Проведение прямых трансляций на Ютубе — процесс сложный и трудоемкий. Мало того, что существует вечный страх говорить что-то на камеру, так еще и говорить придется вживую, без монтажа и без пауз для раздумий. Для кого-то сложным становится даже вопрос, а о чем делать прямые эфиры. Разбираемся вместе: какими могут быть эфиры и что необходимо сделать, чтобы они проходили успешно.

Как выбрать тему для эфира

Конечно же, тема эфира зависит от темы канала. Сложно в равной степени советовать делать летсплеи для канала про игры и для канала про вязание крючком. Однако давайте порассуждаем, какие вообще бывают эфиры, их виды, форматы и темы.

Какие бывают эфиры

• Вопрос-ответ или Q&A

Это самый простой формат прямого эфира, который подходит совершенно для любой ниши. Вы заранее собираете у зрителей вопросы и отвечаете на них в прямом эфире. И совершенно не важно, о чем у вас канал: о готовке или о спорте, потому что главное здесь то, чтобы у людей были к вам вопросы.

Если вы эксперт, который уже зарекомендовал себя в глаза зрителей, то у вас с этим не будет проблем — пользователи точно завалят вас миллионами интересных тем. Если вы еще юный автор, то подготовьте самые популярные вопросы сами, как будто бы зрители вам их задали. Откуда их взять, спросите вы? У конкурентов. Именно поэтому важно анализировать тех, с кем вы конкурируете в нише.

Если вы плотно работаете над аналитикой ниши, то уже и так знаете самые популярные вопросы пользователей. И не важно насколько они вам кажутся простыми, людям важно видеть ваши ответы и иметь выбор в их вариантах от разных авторов.

Здесь хорошо сразу все: и то, что вы разбираете актуальные темы для людей, и то, что отвечаете на их вопросы. Это сразу же плюс в копилочку ваших взаимоотношений с подписчиками.

• Подборка и обсуждение новостей

И здесь есть целое поле для творчества: вы можете делать такие подборки каждый день, как делают обзоры финансового рынка InvestFuture, а можете как «Редакция» итоги недели подводить, а можете собирать самое интересное за месяц, как на нашем канале Prodvigate. Все о продвижении на YouTube. Темы для новостей также могут быть разные: можно обозревать события, которые происходят только внутри ниши, а можно и по всем миру.

Так или иначе, такой формат можно подстроить совершенно под любую нишу и тему канала. Представим, что у нас канал про книги — кто вам мешает делать еженедельные подборки новинок или каких-нибудь новостей из мира писательства? Иногда происходит что-то такое неожиданное и значимое, что нет ничего более правильного, чем срочно выйти в эфир и поделиться с подписчиками своим мнением.

• Базовые темы

Возвращаясь к тому, что все самые стандартные вопросы в нише уже заданы много раз и никогда не перестанут задаваться. Даже если взять наш канал, редакция по десятку раз в день получает вопросы о том, что делать, если канал не растет. И отвечать на этот вопрос можно бесконечно, потому что факторов, которые на это влияют больше, чем дней в году.

Шутки шутками, но ведь на любую базовую тему, которая звучит очень обще (а люди, которые не находятся глубоко в вашей теме задают, как правило, именно такие вопросы), можно обсуждать очень долго, как раз по размеру эфира.

Наверняка художники постоянно получают вопросы про то, как рисовать тем или иным материалом, а автомеханики — как поменять масло или какое масло лить в мотор какой машины. И на такие вопросы можно придумывать целые системы прямых эфиров.

Каждый автор должен иметь в запасе ряд тем, которые называются «жвачкой». Это очень простые темы для вас, как для эксперта, и очень часто интересуют зрителей. Если закончились идеи, или вы устали и чувствуете, что сил на крутые видео не осталось, — делайте контент-жвачку.

• Мастер-класс

В продолжение обсуждения экспертных тем: вы можете придумать и провести мастер-класс, где вы покажете, как сделать что-то от и до. Если развлекательные каналы могут подумать, что их это никак не касается, то вы не правы. Можно ведь сделать мастер класс по прохождению какой-то особо сложной и противоречивой миссии в игре, или мастер-класс по тому, как вы создаете свои ролики, мастер-класс про то, как вы придумываете шутки. Все что угодно, что у вас получается лучше, чем у большинства может стать темой мастер-класса.

• Совместное обучение

Учиться всегда полезно, а если вы еще и делитесь своими успехами в обучении, рассказываете о том, что усвоили за урок — это не просто интересно вашим подписчикам, но еще и полезно для вас же самих. Таким образом вы закрепляете тему в своей голове, проговаривая ее несколько раз.

• Обзор, мнение, распаковка, тесты, отзыв

Здесь идет перечисление, потому что для разных ниш подходят немного разные темы, например, если у вас киноканал, то для вас подойдет мнение или обзор на фильм или сериал. Если у вас канал про гаджеты, хендемейд и хобби, то вам подойдут распаковка или тесты, в зависимости от того, какая конкретно у вас тема канала. 

Самое классное, что эфир будет не просто полезным, но и эмоциональным, ведь вы будете в нем делиться своим мнением и первым впечатлением о том, о чем пойдет речь.

• Совместный эфир

Этот формат уже сложнее, так как участвовать в эфире будете не только вы, но и другой человек. А значит это прибавляет вопросов в плане организации. Однако получиться может очень весело и интересно.

Форматов совместных эфиров может быть множество: лекция от приглашенного эксперта, интервью, дискуссия, баттл или турнир, совместное прохождение игры — и чего здесь только ни придумаешь. Включайте фантазию.

Мы рассмотрели только самые простые, банальные и подходящие всем форматы. Если копать глубже в каждую нишу, то можно найти еще много чего интересного, например, в нише нашего канала есть такой формат, как разбор каналов подписчиков, который почти нереально повторить, например, в развлекательной нише, но зато легко можно перенести на любую образовательную.

Если у вас есть возможность делать активные и подвижные эфиры —  обязательно делайте. Например, в нише фитнеса вы можете проводить утренние зарядки для своих подписчиков и попутно отвечать на их вопросы.

Основные правила для подготовки и проведения прямых эфиров

• Вам необходимо заранее подготовить место и оборудование и провести тестирование прямого эфира, чтобы все работало и не случилось никаких факапов во время трансляции.
• Обязательно уделяйте должное внимание оформлению ваших трансляций: оптимизация, создание обложек и продвижение для прямых эфиров проходит также, как и для обычных роликов на канале.
• Анонсируйте ваши эфиры заранее — пишите в сообществе на Ютубе, делайте анонс внутри роликов на канал и называйте дату. Делайте посты в соцсетях, помещайте временный баннер на шапку канала — в общем всеми способами дайте понять вашим зрителям о том, когда и на какую тему у вас будет эфир, чтобы они смогли запланировать и выделить время, чтобы поприсутствовать вживую.
• Старайтесь выработать системность в ваших эфирах. Это важно для зрителей и их посещаемости. Если они знают четкий график трансляций, то им легче планировать свои дела и посещать ваши эфиры. Поэтому старайтесь делать трансляции в одно и то же время.
• Придумайте свою фишку во время эфиров — это всегда цепляет людей, если вы делаете что-то особенное для них. Необязательно должно быть что-то значительное, приятна любая мелочи, например, вы всегда заканчиваете свои эфиры благодарностями самым активным подписчикам. Тогда большинству захочется остаться до конца эфира, да еще и попасть в список тех, кого озвучат вслух.
• Обязательно готовьте план трансляции — он может быть очень простым, пара тезисов всего, но он должен быть, потому что на одной импровизации далеко не уйдешь. Если только вы не звезда стендапа или не известный оратор. Для всех остальных очень тяжело провести логичную и интересую трансляцию без плана. Но также никто и не готовит трансляции дословно, потому что тогда теряется весь смысл прямого эфира, люди ждут ваших эмоций и диалога.
• Людям лучше заранее объявить то, какие правила у вас на эфире: нельзя спамить, ругаться, оскорблять, кидать ссылки и так далее. Культура вашего канала так же важна для зрителей, как и ваши ролики. Так вы оградите себя от лишнего спама и негатива и создадите ощущение организованного сообщества.

Соблюдайте баланс между информацией и эмоциями. И то, и другое сложно выдерживать без пауз и передышки в концентрированном виде.

Если вы решите бить только в эмоции, будет морально тяжело для зрителей (хоть они сами и не поймут почему им так тяжело), но это станет триггером для них больше не приходить на ваши эфиры. И еще одна причина — когда человек запоминает только эмоциями, у него не остается никакой информации в голове, он помнит только то, что испытывал в тот момент. Если это ваша цель, в таком случае вам придется постараться не перегрузить ваших подписчиков, а дать ровно столько, чтобы зарядить их эмоциями.

Обратная ситуация тоже ничем не лучше — когда вы загружаете зрителей информацией, фактами, датами, терминами. Так они быстро устают и ничего не запоминают. Любую информацию необходимо какое-то время переваривать. Да и сухие факты сложнее усваивать. Вспомните, как вы читаете документы, одну и ту же строчку приходится несколько раз перечитывать. Также и здесь. Ютуб все-таки для отдыха, в первую очередь.

Внимание зрителя может быть сосредоточено на одной теме восемь минут, потом он начинает скучать и отключаться. Но на четвертой минуте зрителя настигает кризис, нужно его чем-то взбодрить — вопросом или любым другим переключением внимания.

Старайтесь разбавлять сухую информацию своим мнением или вопросами к зрителям. И обязательно добавляйте юмор, если вы не боитесь такого хода. Шутки и юмор всего приветствуются зрителями в любой теме и нише.

Как подготовить план трансляции

Вашими первыми пунктами в подготовке эфира должны стать ответ на следующие вопросы.

• Кто ваша аудитория, для кого эфир

Если у вас новый канал, то придется делать это, опираясь на аналитику аудитории ваших конкурентов, аналитику темы эфира и статистику, которую может дать нам интернет. В помощь Google Trends, Яндекс Wordstat и любые другие сервисы аналитики тем и запросов пользователей.

• Цель эфира

Здесь вы точно должны определять самостоятельно: набор новых подписчиков, подогрев лояльности старых, набор просмотров, продажа товаров или услуг, реклама партнеров  — в любом случае старайтесь делать цель только одну, чтобы не разорваться от количества задач, которые она за собой повлечет.

• Задача эфира

Здесь задача ставится, исходят из цели. Например, если вы хотите подогреть лояльность ваших подписчиков, то вашей задачей может стать ответ на самый частый вопрос, разбор какой-то важной темы.

Если у вас игровой канал, и вы хотите, чтобы ваши подписчики больше к вас прониклись — можете показать им секретные способы прохождения миссии с вертолетом в GTA [прим. ред. — Grand Theft Auto — компьютерная игра (action-adventure)]. Тогда ваша задача помочь зрителям пройти эту миссию, чтобы получить их благодарность.

• Тема эфира

Это та информация, которую вы доносите до зрителей. Если цель и задачи — это пометки исключительно для вас, для лучшего понимания того, что вы хотите получить и какими путями, то тема — это для понимания зрителей, что они получат от этого эфира. Например, та же аналогия с GTA — эфир про то, как за полчаса пройти миссию с вертолетом тремя разными способами. Вы решаете свои задачи и достигаете цель, а зрители не задаются вопросом, о чем ваше кино.

Только после определения целей и задач, вы можете составить план, а именно то, какие шаги вам необходимо пройти, чтобы достичь цели. И здесь уже требуется более индивидуальный подход под каждую конкретную задачу.

Структура эфиров на YouTube

Переходим к следующему этапу. Давайте рассмотрим структуру роликов на YouTube. Конечно, в каждой нише будут свои исключения и порядки, но мы рассмотрим то общее, что есть у каждого представителя.

• Вступление

Во вступлении вы знакомите зрителя с темой эфира, разбавляете первые пару минут легкими разговорами и настраиваете зрителя на нужный лад, а попутно настраиваетесь и сами.

Сделайте заставку для вашего эфира и запускайте его за пять минут до официального начала. Так у вас будет время успокоиться и собраться с мыслями, а у зрителей будет время дойти до вашей трансляции, после того, как они получат уведомление о ее начале. 

Не начинайте сразу с темы эфира, с погружения в материал, вам и вашим зрителям нужно время, чтобы привыкнуть друг к другу. Лучше начать с чего-то, что бодрит и радует вас самих: может, рассказать что-то о себе или о том, что связано с вашей нишей или увлечением. Поверьте, зрители тут же уловят ваше настроение. И не важно, если это не будет связано с вашим эфиром напрямую — вопрос только в том, как вы это подадите.

Вы также можете легко признаться зрителям в том, что вы волнуетесь. И вам станет легче, и ваши зрители автоматически будут списывать все нюансы на волнение, а также начнут вас подбадривать и поддерживать.

После небольшой раскачки и вступления рекомендуем обязательно обозначить тему и ценность вашего эфира — зачем им смотреть, что полезного или интересного они узнают. Ставьте проблему, которую вы планируете решать в этом эфире, в самое начало. Тогда зрителям легче будет ориентироваться, чего ожидать и что они получат от просмотра. Если есть более детальный план, то вы можете познакомить и ваших зрителей с ним. Гораздо легче смотреть передачу, в которой знаешь, что и за чем будет идти.

Главное во вступлении — не молчите, ожидая, когда соберется побольше народу. Спросите, как дела у ваших зрителей, из каких они городов, что интересного и нового узнали по теме, чего ждут от вашего эфира. Так вы и атмосферу создадите, и сможете собрать полезную для себя информацию.

• Основная часть

Конечно, составить четкий план для разных тем каналов и эфиров на них, невозможно в рамках общей статьи, но некоторые важные моменты все же отметим.

— Подготовьте материалы заранее. То, что вы будете показывать — может быть видео или презентация. И вам будет легче соблюдать запланированный тайминг, сильно не отвлекаясь от темы.

— Запланируйте себе перерыв. Если у вас будет длинный эфир, обязательно предупредите зрителей, когда планируется перерыв, чтобы они тоже смогли в это время отдохнуть и налить себе чайку.

— Не забывайте про чат. Запланируйте паузы, в которые вы будете возвращаться к вашему чату и отвечать на вопросы зрителей или просто общаться с ними.

— Продумайте несколько сценариев развития событий. Форс мажорные обстоятельства случаются, но они не должны выбивать вас из колеи и вызывать панику.

— Продумайте систему поощрения активных зрителей. Благодаря этому ваша аудитория будет еще лояльнее и с радостью придет на следующие эфиры.

— Оставьте в эфире место для сбора данных. Анонсируйте новые темы видео или трансляций, спросите зрителей, как им ваши идеи, сделайте опрос на тему того, что им было бы интереснее узнать в первую очередь.

• Заключение

Важно, очень важно сохранять удержание, как можно дольше, а значит важно заинтересовать зрителя в том, чтобы он смотрел трансляцию от и до. Какая это может быть фишка — выяснить предстоит именно вам, потому что на это влияют несколько факторов: ваша личность и ваша тема канала. Исходя из этого можно придумывать разные интересные ходы.

Конечно же, в конце важно поблагодарить ваших зрителей и попрощаться. Правила вежливости и этикета никто не отменял.

Как быть интересным на протяжении трансляции

По сути со всеми самыми важными элементами эфиров мы разобрались, осталась разве что тема подачи материала.

Самый главный совет: не делайте длинные эфиры без подготовки. Если вы собираетесь вещать полчаса — это уже много. Вы можете сделать эфир попроще и поменьше, ведь чем длиннее — тем сложнее удерживать зрительское внимание и держать себя в тонусе.

Если вам страшно — тестируйте трансляции в закрытом формате или в Инстаграме [прим. ред. — организация признана экстремистской, запрещена на территории РФ], потому что вам так психологически покажется легче говорить вживую, да и аудитория более узкая.

Обязательно разминайтесь, найдите удобную для вас гимнастику или упражнение, чтобы вы начинали эфир уже бодрыми.

Не будьте заумными, ловите себя на том, что усложняете информацию, используйте меньше профессиональных слов. Нет, если вы хотите собрать вокруг себя исключительно своих коллег по цеху, таких же профи — пожалуйста. Для всех остальных людей — ищите простые слова для сложных тем.

Держите один ритм во время эфира, не торопитесь и потом не оставляйте пустые паузы. Возможно, вам в этом поможет фоновая музыка, но здесь нельзя забывать об авторских правах, если решите что-то ставить на фон.

И самое главное — старайтесь смотреть в камеру и улыбаться. Может быть страшно, но улыбка — это лучший способ наладить контакт со зрителем и создать ощущение близости. Контактируйте со зрителями. Обращайтесь к ним, задавайте вопросы — они должны ощущать себя в диалоге с вами. 

Кроме того, не забывайте про призыв к действию: говорите прямо, что вы хотите от зрителей, не надо стесняться и юлить, подыскивая нужные слова. Честность очень покупает. Если вам важно, чтобы они оставили комментарии под трансляцией — так это и скажите. Поверьте, прямота даже им понравится.

Пожалуй, на этом все. Как обычно, команда Prodvigate желает вам высоких просмотров, а также успешных трансляций.