нас много информации о последнем вышедшем на канале видео, но также есть и точное число подписчиков в данный момент, а ещё — количество подписчиков в месяц, что по сути есть также и в аналитике канала.

Но вот если пролистать ниже, то вы даже можете посмотреть, кто именно подписался на вас. Для этого находим пункт «Новые подписчики» и смотрим всех. Если поменять временной промежуток, то вы можете увидеть всех своих подписчиков за весь период существования канала.

Но даже там список будет не полный. Об этом Ютуб рассказывает нам в своей справке: вы не увидите там тех, у кого закрыт доступ к подпискам, а также удалённые аккаунты.

По сути это все данные, которыми мы располагаем именно в контексте разговора о количестве подписчиков. Но это всё ещё не помогает нам отделаться от чувства, что число имеет значение. Плюсом остаётся и множество вопросов без ответа. И один из них мы считаем необходимым разобрать детально.

Но перед этим мы хотим спросить кое-что и у вас, друзья. Знаете ли вы, место, где можно получить взгляд на ваш контент со стороны, здравую критику от других авторов и экспертную оценку всего, что вы делаете на своём Ютуб-канале? 

На самом деле, тут даже не придётся ломать голову догадками, потому что у нас есть не только вопрос, но и ответ — и это наш Закрытый клуб видеоблогеров в Телеграме. Там мы делаем подробные разборы каналов участников, даём персональные рекомендации, составляем индивидуальные стратегии роста и помогаем блогерам выбраться из самых запутанных ситуаций. Вступить можно по ссылке. А мы возвращаемся к насущному вопросу:  

Почему Ютуб удаляет подписчиков на каналах?

За годы практики мы неоднократно получали комментарии от вас о том, что Ютуб сам отписывает зрителей. И ваше негодование абсолютно понятно, поэтому давайте посмотрим в той же справке, что нам на это отвечает платформа:

• многие зрители отменяют подписку сами, случайно или потому, что автор давно не появлялся у них в ленте, и они посчитали канал заброшенным;
• зритель может закрыть доступ к информации о подписках, тогда этот конкретный пользователь в данных о подписчиках у вас отображаться не будет. При этом цифра подписчиков всё равно не поменяется;
• подписчики могли списаться из-за каких-то сбоев на платформе (этот пункт добавили от себя лично, но на Ютубе и правда случается. Редко, но бывает, хоть сам Ютуб старается об этом и не говорить);
• Ютуб списывает с вашего канала удаленные/забаненные аккаунты.

И вот про последний пункт мы поговорим отдельно.

В терминологии платформы такие аккаунты называются «закрытыми» или «фальшивыми», и они не будут отображаться в вашем общем числе подписчиков. Сам Ютуб делит такие профили на две категории:

• Закрытые аккаунты — это каналы, которые были удалены самими пользователями или заблокированы из-за нарушения правил;
• Фальшивые подписчики — это подписчики, привлеченные мошенническими способами, например через платные сторонние сервисы.

Получается, что если кто-то из ваших подписчиков подписался, а потом оказалось, что это бот от накрутки, или просто человек удалил свой аккаунт, то Ютуб меняет ваше число подписчиков, и вы в жизни не узнаете об этом. Просто поменяется само число.

Но и это ещё не всё: платформа не учитывает аккаунты, с которых идёт спам. Правила об этом, если честно, удивили и нас самих:

То есть, если на нас подписан спамер, то его аккаунт в нашем числе подписчиков учитываться не будет, а вот он при этом смотреть наш контент может без всяких ограничений. Особой логики в этом, конечно, не наблюдается, но платформе, очевидно, виднее, как поступать с такими пользователями.

Ну и напоследок презентуем вам ответ от Ютуба на вопрос «Почему меняется число подписчиков?»

Если кратко: ребята, не волнуйтесь, это нормально, люди отписываются, мы удаляем иногда некоторых пользователей и сами, поэтому может меняться число.

Хорошо, с платформой и её отношением к количеству подписчиков всё стало понятно, но вот что с психологической точки зрения? Здесь отношение к этим цифрам совершенно другое.

Почему всем так важно количество подписчиков?

Если хотите знать нашу позицию, то количество подписчиков — это заезженный стереотип, как тот, где обязательно нужно гулять огромную свадьбу на всё село. Но ведь при этом это не становится гарантией удачного брака, не так ли?

Вот и количество подписчиков — не гарантия того, что ваш контент будет продвигаться.

Ютуб — это бизнес-площадка, которая продаёт место для рекламы, и ему категорически всё равно на ваше количество подписчиков. Для него важно, чтобы контент, который постят его авторы, был удобным как для платформы, так и для зрителей и рекламодателей. Чтобы на него без труда можно было поместить рекламу.

Вся эта увлечённость количественными показателями — пережиток прошлого самой платформы, когда количество подписчиков определяло работу алгоритмов. Но это было актуально больше 5 лет назад, а мы всё ещё почему-то ориентируемся на эти данные.

Сегодня платформа учитывает показатели эффективности по типу лайков и дизлайков, комментариев и удержания, но вот подписчиков она не учитывает нигде, это всё мы уже рассмотрели выше. Но и отказаться от того, чтобы показывать заветную циферку, Ютуб пока не готов.

Он всё ещё дарит успешным авторам кнопки, которые мотивируют их расти, делать видео и гнаться за этими, назовем их, символами успеха. Но разве кнопка на что-то влияет?

И всё, что касается числа подписчиков, так или иначе упирается просто в психологию, обычную людскую психологию. Что зрители, что сами авторы, всё ещё очень сосредоточены на этом числе. И мы автоматически снижаем планку доверия к каналу с меньшим числом подписчиков.

Приведём пару аргументов в пользу того, чтобы больше не придавать этому показателю такого огромного значения: 

• Люди перестали доверять большим авторам, потому что количество — не показатель качества

Сколько раз и мы, и другие люди убеждались в том, что даже крупный авторитетный блогер может не побрезговать и прорекламировать ставки, казино или нажиться на аудитории за счёт бесполезных курсов. 

Конечно ситуации бывают разные, но, к сожалению, очень многими авторами контента движет в этих ситуациях банальная жадность. 

Те, кто с уважением относится к своей аудитории, не позволяет себе даже в самые тяжелые времена опускаться до подобных реклам, чаще всего делают контент для Boosty или просто искренне просят о донатах, чтобы содержать канал и команду. И мы совершенно точно поддерживаем таких авторов.

Но отношением к большим блогерам уже начинает меняться, теперь мы чаще ищем подвох, чем доверяем тому, что они говорят.

И отсюда ещ одна причина, почему вам больше не нужно гнаться за числом подписчиков:

• Каналы с активной аудиторией больше заинтересованы в своей репутации и качестве контента

Для маленьких авторов каждый подписчик на вес золота: мы готовы уделять им больше времени, общаемся, создаём сообщество вокруг канала и общих интересов, и нам важно, чтобы подписчики разделяли наши ценности, чтобы в их глазах мы были достойными контент-мейкерами.

Мы знаем, каким трудом достигали свои результатов, мы много работаем и анализируем свои удачи и неудачи, мы нацелены на качество и авторитетность, потому что знаем цену успеха.

• Рекламодатели заинтересованы не в охватах, а в откликах аудитории

И снова бонус в сторону маленьких, но качественных каналов: мы интересуем рекламодателей гораздо больше, чем огромные охваты на полумёртвую аудиторию.

Наши подписчики уже знают, что наш контент хороший, наше мнение для них авторитетно, а значит мы не подсунем им сомнительный проект или финансовую пирамиду в рекламе. Поэтому хорошие рекламодатели находят нас и с гораздо большим рвением работают именно с небольшими, но авторитетными нишевыми авторами.

Это не значит, что все крупные блогеры обречены, и к ним на рекламу придут только мошенники. Конечно нет, очень много зависит от того, как автор работает со своей репутацией.

Ориентир на показатели в цифрах сбивает нас с пути

Когда вы смотрите лишь на число подписчиков в аналитике, то все ваши мысли сосредоточены только вокруг того, чтобы увеличить это число.

В такие моменты некоторые авторы доходят до крайних мер в виде накруток и ботов, потому что большее число психологически лучше работает на их мотивацию. Но если вам так нравится сосредотачиваться на цифрах, то почему бы не акцентировать своё внимание на чём-то другом?

У каждого начинающего блогера на Ютубе есть особые цифры для мотивации — это параметры, которых мы должны достигнуть для подключения к Партнёрской программе в течение года.

• 4000 часов просмотров и 1000 подписчиков

или

• 10млн просмотров коротких видео за 90 дней и 1000 подписчиков

И в том, и в другом случае фигурирует 1000 подписчиков, однако надо заметить, что эта цифра в разы меньше, чем часы и просмотры, которые должны набрать авторы для получения доступа к монетизации.

Когда вы стремитесь к 1000 подписчиков, то вы зацикливаетесь только на призывах к подписке, на том, чтобы аудитория становилась больше. Больше, но не активнее или лучше.

Вы скорее начнёте штамповать видео как можно чаще, чем подумаете об их качестве. Потому что, чем больше роликов, тем больше шансов охватить новую аудиторию.

Когда же вы стремитесь к 4000 часов просмотра, чтобы вступить в Партнёрскую программу Ютуба, вы начинаете проверять каждое видео на предмет удержания и среднего времени просмотра. А ведь именно эти показатели влияют на ваше продвижение.

Когда вы начинаете видеть логику и закономерность в ваших показателях эффективности, вы начинаете работать именно на них. Вы сосредотачиваетесь на качестве, авторитетности и том, чтобы вашей аудитории было у вас на канале комфортно и интересно.

Дело в том, что цифра подписчиков — это просто цифра, она не несёт в себе ничего, поэтому делать определённое количество подписчиков на канале своей целью — это заведомо провальный ход.

Вместо этого лучше сосредоточьтесь на том, что поможет вам в вашем развитии: продвинуть существующий личный бренд, создать и развить бизнес, стать популярным и влиятельным человеком.

Не все типы контента подойдут вашему каналу, не все типы контента помогут вам достичь целей, поэтому далеко не всем авторам подходит формат Шортс или трансляций, но вы не узнаете об этом, если не будете пробовать и анализировать.

Когда вы зацикливаетесь на цифре подписчиков, вы просто лепите контент и празднуете мнимые победы, достигая каких-то цифр. При этом вы, как правило, понятия не имеете, что же привело вас к этим цифрам, и какой шаг оказался успешным.

Конечно, тех, у кого в сознании укоренилось мнение, что без огромного числа подписчиков ты на Ютубе — никто, нам никогда не убедить в обратном. Но на самом деле у нас и нет цели кого-то переубждать.

Цель этой и многих подобных наших статей в том, чтобы помочь вам, начинающим или уже опытным авторам, побороть неуверенность в себе и научиться определять действительно важные лично для вас цели. Надеемся и верим, что действительно оказались для вас полезными!