Почти все ютуберы делают это: ошибка, которая отдаляет тебя от успеха

На самом деле у нас даже язык не поворачивается назвать эту ошибку досадной или глупой. Напротив — обычно её совершают думающие, дотошные и старательные блогеры. Но именно в этом и кроется вся суть — они слишком усложняют свой контент, в то время, как Ютуб ждёт от авторов совершенно обратного — он хочет, чтобы мы упрощали. 

Почему правила игры работают именно так, а не иначе, и как тогда играть по ним и выйти победителем — сейчас и обсудим. 

Суровая реальность такова: чем сильнее вы зарываетесь в свой контент и чем более сложные многоуровневые ролики делаете, тем быстрее упускаете из виду то, что большинство вирусных видео довольно простые. 

Только услышьте сейчас, пожалуйста, правильно: «простые» — это ни в коем случае не глупые. Это те, что легко усваиваются аудиторией. 

Люди всегда будут выбирать то, что просто, понятно и привычно. Это объясняет то, почему работают одни и те же темы, заголовки, обложки, подача и даже монтаж. Всё потому, что аудитория банально привыкла потреблять именно такой контент. Поэтому не бойтесь и упрощайте . 

Это не значит, что нужно отказываться от вашей уникальности или интересных тем. Это значит, что не нужно наворачивать горы информации, вводить море персонажей и выяснять, что хотел сказать автор своими «синими занавесками».

Люди смотрят мейнстримное кино чаще, и оно приносит кассу, потому что всегда оказывается простым, понятным, но в то же время и интересным. А авторское навеки останется фестивальным, так как интересно будет узкой группе ценителей прекрасного, которая готова копать в глубокие смыслы. 

⚠  Для того, чтобы ваш контент был интересен аудитории, он должен нести ценность, а не ломать зрителям мозг.

Ценность в данном контексте — понятие многогранное: это и фактическая ценность, такая как знания, и более эфемерная, такая как эмоции. Согласитесь, что гораздо чаще хочется смотреть такого автора, который способен каждым роликом открыть вам не целую Америку, но точно какой-то штат.

И вот на этом моменте возникает вопрос: 

Как упростить видео, не сделав его бесполезным?

Есть простая, проверенная годами контент-стратегия, которая пришла к нам из маркетинга, и использовалась она для построения воронок продаж.

Чтобы привлечь аудиторию, нужно рассчитывать на широкие охваты в вашем видео, а значит глубоко погружаться в тему в каждом ролике не обязательно.

Это не значит, что вам нужно отказаться от своих классных, уникальных и сложных исследований, но вам необходимо сначала привлечь аудиторию к своему контенту в целом и как бы подготовить её, заслужить её расположение и лояльность.

Именно для этого, например, каждому образовательному каналу просто необходимо иметь контент для новичков, иначе как вы их превратите в тех, кто будет смотреть более сложные видео?

Поэтому и существует разделение контент на разные уровни, которые и пришли к нам из маркетинга:

• Вирусный, он же Hero-контент: простой и доступный для большей части аудитории в вашей нише
• Основной вечнозелёный, он же Help-контент: отвечает на конкретные запросы аудитории и составляет основную массу контента на канале
• И видео для лояльной аудитории, он же Hub-контент: это те самые ваши глубокие исследования и внутряковые ролики для уже погруженных в тему зрителей

И даже в том случае, если вы создаёте ролики на более сложные темы, это вовсе не значит, что они должны быть сложно усваиваемыми.

⚠ Так что помните: вы не делаете ваш канал бесполезным, упрощая контент для восприятия, вы выстраиваете грамотную стратегию привлечения и удерживания зрителей.

Без этого у вас всегда будут ограниченные охваты, так как широкой массе сложные видео не интересны, и три экспертных землекопа на канале, которые будут с вами спорить и ценить ваш подход, не помогут вам в продвижении.

Да и для того, чтобы о вашем уникальном подходе и глубоких темах узнали, нужно сначала привлечь ко всему этому зрителей, не так ли?

Вдогонку к теме упрощения добавим: будьте предсказуемым, надежным и исполнительным автором, который соблюдает регулярность и постоянство на канале.

Если ваш контент простой, понятный и выходит регулярно, то с большей долей вероятности ваша аудитория найдётся быстрее и начнёт двигать каждое новое видео. А чтобы выкладывать сложные аналитические ролики три раза в год в рандомное время, как большие авторы, нужно иметь такую же базу лояльных и постоянных зрителей, как у них.

И пока мы с вами ещё не суперпопулярны на Ютубе — лучшее, что мы можем делать, чтобы выиграть эту игру и выбиться в лидеры — это быть полезными зрителям и не усложнять им жизнь.

Это принесёт свои плоды быстрее, чем вы думаете. Всё в ваших руках!