Почему вам не нужно оформлять видео на Ютубе

Вы наверняка задавались вопросом: а зачем, собственно, заморачиваться над описанием к видео, тегами или хештегами? Никто всё равно не читает описания, теги вообще видит только автор ролика, а хештеги все продолжают штамповать, просто потому что кто-то когда-то сказал, что это важно.

Оптимизация видео на Ютубе и поисковый трафик, за которые и отвечают описания и теги, сегодня уже не так актуальны. Но вот, например, новичкам, не получится раскрутиться на Ютубе без пресловутого описания к видео.

Так ли это? Сейчас узнаем.

Что такое теги, хештеги и ключевые слова?

Для большинства авторов на Ютубе теги — это волшебное поле в настройках ролика, где им предлагается вписать какие-то там ключевые слова.

Находятся теги далеко внизу, чаще всего они свёрнуты и становятся видны только при нажатии на разворот дополнительных функций, поэтому многие новички на Ютубе и не замечают эту настройку.

Более продвинутые авторы же мучаются вопросом о том, что делать с этими тегами, зачем Ютуб их придумал, и нужны ли они вообще.

Если вы заглянете в справку Ютуба о том, что это такое, то платформа сразу даст вам чёткое определение:

В целом ясно. Но давайте обратимся к Гуглу с вопросом, что подразумевается под словом «теги» в более общем понимании.

Оказывается, слово «тег» не запатентовано Ютубом, и это в целом понятие, которое обозначает ключевые слова, относящиеся к какой-либо теме. И используются они в любой работе, где необходимо сделать поиск информации более простым.

Например, когда вы пишете статьи на сайте, и вам хочется чтобы они выдавались в поиске и вели аудиторию, как на статью, так и на сам сайт. Теги помогают вашим статьям или видео подниматься выше в поисковой выдаче, то есть ранжироваться. 

Ключевые слова — это хорошо подобранные под тему словá, словосочетания и предложения, совпадающие с запросами, которые используют люди, когда ищут информацию по теме вашей статьи или ролика. 

Ключевые слова используются внутри предложений, которые имеют логику, в то время как теги — это просто набор ключевых слов, написанных, грубо говоря, через запятую. Да, теги состоят из ключевых слов, но суть в том, что вам их просто нужно перечислить, например, в конце статьи. И нужны они исключительно для алгоритмов поисковой выдачи, потому что читатели вряд ли будут разглядывать набор рандомных слов через запятую.

Есть ещё один термин, который вам необходимо знать, чтобы лучше разбираться в процессе оптимизации контента — и это хештеги.

Самая главная отличительная черта хештегов от просто ключевых слов и тегов заключается в том, что пишутся они через решётку — «#». И если, например, в Запрещённограмме это когда-то был важный инструмент для продвижения, то на Ютубе он таковым не является.

В справке Ютуб описывает хештеги невнятно, но если говорить простым языком, с помощью хештегов на Ютубе, которые вы прописываете в описании или названии к видео, вы помогаете роликам отображаться на странице по тому или иному хештегу.

Там ролики также ранжируются, как и в поиске, но больше это примерно ничем не помогает вашим видео в продвижении.

Теперь, когда вы понимаете суть и разницу, вернёмся к тому, что в отношении тегов, ключевых слов и хештегов к видео у авторов очень много некорректной информации в голове:

• кто-то о тегах вообще не имеет понятия и ничего не пишет в этом поле в настройках;
• кто-то считает, что теги в поле тегов можно писать о чём угодно, лишь бы запросы были популярные;
• кто-то пишет теги в описании к видео, то есть просто наполняет описание набором ключевых слов через запятую;
• а кто-то путает понятие тегов и хештегов и пишет ключевые слова через решетку везде, где это только возможно, включая поле тегов.

И всё это — неправильных подход к оптимизации вашего контента через работу с ключевыми словами.

Но возникает вопрос —

Теги на Ютубе нужны или нет?

Чтобы не ходить вокруг да около, обратимся сразу к самой платформе и к тому, что она говорит нам на этот счёт. Прямо в справке о том, как добавить теги к видео, Ютуб заявляет, что это делать не обязательно:

Чтобы убедиться в этом, обратимся к другой статье, об алгоритмах платформы, или, как правильнее их называть, о системе поиска и обнаружения контента.

Именно эта статья является исчерпывающим ответом на вопрос «как работают алгоритмы Ютуба», и в пункте о том, насколько важны теги для обнаружения видео, нам сново говорят, что «не слишком» важны. 

Получается, теги — это бесполезный инструмент, на который вам не нужно тратить своё время, так как они ни на что не влияют.

И на этом можно было бы остановиться.

Но не будем делать поверхностные выводы, давайте лучше покопаемся в теме тщательнее. В первую очередь нас смущает вот что: статья про добавление тегов всё-таки существует. Получается, платформа где-то лукавит?

И да, и нет. Теги как бы и нужны, и не нужны.

Давайте внимательнее поразглядываем те же самые статьи. При детальном рассмотрении в обеих можно увидеть некую рекомендацию для работы с тегами:

Ютуб советует нам добавлять теги в том случае, если люди пишут запросы по вашей теме с ошибками.

То есть всё-таки их добавление имеет какой-то смысл?

Да, теги — это часть процесса оптимизации вашего контента, для того, чтобы он выдавался в поиске на те или иные запросы аудитории. Это правда, просто процент их значимости сильно преувеличен.

Многие почему-то думают, что теги — это какие-то волшебные слова, которые помогут видео подниматься в поиске, да только вот волшебства никакого не намечается.

Бедные авторы так самоотверженно гонятся за высокими рейтингами оптимизации, которые раздаёт расширение  vidIQ, что забывают о том, что эти оценки не объективны.

Если вы ещё не забили себе этим голову, позвольте показать вам, где можно обзавестись новой головной болью. И, возможно, сразу же от неё избавиться.

Когда вы заходите на страницу любого видео, в том числе и своего, то можете справа в меню найти этот самый «рейтинг» оптимизации ролика.

Но почему это не объективный показатель?

vidIQ даёт максимальные баллы за то, что вы прописываете во всех пунктах текстового оформления видео — название, описание и поле тегов — как можно больше популярных, востребованных и частотных ключевых слов.

Да только вот, если крупным каналам можно и правда писать самые популярные запросы, потому что они там смогут конкурировать, то для новичков эта тактика работать не будет.

У маленьких каналов ещё нет базовой аудитории, которая бы помогала ролику продвигаться в поиске по самым популярным запросам, а их видео просто будет болтаться где-то на десятой странице поиска на Ютубе.

А что до крупных каналов, то они этими вопросами вообще не сильно заморачиваются.

Вот вам оценка от расширения оптимизации ролика с самого канала vidIQ: 

Расширение-то мы, конечно, покупать вас не отговариваем, но только вот работает это всё на Ютубе совсем не так, как оно подсказывает.

Так что, предлагаем разобраться с тем, как на самом деле выполняется оптимизация видео, на что она влияет, и какое место в этом всём занимают теги.

Как работает корректная оптимизация роликов на Ютубе?

Давайте сразу обозначим вот какой момент: оптимизация видео на Ютубе — не самый эффективный инструмент продвижения.

Поисковые рекомендации никогда не станут вашим бустом в продвижении ролика. Они всегда гарантируют медленный, но постоянный рост.

Однако в поисковом трафике есть и плюс: ролики в нём ранжируются в первую очередь именно за счёт хорошей работы с оптимизацией, то есть за счёт ключевых слов в оформлении видео, а не количества просмотров и эффективности ролка в первые часы загрузки.

Это подтверждается и самой платформой в справке про работу алгоритмов.

Да, место вашего ролика в поиске формируется на основе наличия ключевых слов в оформлении видео, но на это влияет также и содержание самого ролика, и то, насколько точно видео попадает под запрос зрителя.

То есть, чем больше вариантов зрительских запросов вы опишите в оформлении своего ролика, чем чаще люди будут кликать именно по вашему видео и смотреть его, тем выше вы будете в поиске. И на это в меньшей степени влияет количество просмотров или реакции аудитории в первые часы выпуска видео.

Тем не менее, качественная проработка ключевых слов никаким образом не связана с попаданием вашего ролика в рекомендации. 

Однако она также и не мешает ему туда попасть, но повышает шансы видео медленно, но верно расти и приводить новую аудиторию.

И наш здесь совет — между поисковой оптимизацией и просто классным кликабельным оформлением, где у вас реально крутая обложка и кричащий заголовок, выбирать второе. Потому что именно это влияет на попадание видео в рекомендации.

Но если вы из тех, кто любит заморачиваться, то для вас мы подготовили парочку советов о том, как найти во всём этом баланс и не напороться на неприятности. К тому же оптимизация — это единственный инструмент, который может помочь новым каналам на Ютубе.

Это важно знать, если вы работаете с оптимизацией роликов

Итак, о новичках. Представьте или вспомните: вы создаёте канал с нуля и не призываете ваших друзей и родных подписываться на него. Ход событий верный. Но при этом получается, что у вас нет никакой аудитории — ноль подписчиков и зрителей. Вы снимаете первое видео, выкладываете на Ютуб и — ничего не происходит.

Всё логично, потому что ваше видео — одно из миллионов, которые ежедневно попадают на Ютуб. И его алгоритмы понятие не имеют, о чём ваш ролик и кому его показывать, ведь никакой информации об аудитории всё ещё не накопилось, потому что её просто нет на вашем канале.

И, конечно же, Ютубу неоткуда взять информацию о теме вашего ролика. Именно поэтому так важно хотя бы оформить его, чтобы алгоритмы смогли проанализировать метаданные — название, описание и теги — и показать хотя бы паре человек, которые могут заинтересоваться темой ролика.

Если на этом моменте вы хотите рассказать о случаях, когда взлёт происходил с самого первого ролика на пустом канале, мы ответим вам: да, и такое бывает. Так как мы с вами свечку над автором канала не держали, то нельзя и точно сказать, почему всё получилось именно так: рандом ли это или, к примеру, платное продвижение.

И если вам будут говорить, что есть какая-то волшебная таблетка — не верьте. Её нет. Вся магия таких взлётов заключается в бюджетах, команде профессионалов, стоящих за контентом, или слепой удаче. 

Самое эффективное комбо развития на Ютубе — это постоянное совершенствование авторских скиллов, знание своей аудитории и анализ конкурентов. Делать всё это действительно непросто, но необходимо. И пока вы заняты саморазвитием, сервис Prodvigate поможет в продвижении ваших каналов. 

Получайте тысячи реальных просмотров и подписчиков без накруток и «чёрных» методов. Подключайте реальное продвижение ваших видео с помощью рекламы. По промокоду BLOG20 скидка на первое пополнение.

Едем дальше. Сегодня мы с вами начали с темы тегов к видео, поэтому давайте вернёмся к ней и расставим все точки над «и».

Как мы уже выяснили, в первую очередь писать теги стоит в том случае, если в вашей теме видео люди часто совершают ошибки.

Например, в наших видео мы всегда прописывают слово «ютуб», потому что люди пишут его очень по-разному, готовьтесь: ютуб, ютюб, ютьюб, утуб, утюб ну и классика — youtube.

И вот чтобы ролик выдавался хоть на каком-то месте в поиске для тех людей, кто пишет «ютуб» не так, как мы привыкли, нам необходимо это учесть.

А ещё необходимо учесть то, что люди очень часто совершают орфографические ошибки, и с этим вам также помогут теги.

Например, слово «сандалии» правильно писать с двумя буквами «и» на конце, да только вот в поиске по Ютубу ищут его люди чаще всего с ошибкой и пишут одну «и» на конце.

Второе, что нужно знать о тегах, — это то, что использование неправильных тегов уменьшает ваши шансы на продвижение видео.

Если в поле тегов вкинуть рандомные слова не по теме ролика, например, просто популярные сейчас темы и запросы, то Ютуб будет опускать ваше видео в поисковой выдаче. Это не будет каким-то крушением с вершин Эвереста, но может ощутимо ударить по ролику.

Рандомные бессвязные слова не по теме сбивают Ютуб с толку, и видео может попасть совсем не к той аудитории, из-за чего зритель откроет его, поймёт, что ему выдалось совсем не то, что он искал, и просто закроет, больно ударив по показателю удержания.

Ну а Ютуб, видя это, сделает вывод, что ролик плохой, аудитория быстро отваливается, и уменьшит показы, а в ту аудиторию, которая могла бы заинтересоваться темой, и вовсе не попадёт.

И касается это, на самом деле, любой части оптимизации, будь то название, описание и наши любимые почти бесполезные теги.

Ещё один нюансик: теги надо писать только в поле тегов. Пожалуйста, никакого списка ключевых слов через запятую в описании к видео, ибо расценивается Ютубом такой бедлам исключительно, как спам и мошенничество.

Да и поставьте себя на место тех зрителей, которые решили заглянуть к вам в описание. Абсолютно точно такое оттолкнет и их.

Надеемся, вы запомнили, что даже хорошо прописанные теги в поле тегов в настройках видео, играют наименьшую роль в продвижении вашего контента где бы то ни было.

Потому что самое главное, что реально влияет на ваше продвижение в поиске — это превью, название и описание к видео, а на попадание в рекомендации — превью и название.

Разница небольшая, но факт в том, что если вы стремитесь попасть в рекомендации, вам гораздо важнее переплюнуть других блогеров и привлечь максимум внимания аудитории. В то же время в поиске вам необходимо как можно более метко попасть в запрос аудитории и сходу предложить решение.

И если вопрос создания обложек надо рассматривать отдельно, то с названием и описанием давайте разберёмся прямо сейчас. 

Роль названия, в первую очередь, — привлечь аудиторию, а значит оптимизация там не так важна. Да и, откровенно говоря, набитое ключевиками название видео выглядит громоздким, перегруженным и нечитаемым, а ведь на него смотрят люди, и никто иной, как они принимают решение смотреть или не смотреть, и именно их клики будут продвигать ролик.

Однако совсем отказываться от оптимизации тоже не стоит: в названии ролика лучше использовать хотя бы одно ключевое слово или словосочетание, которое отражает тему вашего видео. Но, пожалуйста, не стоит набивать заголовок всеми существующими ключевыми словами и запросами. Гораздо важнее сделать его кликабельным и раскрывающим тему видео.

Ещё один совет — старайтесь не писать заголовки больше 60 символов, тогда название будет отображаться целиком и не будет казаться перегруженным.

Не забывайте и о том, что обложки и заголовки работают на зрительский клик совместно, поэтому не получится сделать крутой заголовок и совсем забить при этом на превью.

И ещё кое-что: огромное значение в создании успешного названия к видео играет мода в вашей нише. Да-да, тренды на оформление, которые возникают в той или иной теме, появляются не просто так, и подхватывают их все авторы именно потому, что они работают.

Например, во влогах некоторое время модно было делать коллажи без ярких акцентов и простые названия без кликбейта.

Следующий важный пункт оптимизации — это описание.

Конечно, конкретно вы можете его никогда и не читать, но попробуйте судить не только по себе. Вокруг полно людей, которым важно прочитать описание: найти рецепт, важную ссылку, которую автор оставил там, мнение блогера по теме ролика. Да и в конце концов есть те, кто открывает описание, чтобы принять окончательное решение смотреть видел или не смотреть.

И это лишь то, что касается скорее эстетической части описания, которая затрагивает зрителей. Но давайте вернёмся к тому, что напрямую касается Ютуба.

Алгоритмы платформы сканируют все наши описания, в поисках релевантных ключевых слов.

Эта информация помогает им определиться с тем, где и кому показывать ваши ролики. И, как уже говорилось выше, это особенно важно для новых каналов, у которых ещё ноль аналитики от зрителей. Но новички очень часто думают, что они, как большие и состоявшиеся блогеры, могут забить на описание. Ведь крупные авторы этим на заморачиваются. Да вот только маленькие каналы забывают, что они — не популярные блогеры, а новички с отсутствием лояльной аудитории.

Что здесь важно знать?

Описание к видео не показывается целиком: в поиске и в плеере отображается до двух строчек.

Именно первые строчки Ютуб рассматривает внимательнее всего, а значит, именно в них должно содержаться наибольшее количество ключевых слов и запросов.

Вывод здесь такой: потратьте это место разумно, а не на

• ссылки
• повтор названия
• или хештеги

Про последние спешим напомнить, что три из них всё равно будут выводиться сверху, вне зависимости от того, где вы их воткнули в описании.

В описании также, как и в названии, важно наличие ключевых слов и словосочетаний, но так как описания читает уже меньше людей, то вы можете позволить себе засунуть как можно больше нужных ключевиков.

Не стесняйтесь их писать в самом начале, но не забывайте о логике предложений, всё-таки их читают люди, а просто набор тегов, как мы помним, ведёт к пессимизации ролика за спам.

Чтобы ключевых слов в разных вариациях было ещё больше, сделайте в описании краткий обзор содержания видео: можно абзацами, можно тезисами, можно всё вместе.

Ещё из полезного рекомендуем поместить в описании немного информации о канале и о себе.

Тут сразу два аргумента: во-первых, больше ключевиков в описании, всё как мы любим, а во-вторых, это позволит зрителям познакомиться с автором и его каналом прямо во время просмотра видео и может замотивировать их подписаться на канал сразу.

Ведь если зрителю придётся идти на ваш канал, чтобы убедиться, что попавшееся ему видео — это не случайная тема в блоге автора, и что темы всех видео будут похожего типа, то на этом этапе отсеется большая часть людей.

И вот сейчас мы переходим к очень важному пункту: таймкоды.

Они помогают зрителям не просто искать нужные моменты в видео и украшают таймлайн ролика, но и являются мощным инструментом продвижения в поиске. А мощный он потому, что при правильной оптимизации таймкоды прекрасно выдаются под запросы зрителей, как на Ютубе, так и в Гугле.

Ещё из полезного в описании можно выделить и ссылки на видео по теме на вашем канале.

Во-первых, вы можете подать их через правильные ключевики и снова заработать бонусов в копилочку оптимизации, во-вторых, сейчас на Ютубе это выглядит весьма симпатично, ну и в-третьих, обеспечивает вам больше просмотров вашего контента от одного зрителя.

А вот теперь поговорим о неоднозначном моменте описаний — это ссылки на другие ваши соцсети.

Вопрос двоякий, потому что Ютубу важно, чтобы каждый автор помогал как можно дольше удерживать зрителя на платформе. А если люди по вашим ссылкам будут уходить с Ютуба, то логично, что ему это не понравится.

Конечно, это не стопроцентная истина, но все мы с вами знаем Ютуб и его жгучее желание удерживать зрителя как можно дольше, поэтому стоит взять во внимание и этот момент.

И ещё раз про бесполезные хештеги. Если уж вы собрались ими заниматься, то имейте в виду, что в описании их должно быть не больше 60 штук, в противном случае Ютуб не учтёт ни один из них.

Пишутся они через знак решётки, слитно все слова в одном хештеге, каждый хештег через пробел. И напоминаем, что в таком формате они пишутся только в описании к видео, но никак не в поле тегов. 

По итогу мы с вами пришли к тому, что главными аспектами продвижения являются совершенно точно не теги или хештеги, и если уж речь зашла про оптимизацию, то сосредоточиться надо скорее на названиях и описаниях к видео. А если вы хотите эффективного роста, то обращаться к оптимизации нужно в последнюю очередь, а в первую — к интересам зрителей. А им, как известно, интересен крутой и качественный контент.