Правда ли, что Ютуб продвигает только крупных блогеров
Ходят слухи, что Ютуб продвигает исключительно крупных блогеров.
Вроде, в этом есть логика: популярный канал приводит больше аудитории, а значит приносит куда больше прибыли. А Ютуб, как мы знаем, славится безграничной любовью к деньгам.
К тому же, в наше нестабильное время, когда вокруг только и разговоров, что о блокировках и замедлении, новичкам вообще до ужаса страшно начинать свою деятельность.
Вот и получается, что весь мир против блогеров, Ютуб продвигает только популярных авторов, которые светятся на Главной странице платформы, а начинающие задаются вопросом: какой смысл создавать канал на Ютубе, если у него уже есть любимчики?
Однако слухами земля полнится, а наша миссия — опровергать или подтверждать эти слухи. Поэтому сегодня вы узнаете правду: на самом ли деле платформа задвигает мелких блогеров?
Почему ваши ролики плохо продвигаются Ютубом
Давайте не будем затягивать и отправимся сразу на Главную страницу платформы. Именно эта лента рекомендаций является основной для пользователей.
Ютуб анализирует просмотры зрителей, их поисковые запросы, сохраненные плейлисты, лайки, комментарии — и из этих параметров делает ленту, подходящую под интересы.
Так вот, давайте пойдём вместе с вами на Главную.
Что же мы видим? А мы видим действительно огромное количество роликов с сотнями тысяч просмотров. Есть и миллионы, есть десятки тысяч.
Ютубу выгодно предлагать такое, потому что, изучив наши интересы, он станет подкидывать популярный контент, ведь в этом случае вероятность нашей с вами подписки на каналы авторов высока.
Однако мы видим, что в ленте любого зрителя также есть ролики и с совсем крошечными просмотрами. Где-то около тысячи, где-то чуть больше сотни. И все они соответствуют нашим с вами интересам. Поэтому, пусть шанс здесь куда меньше, но он есть — и мы все же можем подписаться на начинающего автора.
Ютуб свое дело сделал, а вот дальше уже срабатывает несколько важных факторов:
- Как назван ролик — отвечает ли он на нашу боль, как зрителей, наш запрос и интерес.
- Что на обложке ролика — она яркая и позитивная, потому что мы сейчас в таком настроении, или она весьма серьезна, потому что тема, которая нас сейчас интересует тоже серьезная?
И когда два этих пункта выполнены удачно, мы переходим к просмотру.
Что влияет на наш выбор дальше?
- Автор в кадре и его речь. Если это вяло, неуверенно, несобранно, мысли путаются, структуры нет — мы закроем ролик после нескольких секунд. Также всем нам важна сама персона: если мы изучаем, например, инвестиции, открываем ролик, а нам за финансовую грамотность вещает двенадцатилетний ребенок — вероятно мы сразу же отключимся. И пусть он будет настоящим вундеркиндом с докторской степенью в свои 12, мы-то об этом еще не знаем. Зритель видит ребенка во взрослой теме, и возникает диссонанс.
- Качество ролика: картинка и звук. Конечно, это не основные факторы, но они тоже влияют на решение аудитории — посмотреть или нет. Какую бы полезную информацию ни давал блогер, если его не слышно, если звук пикует, или что-то шумит и шуршит на фоне, скорее всего, терпения у зрителя не хватит. То же касается и картинки. Если вы снимали себя на домофон или дедушкин тапок, увы и ах, вряд ли у кого-то это вызовет эстетический восторг.
То есть понимаете, сколько должно быть выполнено условий, чтобы зритель действительно захотел на вас подписаться. И Ютуб очень сильно рискует, предлагая такие ролики своим пользователям. Именно поэтому их так мало, что кажется будто совсем нет.
У каждой монетизируемой платформы есть цепочка, по которой она работает.
На Ютубе это выглядит так:
Люди смотрят видео → Ютуб показывает им рекламу → Чем больше люди смотрят видео, тем больше зарабатывает платформа от показов рекламы.
И это ещё не всё.
Чем больше зрителей посмотрят рекламу → Тем больше товаров они купят → Чем больше товаров купят, тем больше рекламодателей снова вернется к Ютубу.
И замыкает эту цепочку, конечно же, «Ютубу нужно ещё больше зрителей».
Что мы подчеркнем из этого пункта:
- Ютуб дает показы начинающим блогерам, но не так часто, как крупным
- Попадете ли вы снова в рекомендательные системы Ютуба, зависит от качества вашего ролика
Потому что если вы не оправдаете ожидания платформы, а она ждет, что ваше видео понравится зрителям, то запускать ролик, который игнорируют, снова и снова у него не будет никакой мотивации.
Выгодно ли Ютубу давать шанс новичкам
Давайте представим, что Ютуб — это телевидение, у которого есть свои правила.
Вы вообще обращали внимание, как выстраивается программа телепередач?
Например, утром зрителям предлагаются новости — потому что люди собираются на работу, голова еще не забита повседневными заботами, а значит внимание их будет обеспечено.
В обед и до конца рабочего дня будут крутиться сериалы или развлекательные шоу, чтобы те, кто не на работе, могли оставлять телевизор вещать фоном и заниматься своими делами.
В этот момент очень важно не пускать в эфир чего-то раздражающего, громкого или вовлекающего, потому что, вероятнее всего, если зритель занят домашними делами, то ему не хочется от них отвлекаться, но и чтобы дома не было тишины не хочется тоже.
Вечер считается прайм-таймом, то есть в 18-19 часов пускают самые отменные передачи с высокими рейтингами. В том числе — новости. Потому что именно в это время зрителей больше всего. И это считается самым вакантным местечком.
Ну а ближе к ночи уже у нас различные вечерние шоу, какая-то мистика или фильмы-хорроры. То есть передачи на любителя, потому что кто-то пойдет спать, а самые стойкие будут добивать просмотры телеканала.
Чем же нам полезен этот пример?
А вот вы сейчас представьте, что по телевизору крутились бы исключительно высокорейтинговые передачи. Новости каждые 30 минут и так далее.
Каналам невыгодно пускать в эфир подобные передачи, потому что приток зрителей будет ужасно мал. Поэтому они встраивают в эфир разношерстный контент.
То же самое мы можем наблюдать и в кинотеатрах. Тот же прайм-тайм отдается самым ожидаемым премьерам.
Прайм-тайм в понимании кино бывает в нескольких форматах: сезон и время показа. Например, заведомо провальные фильмы отправляют в прокат тогда, когда у людей меньше времени сидеть в кинотеатрах, например, в летние каникулы.
Зато ожидаемые премьеры завезут в кинотеатры в зимние каникулы, потому что на морозе особо не погуляешь, а вот сходить в киношку — самое оно.
То же касается и времени показа фильмов.
Утром билеты стоят дешевле, чтобы это как-то окупало меньшую посещаемость. Зато вечером, когда народу наберется, и залы забьются, можно ценничек и поднять, чтобы заработать больше.
Итак, а теперь давайте все же вернемся к теме Ютуба.
Мы уже выяснили, что ему очень важно привлекать как можно больше аудитории. Только так платформа сможет получить высокую прибыль и, конечно же, занять лидирующие позиции среди других видеохостингов. Что, собственно, Ютуб и сделал уже очень давно.
Возникает вопрос: если Ютубу так важен приток зрителей, как же он может игнорировать начинающие каналы?
Ведь когда-то крупные блогеры тоже были новичками. И если бы платформа перекрывала им кислород, не давая показов и не выводя в рекомендации, смогли бы они стать этими крупными блогерами?
Реально ли пробиться в условиях конкуренции на Ютубе?
В 2020 году, в самый разгар пандемии, мы решили создать канал на Ютубе. Точнее, это был бесплатный курс, который помогал новичкам сделать первые шаги на платформе.
Уже в тот момент мы оценивали, какие есть конкуренты в нашей нише, и что мы можем предложить помимо того контента, который они уже выпускают.
У наших конкурентов было, если можно так выразиться, стабильное место в нише, лояльная аудитория и выступали они как эксперты в продвижении на Ютубе.
И тут появляются Prodvigate, которые позиционируют себя тоже как эксперты. Только вот канал у них — совершенно нулевой. И тем не менее, это никак не повлияло на зрительский интерес. На первых наших роликах пусть и не большое количество комментариев, но 90% из них — это благодарность за помощь.
Несмотря на то, что в нише были крупные блогеры, которые как освещали новости платформы, так и рассказывали о том, как продвигаться, нам тоже давали шанс.
Конечно, нельзя отрицать и того, что мы сразу умаслили Ютуб, потому что имели опыт в продвижении и начали вести канал по правилам. И это то, что вы можете и должны сделать при создании своего канала.
Но давайте не будем забегать вперед.
Сейчас в русскоязычном сегменте продвижения на Ютубе мы тоже заняли свое законное место, наравне с теми, кто начинал задолго до нашего канала. И если вы скажете, что в 2020 году на платформе была не такая конкуренция, и продвигаться было проще, то готовьтесь разочароваться.
Мнения о том, что на Ютубе уже не пробиться активно форсились еще в десятых годах, когда на арене платформы зарождались будущие звезды — Катя Клэп, Макс +100500, Ксения Хоффман, Влад А4, Вилсаком и другие блогеры.
Какую картину мы получали в 2020 годах?
Возьмем, к примеру, нишу тру-краймов.
Ирина Усачева создала канал «Мистика» в 2012 году, однако активно вести его начала только через 5 лет. Спустя 12 лет на канале девушки уже 1,3 миллиона подписчиков и зрительское признание. Однако, когда мы говорим о тру краймах, «Мистика» — далеко не единственный канал, который хорошо знает целевая аудитория.
К концу 2020 года в нише появляется еще один интересный канал — «Записки Ричарда». И, казалось бы, когда у нас уже есть такие крупные блогеры как Мистика, зачем вообще пытаться? Однако Валентина, автора канала, это не смутило, и он активно набирал подписчиков и просмотры.
На сегодняшний день картина следующая:
У нас есть Мистика, которая ведет канал более семи лет, и имеет 1,3 миллиона подписчиков. А есть Записки Ричарда. Канал, которому еще нет четырех лет, и на котором более 800 тысяч подписчиков.
А теперь представьте, что Валентин, который захотел вести канал на Ютубе, имея серьезных конкурентов, решил забить на это дело, потому что «слишком поздно».
Давайте еще один пример? MrBeast и PewDiePie.
Вы, конечно, сейчас скажете, что сравнение довольно странное — кто такие они, а кто — мы.
Но мы позволим себе возразить.
Начнем с PewDiePie, имя которого Феликс Чельдберг.
Феликс создал свой канал еще в 2010 году. Напомним, что уже тогда блогеры бунтовали, что все места заняты и заходить на Ютуб бесполезно. Однако Феликс решил по фану загружать свои летсплеи и никого не слушать.
Сначала дела у него шли не очень хорошо. Парень стеснялся говорить на камеру, ролики его особо никому не заходили. Богат он тоже не был. Поэтому о каком-то серьезном продвижении и речи быть не могло. Феликс совмещал ведение блога с работой официантом и юнгой на туристической лодке.
Только спустя три года, выпустив огромное количество роликов, добавив в свои летсплеи самого себя, более уверенного и забавного, добавив различные скетчи и реакции на разные ролики, ПьюДиПай наконец-таки достиг не только высоких просмотров, но и звания — самого популярного блогера на Ютубе.
В течение шести лет, до 2019 года, ПьюДиПай удерживал лидирующую позицию. И на сегодняшний день это все еще самый долгосрочный результат «самого популярного блогера на Ютубе».
Теперь мы перейдем к самому популярному блогеру на Ютубе в 2024 году — и это MrBeast, имя которого Джимми Дональдсон. Джимми создал свой канал спустя два года после Феликса, и его путь также начался далеко не с огромной зрительской любви.
Мистер Бист создавал безликие видео по Майнкрафту, которые не интересовали аудиторию. Однако парень был буквально одержим изучением алгоритмов Ютуба и вирусных роликов. Он бросил колледж, и в течение пяти лет занимался только этим.
Небольшой дисклеймер: мы не рекомендуем вам повторять путь MrBeast, потому что это не гарантирует вам популярность и славу.
Только спустя три года Джимми начал получать первые серьезные результаты, потому что все-таки добился цели и понял, как работает вирусный контент.
В своих роликах он начал откровенно изнурять себя отсутствием сна, еды и воды. Джимми слушал песни, смотрел клипы и различные скетчи в течение долгого времени. Например, в одном из видео он десять часов смотрит короткий вирусный ролик.
Благодаря подобным роликам Мистер Бист и стал набирать просмотры и подписки.
Но начать продвигаться на Ютубе эффективнее можно и по-другому. Сервис Prodvigate поможет вам получать тысячи реальных просмотров и подписчиков без накруток и «чёрных» методов. Подключайте продвижение ваших видео с помощью рекламы. По промокоду BLOG20 скидка на первое пополнение.
Ну а мы идём дальше.
Важно отметить, что Джимми был большим фанатом Феликса, поэтому никогда не планировал обогнать его. А лишь хотел продолжить борьбу за то, чтобы на Ютубе побеждали реальные люди, блогеры, а не коммерческие корпорации вроде индийского музыкального канала T-Series, который лидировал в то время.
Однако, несмотря на свои благородные цели, Бист все-таки переплюнул и Ти-Сериас, и своего кумира ПьюДиПая. И в 2024, после долгой борьбы, он получил свое заслуженное звание »самого популярного блогера на Ютубе».
Какой вывод мы из этого можем сделать?
Во-первых, не нужно быть миллиардером, чтобы продвигаться на Ютубе. Важно мыслить стратегически, изучать своих конкурентов и делать контент, который понравится зрителям.
А во-вторых, люди всегда будут говорить о том, что все вакантные места уже заняты, ниши переполнены. Потому что ими руководит страх провала: я зайду на Ютуб — и ничего не получится, там все лучше меня, я не могу предложить ничего нового.
Однако мы на примере с вами разобрали, что никогда не бывает поздно. Если вы по-настоящему горите желанием творить, приносить пользу или явить свои таланты миру — делайте это вне зависимости от стереотипов, которые основываются на страхах.
И вот вам ещё один пример. В нашем Телеграм-канале мы провели такой опрос: «Влияет ли количество подписчиков на ваше желание подписаться на кого-либо на Ютубе?». И вот результаты.
Почти 80% опрошенных готовы смотреть интересующий их контент, и число подписчиков на канале их не особо волнует. Поэтому поинт таков: ваша задача — делать качественный контент и играть по правилам Ютуба. А уж аудитория вас обязательно найдет, вне зависимости от цифры в графе «Подписчики».
