Почему ваши видео не взлетают — и как перестать зависеть от удачи

Мы постоянно видим, как совершенно рандомные каналы, качество контента которых оставляет желать лучшего, собирают миллионные просмотры.

А мы с вами, делая всё по правилам и как положено, остаёмся без заслуженного внимания зрителей.

Так вот скажем честно:

Рандом действительно имеет место на Ютубе.

Можно сколько угодно изучать алгоритмы, видеть незначительные их изменения, следовать актуальным тенденциям, но это всё ещё не будет гарантией успеха.

Ведь то, как работают алгоритмы, досконально не знают даже сами их создатели.

Десяток лет назад Ютуб создал рекомендательные системы, запустил ИИ и машинное обучение, алгоритмы совершенствовались все эти годы, анализируя миллиарды различных критериев и сигналов. И теперь мы можем с точностью сказать только одно: именно поведение аудитории контролирует их работу и дальнейшее развитие. 

Кто бы не убеждал вас в том, что на 100% знает, как стать успешным на Ютубе, это всё равно не будет правдой, но и откровенным обманом тоже не станет.

Эксперты, которые работают на платформе и постоянно находятся как бы внутри алгоритмов, совершенно точно видят и знают больше простых авторов.

Здесь, конечно, надо сделать оговорочку, потому что эксперт эксперту рознь.

Однако большинство пропагандирует плюс-минус одни и те же важные моменты: качественный контент, кликабельное оформление и анализ собственного контента. 

И всё это верно. 

Однако это снова не гарантия успеха, а лишь то, что может повысить ваши шансы на него.

Есть разница между автором, у которого существует цель, стратегия продвижения и знания в области блогинга, и тем, кто делает от балды.

Второй категории авторов стоит надеяться исключительно на святой рандом, в то время, как первые будут развиваться планомерно.

И всё равно, если поставить этих двух блогеров рядом, то осознанный подход может привести к медленному росту, пока разгильдяй случайно залетит в рекомендации.

И выглядеть это будет, конечно же, несправедливо.

С рандомом, к счастью, можно бороться.

Именно этим занимаемся мы в Prodvigate — помогаем авторам не ждать у моря погоды, а показывать свой контент тем, кому он действительно нужен.

Мы не обещаем вирусных миллионов, зато приводим на канал живую аудиторию через официальные инструменты Google Ads.

Вы выбираете канал, бюджет и параметры продвижения — а мы запускаем рекламу и следим, чтобы она привлекала именно тех, кто останется с вами надолго.

Так что если вы устали ждать, когда же сработает пресловутый рандом, — вам точно к нам.

Но вернёмся к тезису о том, что никто не знает наверняка, как работают алгоритмы.

Мы уже упомянули один важный момент: развитие и работу рекомендательных систем регулирует поведение зрителей. 

И если вам хочется познать алгоритмы, то для начала изучить придётся именно поведение аудитории.

Звучит не так-то и сложно. 

Но на деле вообще непонятно, как это изучать и анализировать.

Ну вот пойдём мы и прочитаем комментарии под видео конкурентов, и что нам это расскажет о поведении, запросах и «болях» аудитории?

А здесь у нас только один путь:

Составление гипотез

Давайте разберём пример.

Представим, что мы решили сделать канал о книгах.

Во-первых, такая формулировка никуда не годится: что это вообще такое — канал о книгах? Какая-то эфемерная ерунда.

Конкретизируем: мы хотим сделать канал с обзорами на современные книги для подростков, то есть литературу в категории «Young Adult».

Вот это уже другое дело.

Во-вторых, подберём парочку конкурентов, например, крупный канал Anthony Uly и поменьше Алина Букстар.

Для начала окинем их взглядом и выявим уникальность и позиционирование:

• Anthony Uly: яркий канал, сосредоточенный на обзорах треш-книг, в которых много глупости и непотребств. 

На канале уже сформировались свои традиционные рубрики, например «Книжный ТикТок», где автор делает реакты на короткие видео из книгосферы. Ранее выходили выпуски c книжным мнением подписчиков, подкаст «Умеешь думать? Подумай!». А сейчас Энтони переодически обсуждает экранизации бестселлеров. 

Нас с вами здесь интересует только уникальность, которая основана на треш-обзорах, и позиционирование, где Энтони выступает как некий эксперт в литературе и жёсткий критик с довольно резкими высказываниями.

На канале также полно юмора и особенного обаяния автора (которое, кстати, далеко не всем понравится), а также довольно близкие и дружеские отношения с аудиторией. Это и есть его уникальность. 

• Алина Букстар: полная противоположность предыдущему автору.

Контент сосредоточен на подборках книг для чтения, обзорах и эмоциях от прочтённого.

Но если в предыдущем примере очень много завязано не трешовости, резкости и уникальной харизме автора, то здесь очень большая часть контента — это челленджи. 

Девушка не безликая, у неё есть своя уникальность, которую можно охарактеризовать словами: теплота, спокойствие и уют.

У Алины приятная располагающая внешность, отличная речь и подача. 

Однако позиционирование у неё простое: я люблю это — я делюсь и если анализирую, то глубоко и эмоционально.

Фишка авторв тут заключается именно в уникальном формате челленджей, где она читает сутки напролёт или спидранит книгу за 2 часа, а также тут есть рубрика «Охота за крутыми книгами в Fix Price».

Отметим и очевидное: и у одного, и у второго автора отличное качество съёмки, монтажа и записи звука.

Какие выводы мы для себя сделаем?

Что ниша треш-обзоров плотненько занята одним мощным и крупным автором. Хотя новички тоже сейчас набирают популярность. 

Та же Катя Белокрылова, например. 

А вот мимимишные и уютные обзоры — это уже более распространённый формат.

Если мы выбираем первый тип обзоров, то на старте нам придётся дотягивать по уровню и харизмы, и треша, и качества съёмки, что вообще непростая задача. Никак иначе мы топов с их пьедестала не сдвинем. 

В случае, когда нам ближе уют и спокойствие, придётся искать уникальный формат, как это сделала автор канала Алина Букстар.

Вы можете, конечно, и что-то совершенно новое придумать. Но если вы не сможете найти что-то хотя бы приблизительно похожее сради конкурентов — знайте, что вы очень рискуете. И сказать наверняка, сработает такой ход или нет — нельзя. 

Когда же мы выбираем между существующими форматами, наша задача — изучить аудиторию, понять её запросы и предпочтения.

Как это сделать? 

А вот давайте вернёмся к нашим примерам. 

Открываем видео по теме на канале Энтони.

Если вы почитаете комментарии, игнорируя восторженные комплименты самому автору, то увидите некоторые важные моменты:

• Зрителям важно, чтобы автор был глубоко в контексте темы, и у него был достаточно широкий кругозор

• То, какие чувства и эмоции испытают зрители, важнее, чем сама экспертность обзора. Аудитория приходит к этому автору, потому что разделяет его мнение и реакцию на книгу и испытывает разные эмоции. 

• Он для них так или иначе авторитет, и это тоже важный момент.

• Зрители нуждаются в эмоциональной связи с автором: Энтони лайкает комментарии, отвечает, также у него есть ТГ-канал, в котором он постоянно общается с аудиторией и делится чем-то личным

Теперь посмотрим ролик от Алины. 

Здесь такой же набор: погружённость в тему самого автора, эмоциональная связь и ярко выраженная атмосферность блога, которая создается и образом самой девушки. 

Что для нас с вами становится очевидно после такого анализа?

• Популярный в нише контент — это не про пользу, а про эмоциональность.

• Зрители сами сделают вас лидером мнений и экспертом, если ваши и их чувства совпадут, однако для подобного результата необходимо быть эрудированным и начитанным человеком.

Получается, чтобы создать наш гипотетический канал о литературе в жанре «Young Adult», необходимо: внедрять ярко выраженную атмосферность, выявить свои уникальные черты, которые будут отличаться от конкурентов, а также найти свой особенный формат, в котором вы сможете все это реализовать. 

Конечно, в реальной жизни проанализировать пришлось бы значительно больше роликов сегодняшних авторов + заглянуть и на другие похожие каналы тоже.

Но нам было важно показать методику, а изучать всё в подробностях вы уже будете сами в своей нише и теме. 

Кстати, если с этим возникают трудности, мы всегда готовы помочь вам с анализом конкурентов и канала в целом.

Достаточно прийти к нам на индивидуальный разбор.

В нём автор канала Prodvigate и эксперт по продвижению на Ютубе, Маша Азеева определит, где именно ваш канал теряет просмотры, какие темы и форматы работают у конкурентов, и что стоит изменить в первую очередь.

Вы получите не просто список рекомендаций, а конкретный план: что делать дальше, на что обратить внимание, от чего отказаться.

А если захотите погрузиться глубже — есть формат курирования, где мы на связи постоянно и разбираем каждый ваш шаг.

Записаться на разбор можно здесь. 

Что же касается самостоятельной работы с темой канала, то опирайтесь в первую очередь на ваши же собственные предпочтения и черты характера.

Если вы по натуре спокойный и вдумчивый — не стоит изображать из себя треш-обзорщика с шутками ниже пояса. Если, наоборот, резкий и язвительный — не надо натягивать на себя образ книжного друга-комфортика.

Можно взять формат, который работает у других, но наполнить его собой: своей манерой, взглядом, мыслями.

Именно это и делает канал уникальным — не формат сам по себе, а то, как вы его используете.

И даже такой подход не застрахует любой грамотный канал от того, что рядом не выстрелит какой-нибудь ноунейм со своими «звОнит» и «Африка — это страна», где весь его контент снят на тапок. 

Но держите, пожалуйста, в голове тот факт, что подобные рандомы — это ошибка выжившего, и среди тысяч авторов в вашей нише этот некто будет уникальным случаем, который, скорее всего, ещё и не сможет удержаться в топах.

А вот вы сможете спокойно и продуманно двигаться к цели, потому что уже научены опытом и чётко представляете, кто ваши зрители, и какой контент им нужен.